文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近😢一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动🙄已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红😡，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😂什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 🤔 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%😁报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目😡新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名🤔的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21🔥日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细🤯心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道🎉歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更🤗谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评❤️估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 ❤️而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花🙌表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同😘时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类🤗似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其👏母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安🚀踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52🎉%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛🙌芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20🚀0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速😎。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2🤔3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 🚀 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业😆寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花😊营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销🎉”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵❤️直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅😊山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选🎉址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝🙌光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声😉浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌🤯声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😀旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传🤗导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微😡之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友😢们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负😊面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了⭐消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失😂策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 🙌 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题😀。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花😁在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内😀营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传🤩播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立🤔在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼😆”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、👍环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视🤔觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样😴性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始😁祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与🚀科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌🚀单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲😡慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否😡定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 😊第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏🤔自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌😎叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求😢功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基👏，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而😊，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：🔥一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花🌟，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是🥳一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与🌟始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品🙌牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的😢行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产🚀品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。🥳 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。🎉高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效😅应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求😴极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也😀必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不🙌仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一🤔旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖😁鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对😁“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量🚀，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的😘象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬🎉、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任🌟何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人😉员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价🤔值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这🚀道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值🌟因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最🤯大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照🙌自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜🎉狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

晨报讯（通讯员 窦玉婷 南京晨报/爱南京记者 景正华）秋风送👍爽，丹桂飘香。9月29日，作为“茉莉花开 与宁共赏”文艺活动🔥的一项内容，南京市鼓楼区建宁路街道广场舞比赛在玉桥商业广场精🥳彩上演。8支队伍以灵动舞步传递对生活的热爱，用饱满的热情礼赞❤️家国情怀，给居民呈现了一场兼具文化韵味与邻里温情的视听盛宴。😍 比赛中，各参赛队伍依次登台，各展风采。新之韵舞蹈队率💯先登场，带来经典作品《沂蒙颂》，队员们以深情舞步回溯红色岁月😁，为整场比赛拉开精彩序幕。之后，工农新村舞蹈队、金川花苑舞蹈😍队相继登场，队员们每一个旋转、每一次抬手都轻盈曼妙，为赛场注🚀入温婉雅致的气息，让观众沉浸在浪漫美好的氛围之中。 中😍场互动环节，台下居民积极回应、踊跃发言，掌声与喝彩声此起彼伏😡。接着，南京市工商联纺织品商会舞蹈队带来创意舞蹈《捣蛋鬼串烧🤯》，将多支热门广场舞精华融合，动作萌趣有力，用满满的活力与俏🎉皮感染全场；舞美艺术团带来《吉祥》，队员们踏着欢快节拍，每一🌟个动作都传递着平安、健康的美好祝愿；英姿舞蹈团演绎的《美丽中🤗国》，则将家国情怀融入舞姿。最后，阳光童年艺术团带来《别错过👏》，明快的节奏与积极的氛围邀约全场共享欢乐，将赛事氛围推向高🥳潮。 本次广场舞比赛为各支队伍搭建了展示自我的平台，大😉家以舞蹈为纽带，增进了邻里情谊，充分彰显了建宁路街道居民积极😜向上、团结友善的精神风貌。 返回搜狐，查看更多