文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 我对🤯户晨风了解的不多，始于他创造的那两个惊世骇俗的词汇：“苹果人🎉VS安卓人”。短短几个星期之内，以“苹果”指代高端、“安卓”😢指代中低端的说法，如同怒火燎原一般传遍了全网。用不着去刷户晨😁风本人的短视频账号，我也能在微博、知乎、小红书……上面，天天⭐刷到网友对他的评价。当时有人预言，再这么发表群体性歧视言论，😉被封只是时间问题；我表示赞成，只是我不知道他被封的这么快。另😢外，至今我们还不知道户晨风的被封到底是什么性质，毕竟他在各大😁平台的账号尚未明确显示“封禁”。 户晨风这个人，莫名其😀妙地让我想起了多年前的一个微博小网红“菜市场经济学家”（后改🤔名“财上海”“财宝宝”）。此人原创或二创了很多争议性极强的言🌟论，根据我的记忆，援引如下： “京沪永远涨”。（注：不⭐清楚是否其原创，如果是的话，太厉害了） “凡是😎预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” “上海老🤗克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这几年🎉我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 😉 “京沪永远涨”。（注：不清楚是否其原创，如果是的话，太厉❤️害了） “凡是预测房价下跌的都是买不起房的卢瑟。” 😊 “上海老克勒的生活最幸福，硬盘就干瞪眼吧。” “这😉几年我们越过越舒服，骂我的人都是在给我们打工。” 可想😴而知，每当这种言论登场，总是会引发狂风暴雨一般的骂声，但这并😡不妨碍他的粉丝像狂风暴雨一般增长。刚才我看了一下，“财宝宝”👏的微博账号仍有223万粉丝，只是影响力大不如前——并不是因为😉大家讨厌他的言论，而是因为这几年房价确实大跌了，他却还在鼓吹👏“没买房的人不能嫁”“家里房子越多越是稳拿”，落后于当前版本😅的幅度过大，失去了话题价值。 从第一印象看，“财宝宝”😍和户晨风的人设差异极大：前者自命为“上海老克勒”，妥妥的市场🥳经济受益者；后者自命为“从草根奋斗出来的成功人士”，虽然后期🚀越来越炫富但仍不改所谓“草根”本色。然而，从这两个人身上，我😅看到了惊人的一致性——制造歧视性话题，对人群实行赤裸裸的财富😜歧视，毫不掩饰对“卢瑟”（普通人）的藐视。“财宝宝”简单粗暴👏地把人群划分为“有房子的”和“没房子的”，手段不够高明，过气😉速度很快；而户晨风更富技巧地把人群划分为“苹果人”和“安卓人😉”，更具技术含量和话题性，于是直接登上全网顶流宝座。 😁从理论上讲，户晨风不该红，当年的“财宝宝”也不该红啊？毕竟这😢个世界上大部分人是没钱的，没钱的人在他们眼里就该被踩，连一句😘安慰或鼓励的话都轮不到，大家失心疯了去关注他们？可是恰恰相反🌟，假若户晨风这次没翻车，我估计他成为全网年收入最高的大V之一🎉只是时间问题。我的朋友圈只有两三千人，可是其中关注他的人，何😡止上百！这到底是怎么回事？下面是我的一点总结，未必正确，谨供🎉参考： 展开全文 首先，在这个移动互联网和社交媒🚀体的时代，你不需要取悦所有人，只需要团结一小撮基本盘就够了。😡不管在什么平台，拥有百万粉丝都堪称大V，拥有千万粉丝就堪称顶😎流——而这仅仅是主流平台DAU的一小部分而已。只要你确定人群🎉当中有1-3%的人能被你稳定触达和打动，你就已经成功了，没必🤗要把时间花在团结其他大多数人身上。换句话说，在这个时代，“不💯被人讨厌”没有任何意义，只有“被人喜欢”才有意义。如果被95👍%的人讨厌能换来被剩下的5%疯狂热爱，绝大部分KOL会毫不犹🎉豫地做这个选择。 其次，绝大多数“普通人”真的那么讨厌💯户晨风或“财宝宝”吗？我觉得恐怕有半数是真的讨厌，剩下半数未😜必。在上海有房的是少数，用苹果手机的是少数，每月交三五万所得🥳税的更是少数；但是做不到的人照样会向往。尤其是年轻人，或者觉😘得自己还能奋斗的中年人，始终会对“成为上流社会一员”抱有幻想💯。面对货真价实的土豪，正常人会有三种态度：打土豪分田地，努力🥳进入土豪行列，以及彻底的吃瓜或无视。除了第一种受众不属于户晨😊风，后面两种都是可以争取的。所以，他的潜在基本盘规模远远比看🔥起来更大。 再次，户晨风精准地掌握了短视频时代的传播精🤩髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分为“苹果😁人”和“安卓人”，从传播学角度看简直是一个天才的构想！遥想十😘多年前，当“菜市场经济学家”开始鼓吹“京沪永远涨”时，这个短😂短五字的口号也蕴藏了无穷的传播能量，一直传到2021年才真正😢破产。不管对于微博还是抖音来说，超过十个字的口号都缺乏传播价💯值。越短越响亮越好，引起争议就对了！ 当然了，户晨风所👏营造的具体人设：底层出身、当过蓝领工人（甚至多次当不下去）、🎉依靠个人奋斗成为网红并跻身“上流社会”，也带着极强的感染力和🤩鼓动性。如果这是计划好的，那是一个相当成功的剧本；如果是误打🎉误撞经营出来的，那就是他运气极佳。大约十年前，社交网络最流行👍的人设是“比你出身好，比你聪明，真的还比你努力”（我还记得这😉个标题最早是怎么出来的）；现在早就不流行了。哪怕是美国现任总👍统这种确实“出身好、聪明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一🚀个粗俗的草根人士。互联网时代的版本更新速度过快，平均每两三年🤩一次小版本更新，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就会被淘😁汰。能够屹立多年不倒的顶流无不善于自我更新，至于具体技巧就是😡另一个话题了。 附带说一句，户晨风的影响力远远超出了社👏会底层、草根、年轻人等圈层。不止一个从事着高大上职业（例如互🔥联网大厂或基金经理）的朋友主动对我提起他，主动看他的直播，并❤️提出赞成或反对的评论。以户晨风为代表的所谓“社会向”网红，正😉在非常扎实、潜移默化地影响着所谓白领精英阶层（其实是“伪精英😁”）的思想。或许自诩专业的白领仍会认为“我看户晨风纯粹就是玩🔥儿，工作当中不会受影响”——但是“苹果人VS安卓人”之类的思👍想，正在深刻地浸透到他们做的PPT、写的研究报告、回的邮件当👏中，可能连他们自己都没有意识到。 在这个时代，所谓“娱👏乐向”和“严肃向”内容之间的差异正在迅速消弭。所有内容都混在😢一起了，所有表达都是娱乐表达，人们习惯于以娱乐性的方式学习“🎉知识”、改造世界观。严格意义上的“学习”正在过时，大部分人只🤯是假装自己还在以传统方式学习。如果有人觉得户晨风是自己的什么😆“人生导师”，我不会感到奇怪。尽管我对他的观点不敢苟同，但无⭐论他被封多久，他都堪称一个自学成才的“沟通奇才”（注：中性词🤯），恐怕只有老罗和辛巴足以与其相提并论。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 即时刘说 文 | 即时刘说 在Labub😴u爆火时，它甚至被市场炒成了 “收藏品”，一位经济领域的大佬😀和我聊起这事时直言：把 Labubu 当收藏品炒作，本质是个😊伪命题。大佬给出的理由很明确 ——Labubu 更偏向潮流消🌟费品，它的市场价值多靠情绪价值和资本投机撑起来，既没有收藏品👍该有的 “系统性稀缺性”，也缺乏足够的IP深度。 聊到🤗这个 “伪命题”，我不由联想到了即时零售行业里的闪电仓—— 🌟它现在似乎也面临着类似的 “认知疑问”。 目前即时零售😆平台端公布的市面上闪电仓数量超 5 万家，但依我和很多行业同😅仁的观察判断，真实仍在落地运营的数量恐怕没这么多；更关键的是😍，即便按这个规模算，整个行业里的闪电仓品牌也只有数百个，市面😁上绝大多数闪电仓其实都是加盟模式，其中真正符合商业逻辑、具备👍可持续性的品牌，或许寥寥无几。除了惠宜选的仓店数突破2500🚀 家，其他绝大多数一线闪电仓品牌，比如小柴购、乐购达、优购哆🌟、快客达等品牌仓店数在几百家左右；至于更多小品牌，仓店数甚至😢不足 20 家。 所以，刘老实认为有必要和大家一起讨论👏：当下的闪电仓加盟，到底是不是又一个 “伪命题”？ 传🥳统加盟的四大门槛，闪电仓能跨过几个？ 传统的品牌加盟模😀型通常建立在四个基础之上，这也是品牌放加盟需满足的核心条件：😴 成熟的商业模型：即有品牌直营店验证这一商业模式的可行😊性和盈利性； 一定的品牌性：即便品牌目前仍不具备品牌力😊，后续也要加强对品牌的打造； 较强的运营能力：总部需具🚀备全流程支持系统和数字化运营工具； 一定的供应链能力：😂很多品牌本质上主要依靠供应链盈利（如瑞幸、蜜雪冰城等）。 💯 但放眼当下的闪电仓市场，绝大多数品牌似乎难以达标： 🎉 首先，缺乏经过充分验证的直营模型。仓店品牌虽多，但有些仓店❤️甚至都没有自己的直营店，加盟后往往是能 “摸黑过河”； 😡 其次，品牌建设几乎为零。目前，消费者认的是平台标识（美团闪😉购、淘宝闪购、京东秒送），而非仓品牌本身；且目前即时零售平台😂用户主要依靠搜索商品关键词购物，特定到某闪电仓品牌购物的占比🤯相对较少； 再次，运营支持系统薄弱。尽管大多数品牌都提😍供运营服务，并赚取加盟商的销售抽点，但很多品牌在选品、定价、😡动销策略等关键环节仍缺乏精细化管理； 最致命的是第四点🚀：供应链能力缺失。绝大多数闪电仓品牌没有自己的供应链，更无自😴建中心仓，加盟商的货源大都来自 1688、拼多多等平台，导致🚀商品质量参差不齐、同质化严重。 其实并非大多数闪电仓品😆牌不想做自己的供应链，而是先天条件不足。 展开全文 🥳 闪电仓与便利店、餐饮等传统实体加盟存在本质差异：闪电仓做😆的是线上半径生意（多为 3-5 公里），其密度天花板非常低。🎉即便在北京、上海这样的超大型城市，同一品牌目前也很难支撑超过😆100 个仓店同时健康运营，这也切断了绝大多数品牌方打造自身🤩供应链的想法。 然许多品牌也在平台没有区域保护机制的情🤯况下进行全国招商加盟，导致区域内卷加剧、单仓盈利困难；这种 😍“一套货盘打全国”的模式，显然难以适应不同区域的消费差异。 😘 可以说，除了极少数品牌自建仓配体系外，绝大多数闪电仓在😡供应链端几乎毫无壁垒—— 而这恰恰是加盟模型中最核心的盈利来😂源之一。 面对这些问题，我们需要思考：这是商业模式本身😀的问题，还是行业发展的阶段性问题？对此，市场存在两种不同观点🙌： 有观点认为，闪电仓仍处于早期发展阶段，目前的问题并❤️非模式缺陷，而是行业尚未进入成熟期。正如电商早期一样，混乱与😎整合是必经之路，随着市场出清和资本筛选，最终能留下的品牌或将😢建立起真正的供应链和运营能力。 也有不少人和我持相同看😉法：如果绝大多数参与者始终依赖低质货源、缺乏品牌认知、只能在🎉平台流量红利中 “薅羊毛”，那么闪电仓加盟很可能只是一个 “🙄看起来很美” 的伪命题。因为它吸引了很多并非真正的创业者，而😍是追逐风口的投机者入局 —— 正如 Labubu 的炒作逻辑⭐一样，情绪和资本驱动之下，缺乏可持续的根基。 所以，我😂们不必急于给闪电仓加盟是否是伪命题下定论，但必须提出更尖锐的😢核心疑问： 1、在没有供应链控制力的情况下，闪电仓品牌🙌究竟靠什么为加盟商提供长期价值？ 2、是走区域为王的精🥳细化运营之路，还是继续走全国招商加盟的扩张之路？ 3、🚀平台政策一旦变动（如抽成比例或流量分配调整），对平台依赖度极💯高的闪电仓该如何生存？ 4、如果消费者只认平台、不认仓😍品牌，那么加盟的 “品牌溢价” 究竟存在于哪里？ 5、😘闪电仓要想提升单量，除了卷价格，增加sku外，是否能找到真正😅的解锁钥匙？ 6、闪电仓是否适合搞私域，又如何打造自己😘的私域？ ...... 这些问题并不容易回答，但😀却值得每一个参与者深思。闪电仓是否将成为即时零售的基础设施，😆抑或只是资本助推下的又一波泡沫？答案可能要在未来两三年内才能🙌真正浮现。而在那之前，保持清醒的批判性思考，或许比盲目入场更👏加重要—— 尤其是对行业小白而言。 对此，你有什么高见🔥，也希望在评论区和刘老实一起互动讨论。返回搜狐，查看更多