文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🤩文武 十一假期，深圳宜家上演了购物车“堵车”，餐厅就餐🎉客人爆满的场景，为了卖货，宜家疯狂打折，居然在厕所里都贴上了😉商品打折广告，实属罕见。 近两三年以来，宜家在中国市场👏多次降价，持续推行低价策略，已经呈现出了AB两面，似乎宜家困🥳在了低价里。 不可否认，当前的市场环境的确需要宜家持续😂推行低价策略，但从未来长远发展角度看，宜家还需要拿出更多新策😎略。 01 深圳宜家十一“堵车”，厕所里都贴了打折广告😂 十一黄金周是零售行业的销售旺季，大大小小的商家都搞起😎了大促销，打折扣，就是为了吸引消费者购买，零售巨头也不例外。🎉 《新品略财经》已经有将近一年时间没有去过宜家，在假期😘的第四天去了一趟深圳宜家，都说宜家被消费者抛弃了，但因为是假🤯期原因，深圳宜家人山人海，场景堪比春运时的火车站。 先🎉看看宜家餐厅的场景，大概下午五点多，还不到饭点时，宜家深圳店👍餐厅基本上都快要没位置了，排队点餐，端着餐盘找空位置，这样的🙄场景一般只有在周末或者节假日才会出现。 宜家是一家全球🎉家居巨头，主业是卖家居，副业是做餐饮，消费者去宜家可以选择逛😍商场之前先去餐厅吃饭，或者逛完之后，再去餐厅吃个饭，甚至还有😅不少人专门去宜家就是为了吃饭。 很有意思的是，在粤港澳🚀大湾区，港澳人北上消费成为近年来的一大消费热点，上演了香港人😆买爆深圳山姆，港澳人买爆珠海山姆的场景。 《新品略财经🙄》关注到，港澳人北上到宜家消费，到宜家餐厅吃饭的场景也在上演😊。这次在宜家餐厅吃饭时，隔壁就是一大桌香港人聚餐打卡。 🙌 此次去深圳宜家，《新品略财经》还有另外两个更直观的现象和感😴受。 第一个感受是宜家商场的购物者太多了，到处是随处可🔥见推着购物车选购商品的消费者，上演了宜家购物车“堵车”的场景😴。 第二个直观感受就是宜家正在疯狂打折。从进店，上电梯🤯的那一刻，随处可见都是打折广告牌。 比如，深圳宜家的入😎口处就摆放着打折的餐具，盘子、碗等，三块多一个小碟子，就吸引😀了不少消费者驻足和选购。 虽然宜家现在会拿出不少商品出😎来打折做折扣，在临近收银台一侧还设置了打折尾货专区，但在节假🌟日时，折扣商品更多和折扣力度或较平时更大。 让《新品略🚀财经》印象最深刻的是，宜家居然在男厕所坑位的门板内侧都挂上了😊打折商品广告，不得不说，在其他购物中心或商场，这样的场景都极😘为罕见。可见，宜家为了卖货，太拼了！ 展开全文 😆《新品略财经》认为，宜家在十一黄金周假期集中做大折扣活动，目👍的就是为了卖出更多的商品，甚至是以价换量，冲销量，提高节假日😢的销售业绩。 02 猛推低价的宜家，想讨好中产和年轻人🤔 宜家，这家全球家居巨头，在中国市场一般都开在经济较为🤗发达的地区和城市，1998年宜家进入中国市场开了首家线下门店🔥，至今已在深耕中国市场近30年，开了40家门店。 宜家🤯刚进入中国市场的前些年，凭借着北欧瑞典极简风格和现代简约风格🤔，掀起了一阵宜家风潮，宜家自然也是赚得盆满钵满。 宜家😘的消费者虽然很多元化，但因为其产品风格，大件家具等产品卖得不👍算便宜，所以宜家在中国市场主要有两大很有代表性的消费人群：中😜产家庭和年轻人。 中产家庭喜欢宜家就在于宜家产品的风格😅，不少中产家庭，特别是年轻人一点的家庭会在宜家选择整套家具产🌟品。 很多年轻人同样也很喜欢宜家的产品风格，充满时尚感🤯，特别是在一二线城市，很多年轻人买房后或者租房，都愿意去买宜🚀家的产品。 在过去那个消费者选择不多的年代，去逛宜家、😘去宜家购物，哪怕是去宜家餐厅吃顿饭代表的是一种潮流的生活方式🔥。 再加上，前些年中国经济飞速发展，宜家享受到了消费升🤩级浪潮，以及中国房地产市场发展的黄金时代的红利期，宜家在中国🤔市场“躺赢”了多年。 然而，最近几年，宜家在全球市场，🙄特别是在中国市场都面临不小的经营压力，宜家在全球市场都在推行🎉低价策略。 从2023年开始，宜家在中国市场就已宣布了😀多次降价，宜家降价话题还曾多次冲上热搜。公开数据显示，过去两💯个财年，宜家中国已累计投资约6.73亿元，推出了更低价产品。😎 其中，2024财年，宜家中国推出了550余款低价产品😎，2025财年推出了500余款低价产品。 最新信号显示😉，宜家已经计划在中国市场继续推进低价战略。 据《中国经😴营报》报道，上个月，宜家中国在上海召开2026财年启动会，2😉026财年，宜家中国计划投资1.6亿元人民币，推出超过150😆款更低价的产品，其中七成投资将集中在畅销产品上。 这意🤯味着，在最近的三个财年中，宜家中国年均推出的低价产品达到约4🥳00款，宜家中国的最新观点也传递出了一个信号：宜家会继续猛打🌟低价牌。 宜家在中国市场猛打低价牌的原因是多方面的，经😴济大环境变化，消费者消费理念改变，宜家产品及品牌祛魅等，不得😡不用低价去讨好中产和年轻人。 03 宜家困在低价里 😘 在《新品略财经》看来，降价牌、低价牌和折扣牌是一把双刃剑😢，有AB两面，这样的场景已经在宜家中国身上表现得较为明显。 😎 利好的一面是，宜家多次降价并持续推出了更多的低价产品，🔥能很明显地吸引很多消费者去逛宜家，去宜家购物，特别是宜家的一😁些低价畅销和常用商品，降价和低价就成了大招。 然而，低🤯价牌也有另一面，尽管宜家低价能吸引消费者，但“以价换量”的策😢略似乎并没有止住其销售额下滑的趋势。 以宜家2024年🙄财报数据为例，宜家中国2024财年的营收为14.6亿欧元，而🤗上一财年为15.8亿欧元。而且宜家2024财年还新开了4家门🤔店，这说明，宜家在降价促销的同时，门店数量增长，但宜家中国的😂销售额并没有增长，反而下降了。 所以，至少从财报数据来💯看，宜家似乎陷入了低价困境，但从长远来看，低价不是宜家的万能😊解药。 目前，宜家还未公布2025财年财报，《新品略财😘经》和市场不少观点一致，结合现实消费环境来看，对宜家中国20😎25财年的销售表现，持以乐观审慎的观点。 目前，宜家中🌟国持续推进降价和低价策略，既有主动求变，也有被动选择。 😂 整体上看，宜家在中国市场并没有“躺平”，近些年做了不少新探🚀索，希望能给消费者带去新鲜感，宜家还是很听劝的。 比如😀，今年上半年，宜家对其在中国市场的首家门店进行了一次改造，距😁离上一次改造升级还不到四年时间。 在《新品略财经》看来😊，在当前的市场环境下，及未来很长一段时间，宜家除了要继续打出🤩低价牌外，还需要拿出更多的市场新动作。 第一，宜家应该👏加速推进小店模式，触达更多消费者人群。 宜家过去都是大❤️店模式，希望消费者开车去逛宜家，当前宜家正在中国市场加快了开🥳小店的步伐。 今年6月，宜家在深圳的第三家门店开业，该🚀店位于深圳宝安区的大仟里购物中心内，市场反响不错，未来应该把🤯小店模式开到更多城市，特别是在一二线城市，和大店形成互补。 🤩 但宜家开小店也不能猛踩油门，需要视不同城市和不同市场情🥳况而定，应该更加注重精品经营。 其竞争对手、来自日本的🙄宜得利，前几年在中国市场狂飙开店，到2024年末，在中国市场🚀开了101家门店，然而在2025年上半年宜得利在中国市场半年😂关掉了19家门店，门店数量跌至87家。 第二，宜家在中😍国市场应该加速下沉，重点发力经济较为发达的二线和新一线城市。🎉 一二线城市，特别是一线城市的竞争极为激烈，尽管宜家优🎉势明显，但已经是存量市场，宜家应该找到新的增量市场，比如加速😎市场下沉。 宜家应该重点发力经济较为发达的二线和新一线😅城市，特别是区域性重点城市和新一线城市。比如，在大湾区，除了🚀深圳广州外，宜家可以到消费力较强的东莞开店（或小店），东莞的😴消费力不输深圳，山姆东莞开业后爆火就是一个代表案例。 👏第三，宜家应该进一步本土化，推出更多中国市场的专属产品。 🤔 宜家的产品组合在全球范围内都很标准化，但因为中国消费者对⭐家居消费理念的不同，更期望家居能用更久的时间，宜家的一些家居😴产品，比如柜子的卖得贵，但质量确实一般。 宜家现在对很😴多畅销品进行了降价和打折，但对于一些大件家具和经典产品并没有👏降价或者是降价幅度较小，被不少网友质疑宜家降价显得没有诚意，😉相对较高的售价依然会劝退不少消费者，去寻找宜家平替。 🔥宜家如推出更多中国市场本土化产品，能进行更好的供应链管控和成🥳本控制，对宜家长期发展有利。 尽管宜家在中国市场的确面🌟临经营压力，但宜家品牌依然有吸引力，宜家也在积极探索，比如在😴深圳宜家的收银台斜对面位置，居然开了一家小天才门店，可见，宜🎉家想更懂中国消费者。 参考资料： [1] 中国经😆营报：宜家中国“谋变”新财年 投资1.6亿元推出超150款低❤️价产品 [2] 道总有理：宜家，走进了低价“误区”返回🙄搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

时隔9个月，美联储重启降息。 北京时间9月18日凌晨，👍美联储最新的议息决议将联邦基金利率的目标区间下调25个基点至🔥4%-4.25%，符合市场预期。 一年前，2024年9❤️月，美联储启动了四年多来的首次降息，分别在2024年9月、1😂1月、12月降息50个基点、25个基点、25个基点。进入20😁25年，美联储连续5次会议维持利率不变，直至本次会议重启降息🌟。 美联储在声明中表示，近期指标表明，就业增长放缓，失😴业率小幅上升，但仍保持在低位。通胀上升，且保持了一定程度的高🤔企。为支持其目标，同时考虑到风险转换到平衡，委员会决定将联邦🙌基金利率的目标区间下调25个基点至4%-4.25%。 😆与7月议息声明相比，本次声明对就业市场的判断由“失业率依然较😍低，劳动力市场状况保持良好”转变为“就业增长放缓，失业率小幅😁上升，但仍保持在低位”，同时新增“通胀上升”的表述。在下调利🤔率区间时，强调考虑到了“风险转换的平衡”。在描述调整目标区间😍的条件时，删去了“幅度和时机”的表述。 声明表示，在评😆估合适的货币政策立场时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响😂。如果风险的发生会阻碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适🔥当的货币政策立场做好准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括🌟劳动力市场指标、通胀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的😁数据等。 本次会议共有1票反对，为新任美联储理事米兰（😊Stephen I. Miran），他倾向于在本次会议上降息😡50个基点。在上个月投出反对票的鲍曼（Michelle W.❤️ Bowman）和沃勒（Christopher J. Wal😍ler）投票赞成了本次会议，7月他们便倾向于降息25个基点。⭐米兰被认为是特朗普政府经济议程的关键设计者，鲍曼和沃勒则是由🌟现任美国总统特朗普提名的理事。美联储7名理事中，上述3人由特🙌朗普提名，剩余4人由民主党政府提名。 以下是9月声明全🔥文与7月声明的比较： （删去7月原文：尽管净出口的波动😊继续影响着数据，）最近的指标表明，今年上半年经济活动的增长有⭐所放缓。就业增长放缓，失业率小幅上升，但仍保持在低位（7月原🙌文：失业率依然较低，劳动力市场状况保持良好）。通胀上升（本月🌟新增），且保持了一定程度的高企。 委员会力图在长期内达⭐成最大就业和2%的通胀目标。关于经济前景的不确定性仍处于高位😂。委员会注意到其双重任务面临的双面风险，并判断就业下行的风险😊已经上升（本月新增）。 为支持其目标，同时考虑到风险转🤗换的平衡（本月新增），委员会决定将联邦基金利率的目标区间下调🤯0.25个百分点至4%-4.25%（7月原文：维持在4.25🎉%-4.5%）。在考虑对联邦基金利率目标区间（删去7月原文：😀的幅度和时机）进一步调整时，委员会将仔细评估未来的数据、不断🤔变化的前景和风险平衡。委员会将继续减持美国国债、机构债券和机😊构抵押贷款支持证券。委员会坚定地致力于支持最大限度的就业，以😂及将通胀恢复至2%这一目标。 在评估合适的货币政策立场🤩时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响。如果风险的发生会阻🙄碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适当的货币政策立场做好😀准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括劳动力市场指标、通胀🚀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的数据等。 投票🔥赞成者包括：FOMC委员会主席（美联储主席）鲍威尔（Jero🤔me H. Powell, Chairman）；委员会副主席🌟（纽约联储主席）威廉姆斯（John C. Williams，👍Vice Chairman）；（美联储理事）Michael 🥳S. Barr；[本月新增：（美联储理事）Michelle 😊W. Bowman」]；（波士顿联储主席）Susan M. 🤩Collins；（美联储理事）Lisa D. Cook；（芝⭐加哥联储主席）Austan D. Goolsbee；(美联储🤯理事）Philip N. Jefferson；（圣路易斯联储🙄主席）Alberto G. Musalem； （堪萨斯城联储😆主席）Jeffrey R. Schmid；[本月新增：（美联😍储理事）Christopher J. Waller]；投票反🤔对这一行动的有米兰（Stephen I. Miran）[7月😆原文：鲍曼（Michelle W. Bowman）和沃勒（C🥳hristopher J. Waller）]，他倾向于在本次😡会议上降息0.5个百分点（7月原文：0.25个百分点）。[删😂去7月原文：库格勒（Adriana D. Kugler）缺席😜，并未参与投票]。返回搜狐，查看更多