Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已❤️转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在🤯 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互⭐联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202🌟5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平😎台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效😆果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新🤔势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩😡大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移⭐，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这👏两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报🥳告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin😀gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各🌟类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主😍可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分🥳析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广👍告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大😅的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预🔥测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提😘供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 🎉App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内😘购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，👏这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首😴次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广💯告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： ⭐ 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度🤩集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收🔥入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，😀这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展😴至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。😜如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl❤️e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21🙌4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而🥳新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的🤩用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时😢长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用🎉触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用😘户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应🌟用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式🤯 AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近🚀三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体😎。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和😀 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA🌟U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与🙄 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投🚀放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩😴大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 🙄知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale😴rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙😅伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验😆证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步🤯推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于🔥 Moloco、Sensor Tower 和 Singula😡r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿🥳名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选🌟阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 🎉万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、🎉德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南👍，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包⭐括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取😎支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告🤯支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对😊比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go👍ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平🔥台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和⭐受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活🤯用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指😎由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以😅外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 😀 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年😁 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行🤔的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens🙌or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《😁开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外😜的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返🙌回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

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美国联邦政府“关门”10日进入第十天，白宫“大手一挥”，宣布开始大规模解雇联邦雇员。据美媒报道，超过4000名联邦雇员将丢掉工作。美国总统特朗普称，裁员将集中在“趋向民主党的领域”，会波及“很多人”。 统计： 20万联邦雇员已离职 非营利机构公共服务合作组织统计显示，特朗普政府执政9个月来，已有超过20万联邦雇员离开工作岗位，除主动辞职和正常退休的人外，相当一部分属于被迫离职。 白宫管理和预算办公室10日宣布，联邦政府裁员已经开始，超过4000人将被解雇。据美联社报道，这波裁员主要波及财政部、卫生与公共服务部、教育部、住房和城市发展部、商务部、能源部、国土安全部等联邦机构，其中前两个机构裁员规模最大。这些机构已开始陆续下达裁员通知。 熟悉内情的一个联邦雇员工会10日对美联社记者说，在教育部主管中小学事务的部门，主任级别以下的雇员几乎全被裁掉。特朗普早就看教育部“不顺眼”，今年3月签署行政令要求推动关闭教育部，将教育管理权归还各州。 “这是刻意制造的混乱” 特朗普10日晚在白宫椭圆形办公室接受媒体采访时说，因为政府“关门”，会有很多联邦雇员丢掉工作，“我们会在今后几天宣布人数，会有很多人”。他称，裁员将集中在“趋向民主党的领域”，但没有进一步解释。 特朗普政府最近借“关门”一事向民主党发起猛攻，削减民主党支持的项目、解散民主党主导的联邦机构。他之前明说，会解雇许多“民主党的人”。 美国国会参议院民主党领袖查克·舒默将政府最新一轮裁员归咎于特朗普。舒默说：“我们直说吧，没有人逼特朗普和(白宫管理和预算办公室主任)沃特裁员。他们没必要这样做，是他们自己想这样做。他们选择去无情地伤害别人——伤害那些保家卫国、检查食品安全和应对灾难的人。这是刻意制造的混乱。” 美国政府雇员联合会10日表示“已经提起诉讼”。该组织全国主席埃弗里特·凯利说，特朗普政府以“停摆”为借口，“非法解雇”数以千计为全国各地社区提供关键服务的雇员，这令人耻辱。“联邦雇员厌倦了被政治人物用作政治和个人利益的棋子。” 白宫这次做得太过了？ 美联社报道称，白宫这次做得多少“有点过”。以往美国联邦政府“停摆”期间，政府很少“落井下石”裁掉那些本就被迫停薪休假的雇员。通常情况下，政府“停摆”期间，提供“必要服务”的雇员停薪上班，其他雇员停薪休假。政府重新“开门”后，会给雇员补发工资。 一些共和党人也表示“看不下去了”。国会参议院拨款委员会主席苏珊·柯林斯说：“联邦雇员因为完全没有必要的政府‘关门’而停薪休假，白宫管理和预算办公室主任沃特却企图永久解雇他们，我对此强烈反对。” 来自阿拉斯加州的共和党籍参议员莉萨·穆尔科斯基说，这是“这届政府对联邦雇员采取惩罚行动的又一例证”。据媒体报道，先前有不少被炒掉的联邦雇员起诉特朗普政府采取“报复”行动，在没有正当理由的情况下解雇他们。 《纽约时报》报道说，在政府“停摆”期间试图解雇联邦雇员，特朗普政府此举可能会让当前财政僵局进一步升级，导致高昂代价。 因两党在医保等福利支出方面存在分歧，美国国会参议院未能在9月30日上一财年结束前通过新的临时拨款法案。美国东部时间10月1日零时起，联邦政府时隔近7年再次“停摆”，共和、民主两党为此相互“甩锅”。 据媒体报道，政府“关门”期间，约75万联邦雇员停薪休假，军人恐难在15日的领薪日按时领到军饷。经济数据发布暂停，公共服务陷入停滞，美国经济和社会遭受损失。返回搜狐，查看更多