蜜雪冰城想让年轻人微醺
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文|新品略财经,作者|吴文武 文|新品略财经,作者|吴😆文武 蜜雪冰城主要卖茶饮,后面也卖咖啡,现在又要卖啤酒🙄了,蜜雪冰城想让年轻人微醺,有了新野心,背后或更是暗藏着蜜雪🎉冰城的超级野心。 01 蜜雪冰城要卖啤酒了 茶饮🥳巨头跨界做业务很常见,相较于奈雪的茶卖轻食、古茗卖咖啡这样的🤔新闻,蜜雪冰城要卖啤酒了的消息成为近日的一条重磅新闻。 🔥 《新品略财经》关注到,10月2日,“蜜雪冰城要卖啤酒了”话🥳题冲上热搜,引发了很大的关注和热议,没想到,“雪王”又搞了大😎事情了。 原来是10月1日,蜜雪冰城发布公告称,公司已😊于9月30日以合计2.97亿元获得鲜啤福鹿家53%股权。 🥳 交易完成后,蜜雪集团成为鲜啤福鹿家(以下简称:福鹿家)的🙄控股股东,更意味着蜜雪冰城把福鹿家纳入麾下。 蜜雪冰城😢大家都很熟悉了,是一家主打性价比和低价的新茶饮巨头。截至今年😆6月底,蜜雪冰城全球门店超过5.3万家,门店总数量超过麦当劳🤗,成为全球门店之王,更被网友们称为“雪王”。 其实,这🤯不是蜜雪冰城第一次跨界,早在2017年,蜜雪冰城就跨界卖咖啡💯,成立了现磨咖啡品牌幸运咖,目前也正在狂飙开店,猛追瑞幸和库😁迪,截至今年8月底,幸运咖门店数量已突破8200家。 😘蜜雪冰城从卖茶饮到卖咖啡,不算大的品类跨度,但现在控股了一家😘啤酒公司,这家啤酒公司还被蜜雪冰城给看上了,自然会引发市场关😆注和热议。 据悉,蜜雪冰城投资的福鹿家成立于2021年👏,主要通过线下门店,为消费者提供现打现饮的鲜啤产品,包括经典😂鲜啤及果啤等鲜啤。 福鹿家最近一两年发展势头强劲,数据😂显示,截至2025年8月31日,福鹿家拥有1200家门店。 🤯 那么,福鹿家是一家怎样的企业?为何会被蜜雪冰城看上?蜜😴雪冰城为何要收购福鹿家?更重要的是,蜜雪冰城背后有什么野心和⭐雄心? 02 蜜雪冰城想让年轻人微醺 先看看福鹿🤯家是一家怎样的企业?福鹿家在没有出现在蜜雪冰城的公告里之前,😘相信很多人都没听过,外界对其了解更是很少。 前文部分已😎经对福鹿家做了基本简介,《新品略财经》进一步解析福鹿家发现,🤩其有四个方面值得关注。 一是产品方面,福鹿家主打精酿啤😜酒,产品线覆盖鲜啤、茶啤、果啤三大核心品类,超过15款SKU🤗,也就是说福鹿家产品已经成系统化。 展开全文 二👍是售价方面,过去一听到精酿啤酒就是卖的贵,是中高端产品,但福🚀鹿家的产品售价和蜜雪冰城一样走亲民路线,500ml杯装售价为⭐6.6元至9.9元,3L至5L家庭售价24元至54元。 😘 三是经营层面,目前福鹿家的门店数量已达到1200家,覆盖全😁国28个省、自治区和直辖市,而且重点布局下沉市场,发展势头实😍属凶猛。 四是财务表现方面,福鹿家前两三年是亏损的,到❤️了2024年就实现了扭亏为盈,纯利约为107万元。 可🤗见,福鹿家产品完善,售价亲民,主攻下沉市场,还实现了盈利,在🙄多方面和蜜雪冰城很像,就如同啤酒界的“蜜雪冰城”,最重要的是😜福鹿家已经实现盈利了。 仅从投资角度来看,福鹿家是一家😅优质公司,是一个优质资产,这正是蜜雪冰城所看重的基本面。 🚀 换个角度,站在蜜雪冰城的视角来看,就能理解其为何要收购福😅鹿家了。 蜜雪冰城所处的茶饮行业,在国内市场已经是红海😍市场,而且蜜雪冰城主攻下沉市场,增量空间有限,尽管现在幸运咖😢发展势头不错,但蜜雪冰城需要新增新业务,收购福鹿家就新增了公🔥司业务品类,能增加公司营收。 蜜雪冰城是一家上市公司,❤️收购福鹿家,也向资本市场讲出了新故事,让资本市场对公司的未来🎉有更大的想象空间。 啤酒和茶饮、咖啡都属于饮品行业,蜜😆雪冰城收购福鹿家能和现有业务实现战略协同效应,进行供应链集中😘化运作。 福鹿家在各方面都和蜜雪冰城太像了,简直就是“😀亲兄弟”,双方的主要消费人群有很大的重叠性。 现在的年😁轻人不喜欢喝白酒,让白酒巨头们很着急,但相比而言有很多年轻人😘不会拒绝啤酒,特别是啤酒、精酿啤酒等对年轻人来说不仅是饮品,👍更是被赋予了社交属性、解压和心理放松等需求。 据《天猫🤔啤酒趋势白皮书》显示,18岁至24岁的Z世代是啤酒消费增速最🤯快的消费群体,男性和女性增速分别达到25.9%和39.8%,👍年轻人更加注重“情绪价值”和微醺体验。 说得更直白点,🙌蜜雪冰城投资福鹿家就是想押注年轻人啤酒消费市场,想让更多年轻💯人微醺起来,这正是蜜雪冰城的新野心。 蜜雪冰城真正想瞄😉准的是规模超过千亿元的精酿啤酒市场。据中研产业研究院数据,预🙄计2025年,中国精酿啤酒市场的渗透率将提升至6.3%,精酿😁啤酒市场规模将达到1300亿元。 03 蜜雪冰城的超级😁野心和挑战 在中国新茶饮赛道里,蜜雪冰城和当前很多新茶⭐饮品牌相比,不是一个新品牌,早在1997年就成立了,如今已发😀展成为一家新茶饮巨头。 蜜雪冰城从一开始直到现在走极致🙌性价比路线,就是面临后来的消费升级和几波新茶饮浪潮,蜜雪冰城😢对自己的定价和定位从来没有改变过。 蜜雪冰城选择错位竞😀争,从一开始就主攻下沉市场,三四线城市及小县城,低价格赢得了😆年轻人、学生等消费者的青睐,如同奶茶界的“萨利亚”。 👍相较于多年前爆火的奈雪的茶、喜茶,以及最近两三年爆火的霸王茶🙌姬,蜜雪冰城也没有跟着学,也同样狂飙发展,分得了市场的一杯羹👏。 今年3月,蜜雪冰城在港交所上市,股价暴涨,被资本市😁场称为“港股新消费三姐妹”之一,其成长发展故事、业绩表现和资🤩本市场表现,蜜雪冰城可谓是风光无限,身处聚光灯下。 毫😀无疑问,当前的蜜雪冰城已经是一家新茶饮巨头,现在又投资收购了😀福鹿家,进入啤酒赛道,也同样展现出了其新野心。 《新品😎略财经》认为,蜜雪冰城从卖茶饮,到卖咖啡,现在又要卖啤酒,业🤩务版图不断扩大,蜜雪冰城真正的超级野心是未来想要发展成为一家😅综合饮品巨头。 不过,在《新品略财经》看来,一直以来,💯蜜雪冰城呈现出了鲜明对比的AB两面。 一方面,蜜雪冰城🤔被市场称为“雪王”,门店超过了5.3万家,已经是门店总数量巨🥳无霸般的存在。据蜜雪冰城财报,其2025年上半年营收达到14😘8.75亿元,同比增长39.3% 。 正如前文所述,蜜😅雪冰城在门店总数量、财务表现、资本市场表现及市场声量等各方面💯来说,蜜雪冰城有爆火的一面。 然而,在另一方面,蜜雪冰👏城又多次接连被曝光出现食品安全、店面卫生等问题,更可以说是频😊发。 最近的一次是9月30日,郑州一家蜜雪冰城门店被曝😀出多只老鼠横行,虽然该门店已致歉,表示整改,但还是冲上热搜。😘 今年6月,蜜雪冰城在中国香港的一家门店更是被媒体报道😍称出现了大肠杆菌超标,当时引发了很大的市场关注和热议。 😊 一直以来,消费者对蜜雪冰城的投诉也是不断。据新浪新消费6月😡报道称,在黑猫投诉平台上,关于蜜雪冰城的投诉高达12000余🤩条,涉及商品品质和员工态度等方面。 蜜雪冰城多次因为负😆面冲上热搜,不少网友因为蜜雪冰城够便宜而表示“原谅”,或被“🤩同情”。 有一类市场观点或媒体报道评论称,低价不能成为🎉蜜雪冰城的“挡箭牌”。 蜜雪冰城所处的行业,食品安全或😀店面卫生等问题肯定无法完全避免,或者百分之百管控,但要从企业😁发展品控角度来说,负面问题不能频发,这正是蜜雪冰城的一大长期🙄挑战。 《新品略财经》认为,一路狂飙的蜜雪冰城,也有值👍得反思的一面。 参考资料: [1] 封面新闻:在🥳鲜啤领域复制“雪王”传奇?蜜雪冰城2.97亿跨界卖啤酒 👏 [2] 界面新闻:14个月从100家开到1000家门店,蜜😘雪冰城为何买下这家精酿啤酒商返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
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邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)
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保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)
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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)
沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)
消费动态 FILA发布品牌网球战略,并官宣中国首位网球🎉代言人布云朝克特 9月26日,网球“中国赛季”到来,在👏中网开赛前夕,FILA在北京举办网球战略合作发布会暨“自成一😉格”网球大秀。发布会上,FILA正式续约中国网球公开赛并升级😘为中网独家官方运动鞋服赞助商;首次携手北京体育大学与北京服装😢学院共建“科技+美学”企学研闭环生态链;同时,正式官宣中国男😡子网球单打排名榜首的布云朝克特成为FILA中国首位网球代言人❤️。“小布”是2024年成为首位跻身中网男单四强的本土球员,F😊ILA将为“小布”度身定制顶级竞技网球产品,助其征战包括四大😉满贯在内的全球赛事。此外,中网公司总经理李旭华、北京体育大学🔥副校长洪平、大满贯运动员郑洁、晏紫等重要嘉宾出席发布会,共同😍见证FILA以中国网球引领者的姿态,构建“科技+美学”的双擎🙄布局,进一步推动中国网球生态共建。 发布会上,FILA😘大中华区总裁江艳提出,在品牌2030增长战略方向下,FILA🙌将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求,着力发展网球和高尔夫球😎两大菁英运动赛道。FILA的网球战略合作体系以产品为核心,围⭐绕赛事、球员、青训和社群,以大数据与设计美学为基础支撑,在各😎方资源支持下,覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求,以共同推动👏中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。 作为该战略合作😎体系的重要一环,FILA与中网连续六年合作,并于今年升级成为😉中网独家官方运动鞋服赞助商,共同致力打造国家级网球赛事名片。😜此次双方还特别推出了“FILA x CHINA OPEN联名😍网球系列”。同时,FILA在发布会宣布将首次携手北京体育大学😘和北京服装学院两所高校共建“科技+美学”企学研合作项目。FI❤️LA品牌自1911年创立于意大利,网球是品牌最早诞生的运动产🚀品线,也承载了其最为深厚的运动基因。活动当晚,FILA精心呈😉现“自成一格”网球大秀,致敬经典并探索未来,展现了网球领域不🌟断在规则之内表达自我的“优雅反叛”精神。 慕思X鸿蒙智🥳选联合发布智能床新品 9月26日,主题为“分区智控·智🥳能助眠 让好睡眠智然发生”的鸿蒙智选慕思智能床新品发布会在深💯圳盛大召开。这款由双方联合打造的智能床,不仅实现了左右六区,🎉独立智控的精细化突破,更通过深度融入鸿蒙生态,首次将卧室睡眠😎体验带入“全场景智能联动”时代。新品将由著名歌手毛不易担任产😴品体验官。基于对“科技赋能睡眠”的共同追求,慕思与鸿蒙智选于😅2022年开启合作。历经三年技术共研与生态融合,最终联合推出😴鸿蒙智选慕思智能床,正式开启智慧睡眠新纪元。 本次发布🌟的鸿蒙智选慕思智能床,将传统的智能床与智能床垫整合为一体,实😜现“左右六区,独立智控”,可分别设置左右区域的软硬度,精准满😢足不同用户、不同身体部位的睡眠需求。当检测到打鼾后,将用户背🎉部逐步提升15°角,以提升用户呼吸质量。睡眠结束后,不但进行🎉睡眠状况解读,还会给出针对性改善建议,让用户对自己的睡眠状况😊一目了然,越睡越健康。值得一提的是,这款新品创新采用“拍一拍🤯”交互方式,用户无需寻找遥控器或唤醒语音助手,轻拍床沿即可启😢动预设模式,随心调节床体角度,并能无感联动灯光渐暗、空调调至🤯适宜温度等场景。鸿蒙智选慕思智能床为整个睡眠产业升级提供了新😉的范式,合作推动行业从“碎片化产品”向“系统化生态”转型升级🔥,慕思也将从传统的寝具制造商转变为“软硬一体”的睡眠解决方案🔥科技公司。 江南布衣携手天目里美术馆将“艺术课堂”带进😴四川广元 9月25日,江南布衣旗下童装品牌jnby b🚀y JNBY携手BY ART MATTERS天目里美术馆,首😴次将“艺术课堂”带进四川广元青川县的乔庄小学校,让孩子们以画🤗笔为马,载着天马行空的想象,开启了一段“奇异的旅行”。当天下😡午,艺术课堂在乔庄小学校“梦想中心”正式开课。作为 jnby🤩 by JNBY 推出的儿童美育项目,艺术课堂持续邀请艺术家💯围绕不同主题,引导孩子欣赏经典、自由创作,旨在培养他们对艺术🙌与自然的感知力与想象力,滋养内在情感与精神成长。2025 秋⭐冬“艺术课堂”系列活动主题为“奇异的旅行。”本次课堂的特邀导😅师,是兼具佛罗伦萨美术学院与伦敦艺术大学双重学术背景的综合材😘料艺术家何思錡。据了解,这些孩子们的画作并不会止步于课堂,而😎将被收录进 jnby by JNBY 的艺术图库,有机会成为🔥下一季童装的灵感来源。 展开全文 BIRKENS👏TOCK勃肯亮相阿那亚首届 FLOW 疗愈节 近日,B⭐IRKENSTOCK勃肯于阿那亚·秦皇岛海边驿站,展开一场身😂心平衡的自然行走疗愈之旅。从双脚出发,穿越多种地形,感受“自🌟然行走Naturgewolltes Gehen”的生活哲学,😡以多元疗愈工坊解锁多重感官享受,在音乐与声波中,跟随脚步重新😁找回身体的节奏,共同探索“疗愈·健康·生活”的未来新范式。B👍IRKENSTOCK勃肯于海边驿站打造限时零售空间,以鞋床为🔥核心,呈现多样化的甄选经典鞋履,活动现场还特别设置了 BIR😎KENSTOCK 3D 鞋床体验区,消费者可在此体验 35-😆45 码的常规版与窄版经典鞋床,为自身足弓找到契合的鞋床。活😂动期间,BIRKENSTOCK 与专业健康服务平台 FLOW🎉 心流所共创多种沉浸式“疗愈工坊”,感受由双足至全身心焕发的💯能量流动。 人气IP「Chiikawa」内地线下首家旗😁舰店落地上海 9月27日,日本人气IP「Chiikaw😀a」中国内地首家线下官方旗舰店在南京东路139号正式开业。该😴店开业首日采取抽签制入场,每位观众限购时间为30分钟。店内也😁同步推出多款限定商品,包括上海限定复古毛绒挂件、上海限定大闸😴蟹毛绒挂件以及中国限定舞狮挂件等。除店内浓厚的IP氛围之外,😍「Chiikawa」还亮相黄浦江畔的花旗大屏与震旦大屏,并覆🤔盖南京东路地铁站、铛铛车、都市观光旅游1线等上海重要交通动线🚀。 奈雪「小绿瓶」升级低GI款,率先使用“D-阿洛酮糖😀” 9 月 26 日,奈雪的茶推出升级版“瘦瘦小绿瓶”🤩,这也是茶饮行业率先使用“代糖”—— D-阿洛酮糖的产品,该😊产品成功实现了低GI认证,GI值仅37。奈雪对D-阿洛酮糖的😴领创应用,沿用了此前提出的健康公式“超级食材+新鲜现制+低卡🤯控糖”,用低GI认证的标准化成果,为新茶饮的健康化发展写下了⭐新的注脚。据了解,GI值即血糖生成指数,是评估食物 “升糖快👍慢” 的核心标准。奈雪此次使用的D-阿洛酮糖(D-allul🤯ose)是一种天然存在于果、蔬、粮等食物中的稀有糖,热量仅有💯蔗糖的10%,每克阿洛酮糖仅含有0.4千卡的热量。除了结构稳😉定,D-阿洛酮糖口感也更接近蔗糖。因其具有低热量、高溶解性、❤️口感接近蔗糖、性质稳定等诸多优点。 星巴克成为洛杉矶奥🚀运会官方咖啡合作伙伴 近日,星巴克宣布,将成为洛杉矶奥🤯运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴。作为洛杉矶奥运会和美😜国队的官方咖啡合作伙伴,星巴克将在诸多方面参与其中。在奥运村😂与残奥村内,星巴克计划打造特别设计的咖啡馆,通过专业绿围裙伙😂伴精心制作的星巴克咖啡,为数千名参赛运动员营造联结与共融的时😘刻。星巴克还将把咖啡馆体验延伸至比赛场馆、志愿者中心等众多场🌟所,为奥运会和残奥会运动员、球迷及观众提供咖啡服务。 ⭐Zara推出首个护发系列Zara Hair 近日,Za😉ra推出首个护发系列Zara Hair,含洗发水、护发素等多😁款产品,覆盖清洁、保湿等功效,适配不同发质与卷发需求,以养护👏健康发质为基础,结合高效护理功能与标志性花香柑橘调香氛,并提😘供75-300毫升多规格包装适配日常与旅行场景。据了解,该系😜列延续了2023年11月与发型师Guido Palau合作推😎出金色发胶的美发业务探索。目前Zara美妆个护已涵盖女、男、😀儿童多品类,女士香水达175款,但淘宝官方旗舰店仅售香水。 🙌 美团Keeta上线阿联酋 9月27日,美团旗下国💯际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营,这是Keeta😆继8月上线卡塔尔、9月上线科威特后,40天内开拓的第三个中东🥳外卖市场。阿联酋也成为美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战😎略落点,据悉,Keeta在阿联酋首都阿布扎比的上线筹备工作,🥳也已在进行中。此外,迪拜也是美团无人机 Keeta Dron👏e 配送的首个海外站点。自2024年底,美团无人机获得迪拜民🥳航局颁发的BVLOS无人机配送商业运营资质证书后,Keeta😂 Drone已在迪拜启动多条航线的常态化运营,为用户提供美食❤️、饮品、甜品和药品等多种商品的飞行配送服务。 潮流新品😘 水獭吨吨上新「金银花柚柚」鲜萃液 近日,水獭吨😎吨推出秋季限定新品「金银花柚柚」鲜萃液,延续“干净配方”理念😘,主打“金银花柚柚,好喝不怕火”,精准切入季节更替带来上火痛😍点。新品精选云南金银花,搭配福建红西柚、白西柚以及浙江香柚,😍一口享受三种柚子的天然维C,其果汁添加量≥50%,入口是清润😡回甘,果味浓郁,坚持0糖0卡,适合控糖和减脂需求的人群全天轻🙄松补水。目前,新品已上线水獭吨吨天猫旗舰店,产品规格为150😂g(25gx6)/盒。 洗护品牌SUPER MiLD 🤯惠润产品全线焕新 近日,FineToday 菲婷丝集团🤯旗下品牌SUPER MiLD 惠润迎来品牌首次产品全线焕新*😀,以“植物凝萃”的力量,带来“温和洁净”新体验。其中惠润肌底🤔洗发露精选植物凝萃搭配“0硅油”弱酸性配方,亲和头皮环境,洗😅后滋润不紧绷,为用户带来令人心情舒畅的视觉愉悦感。惠润沐浴露🤩也焕新登场,以柔和而迷人的全彩色调设计,如秋日里的一抹温柔。😢微米级绵密泡沫,温和洗净不假滑,浴后不粘腻,48小时锁水清爽⭐,让肌肤保持清爽柔滑好状态。更有淡雅果香、淡雅柑桔两种香型带😎来不同的沐浴体验。 有创意营销 甜啦啦联名《茶啊😴二中》推出“老红糖风味系列”升级产品 9月26日,甜啦🤗啦联名《茶啊二中》推出“老红糖风味系列”全新升级产品,其中包🤩括“老红糖风味珍珠奶茶”“老红糖风味珍珠牛乳”,采用升级版高😀山金红茶底,纯茶鲜萃,自然本味;佐以浓郁焦香的老红糖风味珍珠🤔,复刻灶火慢熬的醇香,暖甜双韵,自在慢熬,为注重养生与品质的⭐年轻消费者提供了更安心的选择。此次联名合作,不仅是产品上的升🎉级,更是一场对青葱记忆与青春温度的集体唤醒。甜啦啦希望消费者😉品尝到的,不仅是醇香顺滑的口感,更是那份珍藏于校园时光的纯粹😀美好。 投融资快讯 高端泳池机器人品牌「星迈创新❤️」完成10亿元新一轮融资 高端泳池机器人品牌「星迈创新😴」近日完成10亿元新一轮融资,本轮由美团龙珠独家领投,老股东😊高瓴创投、顺为资本、凯辉基金、源码资本、安克创新、砺思资本和😅云沐基金进一步追加投资。云沐资本担任长期独家财务顾问。融资资👏金将重点投入技术研发与产品迭代,加速全球销售渠道和品牌影响力🙌拓展、持续吸纳全球顶尖人才,并探索全新应用场景的战略布局。星💯迈创新成立于2022年7月,通过自研高速无刷水泵、AUV空间🤔运动控制、声呐激光SLAM空间建图导航算法等核心技术,专注为👏全球用户提供智能、可靠、实用的泳池机器人产品,提升日常清洁与🚀维护的效率和体验。 潮玩科技品牌「第二人生」完成数千万😁级股权融资 潮玩科技品牌「第二人生」宣布完成数千万级股❤️权融资,本轮由个人张京平投资,资金将重点投向“万物皆可打印”😂及“3D数据传送门”算法及系统迭代、全球门店网络建设元体云平🤔台开发三大战略方向。据了解,「第二人生」主要提供3D打印人像😀、宠物像、潮玩手办等定制服务,其提出的“万物皆可打印”概念涵😅盖了3D人宠打印、3D建筑打印、3D IP手办打印、3D物品❤️打印等多个领域。返回搜狐,查看更多
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