用确定的“稳”应对不确定的“变”，用灵活的“攻”“调”“控”💯夯实长久的“稳”。这一发展轨迹正在李宁（02331）身上良好👏验证。 8月21日，李宁正式发布2025年中报，“稳健👏”特质再次显露无疑。一方面，公司发展稳健，上半年实现收入14👍8.2亿元，同比增长3.3%；毛利74.1亿元，同比增长2.😡5%，毛利率高达50%，净利润 17.4 亿元；与此同时，期🤩内公司现金及现金等价物总计118亿元，较2024年底净增加4😅3亿元。另一方面，公司在产品创新上积极投入，上半年研发投入增😎长8.7%，明显高于营收增速。 当然，李宁的“稳健”离🤩不开公司的“攻”“调”“控”动作。 今年3月份，李宁管😡理层就提到“公司核心策略是稳健，但稳健经营不是保守经营，是该❤️攻的攻、该控的控、该调的调”。在8月22日的业绩会上，李宁联😆席CEO钱炜再度对这一策略做出解析。 他表示，从品类层😊面、经营层面、运营层面，每个地方都有相应的积极的地方、调整的🙄地方和管控的方面。从集团角度来看，面对具有挑战的外部环境，加😂大营销投入，不只是对顶级赛事资源的投入，也包括对对各项运动品🔥类的投入以及对签约运动员的投入，都是公司“攻”的表现。而在运🙌营方面，该管控的地方进行严格系统性的调整和控制，推动李宁的可⭐持续发展。 结合行业环境来看，中国运动鞋服行业是一个典👍型的“黄金赛道”，但也是竞争极其激烈的“红海战场”。据艾媒咨😎询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至598👏9亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。行业😂发展规模巨大，但竞争也在显著加剧，呈现出多品牌混战的“金字塔😡”格局，技术创新、渠道整合、细分深耕等方向正成为行业新突破点⭐。 此背景下，李宁的“稳健”无疑能够帮助公司在充满挑战🙌的市场夯实基础，实现可持续健康增长，而“不保守”则能确保公司💯能够在核心领域不断突破和创新，最大限度地抓住增长机遇。两者结😘合起来，显而易见是一种动态平衡的长期主义。 坚定“单品🚀牌”战略，夯实基本盘 通览公司半年报，李宁的“稳”不仅💯在于公司坚定保持单品牌战略定力，更在于这一战略带来的反哺效应🤩。 即在创始人李宁本人的运动员背景带来独特的运动员基因🤔之下，坚定单品牌策略，突出“专业性” 特质，而后以“多品类”😊+“多渠道”，打造公司“既专又精”的品牌护城河，不同于通过大😀量收购（多品牌矩阵）来扩张，而是将所有资源聚焦于“李宁”这一😉品牌，不仅能充分发挥李宁公司自身优势，也避免了资源分散和管理🙄失控的风险，是一种更稳健务实的选择，而该战略选择带来的稳健性👏也将良好的体现在公司财务数据上。 上半年，李宁一方面加🚀大顶级专业运动资源的战略性投入，强化品牌专业运动形象。比如，💯公司凭借在专业运动领域长期的品牌势能与技术积淀，再度成为20😢25-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方合作伙伴，进一❤️步强化品牌作为中国体育坚定支持者的专业形象。另一方面，加码运🤯动资源布局，深筑专业运动品牌心智。目前为止，李宁在多运动品类😎构建了行业领先的运动资源体系，全方位覆盖签约运动员、赛事、青💯少年人才培养等。 得益于上述战略布局，报告期内，李宁跑😂步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球等运动品类均得到了市场证明和认😅可。数字是最好的试金石，上半年，李宁跑步、篮球、综训三大运动😁品类零售流水占比达67%，专业运动品类占绝对主导地位，专业产😆品收入占比超60%，驱动业务增长。 展开全文 在😀这其中，跑步品类继续突破，引领增长。零售流水增长15%，在李😊宁零售流水占比达到34%。李宁全渠道专业跑鞋半年总销量突破1😡400万双，其中以“超轻”、“赤兔”、“飞电”三大系列为核心🤗的跑鞋矩阵展现出强劲的产品竞争力，三大IP跑鞋累计销量突破5😢26万双，取得持续增长；“赤兔8 PRO”成为天猫等平台的竞💯训跑鞋榜单冠军，全渠道销售230万双。 综训、羽毛球等🙄品类亦表现突出。综训通过科技赋能，驱动零售流水增长15%，如😂第二季度推出瞬吸速干衣、镜面防晒服，获得良好的市场反馈。羽毛😆球品类产品竞争力则持续提升，球拍和拍线销量保持高增长，专业级😊高端球拍销量保持行业领先，月销量达到10万支，在羽毛球市场的😴占有率位于行业前列。 在22日上午举行的业绩说明会上，😘李宁集团联席CEO钱炜表示：“我们相信，消费者对体育运动的爱😢好不会减弱，核心要提升品牌和产品的核心竞争力，为消费者带来更🚀好的运动体验”。 与此同时，上述品类的稳健增长亦实实在❤️在反映在公司健康的库存水平上——2025年上半年，公司商品运😅营效率保持稳定，新品当季售罄率在70%-80%中段。全渠道库🤩销比保持4个月，公司库存周转天数61天，同比减少1天，库龄结🤩构健康，保持行业领先的健康水平。 由上，可以看到，在“❤️巨头环伺”的竞争环境中，李宁的“稳健”策略也显得尤为可贵，毕😎竟做企业就像是跑马拉松,需要持续性和耐力,市场上比拼的是"谁🚀将笑到最后",而并非是百米冲刺，而李宁的稳健发展策略无疑也进😡一步夯实了公司基本盘，助力整体业绩稳步向上。 深化产品🙄创新+优化渠道结构，筑实发展壁垒 如果说“稳健”是李宁⭐发展的“方向盘”，那么“不保守”则是公司的“发动机”，二者缺😂一不可，共同助力公司行稳致远。透过半年报来看，李宁的“不保守😘”策略主要体现在以下几个方面。 一是，持续加大科技研发🎉及加大运动资源布局，提升公司品牌力和产品力。 在技术创🥳新上，李宁持续加码科技研发费用，且高度聚焦于核心技术的攻关。😆据相关财报数据披露，近10年单品牌累计研发投入超38亿元，2😅025年上半年李宁研发投入增速也高于营收增速。 另外，💯公司还积极打造平台化科技，实现高效转化。譬如，2024年，公😅司推出“超䨻”科技，为2025年产品力提升奠定重要基础。跑步🙄品类中，"越影5PRO"作为首款搭载超䨻科技的慢跑鞋款，中底😴缓弹比降至10.8%，进一步完善李宁专业跑鞋矩阵的技术布局；😍篮球品类中，“韦德 808 5 ULTRA”通过内嵌“超䨻”😊中底加持，极大强化产品竞争力。不仅如此，一旦该技术平台成熟，🙌其将强力占领消费者心智，形成“认科技买产品”的消费习惯。 😊 而在运动资源布局上，李宁还与中国奥委会携手，前瞻性为公司😍长期发展蓄力。如在洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩⭐佐2026年冬季奥运会等十余项国际性赛事中，李宁品牌将为中国😜体育代表团提供专业运动装备支持。众所周知，运动资源作为一项稀🥳缺性资源，只有专业能力经得起考验，才能获得赛事赞助、运动员合🌟作机会。一旦占位，则很容易形成长期壁垒，这也是运动品牌在消费😅者中塑造“专业心智”的最佳杠杆。 持续加码科技研发费用😅、打造平台化科技以及加大运动资源布局，对于李宁来说，这是典型😜的“不保守”策略——为了长期竞争力敢于进行战略性投入。这些投😢入成本高、周期长，不过一旦成功就能建立起极高的发展壁垒，极大🤯地提升公司的品牌力。 二是，不断优化渠道结构，推动创新🚀店型规划与布局。 报告期内，在稳固高层级渠道质量的同时😆，积极在新兴市场开新店，深入核心商业体，逐步扩大在新兴市场的😴占有率。另外，公司还通过深化与顶级商业体及头部奥莱项目的战略🚀协同，推动创新店型规划与布局。 截至2025年6月底，😎李宁门店（包含李宁及李宁YOUNG）数量为7534家，较20👍24年底净减51家。高层级市场流水贡献接近60%，核心商业体😀进驻率约90%。与此同时，公司已完成超级奥莱和奥莱大店建设的😀第一阶段，国内TOP20项目年内将全部扩面完毕。 不追🔥求门店数量的盲目扩张，有节奏地推动创新店型规划与布局。李宁的😊渠道升级是“进取”的，但目标又是“精准”和“高效”的，无疑体🤩现了公司“不保守”与“稳健”的结合。 正是在上述精准和😜高效的“进取”动作中，李宁无疑也构筑了属于坚实的发展壁垒——🤔即通过投入“超䨻”等核心技术研发 ，建立深厚的技术壁垒和知识🌟产权，形成“人无我有”的护城河；同时通过不断优化渠道结构，不🤩盲目扩张，积极拥抱新零售等布局为公司长期发展保驾护航。 😡 结语 总的来看，不难看出，李宁的“稳健不保守”是一种🙄高度自律的进攻。它不是在“冒险”和“保守”之间二选一，而是找🤗到了一条在控制好风险的基础上，进行最有效、最精准进攻的道路。😀 这无疑是李宁长期主义最深刻地体现——公司追求的不是在😜下一个报表上打败对手，而是在下一个十年里，依然能作为中国最优❤️秀的品牌之一，健康地发展。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

每次我一回老家，都会有个发小主动找上门。 他一坐就是半❤️天，每每都要跟我追忆下往事。 看似是叙旧，可到最后他总🤩会把话题拐到自己身上。 这回让我帮忙介绍个工作，下回又🥳问我借钱装修。 有时候，我念及过去的情谊，好心帮他几次😆忙。 时间久了，他竟理直气壮地要我帮他做事，但凡我拒绝🤔，他就骂我不顾旧情。 我顿感寒心，只当认识了一个白眼狼😘，自此不再搭理他。 有一种人，他们眼里只有自己，总是打💯着关系好的名义，故意占你便宜。 这类人，就是精致的利己😡主义者。 无论你付出多少，都换不来对方的感激，等来的只⭐有得寸进尺地索取。 01 作家苏心有个朋友H，前😴阵子刚跟前老板打完官司。 原来他给前老板打了几个月的工🤗，竟一分钱都没拿到。 当时，他在机缘巧合下认识了他的前🤯老板。 两人一见如故，对方当即便邀请H到自己的公司当C😜FO。 刚开始，H没有答应，毕竟自己工作稳定，薪水也不😜少，没必要跳槽。 可耐不住那位老板三番两次上门，H还是💯被对方的诚意打动。 但入职后，只要H一提签劳动合同的事😡，对方就会说：“咱们就是亲兄弟，哥哥还能亏待亲兄弟吗？” 😂 直到年底，H才发现自己被骗，为了讨回自己应有的薪资，他干🌟脆跟对方打起了官司。 兜兜转转好几个月，这件事才得以了👍结。 你有没有发现，身边总有一些揣着明白装糊涂的人，利😴用你的善良与心软，处处白嫖你。 你越迁就，他就会变本加🎉厉地索要；你越忍耐，他就越肆无忌惮地欺压。 他们就像是😅吸血的蚂蟥，不榨干你最后一滴血，绝不罢休。 作家嵇振颉🎉有个朋友开了家传媒公司，特意邀请他负责项目的文字工作。 😴 嵇振颉觉得两人关系不错，便欣然同意。 展开全文 👍 可当他提出签合同，对方却搪塞说，朋友之间签合同太伤感情了，😊项目结束后，绝对不会亏待你。 嵇振颉听了这番话，也没再😍多说。 后续的一年时间里，他足足写了50万字的文案，采🚀访了近百位的文化名人。 等项目结束后，他找朋友讨要稿费😅。 谁知，对方竟突然翻脸：“你怎么这么功利，为这点钱伤🥳了朋友间的和气？” 最后，随意打发了他几千块钱当作薪酬❤️。 他后来才知道，朋友这个项目的净收益至少60万。 🙌 作家胡辛束曾说过： 爱索取的人，只会将你当作工具利💯用，直到消耗掉你的全部价值。 那些打着和你感情好，一谈⭐钱就翻脸的人，你一定要离得越远越好。 他们把占便宜视作😘精明，然而人人心里都有一杆秤，谁都不傻，只是不说而已。 😢 面对那些低层次的人，不妨凉薄一些，早早远离才是最好的应对之😍道。 02 有没有发现这样一个现象： 层次😂低的人，普遍都是索取思维，脑子里装的都是如何占人便宜； 🔥 而层次高的人，是等价交换思维，他们从不会把钱和情划等号。 😅 感情是感情，利益是利益，别在该谈利益的时候谈感情。 🤩 所谓的谈钱伤感情，不是因为钱太俗，而是因为感情太虚。 😴 把钱和情分清，才不会把麻烦留到以后。 价值互换看似😉功利，但在现实世界里，这才是人与人之间最靠谱的关系。 🔥媒体人杨小米的朋友小白，在上海一家广告公司做策划。 有❤️许多朋友得知后，就特意找上门，想让小白免费给他们做策划。 🔥 他们搬出多年好友的名义，还口口声声说不会耽误很长时间。 😘 好在小白早已看清了他们，果断甩过去一张收费表，上面写了🤩各项策划的费用。 很多人一看找小白做策划还要收费，都不😀再吭声。 也有一些人因为她的专业能力强，愿意为她付费。🤯 面对那些无理要求，小白有两个原则： 一、如果真🤩的不想做，直接以没有时间拒绝； 二、明码标价，把私人请😁求转化成商务往来。 就这样，小白把心思都放在工作上。 🎉 没过几年，她就凭着好口碑被领导升为了策划总监。 😂有句话说： “作为获取一方，主动谈钱是你的修养，是否接🎉受是他的权利；而作为付出一方，主动谈钱是你的选择，是否接受是😍他的修养。” 两个人之间最好的关系，不是不计利益得失。🤗 而是在谈钱时不辜负他人的好意，也不丢了自己的真心。 😢 03 我认识一个朋友，是出了名的冷漠无情。 😴 每次找他帮忙，他都会严词拒绝。 有次，一个关系亲密的🤔朋友请他帮忙担保。 对方哭诉说，自己已经几个月没发工资😘了，日子实在是过不下去了，这次求他帮忙做个担保。 朋友🎉直接一口回绝，气得对方大骂他是个冷血动物。 我调侃他，😅你这么做，就不怕大家说你不近人情吗？ 他却说：“不近人😢情，也总好过吃亏。” 是啊，世间万物，大多都能一物换一😉物，唯有真心未必能换来真情。 人心是贪婪的，一旦付出过😘了头，大恩也会变成仇。 你只有强势起来，挑明自己的底线👏，才能建立起自己的规矩。 创业专家徐哲曾说过，他创业这😁一路，几乎把身边的人得罪光了。 他跟大学室友，一毕业就😀合伙创业。 公司走上正轨后，室友希望五五分成。 😉但徐哲认为自己投资了公司，付出了更多心血，而室友只是技术入股🤩，根本分不了那么多。 他果断找到第三方介入，根据裁定，😜他获得了七成股份，还掌控了公司的运营方向。 两人也因此😴分道扬镳。 后来，亲戚知道他在外面开了公司，想让他帮忙💯介绍份工作。 他却直接拒绝对方，最后被骂冷血，多年都不😎曾回老家。 可他从不后悔，因为他早已明白：人情，是束缚😘人赚钱的牢笼。 《沉默的大多数》里说过： “人活💯在世界上有两大义务，一是好好做人，二是不能惯别人的臭毛病。”😁 不是所有人都值得你付出，也不是所有事都值得你放在心上🚀。 一个人最大的清醒，就是不允许任何人白嫖自己。 👍 该拒绝时就拒绝，该绝情时就绝情。 任何时候，都要守住😊自己的能量，远离一切消耗你的人和事，这才是一个人强大的开始。😊 ▽ 国画大师齐白石有这样一段经历。 有次🚀，他为朋友画了一幅《枇杷熟了》。 对方拿到画后，只连连😍称赞，却绝口不提笔金一事。 后来，这位朋友又来求画，齐😎白石不想对方白嫖，就在画作上添了首打油诗以此提醒： 去😍年相见却求画，今日相求又画鱼。致意故人李居士，题诗便是绝交书🤩。 自此，对方也不好意思再向齐白石索画。 想起网😴上曾有个问题：人为什么会变得冷漠？ 答案无非就是，真情💯总被利用，心软总被当成柿子捏。 面对他人的予取予求，试😆着无情一点，不要委屈自己，也不要助长别人嚣张气焰。 这👍绝不是冷漠，而是对自己的保护，更是对真心的善待。返回搜狐，查🤯看更多