文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😎”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实😀语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🙄。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😜当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😀淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的❤️说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌❤️=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得😘好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🎉至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无⭐”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😊我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😊业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😊牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😘理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，⭐比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解❤️就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”🚀，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最🥳大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做🌟就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今🤯天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这😍里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😢解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产🤔、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟👏意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤯品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对🤔一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😍 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能💯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如😆果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”👍就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有👍哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎💯这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😁牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😘关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😅模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🚀VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满👏坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😡到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤗念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😍欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概⭐念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🤯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的❤️外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 👏 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品😊牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😅 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙄牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🚀一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🤔经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😎看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大🙄力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜😜投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🤔那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 🤗第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对😆自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😆索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😀作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😎调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😴顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🔥议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🤩清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😍你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形😊式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🥳、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主🙌呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就🤯能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😜 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做😡品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😴碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😘唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买💯产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工🙄作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买💯，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 🙄这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😴果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🎉围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙌会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😀（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买🌟），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG🤗C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品❤️和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如😊果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😅营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少😂可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，😢才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率😎】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😊 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟😊用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这🙄个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🎉 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在🎉企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😀容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋👏势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😢事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🙌先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😜理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🤗数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🤗业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😍牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本😘，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最⭐简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😢清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😘查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上，投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出，作为😜全球增长最快的区域之一，东盟需通力合作推进数字化转型，通过D🚀EFA等区域重点倡议，打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议（DEFA）👏，马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示，马来西🎉亚已完成两个重点经济成果（PEDs）的谈判，分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》（ASEAN-China Free Trad😂e Agreement，ACFTA）和《东盟货物贸易协定》（🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩，ATIGA），预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道，沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整，或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定，外资持股比例不得超过49%，而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道，该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示，如果规则发生变化，新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行（Emirates NBD）代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示，据资本市场管理局一😀位董事会成员透露，沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力，并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案，正处国会常务委员会讨论阶段，预计10月😀提交国会审议，旨在规范直播带货等线上活动，提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证，平台需承担核实与实时监测责任；禁止虚假宣传，⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令，改为实行出口配额制度😴，预计配额规模不足以满足下游需求，钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%，产量占比 76%，我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价，观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴，配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源，寻求多元供给迫在眉睫，🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务（MCF）覆盖范围 ，向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前，据亚马逊官网披露🔥，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（M😅CF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流（FBA）共享库存池，MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程，通过现有物流渠道增加销售额，并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入，为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首🚀先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（🔥在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布，😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率，从9.82❤️%调整至12.17%。同时，标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点，自11月1日起，南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单，卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表，并利用藏价工具及时调整商品定价，以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录，预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布，😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，😉持续至11月29日15:59结束，全周期长达51天，再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期（10月9🥳日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段🔥，平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊，今年Temu的促销周期整体延长了4天，启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”，用品牌在亚马逊一半的成本🎉，实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案：合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日，美国总统特朗普签署行政令，批准了一😉项TikTok交易协议，并明确协议的基础条款。根据行政令，T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称，TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体：字节跳动TikTok美国公司（BD Ti🥳kTok US）由字节跳动100%持有，也是新方案中的主体运⭐营公司，将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动（电商🤔、品牌广告等）、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司（TikTo😡k USDS Joint Venture），将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务；该公司将引😢入外部投资人增资扩股，字节跳动将持股19.9%，仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构：上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7% 9月❤️23日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场（包含消费级室内和室外摄像头，含运营商渠❤️道）出货3278.4万台，同比增长0.9%，其中亚太（不含中🤩国及日本）、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯，全球消费智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7%，😎其中拉美市场同比增长26%，为全球增长最快区域；中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台，同比增长3.1%，增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息，巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CND💯L）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场，共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录（Mo🌟U），在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系，以及卡塔尔民😉航局（QCAA）与中国民航局（CAAC）签署的谅解备忘录基础😉之上，深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司（MATAR）与🤩北京首都国际机场集团有限公司（大兴机场运营方）将共同推进合作🎉项目，共建全球枢纽典范。目前，哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市，经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户，补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日，全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布，其商务卡产品已成功接入Google Pay，😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款，享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成，寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay，在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制，企业在全球范围内不仅能安心交易，还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息，DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前，由于特朗普政府实施的关税政策，全球😡物流受到了显著限制，发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示，目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息，美国方面的透明度有所提高，这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规，或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道，欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整，意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意，除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来，这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗，习惯性点击同意，反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好，或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报，🚀2026年生效据 《越南投资者》报道，越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账，🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付，要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程，然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源：AI / 网络返回搜狐👍，查看更多