文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近🥳一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动⭐已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红💯，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为🌟什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😆 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%🚀报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目😂新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名😅的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21😜日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细😡心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道😎歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更😜谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评⭐估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 😀而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花🤯表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同😡时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类💯似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其🤩母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安🤔踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52😅%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛💯芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20😢0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速😜。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2💯3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 😆 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业😉寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花😆营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销🤔”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵⭐直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅😆山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选👏址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝😆光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声⭐浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌😜声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😢旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传😎导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微😁之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友❤️们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负😎面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了😘消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失😎策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 👏 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题😍。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花😡在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内🤔营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传😘播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立😡在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼🔥”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、⭐环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视👍觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样🔥性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始😁祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与🎉科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌😊单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲😜慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否❤️定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 🙄第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏❤️自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌❤️叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求😢功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基🤯，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而😅，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：🥳一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花😀，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是😁一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与😀始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品😉牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的🤗行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产🤔品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。🎉 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。🚀高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效😴应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求😀极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也🙌必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不😡仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一😆旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖❤️鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对😅“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量😘，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的😆象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬😜、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任😉何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人⭐员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价🙌值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这😁道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值😜因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最👍大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照😀自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜🙄狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多