文 | 一刻商业，作者 | 杨果 ，编辑 | 以安 文😜 | 一刻商业，作者 | 杨果 ，编辑 | 以安 9月😴30日，快手发布公告，基于电商、生活服务、商业化三大核心商业😎场景，对原商业化、本地、电商团队的相关业务进行重构。本次调整🔥中，本地生活事业部正式更名为生活服务事业部。 本地生活😡业务将与线索广告业务整合，原商业化事业部下线索广告相关的行业😀团队、产品团队及相关中台团队调整至生活服务事业部下。刘逍担任🙌生活服务事业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报。 值🎉得关注的是，笑古将不再担任本地生活事业部负责人，快手CEO程🔥一笑通过署名的全员邮件向员工宣布了笑古卸任的消息。 这🤩对快手的影响远超一次常规人事变动。要知道，笑古并非普通的业务🤩管理者，而是快手本地生活赛道的拓荒者，过去三年间，他带着团队🌟搭建起快手本地生活的增长引擎，从最初在抖音、美团夹缝中艰难求😡生，到2024年交出GMV同比暴涨200%、其中三线及以下城🎉市GMV同比增长超220%的亮眼成绩单，让快手在本地生活市场🥳中占据了一席之地。 就在2025年4月的快手聚力大会上😂，笑古还带着十足信心抛出后续规划：十亿级现金补贴、千亿级流量🤗倾斜，一边深耕新线市场基本盘，一边押注AI技术赋能，誓要在赛🙌道上再进一步。 如今，笑古离任，快手本地生活何去何从？🥳 当下的本地生活战场早已是巨头绞杀的红海：淘宝闪购、高🤩德、支付宝多端协同，阿里正式加速构建到家以及到店的本地生活生🤩态体系；作为本地生活市场的霸主，美团全面拓展即时零售，直接将👏竞争延伸到履约能力的比拼。 本地生活本是快手寄予厚望的😢“第二曲线”，并且仍处于需要持续投入的成长期，在这样的关键节🚀点，面对美团、抖音、阿里的三面围剿，快手本地生活能否扛住压力🎉？ 1、从下沉市场突围，笑古是快手本地生活关键操盘手 😴 在快手商业生态的进化过程中，笑古算得上是关键人物之一。😎 在加入快手前，他曾任微博电商事业部总经理。2019年🤔加入快手后，他便成为快手平台商业化的核心推手，将平台从依赖头😉部主播的粗放模式，转向商家自投与达人带货协同的轨道，这一转型😎直接改写了快手电商的增长逻辑。正是这段经历，让程一笑在本地生🥳活赛道启动时，毫不犹豫地将“帅印”交给了他。 早在20😢19年，快手就盯上了本地生活服务这个肥肉，陆续推出相关功能，😜但在当时，还是浅尝辄止。2020年7月，快手正式上线本地生活🙌入口，而后开放同城流量、打通第三方小程序，但分散在主站与电商❤️事业部的业务架构，让资源无法集中发力。当时，在抖音与美团的双🤩重挤压下，快手本地生活商家资源匮乏，用户心智薄弱，仅能算是在🤯快手生态中进行小步尝试。 2022年9月，笑古正式上任⭐本地生活负责人。上任后的第一个动作，便是推动业务架构升级，本🤯地生活业务升格为一级部门，与主站、商业化、电商、国际化等业务🤯平行。 展开全文 架构理顺后，笑古很快确立了差异🎉化的破局路径。笑古没有选择猛攻一二线城市的策略，而是将矛头指🤔向了被巨头忽视的三线及以下城市，重点扶持下沉市场的本地商家与🌟服务商。 基于对快手基因的精准判断，在他看来，“老铁经😀济”沉淀的强信任关系，在餐饮、酒旅等本地服务场景中具备天然适😴配性，只有给予独立的资源倾斜与决策权限，才能释放其潜力。 🥳 2023 年上半年，他主导在上海、哈尔滨、青岛开启城市模🙄型验证，一边打磨短视频种草+直播核销的内容转化链路，即短视频🙌、直播引导消费者线上团券线下消费；一边搭建以区域性服务商为核😢心的供给体系。 从策略上看，笑古更侧重扶持扎根本地的区🤔域性服务商，通过BD给服务商提供样板，丰富供给，再基于城市模😢型适配类目，通过流量倾斜激励其深耕当地市场。这一战略很快显现😂成效，2023年二季度，快手本地生活GMV环比涨幅已达200🙌%，开始进入高速发展期。 到2024年，笑古曾在当年3🔥月的大会上放出话来：“作为拥有7亿老铁用户的增量平台，所有团🚀购都值得在快手重做一遍！” 为达成该目标，快手持续加大🚀在本地生活领域的投入与布局，拓宽业务范围，吸引更多优质商家与💯商品；同时加大补贴力度，以便吸引到更多用户与达人入驻，快手本🚀地生活业务迎来全面爆发，据官方数据，快手本地生活全年GMV同😜比增长200%，其中新线城市GMV增幅超220%，日均支付用😴户数翻倍，新线城市用户占比高达62%，转向具备自我造血能力的👍阶段。 在前不久的快手聚力大会上，笑古进一步提出“新线👏城市+AI”的新战略，宣布将智能推荐技术应用于本地商家选址、😘用户需求匹配等场景。但这一战略尚未完全落地，笑古这个关键人物😎却离场了。 从电商转型到本地生活破局，笑古搭建了业务框🤔架与增长模型，更成功将快手的基因优势转化为在本地生活领域的竞🚀争力，在当下，本地生活战场激烈之际，新负责人刘逍，能否担起重😎任？ 公开资料显示，刘逍2020年加入快手，在快手5年🚀半期间，前后担任内容运营中心、房产和招聘业务中心、商业化外循😴环和基础产品部、快手内容消费和线索广告产品部、快手联盟产品部🔥多个业务负责人。内部人士指出，由熟悉线索业务的刘逍负责生活服👍务事业部，表明快手将持续加强本地业务在快手商业生态内的协同。🎉 不过，刘逍能否带好快手本地生活业务，还得看他上任后的🚀动作，从目前的市场竞争来看，刘逍面临的是一个倍具挑战的局面。😢 2、本地生活，正是需要快手打硬仗的时候 笑古这⭐位“关键先生”离场，让快手本地生活业务的发展带了点悬念。 🙌 一方面，笑古卸任的时间，恰好踩在本地生活战场的酣战点上。😍2024年中国本地生活市场规模突破35万亿元，其中含餐饮、旅😢游、休闲娱乐等的到店相关服务占比超60%，市场规模超21万亿😆元。进入2025年，本地生活更是成为巨头加码的白热化之年，当👏阿里、美团、抖音纷纷亮出肌肉时，刚刚在本地生活领域站稳脚跟的😎快手，正处在继续进攻的关键时刻。 本地生活的竞争，早已❤️不是单一环节的比拼，而是流量入口、供应链、履约能力以及用户心🔥智的全链路对抗。这一点，在巨头的动作中体现得淋漓尽致。 😴 其中，阿里的动作最为凶猛。自5月全量上线淘宝闪购后，阿里用🤗四个月时间完成了从“到家”到“到店”的场景闭环：先是在外卖平💯台推出0元购活动撬动用户增长，9月又借高德地图推出“扫街榜”🤗，以基于真实行为、信用生成为切入点，试图用地图场景的高频属性😍，抢占用户本地消费的决策入口。 据《字母榜》报道，9月⭐20日，淘宝闪购直接切入到店团购，首批覆盖上海、深圳、嘉兴核😆心商圈，涵盖茶饮、正餐、自助餐等品类，还打出9.9元起到店吃🎉的优惠。阿里的逻辑很清晰：用淘宝的电商流量、高德的地理入口、😴闪购的场景延伸，织一张覆盖用户从外卖到进店的网。 面对🚀淘宝闪购、高德的攻势，老大哥美团也发起了防御反击。近期，美团😎推出无广告的美食社区APP鸭觅，主打筛选前1%头部餐厅的真实😡推荐，同时重启品质外卖入口，联动1400家必吃榜餐厅发放消费😴券，用高频的餐饮消费绑定商家与用户黏性。作为本地生活的老牌玩👍家，美团的优势在于深耕多年的商家资源与履约网络，其防御动作本😜质上也在加固商家、用户的护城河。 抖音也在加速，凭借短🌟视频种草和直播转化的链路，抖音已在到店市场站稳脚跟。用户刷到😘美食视频可直接点击团购下单，商家通过企业号和达人探店吸引消费🙌者。 从表面看，快手本地生活2024年交出了不错的答卷🔥，但其他巨头的加码，以及快手自身的能力短板，也让快手继续抢本🔥地生活蛋糕变得格外艰难。 一方面是履约能力。本地生活的🙌终极竞争是内容、供应链和履约的综合比拼，目前快手到店业务依赖🥳商家自行核销，即时零售则主要与第三方跑腿平台合作，履约效率与🙌用户体验不及美团、淘宝等。 其次是品类结构单一。餐饮团🙄购贡献了快手本地生活GMV的大头，而酒旅、生活服务等高毛利品👍类占比不高，反观美团，酒旅业务营收占比较高，高客单价的酒店预💯订不仅能提升利润，还能带动餐饮、门票等关联消费，抖音今年也在🌟加大对酒旅市场的布局。 快手的品类单一，意味着其收入高🤗度依赖低毛利的餐饮团购，面对美团的佣金优惠、抖音的品牌补贴时🥳，几乎没有议价能力，要么跟着补贴亏损，不补贴就可能流失商家，😆陷入两难。 因此，快手本地生活接下来如何打，其实是外界🤯很关注的一个问题，值此之际，刘逍将如何调动内外部资源争夺市场🤗份额，就显得尤为关键了。3、直播电商面临挑战，快手更需要本地😡生活 对快手而言，本地生活争夺战的意义，不止于争夺市场❤️份额本身。 近期，快手全资子公司成都快购被市监总局立案👍调查，揭开了快手电商合规问题的冰山一角。 同时，快手昔🔥日“一哥”辛巴要退网，也给快手直播电商的发展增加了一丝不确定😅性。 辛巴还深陷棉密码卫生巾质量风波中，这个曾贡献平台🔥GMV 大头的头部主播，如今早已从增长支柱变成舆论负担，他的😊每一次争议，都可能会消耗用户对快手的信任。 合规压力与😀信任流失的叠加，让直播电商基本盘承压，在这种背景下，本地生活🤗是能扛起增长大旗的第二曲线。此时的快手，比任何时候都更需要本😴地生活的输血。 从营收结构看，本地生活的高增速能直接对🙌冲电商业务的下滑，成为压舱石。今年上半年，快手实现整体营收6🤔76.54亿元，同比增长12.04%；净利润达89.01亿元👍，同比增长9.89%。尽管营收与净利润双双保持正增长，但两项🌟指标的增速较上年同期均有所放缓。 具体到电商业务上，2🤯021年至2024年，其电商的GMV分别为6800亿、901🙌2亿、11844亿、13896亿，同比增速为78%、33%、😘31%、17%，呈现下降趋势。若快手能保持2024年本地生活👏业务的增速，预计本地生活营收会成为仅次于广告、电商的第三大收😎入来源，实实在在对冲电商下滑带来的营收压力。 从用户价🤩值看，本地生活能激活快手的私域流量价值。快手7亿多用户中，三🤯线及以下城市用户占比较高，这部分用户的本地消费需求尚未被充分😊满足，通过餐饮等到店场景的渗透，快手能提升用户打开频次与使用👏时长，进而反哺广告、电商等业务。 但这一切的前提，是快🤗手能守住笑古打下的基本盘，并补全履约、品类等能力短板。 🤔 这位操盘手用三年时间，让快手在本地生活市场中占据了一席之地🥳，但快手本地生活还有未完成的战略布局与待解的难题。 快😊手本地生活将继续深耕下沉市场，还是在巨头围剿中收缩防线，将资🤔源转向变现效率更高的业务，也是外界极为关注的问题，这一切，也💯等待快手给出答案。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

每次我一回老家，都会有个发小主动找上门。 他一坐就是半❤️天，每每都要跟我追忆下往事。 看似是叙旧，可到最后他总🤩会把话题拐到自己身上。 这回让我帮忙介绍个工作，下回又🥳问我借钱装修。 有时候，我念及过去的情谊，好心帮他几次😆忙。 时间久了，他竟理直气壮地要我帮他做事，但凡我拒绝🤔，他就骂我不顾旧情。 我顿感寒心，只当认识了一个白眼狼😘，自此不再搭理他。 有一种人，他们眼里只有自己，总是打💯着关系好的名义，故意占你便宜。 这类人，就是精致的利己😡主义者。 无论你付出多少，都换不来对方的感激，等来的只⭐有得寸进尺地索取。 01 作家苏心有个朋友H，前😴阵子刚跟前老板打完官司。 原来他给前老板打了几个月的工🤗，竟一分钱都没拿到。 当时，他在机缘巧合下认识了他的前🤯老板。 两人一见如故，对方当即便邀请H到自己的公司当C😜FO。 刚开始，H没有答应，毕竟自己工作稳定，薪水也不😜少，没必要跳槽。 可耐不住那位老板三番两次上门，H还是💯被对方的诚意打动。 但入职后，只要H一提签劳动合同的事😡，对方就会说：“咱们就是亲兄弟，哥哥还能亏待亲兄弟吗？” 😂 直到年底，H才发现自己被骗，为了讨回自己应有的薪资，他干🌟脆跟对方打起了官司。 兜兜转转好几个月，这件事才得以了👍结。 你有没有发现，身边总有一些揣着明白装糊涂的人，利😴用你的善良与心软，处处白嫖你。 你越迁就，他就会变本加🎉厉地索要；你越忍耐，他就越肆无忌惮地欺压。 他们就像是😅吸血的蚂蟥，不榨干你最后一滴血，绝不罢休。 作家嵇振颉🎉有个朋友开了家传媒公司，特意邀请他负责项目的文字工作。 😴 嵇振颉觉得两人关系不错，便欣然同意。 展开全文 👍 可当他提出签合同，对方却搪塞说，朋友之间签合同太伤感情了，😊项目结束后，绝对不会亏待你。 嵇振颉听了这番话，也没再😍多说。 后续的一年时间里，他足足写了50万字的文案，采🚀访了近百位的文化名人。 等项目结束后，他找朋友讨要稿费😅。 谁知，对方竟突然翻脸：“你怎么这么功利，为这点钱伤🥳了朋友间的和气？” 最后，随意打发了他几千块钱当作薪酬❤️。 他后来才知道，朋友这个项目的净收益至少60万。 🙌 作家胡辛束曾说过： 爱索取的人，只会将你当作工具利💯用，直到消耗掉你的全部价值。 那些打着和你感情好，一谈⭐钱就翻脸的人，你一定要离得越远越好。 他们把占便宜视作😘精明，然而人人心里都有一杆秤，谁都不傻，只是不说而已。 😢 面对那些低层次的人，不妨凉薄一些，早早远离才是最好的应对之😍道。 02 有没有发现这样一个现象： 层次😂低的人，普遍都是索取思维，脑子里装的都是如何占人便宜； 🔥 而层次高的人，是等价交换思维，他们从不会把钱和情划等号。 😅 感情是感情，利益是利益，别在该谈利益的时候谈感情。 🤩 所谓的谈钱伤感情，不是因为钱太俗，而是因为感情太虚。 😴 把钱和情分清，才不会把麻烦留到以后。 价值互换看似😉功利，但在现实世界里，这才是人与人之间最靠谱的关系。 🔥媒体人杨小米的朋友小白，在上海一家广告公司做策划。 有❤️许多朋友得知后，就特意找上门，想让小白免费给他们做策划。 🔥 他们搬出多年好友的名义，还口口声声说不会耽误很长时间。 😘 好在小白早已看清了他们，果断甩过去一张收费表，上面写了🤩各项策划的费用。 很多人一看找小白做策划还要收费，都不😀再吭声。 也有一些人因为她的专业能力强，愿意为她付费。🤯 面对那些无理要求，小白有两个原则： 一、如果真🤩的不想做，直接以没有时间拒绝； 二、明码标价，把私人请😁求转化成商务往来。 就这样，小白把心思都放在工作上。 🎉 没过几年，她就凭着好口碑被领导升为了策划总监。 😂有句话说： “作为获取一方，主动谈钱是你的修养，是否接🎉受是他的权利；而作为付出一方，主动谈钱是你的选择，是否接受是😍他的修养。” 两个人之间最好的关系，不是不计利益得失。🤗 而是在谈钱时不辜负他人的好意，也不丢了自己的真心。 😢 03 我认识一个朋友，是出了名的冷漠无情。 😴 每次找他帮忙，他都会严词拒绝。 有次，一个关系亲密的🤔朋友请他帮忙担保。 对方哭诉说，自己已经几个月没发工资😘了，日子实在是过不下去了，这次求他帮忙做个担保。 朋友🎉直接一口回绝，气得对方大骂他是个冷血动物。 我调侃他，😅你这么做，就不怕大家说你不近人情吗？ 他却说：“不近人😢情，也总好过吃亏。” 是啊，世间万物，大多都能一物换一😉物，唯有真心未必能换来真情。 人心是贪婪的，一旦付出过😘了头，大恩也会变成仇。 你只有强势起来，挑明自己的底线👏，才能建立起自己的规矩。 创业专家徐哲曾说过，他创业这😁一路，几乎把身边的人得罪光了。 他跟大学室友，一毕业就😀合伙创业。 公司走上正轨后，室友希望五五分成。 😉但徐哲认为自己投资了公司，付出了更多心血，而室友只是技术入股🤩，根本分不了那么多。 他果断找到第三方介入，根据裁定，😜他获得了七成股份，还掌控了公司的运营方向。 两人也因此😴分道扬镳。 后来，亲戚知道他在外面开了公司，想让他帮忙💯介绍份工作。 他却直接拒绝对方，最后被骂冷血，多年都不😎曾回老家。 可他从不后悔，因为他早已明白：人情，是束缚😘人赚钱的牢笼。 《沉默的大多数》里说过： “人活💯在世界上有两大义务，一是好好做人，二是不能惯别人的臭毛病。”😁 不是所有人都值得你付出，也不是所有事都值得你放在心上🚀。 一个人最大的清醒，就是不允许任何人白嫖自己。 👍 该拒绝时就拒绝，该绝情时就绝情。 任何时候，都要守住😊自己的能量，远离一切消耗你的人和事，这才是一个人强大的开始。😊 ▽ 国画大师齐白石有这样一段经历。 有次🚀，他为朋友画了一幅《枇杷熟了》。 对方拿到画后，只连连😍称赞，却绝口不提笔金一事。 后来，这位朋友又来求画，齐😎白石不想对方白嫖，就在画作上添了首打油诗以此提醒： 去😍年相见却求画，今日相求又画鱼。致意故人李居士，题诗便是绝交书🤩。 自此，对方也不好意思再向齐白石索画。 想起网😴上曾有个问题：人为什么会变得冷漠？ 答案无非就是，真情💯总被利用，心软总被当成柿子捏。 面对他人的予取予求，试😆着无情一点，不要委屈自己，也不要助长别人嚣张气焰。 这👍绝不是冷漠，而是对自己的保护，更是对真心的善待。返回搜狐，查🤯看更多