文 | 唐辰同学 文 | 唐辰同学 火了半个多月😡的“鸡排哥”，快“要窒息”了。 当不少人还没意识到他是🔥怎么火起来的时候，“鸡排哥”已经在热搜上轮播好几天，成为又一😁个被流量托举起来的普通人。 “鸡排哥”是网友取的，一起😅出圈的还有另外一个呼号，“景德镇鸡排主理人”。 这是短😢视频时代的“诨名”，就像《水浒传》里的宋江，人称“及时雨”一🎉样，具有极强的个人标签属性和传播的穿透性，更符合快餐式热点消🚀费的特性。 而他的本名——李俊永却少被网络提及，更多只😢是出现在官媒报道、官方活动的铭牌上。 这位48岁的精瘦⭐男子，在景德镇生活42年。自1996年起，做过厨师的李俊永支😴起了小吃摊，做起了摊贩。最近5年，他一直推着三轮车，在景德镇😢一所中学门口摆摊卖鸡排。 这个国庆节，他和他的鸡排小摊💯被推到舆论的中心位置，任何细微的举动、表情都被聚光灯放大。比😉如，他的双臂被热油烫出的伤疤，被各种解读。 随着流量的😀涌入，其热度也从线上延伸到线下。 为了迎接蜂拥而至的游⭐客，“鸡排哥”和家人裂变式出摊，连开出10余个摊位。光顾小摊😎的队伍长达百米，排到摊位前可能需要两三个小时。 有排队😜就有黄牛。“鸡排哥”代排队服务的价格在25元到50元一个小时👍，或者近百元一次。还有网友发布了200元代买开摊第一份鸡排及😅靠前号码的服务。 “鸡排哥”的周边也被明码标价。网上已⭐经可以购买到“鸡排哥”形象的冰箱贴、钥匙扣、金句贴纸以及热点🚀解读PPT等。更有甚者，“鸡排哥”现场炸鸡排的视频也被公开售😂卖。 其意外爆火后，景德镇也在背后推了一把，希望能给文😢旅产业带来一波流量。当地聘请“鸡排哥”为文旅推荐官，甚至还为😡他成立工作专班、保洁专班等维持现场秩序。 不少专家或者😊评论将“鸡排哥”的爆火，归因为两点：一是他独特且反套路的经营👍方式；二是金句不断给顾客带来的愉悦消费体验。 前者更具😊象的表达是“鸡排哥经营三原则”：卖给学生便宜1元；下午四点半😆后，要让学生先买；客人装鸡排的袋子要永远敞开。 后者则😉被简单的描述为“情绪价值”，认为“鸡排哥”6元的鸡排卖出60😁元的情绪价值，说话幽默又实在。例如，“你可以拒绝我，但是请你🤩不要拒绝美味”。 需要肯定的是，“鸡排哥”多年诚信经营🎉、不玩套路，坚持真材实料，不涨价，是嘈杂市场环境里的一股清流🤗。对顾客来说，用心、有人情味的服务总能打动人心。 只是😎这样，还远远不够，像“鸡排哥”这样务实的普通老百姓还有很多。🤩但如果将这个变量笼统的概括为“情绪价值”，也是无法解释他走红😅的核心逻辑。某种程度上，也是对其真诚、努力、踏实的一种不尊重🤔。 展开全文 “素人鸡排哥”的走红路径、流程，与🤩之前大热的“炒面哥”、“理发师晓华”并没有本质的不同，都掺杂❤️着理性的追捧和非理性的流量攫取。在这个过程中，“鸡排哥”也在🎉经历追捧、质疑、造谣、仿冒等一系列素人走红的通用流程。 😅 过去一段时间，“鸡排哥”自己直播、被直播、被合影以及被各种😴讨论包围。期间，有摊主冒充鸡排哥已去世的父亲，还有“冒牌鸡排🤩哥”出摊被劝返，还有质疑其食材用料的合规性。 直白点说⭐，凑到“鸡排哥”直播间或者摊位前的未必都是铁粉，他们的目的不🤩只是单纯的想吃一块鸡排，更多的还是打个卡、蹭个流量：“我在现🌟场”是比“我感受了”更有价值的社交货币，变现也是更加直接。 😴 鸡排哥或只是这部分人的一种心理投射。就像扬子晚报评论，🤗每个人都认为自己的要求是微小且合理的，却未曾意识到，无数个“😁微小要求”的累积，已构成了对他人边界的集体侵犯。 这也😢给“鸡排哥”们带来虚假流量，形成实质意义的“捧杀”。 🥳有一个网友的评论很是深刻：一群精神贫瘠的人疯狂涌向一个鲜活的👏生命，吸取能量弥补自己的空虚，感觉每一年的互联网都会火一个人😊，就像献祭一样，每个人都能获得巨大的利益，除了他们本人 。 😜 此时，这些人的注意力又显得廉价，从众的跟着人流，成为别🥳人流量的一部分。 对“鸡排哥”来说，他的生活轨迹和节奏👍已经被改变，其脸上也没有了当初卖六块钱鸡排时的轻松、写意。但😆他还需要照顾更多围观者的情绪，即便忙到深夜，高温下只休息了8⭐分钟，还是被堵住合影。 他也只能无奈地说，“把人按在墙🌟角一点空气都没，我要窒息了”、“非要这样挤，我说话都说不出来🌟了”。 “鸡排哥”的快乐被偷走了。 他的后续，我😆们也能从“拉面哥”、“理发师晓华”身上找到镜像。 “拉😆面哥”程运付在10月5日接受采访时表示，几年过去，他已经不可🙄能回到大集上卖拉面了，“回不去了”。 他还向关注“鸡排🙌哥”的网友表示：“通过个人的影响带动家乡发展，挺好的，希望（😅网友）不要过度地打扰他，互相坦诚相待就可以了。” “理🚀发师晓华”爆火时期曾三天只睡了1.5小时。如今，晓华店外现已😁没了拥挤的人潮，但仍需排队取号。对此晓华曾对媒体表示，不可能🙄有人一辈子火到老，现在这样就很知足。 好在，面对流量诱🤯惑，“鸡排哥”本人难得的清醒，摆摊是他谋生的方式，坚持6元鸡🥳排未涨价，没有签约MCN也没直播带货。 但也希望“鸡排👏哥”和他的追捧者们明白：流量是一时的，他只是一个被流量拱起来❤️的手艺人，不是供人打卡的符号，也没有义务时刻保持热情，给人当😴“情绪工具人”。 所以，“鸡排哥”能不能接住这波流量不🤩是关键，永远珍惜那份与众不同的真实更重要。需要休息时，就可以😍勇敢地收摊。这样才有可能更长久地提供“6块钱”的快乐。 🤯 参考资料： 蓝鲸新闻，《鸡排哥的“黄金周”：每天睡三🌟四个小时，黄牛200元叫卖第一份鸡排》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多