文 | 摩登中产 文 | 摩登中产 狂生尔敢。 😡 01 1989年，蔡国强看完霍金《时间简史》后，💯突发奇想，想向外星人展示地球艺术。 他用墨水和火药作画🚀，起名《龙腾云驾雾》。画上火药焦痕狰狞向上，爬上山峰。 😍 蔡国强不满足只在画上展示，他联系法国，计划在圣维克多山黄昏🤯，用火药和导火线炸山，炸出升天的痕迹。 当地刚发生过森🙄林火灾，蔡国强被拒。 此后，向外星人展示火药，成为蔡的😊执念，用他话说，那是“在粗粝和神圣之间找到平衡”。 彼😍时，他已旅日居住，爆炸狂想在日本磐城得以实践。 入夜漆😂黑的海面上，他用导火索首尾连接，炸出5公里的地平线。 😊他将那次爆破，命名为“为外星人作的计划第十四号”。 此😎后，他一发不可收拾，炸嘉峪关长城遗址，炸米开朗基罗广场，炸日🌟本四仓海岸，巨大烟花一次次腾起，如同狂想。 他迷恋宏大😉规模的爆破，他说，火药是我这辈子都不会厌倦的情人。 2🙄025年，他终于有机会实现1989年心愿，在山脊上炸出盘龙升😡天。山换成了喜马拉雅山。 最终烟花的轨迹，和当年画上的🤗路径，几乎一致。 狂想因始祖鸟的活动得以落地，那活动名😅为“向上致美”，已办三季，主办方称是为“致敬高山文化”。 🙄 2023年，活动第一季，在云南松赞的高原山谷举办，内容还🔥只限于让模特、登山家、藏族青年走秀。 去年，活动第二季💯，搬到西藏林芝，现场请来剧团，戴上黄面具，跳了传统藏戏。 😢 今年，活动第三季，进入喜马拉雅腹地，已被删除海报上，称活💯动“秉承对自然的敬畏”。 活动地设在西藏日喀则市江孜县👍热龙乡，热龙乡的村民扎西（化名）称，那里的主峰叫乃钦康桑，是💯西藏四大神山之一，是神圣的象征。 每年西藏望果节，村民🎉们会到山里拜山神，平日也会去朝拜转山。 展开全文 🎉 扎西称，乃钦康桑有天然草场，村民平日会去放牧，因此非常注意🤯保护。此外，山峰上有含盐的崖壁，常有国家保护动物岩羊出没。 💯 今年8月，村民们收到了村委会口头通知，告知一个月后要有😎重要活动。 扎西说，因藏地节日众多，村民们以为是地方又🤯要办什么节日，无人知要炸山。 在村委会组织下，村民曾去🌟活动地清场，并被要求看管好自家牦牛。 事发前一周，扎西😡说，村民再次接到通知，才知有烟花活动。通知称欢迎村民到现场观🤯看，“我身边朋友都不理解这项活动，觉得没意义又不环保”。 😍 活动临近，开始有无人机驱赶牛群，村里还征用了牧民帐篷，供💯活动使用。 蔡国强则来到热龙乡小学，与小学生共创火药画😉，并点燃火药，校长称： “这种经历将对孩子们的人生产生😍深远影响”。 “这种经历将对孩子们的人生产生深远影响”😂。 9月19日，阴云连绵，蔡国强团队和始祖鸟团队，从清🤯晨开始准备。 蔡国强给山起了个名，“我在热龙乡的热龙山💯，这是我起的山名”。 下午4点半，蔡国强点燃引信。第一😘幕，红烟沿喜马拉雅山脊奔涌，攀至海拔5050米。 第二😂幕，彩烟蜿蜒九曲，分蓝、白、红、绿、黄等色，最后爆炸升烟，蔡😍国强称为“祥云”。 第三幕，烟花从小溪边一直延伸，长约🙄一千四百米，现场工作人员形容为“游龙戏水”。 下午5点😍15分，烟花结束，共放烟花1050盆，烟花盆用钢筋扦插固定。👍燃放全程，蔡国强一直对着手机讲解烟花寓意。 互动收尾，🤗蔡国强称，手机里不断收到“太震撼了”和“太了不起”。 ⭐最后发言，他感谢了地方各部门，感谢了始祖鸟的佘总、江总、马总😁，以及： 感谢聪明的动物们帮助，让我的点火线路畅通无阻😀。 感谢聪明的动物们帮助，让我的点火线路畅通无阻。 😊 他说，很感恩在场大家和他一起实现年轻时的梦想，“如此短时😂间内全力支持我们在这大闹天宫”。 蔡国强和始祖鸟匆匆离😊去。 扎西说，后来始祖鸟出钱，雇佣村民们，再次到现场清🙄理垃圾，“固体垃圾已经捡完了，但地上还有粉尘”。 此时🤯互联网上，批评声已如海啸。 始祖鸟被称“炸山鸟”，相关😅视频下架，蔡国强和始祖鸟分别道歉，随后网民又发现始祖鸟道歉内😆外有别。 9月21日，官方平台“云端珠峰”通报称，已成🌟立调查组第一时间赴现场调查。 而江孜县官网上，8月，江😢孜县还曾召开会议，安排部署生态环境保护暨自查自纠工作。 🤩 9月22日凌晨，作家李娟发文《气得编不出标题》。 她🚀说，对于所有刻意追求效果，追求规模的艺术创作，都应保持警惕。😢真正伟大的作品，只是经过大地，从不曾改变过大地： “不🤩知再说些什么。强烈谴责，不胜痛心”。 “不知再说些什么😡。强烈谴责，不胜痛心”。 事发后，地理学家称，烟花秀举😘办地，为高海拔生态脆弱区，“要尽可能减少干扰”。 科学😉家称，城市燃放烟花，污染物会被逆温层压住，难以挥散，而在热龙🔥乡，效应更为强烈，污染物很难“随风散去”。 即便是“生😆物可降解材料”，在低温少雨的青藏高原，同样降解艰难，“只能人🤗力清理”。 植物学博士顾垒称，燃放地的植被，主要是高山🤩草甸，只有薄薄一层，破坏之后，会造成严重水土流失： 在👍低温、低氧、强风等严酷的自然条件下，重新长出草甸异常困难，影👍响不可逆。 在低温、低氧、强风等严酷的自然条件下，重新😡长出草甸异常困难，影响不可逆。 更不可逆的是水源。始祖😂鸟燃放地点，靠近卡若拉冰川，燃放粉尘落在冰川上，将加速冰川融👍化，并随融水进入周边河流。 此前，美国地质调查局，曾在😜总统山燃放烟花后调研周边。他们发现烟花残骸落下的土壤和下游水🙄体中，能检测出显著超标的高氯酸盐。 破坏已经造成，而且🥳发生在生态极其脆弱的青藏高原。 青藏的高山草甸被称为地🤩球皮肤，恢复时间以世纪计；藏北六十年代留下的车辙印，现在还清😘晰可见。 1996年，拍电影《红河谷》时，为大场面，曾😜在冰川上炸出三角形缺口，缺口永难补上。 2020年起，🎉西藏全区45%区域，被列入最严格保护范围，超60万平方公里的💯国土被纳入生态保护红线。 科考队员称，在青藏高原活动时❤️，所有队员都会小心翼翼，不留下垃圾，不破坏植被，说话都不愿大🙄声，为减少噪声： “实在不忍心破坏那一片不曾被人类干扰❤️的雪地”。 “实在不忍心破坏那一片不曾被人类干扰的雪地😆”。 狂生到来前，多年来，许多人一直默默守护着世界屋脊🤗。 2010年，珠峰清道夫小队成立，曾在三个月内，清理❤️了1万8千多公斤的垃圾。此后为捡垃圾，有人遇难离世。 🙄那些队员说：大地母亲，我们来到这里不是为了征服，而是为了服务🤗。请原谅我们过去的行为。 捡垃圾的行动，从珠峰、长江源🌟，一路扩展到青藏公路沿线。 而今，志愿者在公路沿线，每🎉5公里设立驿站，每半月组织清理。一只能容200斤垃圾的袋子，😁一天可装满70多袋。 2013年至今，胡歌每年都加入志🤩愿者队伍。他时常愤怒，“捡的速度远远赶不上扔的速度”。 😴 胡歌说，要用自己的力量，让人们看到自然所经历的苦难。 😉 炸山之后，低碳登顶珠峰第一人迟永军称，“高原烟花秀”是对无🤯数人守护的颠覆。 更愤怒的还有当地藏民，在他们心中，对🔥神山吵闹都是不敬，何况烟花。 那些喧嚣的烟火，不是敬畏😁高山，而是侵犯神圣。 03 烟花落尽，只余荒唐。😂 相似的荒唐其实在不断发生。 2018年，4名游⭐客恶意踩踏七彩丹霞岩，并发抖音挑衅，“不说踩一脚要60年恢复😆么，我们不知踩了多少脚，还弄了沙”。 2019年，3名👏游客，敲碎山东临沂比翼鸟钟乳石，那钟乳石形成需400万年，几😎无修复可能。 在广西，万年溶洞钟乳石被刻上“到此一游”😉，贵州4.8亿年前的晶花池，被招商来的女老板用于洗脚。 😊 在江西上饶，3名攀岩爱好者，用钉锤凿钉，爬上世界自然遗产巨🤗蟒峰后被捕入狱，判赔600万。 出发前，他们还以为“这🤔是壮举，大家会赞颂，像英雄一样”。 如果说这些荒唐是因💯愚昧，那么那些故意之举，则充满恶意。 2006年，张纪😀中拍《神雕仙侣》，选中九寨沟。他让马下水折腾，要求摄影师在水😎中走动，珍珠滩的植被被踩得七零八落。 两百万年才形成的🚀神仙池钙化堤，最终留下几十个不可修复的印记。 张纪中的👏补救是留给九寨沟几盘空镜头带子，说可以免费剪风光片。 😍一年后，《无极》剧组到云南南香格里拉碧沽天池拍摄。 天🚀池里被打一百多个桩，天池边酒瓶饭盒垃圾满地，天池边禁伐区的一❤️片高山杜鹃被推平，积雪下，剧组埋了大量废弃木料和水泥袋。 ⭐ 利益驱动之下，守护环境的声音常被忽略。 2014年😜，蔡国强在黄浦江边，展示白日焰火作品《九级浪》。 黄浦😴江畔腾起巨大的绿色和白色烟柱，久久不散，众多网友质疑，“PM😉2.5飙升，他们赔偿吗？” 争议声中，蔡国强回应： 😎 有些事情是模糊的，艺术家要坐在模糊地带，完全黑的也不行，❤️就是违法，完全白的也不行，就很没意思。 有些事情是模糊😡的，艺术家要坐在模糊地带，完全黑的也不行，就是违法，完全白的😜也不行，就很没意思。 十年后在泉州，蔡国强用无人机和烟👍花表演《红帆》，结果无人机坠海。 有人担忧无人机陷入滩😎涂会破坏环境，以及电池裂开污染海洋，然而声音淹没在赞美艺术的😉新闻中。 此次炸山前，围绕蔡国强的尽是美誉。火药爆炸构😜建了他的商业帝国，2010年，胡润艺术家富豪排行榜上，他已年😀入过亿，位列第九。 那些不被约束的荒唐，最终衍化成炸山🌟。而那场丑陋的烟花，更像一个警示。 19世纪，美国拓荒😅者狂言，开荒会带来降雨，而拓荒者是天命之人。他们自封大地之主😁，砍伐树木，破坏草原，百无禁忌。 1934年，巨大的黑🚀风暴到来，风暴长2400公里、宽1500公里、高3.2公里，😜遮天蔽日，横扫美国。 黑风暴持续27个昼夜，刮走3亿多😅吨沙土，250万人逃离家园，美国南部无数空城。 那是大🤗自然对狂生们的报复。 多年后，诺兰把黑风暴变成《星际穿😂越》里地球的末日。 末日未必摧枯拉朽，但会一点一滴，无🥳声到来。 最终被迫逃离地球的人们，或许拥有蔡国强一直期😘待的外星人视角。 从星空俯瞰，那颗星球上的烟花，写满愚🤩昧荒唐。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多