文 | 万联万象 文 | 万联万象 金价突破85😘0+的消息，像秋天里的暖风，裹挟着一种躁动，吹遍了这座江浙小😡城的街巷。 但对于小城里本地一家金店的李姐来说，这风，🤗不过是吹皱了心底那潭早已波澜不惊的水。她看着柜台外指指点点、😍啧啧称奇的人们，嘴角牵起一丝旁人难以察觉的笑意。 七百🌟多的时候，她就已经把手头攒了半辈子的金镯子、金项链，连同女儿👏出生时买的那对小小如意锁，都悉数换成了存折上沉甸甸的数字。如🤗今这更高的价码，于她，不过是新闻里的一个数字，隔壁柜台小年轻😉们咋咋呼呼的话题罢了。 她的坦然，源自一个老金匠女儿的😆本能：潮水来了，不必追；潮水退了，才知道谁在裸泳。她父亲常说😴： “金子不说话，但比人会说话。” 01 李姐：🤗柜台后的“弄潮儿” 李姐大名李秀娟，在这家百十来平的金🎉店站了二十年柜台。她不是经理，却比经理更有威信。新来的店员分😉不清千足金和万足金的区别，却认得清李姐一个眼神： 那是😀提醒你，眼前这位顾客是真心想买，还是只是来蹭蹭金器的“财气”🥳。 金价是从2024年开始，像坐了火箭似的往上窜的。起😅初，店里的生意反而淡了，人们抱着“买涨不买跌”的心态观望。但🤩李姐嗅到了不一样的气息。来打听的人多了，问的不再是“哪个款式❤️好看”，而是“现在买合不合适”、“还能涨多少”。 她心💯里那本账清楚得很：自己柜子里那些“私房金”，大多是金价三百多😁时攒下的，如今翻了一番。 当金价冲破730的那个下午，🔥店里没什么人。李姐默默打开家里的保险箱，把那些承载着岁月记忆🌟的黄金一一取出。摩挲着母亲留下的那只花纹模糊的镯子，她有过片🔥刻的犹豫，但旋即被一种更强大的理性取代。 “物是死的，😡人是活的。”她对自己说。 第二天，她便把黄金都卖了。手🥳续办得利索，钱到账的短信提示音响起时，她长长吁了口气，像是卸😍下了一副重担。女儿不解，埋怨她卖了外婆的念想。李姐只是笑笑：🤯 “念想在心里，不在物件上。钱在你卡里，比什么念想都踏😊实。” 如今，她依旧每天擦拭着柜台玻璃，看着金价牌上的🎉数字如脱缰野马，内心却平静如水。她见识过九十年代金价的低迷，😍也经历过零八年后的一波小高潮。 她深知，这世间没有只涨🤗不跌的东西，黄金亦然。她的坦然，是二十年来看着无数人在金价起🤗伏中或狂喜或捶胸，修炼出来的定力。她成了小城金价波动最冷静的👍注脚。 02 张奶奶：箱底下的“秘密” 展开全文🥳 与李姐的主动出击不同，住在城东老居民楼的张奶奶，是这🤩场金价狂潮中最沉得住气的“玩家”。她今年八十有二，耳朵有点背😴，但每天让孙子给她念手机上的金价新闻，是她雷打不动的功课。 🌟 听到金价破850，她浑浊的眼睛里闪过一丝锐利的光，像老🤩猫看到了熟悉的猎物。她颤巍巍地起身，挪到卧室那个带着樟木味的👍老式核桃木衣柜前，摸索着打开最底层的抽屉，拨开一层层叠得整整😘齐齐的旧衣裳，指尖触到一个用红布包裹得严严实实的硬物。 🚀 她没有打开，只是用手心熨帖着那块红布，感受着下面传来的沉甸😀甸的凉意。那里，藏着她半辈子的“江山”。 上世纪八十年😜代末，那场同样令人瞠目的黄金暴涨潮，张奶奶正是亲历者。那时她❤️还是纺织厂的会计，凭着对数字的敏感和一种乱世求安的本能，她几😆乎耗尽了所有积蓄，通过各种渠道，换回一根根黄澄澄的“小黄鱼”😜和金戒指。 老伴当年骂她败家，说这东西不当吃不当穿。她❤️只回一句：“你懂什么？这是硬通货。”那些年，她把它们藏在米缸🤔里、缝在棉被里，提心吊胆，却也暗自踏实。风雨飘摇的年代，这些⭐冰冷的金属给了她最大的安全感。 如今，儿子媳妇劝她趁高😴价卖了，换点实在的，或者改善生活。张奶奶总是摇头：“卖？急什😉么？这东西，不到万不得已，不能动。”她经历过物质匮乏的岁月，😎深信“家中有粮，心中不慌”，而黄金，就是最耐储存的“粮食”。🤩 在她看来，房子会旧，钞票会毛（贬值），只有这金子，穿🔥越时空，价值永恒。她的囤积，是一种深入骨髓的危机意识，是对过🤗往苦难岁月的深刻记忆，也是一种以静制动的古老智慧。 金😁价的涨跌，于她而言，只是证明了当年选择的正确，却丝毫动摇不了😊她“藏金于室”的决心。她的财富，静默地躺在箱底，与时代的喧嚣😆保持着距离。 03 “房叔”：不动产与流动的黄金 🤯 王建国，人称“房叔”，是小城里的传奇人物。早年在广东搞工程😂，赚了钱后，敏锐地杀回老家，在房价尚未起飞时，几乎买下了半条🌟老街的铺面和新区的几栋住宅楼。如今，他靠着收租，日子过得优哉⭐游哉。 金价暴涨，自然也引起了房叔的注意。与普通市民的⭐狂热不同，他看待黄金，带着一种资产配置的冷静审视。一天下午，😜他踱步来到李姐的金店，不是来买金饰，而是找李姐闲聊——他知道🙄李姐是明白人。 “秀娟，你看这金价，疯了一样。”房叔呷🥳了口李姐泡的茶，慢悠悠地说。 李姐笑着回应：“王叔，您⭐那十几套房子，才是真正的压舱石，还在意这点金子？” 房😜叔摆摆手：“话不能这么说。房子是不动产，‘不动’二字，既是优🎉点，也是缺点。遇上急用，变现慢。黄金不一样，国际公认，走到哪🚀儿都能换钱。” 房叔对黄金的认可，源于他多年经商形成的🔥资产流动性观念。他视房产为“陆军”，根基深厚，提供稳定收入；😂而黄金，则是“海军”或“空军”，机动性强，是全球经济风云中的🤯避险工具。 他并没有像张奶奶那样大量囤积实物黄金，而是😴通过银行购买了一些纸黄金和黄金ETF。在他看来，这既是分散风👏险，也是保持资产流动性的重要手段。 “这世道，什么都说😜不准。”房叔望着窗外车水马龙，“多一条路，总不是坏事。黄金这🙌东西，几千年来人都认它，比某些国家的钞票还靠得住。”他的策略💯是“双轨制”：不动产提供持续现金流，黄金作为应对突发危机的“🙌战略储备”。 金价的上涨，验证了他的判断，让他对自己的😢资产布局更加安心。他是小城里少有的、能用资本和全球视野来看待👏这场黄金热潮的人。 04 潮水之下的岸 小城的故🤩事，每天都在上演。金价依然在850+的高位震荡，牵动着无数人😢的神经。金店里，依然有人欣喜若狂地买入，也有人像当初的李姐一🙌样，冷静地套现。 李姐的坦然，是基于经验的价值兑现；张😀奶奶的囤积，是岁月沉淀下的守护；房叔的认可，则是资本层面的运😘筹帷幄。 他们身份各异，选择不同，但都在用自己的方式，🤩回应着这场由远及近的经济浪潮。黄金，这抹冰冷的亮色，照见的却🙄是人心的温度与抉择。 潮水终有退去的一天，但岸，一直都🙄在。 对于小城的人们而言，无论是换成钞票的灵动，还是深🥳藏箱底的坚守，抑或是纳入资产版图的精明，其本质，都是在这充满💯不确定的世界里，寻求一份确定的安稳。 这安稳，比黄金本😴身，更加金光闪闪。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 公司研究室，作者 | 宋志平 竞争是市场经济的🔥灵魂。不少人误认为，要竞争就不可能合作，市场竞争就是“你死我🤗活”的丛林法则。 其实，竞争有好坏之分，良性、有序的竞🙄争是好竞争，而恶性、无序的竞争是坏竞争。良性竞争创造价值，恶🤔性竞争毁灭价值。 2024年7月30日，中共中央政治局🤩会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争；2024年🥳12月，中央经济工作会议进一步提出，综合整治“内卷式”竞争，🔥规范地方政府和企业行为；2025年《政府工作报告》也强调了综🤗合整治“内卷式”竞争。 “内卷式”竞争通常表现为片面追😊求低价格的过度同质化竞争，不仅会导致产品价格和企业利润下降，🌟还将影响上市公司的市值，进而影响资本市场以及上证指数等，所以🤔必须综合施治，化解重点产业结构性矛盾，促进产业健康发展和升级🤯。 传统“量本利”的失效与教训 价格是企业的生命❤️线，必须认真对待。不少人认为产品价格是由市场决定的，是客观的🙄，企业只能适应。 但事实是，市场价格往往是由卖方进行恶🥳性竞争而形成的不合理的低价。在产能过剩的情况下，企业之间常大😆打价格战，结果价格大幅下降，全行业亏损，没有一个胜利者。 😘 在买方市场中，产品供大于求，市场已从供给制约转为需求制约💯。在这种形势下，企业再去增加产量，不仅不能摊薄固定成本，反而🙌会增加变动成本，致使流动资金紧张。更为严重的是，产能过剩引发❤️企业之间愈演愈烈的低价倾销和恶性竞争，极大地压缩了企业的利润👏空间，甚至导致亏损。 举个例子，卖20万辆汽车比卖10🥳万辆汽车的单位成本更低，表面上看也能获得更多的盈利。但在过剩😆经济背景下，生产10万辆汽车能卖得出去；生产20万辆汽车，就😍有10万辆卖不出去，不但没有真正降低每辆汽车的单位成本，还会🤩占用大量的流动资金。 不少企业在经济危机和过剩时期采取😀了降价放量的竞争策略。这样的策略往往使企业的经营状况雪上加霜😜，因为市场这时本来就在萎缩，企业放量销售完全是逆市场操作。理🙄智的做法是竞争各方尽量合理地减产，在降价上慎之又慎，用减产保😘价的方式渡过难关。 水泥行业的启示：限电保价 2😘011年下半年，由于电力供应紧张，再加上节能环保的需要，浙江😁、江苏等地方政府对工业企业采取了分期分批控制用电的措施，这些😡企业中也包括水泥企业。一开始，不少水泥企业跑到电力局，希望不😆要拉闸，后来大家发现拉闸限电后，水泥价格竟“因祸得福”，每吨🤔涨了100多元。虽然水泥产量少了一些，但是利润提高了许多。2🎉011年，整个水泥行业的利润竟破天荒地超过了1000亿元，这😁种增长确实得益于限电。 这件事提醒我们：过去把竞争焦点🔥放在量上，价格不停地往下降，企业赚不到钱；现在减量了，企业反😢倒赚了很多钱。可见，行业的主要矛盾是价格，不是量，而且在供大🤗于求的情况下，想放量也放不了，因为这时的水泥产品价格弹性更是😉微乎其微。 通过这一年，大家认识到，影响企业效益的是价😂格，影响价格的是供需关系，这就把逻辑讲通了。量多不赚钱，量少🙄才赚钱，要想取得可观的利润，就不能盲目地靠放量降价，而是要进⭐行产销平衡，以销定产，稳产保价。可以说，限电事件对水泥行业来🌟说既是一场市场教育，也是一场价格教育。 构建“价本利”⭐新模式 面对“量本利”的失效，我们创造性地提出一种全新🚀的盈利模式：价本利。“价本利”模式不再将企业的盈利核心立足于🥳产量的增加，而是实行“稳价、保量、降本”的六字方针。 🤩它的基本要义有两点：一是通过稳价保价手段，使价格处在合理的水😂平区间，使它不严重偏离产品的价值；二是控制一切应该控制的成本🤩。 “价本利”是从传统的“量本利”发展而来的，并不是对🎉“量本利”的否定，而是针对行业关键矛盾的转化提出的新模式。 🙄 在供大于求的背景下，“价本利”重构合理的价格体系，不是🤯围绕“增量”压价销售，而是围绕“稳价”以销定产、降本增效，维😘护区域市场供需平衡。 “价本利”追求的是稳定价格，不滥⭐用市场支配地位，让市场有序化，不漫天要价也不恶意杀价，在市场😡、客户、竞争者都能接受的情况下追求价格理性化。 （来源😂：《硬道理》，作者系中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展🚀研究会首席专家。）返回搜狐，查看更多