文 | 伯虎财经，作者 | 梦得 文 | 伯虎财经，作😡者 | 梦得 8月中旬，小米和格力的高管来了一场“嘴仗🤩”，争论的焦点是：谁才是线上空调市场的第二？这场争辩的背后，😍折射出了家电行业格局的微妙变化。 过去，空调市场长期处🤯于“美的、格力、海尔”的铁三角格局，如今小米成功撕开了一条缝😊隙。而小米空调的“成功”，也让格力更不好过了。 01 👏小米空调向下，格力空调向下 根据弗若斯特沙利文数据：2🌟024年中国内地空调销售额达3730亿，占家电总销售额（91🥳80亿）的40.6%。“得空调者得天下”之说，一点不夸张。 😘 空调行业作为家电市场的支柱，无论对于企业的营收、盈利能😢力，还是品牌竞争力，都是至关重要的。所以小米强悍的增长势头，😴确实给了格力冲击。 今年小米第二季度财报显示，小米科技🥳家电收入增速66%，其中空调出货量超540万台，增速60%。😅小米集团总裁卢伟冰也再次明确了五年战略目标——2030年进入🎉大家电头部品牌的目标，空调业务做到中国市场前二。 反观👍格力，其核心盘开始松动。 今年二季度，格力营收、净利润🙄双降，分别下滑12%和10%，占主营收入近八成的消费电器业务🤯（以空调为主）出现5%的负增长，成为拖累主因。让格力承压的，🤯是市场结构的变化与线上渠道的弱势。 一方面是由于家用空😅调市场中低端机型销售占比提升，2025年二季度线上2100元❤️以下的低端机销量占比首次超过50%，价格战激烈。而格力产品主🙄要定位中高端，在低端市场竞争中未能占据优势。另一方面，中央空😁调市场同样疲软，2025年上半年内销额同比下滑10.1%，这😎也对格力造成了影响。 虽然全渠道市场份额排名来看，目前🔥三大巨头的格局尚未松动，2025年7月，奥维云网和GfK中怡🤩康排名均显示，前三名分别是美的、格力、海尔。线下渠道中，对比🙄小米空调，格力占有绝对优势。 但线上渠道已成“必争之地😢”。根据GfK中怡康测算数据，从2022年起，线上渠道的销售❤️额占比已经稳定在整体市场销售额的五成以上，2025年1～5月😢甚至已接近六成。而小米的强势领域主要集中在线上。 这对👍于高度依赖空调业务的格力而言，没法儿不在意。 02 格😴力掉队 更重要的是，格力不仅要面临小米等新的挑战者，还😊有两位老对手美的和海尔，目前似乎和两位老对手的差距也愈发明显👍。 除了利润可观，无论是营收规模、增长速度还是多元化布😎局上，都面临严峻挑战。 今年上半年，美的集团、海尔智家👍、格力电器的营收分别为2523亿元，1565亿元、973亿元😢，同比增长分别为16%、10%、-2.4%。 展开全文🥳 其归母净利润分别为260亿元、120亿元、144亿元😊，同比增长分别为25%、16%、2%。 从数据上看，美👏的的营收规模已经远远领先，约是格力的2.5倍。在增长速度上，🌟美的和海尔的增长率分别为 16% 和 10%，而格力的营收却😡出现了负增长，显示出其在市场竞争中的困境。净利润表现方面，美👏的盈利能力上也逐渐成为优势，格力利润可观，但其增速远远落后于⭐另外两者。 更关键的差距在多元化布局。美的B端业务已经😅成为强劲的增长引擎，其商业及工业解决方案收入达645亿元，占😍总营收比重提升至26%。 C 端则通过 “全品类矩阵”🙌 构建壁垒，冰箱、洗衣机、小家电市占率均稳居行业前三，形成 😁“多品类协同抗风险” 的格局。 海尔的多元化布局也显有❤️成效。家电业务依旧核心业务，占总营收约60%，冰箱、洗衣机销😉售额连续十几年保持全球第一，为业绩增长提供了稳定支撑。 💯 但格力在这方面则显得相对滞后。 尽管董明珠曾多次提到😎要降低空调业务的依赖，甚至在2022年直言“格力被空调困住了😍”，但从财报数据来看，这一目标依旧遥不可及。 2024🌟年，格力将空调与生活电器合并到“消费电器”板块，合并后的占比😁仍高达 78.54%，相比2023年 74% 的占比，并未呈⭐现明显差距。 这就说明格力在多元化转型的道路上依然进展😡缓慢，空调业务依然占据主导地位。 从全球化来看，今年上😆半年，美的、海尔、格力的海外市场收入分别为1072亿元、79😉1亿元、163亿元，分别占总营收的42.5%、50.5%、1👍0.2%，差距明显。 更关键的是，格力并不是不努力，只🥳是转身太难。 03 格力失意的这些年 家电行业与😡科技行业不同，并不遵循摩尔定律，技术创新的空间有限，且产品的😀差异化空间越来越小。面对这样的市场环境，格力早在2013年就🤔开始着手寻求新的增长曲线。 例如，2015年，格力推出⭐了自有品牌的 格力手机，希望通过智能硬件拓展业务范围。然而，😍这一尝试未能带来实质性突破，格力手机最终未能在市场上占据一席😂之地。 2016年，格力再次试图寻求多元化发展，正式进🙌军新能源汽车行业。随后，2021年，格力收购了格力钛，进一步👏拓展了在 锂离子电池、商用新能源车等领域的布局。尽管这些尝试😊在一定程度上完善了格力的新能源产业链，但截至目前，这些业务仍😜未成为公司营收的主要来源，未能有效弥补空调业务增长放缓的空缺😀。 早在2016年股东大会，董明珠就明确指出，格力的空🤩调业务增长空间已经不大，甚至直言“是神仙也没办法，必须要扩张🎉”。然而，尽管格力在多个领域进行过布局，依然未能找到真正的第😎二增长曲线。 董明珠曾提出，格力的空调业务占比最多应保🤩持在50%，但从目前的财报数据来看，这一目标依然遥不可及，空🙌调业务仍占据格力营收的绝大部分。 十多年来的折腾无果，😴掉队的格力开始追赶同行，走得更“务实”了。 一方面，在🤗消费电器主业承压的同时，格力的其他业务展现出亮眼的增长潜力。😆半年报显示，上半年，公司工业制品及绿色能源板块录得收入95.😀91亿元，同比增长17.13%；智能装备板块实现收入3.14🎉亿元，同比增长20.9%。但合计占比仍不足 11%； 😍另一方面，加速布局“董明珠健康家” 门店，截至 2025 年😊 8 月已在全国落地 970 余家，通过 “真实家居场景”（😀厨房、客厅、卧室）展示全品类产品，主打 “空气 - 水质 -🌟 膳食” 解决方案，试图打破 “格力只有空调” 的刻板印象。😡据格力透露，该渠道推出三个月内，冰洗业务销量增长 24%，净👍水系列增长超 40%，但从整体营收看，这些品类贡献仍不足 5👍%，能否从根本上改变格力的品牌形象和产品结构,还很难说。 😊 04 最后 在如今，美的、海尔同行早已完成多元化布🤗局，且在全球市场获得一定话语权的背景下，格力还在拼命追赶。 ⭐ 暂时的掉队不重要，更重要的是，格力为什么会掉队？ 😁 回顾格力这些年的发展路径，我们能看到一家传统巨头在面对时代🥳变革时的努力与挣扎。格力并非没有洞察到趋势，也并非缺乏行动的😘决心。它曾积极拥抱多个风口——从高调进军智能手机，到布局新能😡源、芯片、医疗健康等领域，这些尝试背后是格力对突破增长瓶颈的🤗迫切渴望。 然而，这些跨界探索大多未能达到预期效果。 🤯 究其根源，主要问题并非出在技术积累或资金实力上，而是在🙌于，格力似乎难以在新兴市场中快速找到自己的定位，并迅速调整战😢略的能力。 所以直到现在，格力还在因为空调线上市场份额⭐排名，和小米打起了嘴仗。 参考来源： 1、虎嗅：😴美的还有成长空间吗？ 2、定焦ONE:小米、格力，谁是😢第二？ 3、雷达财经：半年狂飙近千家，备受争议的“董明🌟珠健康家”搞咋样了？返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上，投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出，作为😜全球增长最快的区域之一，东盟需通力合作推进数字化转型，通过D🚀EFA等区域重点倡议，打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议（DEFA）👏，马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示，马来西🎉亚已完成两个重点经济成果（PEDs）的谈判，分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》（ASEAN-China Free Trad😂e Agreement，ACFTA）和《东盟货物贸易协定》（🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩，ATIGA），预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道，沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整，或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定，外资持股比例不得超过49%，而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道，该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示，如果规则发生变化，新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行（Emirates NBD）代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示，据资本市场管理局一😀位董事会成员透露，沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力，并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案，正处国会常务委员会讨论阶段，预计10月😀提交国会审议，旨在规范直播带货等线上活动，提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证，平台需承担核实与实时监测责任；禁止虚假宣传，⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令，改为实行出口配额制度😴，预计配额规模不足以满足下游需求，钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%，产量占比 76%，我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价，观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴，配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源，寻求多元供给迫在眉睫，🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务（MCF）覆盖范围 ，向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前，据亚马逊官网披露🔥，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（M😅CF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流（FBA）共享库存池，MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程，通过现有物流渠道增加销售额，并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入，为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首🚀先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（🔥在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布，😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率，从9.82❤️%调整至12.17%。同时，标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点，自11月1日起，南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单，卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表，并利用藏价工具及时调整商品定价，以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录，预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布，😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，😉持续至11月29日15:59结束，全周期长达51天，再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期（10月9🥳日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段🔥，平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊，今年Temu的促销周期整体延长了4天，启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”，用品牌在亚马逊一半的成本🎉，实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案：合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日，美国总统特朗普签署行政令，批准了一😉项TikTok交易协议，并明确协议的基础条款。根据行政令，T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称，TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体：字节跳动TikTok美国公司（BD Ti🥳kTok US）由字节跳动100%持有，也是新方案中的主体运⭐营公司，将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动（电商🤔、品牌广告等）、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司（TikTo😡k USDS Joint Venture），将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务；该公司将引😢入外部投资人增资扩股，字节跳动将持股19.9%，仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构：上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7% 9月❤️23日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场（包含消费级室内和室外摄像头，含运营商渠❤️道）出货3278.4万台，同比增长0.9%，其中亚太（不含中🤩国及日本）、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯，全球消费智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7%，😎其中拉美市场同比增长26%，为全球增长最快区域；中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台，同比增长3.1%，增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息，巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CND💯L）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场，共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录（Mo🌟U），在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系，以及卡塔尔民😉航局（QCAA）与中国民航局（CAAC）签署的谅解备忘录基础😉之上，深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司（MATAR）与🤩北京首都国际机场集团有限公司（大兴机场运营方）将共同推进合作🎉项目，共建全球枢纽典范。目前，哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市，经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户，补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日，全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布，其商务卡产品已成功接入Google Pay，😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款，享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成，寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay，在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制，企业在全球范围内不仅能安心交易，还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息，DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前，由于特朗普政府实施的关税政策，全球😡物流受到了显著限制，发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示，目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息，美国方面的透明度有所提高，这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规，或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道，欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整，意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意，除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来，这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗，习惯性点击同意，反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好，或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报，🚀2026年生效据 《越南投资者》报道，越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账，🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付，要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程，然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源：AI / 网络返回搜狐👍，查看更多