文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😢文武 宗馥莉掌舵下的娃哈哈，近日传出要抛弃“娃哈哈”，😊要自立门户扶正“娃小宗”新品牌，无论该消息是否落地，宗馥莉都👍想再造一个娃哈哈。 01 宗馥莉抛弃“娃哈哈”，扶正“🙄娃小宗”？ 国民饮料品牌娃哈哈的一举一动都备受关注，除😊了前不久市场焦点关注娃哈哈家族内部纷争八卦话题外，现在市场更😜为关注娃哈哈的业务动态。 《新品略财经》关注到，娃哈哈💯有了最新的业务重磅动态。据多家媒体报道，娃哈哈突然宣布启用新😡品牌“娃小宗”，很快引发市场关注和热议。 消息来自由娃🤩哈哈集团董事长宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团旗下7家公司联合发😅出的一份通知称，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，决定从20😆26年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。 另据😀国家知识产权局官网信息，宏胜饮料集团申请了“娃小宗”的商标，😂国标分类5、29、30、32。商标服务范围更是涵盖了茶饮料、😢矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、咖啡等品类。 从申请😴商标品类传递出的信息来看，娃小宗的产品覆盖范围和现在娃哈哈直😁接相互重叠，更像是“娃哈哈2号”。 市场之所以会关注和❤️热议的关键原因在于，宗馥莉执掌下的娃哈哈，为何不用“娃哈哈”🤯这个有高品牌知名度、高影响力和高价值力的成熟品牌呢？ 😡娃哈哈商标及品牌价值已经十分巨大。据某第三方品牌价值评估机构🙄数据，去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。 一个🙄成功的品牌及价值对一家企业来说是最宝贵的核心无形资产之一，世👏界级的大企业和知名企业都致力于品牌建设和品牌价值提升。 ⭐ 可口可乐公司前总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过，只要可口可乐这个👍商标还在，即使有一天公司被大火烧毁，第二天早上，各大银行都会😍争着向可口可乐公司提供贷款……这句名言说的就是品牌价值。 😎 上述通知给出的原因显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一🥳直在努力推进解决各项历史相关遗留问题，但因为复杂的历史相关问😊题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风😂险之下，不得不做出这样的安排。 宗馥莉虽然继承了父亲宗🤯庆后的股权，但在娃哈哈现行的股权架构下，娃哈哈商标的使用，需😁要获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。🤔 对于启用娃小宗商标一事，9月15日，娃哈哈集团方面相⭐关人士对媒体表示不做回应。也有部分经销商表示，可能因为是周末😂，还未收到相关通知。 尽管娃小宗品牌启用还未正式官宣，🙄但综合多方信息来看，娃小宗这个新品牌，在过去可能是宗馥莉的P⭐lan B，未来一旦无法使用“娃哈哈”商标，娃小宗或会很快横😂空出世。 展开全文 02 宗馥莉想再造一个娃哈哈😉 在宗馥莉的操盘下，宏胜系传出要推出娃小宗新品牌，无论🔥未来是否落地，在《新品略财经》看来，都向外界传递出了明确且积😁极的信号，宗馥莉做了两手准备，背后或许暗藏着宗馥莉的新“野心😴”。 娃哈哈过去最深的烙印是和已经去世的娃哈哈集团创始🥳人宗庆后先生紧密捆绑和相连，在过去，宗庆后就代表着娃哈哈，娃🤯哈哈就是宗庆后。 昔日，站在娃哈哈台前的始终是宗庆后，😘宗馥莉到美国读书，学成归来后，进入娃哈哈，从基层做起，一手做😜成了宏胜系，多年深耕饮料行业，积累了丰富的创业、经营、营销、🥳管理等方面的经验。 宗馥莉也是品牌营销策划高手，过去在😊宗馥莉的操盘和带动下，娃哈哈更换代言人，推出新产品子品牌，拥🤯抱年轻人，推动娃哈哈品牌年轻化等，成绩可圈可点。 在宗😁庆后掌舵的娃哈哈时代，宗馥莉站在幕后，宗馥莉所做的事情，一方🤔面是向娃哈哈证明自己的实力，另一方面也是向父亲宗庆后证明自己💯。 自从宗庆后去世后，宗馥莉接班，几经波折，比如调整管👏理团队、对娃哈哈的市场销售渠道进行变革等，正是因为宗馥莉的留🙄学背景，推进现代化的企业管理和经营理念。 宗馥莉接班，😜娃哈哈进入“宗馥莉时代”，宗馥莉同样要娃哈哈证明自己，要向娃😡哈哈的股东、渠道商、消费者、品牌粉丝等多方证明自己。 😊关键是宗馥莉需要向外界不断证明，在自己的执掌下，能推动娃哈哈🤗进行变革，增强市场影响力，最重要的是还是要用销量和业绩表现来😅证明自己。 前段时间，宗馥莉接受了知名媒体《财经》的独😎家专访，访谈内容及传达出的观点，综合表现出了宗馥莉的娃哈哈一🤩号位的掌舵者形象，赢得了一波好感和好评。 所以，《新品😴略财经》认为，宗馥莉无论是过去，特别是现在，还有未来，都需要😅持续向外界证明自己的真正实力，用成绩和成果来说话。 现🤯在的宗馥莉面临三种情况，第一种是娃哈哈各方博弈，能有一个合适😂的解决方案，各方都能接受，宗馥莉继续把娃哈哈品牌发扬光大，但😍宗馥莉心目中还是有自己的娃哈哈。 第二种情况是如上述通🤩知所言，娃哈哈品牌不能再使用，宗馥莉就要靠着宏胜饮料系全力打🤩造娃小宗新品牌，让娃小宗成为新的娃哈哈。 当然也有第三😆种情况存在，那就是娃哈哈继续存在，娃小宗也会作为新品牌出现，❤️娃小宗作为宗馥莉时代下操盘的“新娃哈哈”。 无论如何，😊宗馥莉都有自己的新“野心”，那就是再造一个娃哈哈，一个新的娃⭐哈哈。 03 娃小宗，是机遇，还是险棋？ 如果未🌟来娃小宗真的出现，对宗馥莉、娃哈哈，以及宏胜系等多方来说，是😂机遇，还是险棋呢？ 在《新品略财经》看来，对上述三方及😉娃哈哈产业链各环节参与者而言，对娃小宗自然有不一样的观点和心😘态。 毫无疑问，对现在的宗馥莉和她执掌的娃哈哈来说，解🥳决存留的历史问题及背后股东各方进行综合利益的评估和重平衡很重🚀要。 娃哈哈品牌的延续和持续创新，当然是娃哈哈内外部相😢关方，乃至是整个市场和社会所想看到的理想场景。 娃哈哈😀的品牌价值，不仅对娃哈哈这家企业来说很重要，对整个企业界同样😍也很重要。 娃哈哈是娃哈哈，娃哈哈是时代的产物，是时代😊成就了娃哈哈，娃哈哈现在的品牌价值、经营成绩，以及在行业中的🚀地位，都证明了这一点。 正如上述，对于宗馥莉来说，如果😆未来一旦不能使用娃哈哈商标，那么就不得不启用Plan B计划🎉：娃小宗。 尽管娃小宗不是娃哈哈，但多少依然还是有娃哈😅哈的影子，也难以完全和娃哈哈背景做切割，再加上现在宗馥莉执掌😊娃哈哈，以及其一手打造的宏胜系饮料商业版图，具备了新品牌快速😍铺开的基本条件，娃小宗不是白手起家。 无论是娃哈哈，还😆是娃小宗，作为饮料品牌，是竞争最为激烈的消费品赛道，依然会是😉渠道为王，特别是线下销售渠道至关重要。 不过，针对娃小😡宗品牌的出现，特别是娃哈哈现有的一些经销商们却给出了不同的态💯度和观点。 界面新闻引述娃哈哈一名陕西代理商的观点报道🤯称，他们没有收到娃哈哈的上述品牌更换通知，今年的整体饮料市场🚀表现不佳，娃哈哈的销售表现也不及预期，如果下一年度真更换品牌😀为娃小宗，风险很大。 这位代理商还表示，在我们这三线城🔥市，娃哈哈在消费者心中仍然是国民品牌，不可能被娃小宗轻易替换😂掉，而且在眼下不太景气的消费市场，新的品牌培育起来的难度相当❤️大。 另据财经故事荟报道，安徽某县城的娃哈哈经销商表示🙌不看好娃小宗，认为就算通知发了，估计起码七八成的经销商，估计👏不敢轻易接受娃小宗。 站在经销商的角度，娃哈哈是老品牌😂，成就新娃小宗品牌，需要一个过程，甚至面临风险，关键还是要看🎉能否赢得消费者的认可。 饮料是一个传统行业，行业市场竞👍争格局一般不会有大的变动，依然是娃哈哈、农夫山泉等几家巨头相🙄互竞争，一般也少有新爆品品牌出来，这么多年来，行业内好不容易😊出现了一个新品牌元气森林。 同样，对娃小宗来说，品牌调😎性、产品类别、主要消费人群、市场营销、品牌广告、渠道终端建设🚀等都需要做一遍，而且是一个漫长的过程。 娃小宗要成为第😂二个娃哈哈，还是要成为第二个像元气森林那样的品牌，都是一项大🌟挑战。 目前，娃小宗品牌启用还未正式官宣，或许只是宗馥😎莉对外的一次试探，未来能否落地，还有待观察，可以明确的是，娃😊小宗品牌对宗馥莉来说，既是机遇，也是一招险棋。 聚焦企🥳业经营方面，去年，宗馥莉第一年执掌娃哈哈，把娃哈哈的业绩拉回🙄700亿的巅峰区间，背后有一个关键因素就是去年宗庆后出事引发🌟了一阵情怀消费热潮，今年娃哈哈的销售表现回归常态了。 😆整体看，今年的饮料市场竞争激烈，娃哈哈的竞争对手农夫山泉的业😜绩增长明显，农夫山泉在产品线丰富方面有着明显优势，娃哈哈的压😴力不断增大。娃哈哈自2025年以来面临代工风波争议，受到家族😎内部纷争等事件影响，娃哈哈注定难以安静。 未来，娃哈哈⭐的诸多历史遗留问题如何解决？宗馥莉是会带着娃哈哈继续向前发展❤️，还是要被动或主动带娃小宗自立门户，时间会告诉我们答案。 🌟 但能肯定的是，宗馥莉有自己的想法、理想和野心，想再造一个😆娃哈哈。 参考资料： [1] 北京商报：宗馥莉冒😁险扶正“娃小宗” [2] 界面新闻：宗馥莉若启用新品牌😡“娃小宗”是否太冒险？返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多