文 | 财观二姐 文 | 财观二姐 最近，亚玛芬😴体育（安踏控股）旗下的户外品牌“始祖鸟”，因为一场在喜马拉雅🎉山脉上的烟花秀站上了风口浪尖。 这场颇具“爆炸力”的烟🤔花秀引发了一系列关于环境保护方面的争议，环保人士、户外爱好者😎纷纷发声，表示“平原烧秸秆都要罚款，污染企业都要100万，始🥳祖鸟不知道要罚多少”，甚至央视都出面点出了高原生态的脆弱性。🙄 尽管始祖鸟作为主办方光速道歉，当地政府接受新京报采访🙌时也表示：活动备过案，手续合规，烟花使用环保材料，无需环境评😆估。 但根据日喀则政府在公众号“云端珠峰”最新的公告，🌟目前日喀则政府已成立调查组前往调查，说明此事对环境的影响尚无😘定论，对始祖鸟的影响是否止步于道歉也尚未可知。 在资本😁市场上，或许是受到事件影响，母公司安踏股价在周一低开将近6%😎。 而且，有意思的是，作为母公司，安踏的态度有一些“高😴冷”，对该事件暂时还没有发表评论。 对此不少网友质疑，😆安踏在危机应对中，品牌个体与集团总部的协同响应是否存在缺失？🙄 烟花易冷，人心难觅 网友的质疑其实不无道理，按🙄常理来说，消费品公司，在碰到巨大舆情的时候，应该是高度紧张的😂状态，原因无他，影响实在是太大了。 比如农夫山泉，去年🤯出现负面舆情之后，其瓶装水市占率3个月时间就从34%掉到27😉%（尼尔森数据）。 还有H&M的新疆棉事件，事发之后，😆当年在华销售额暴跌23%，股价单日蒸发48亿元人民币，品牌声😡誉跌至谷底；甚至是阿迪耐克，这样深入人心的品牌的销售额也在当😂年出现了20%以上的下跌，阿迪达斯更是出现了连续多个季度的亏😎损。 那品牌营销翻车既然影响这么大，作为母公司的安踏此👍时还保持“高冷”，似乎放弃了所谓的协同响应，可能有两点原因：🥳 一、财务账上“不疼不痒”。 对亚玛芬体育来说，❤️始祖鸟是主力中的主力。 数据显示，2024年，“功能服🎉饰业务”占亚玛芬体育收入比重为42%，功能服饰中绝大部分是始💯祖鸟（2023年占功能服饰收入89%），始祖鸟约占亚玛芬体育😊收入的37%，是公司的第一大单品，2024年亚玛芬总收入人民😴币369亿元，始祖鸟收入约为137亿元。 但对安踏来说🔥，始祖鸟的体量和利润就不够看了。 根据安踏2024年的🤯年报显示，目前安踏持有亚玛芬体育的股份被稀释到39.49% 🙄了。 展开全文 2024 年非国际准则下，安踏总⭐共赚了 119 亿净利润，亚玛芬只贡献了大概 2 亿，就算始😎祖鸟这段时间受影响，对安踏整体利润的拖累也就这 2 亿，在2⭐024财年 119 亿的盘子里不算什么。 所以，客观来😴讲，在安踏的视角里，单纯算财务账，这事对安踏的影响是很有限的😅，而且在品牌运营方面，安踏对收购来的企业也有自己的方法论。 😡 二、品牌独立运营。 安踏对亚玛芬体育及始祖鸟的管😁理逻辑，始终贯穿 “品牌独立运营” 的核心原则，这也是其收购🤩国际品牌后一贯坚持的策略。 早在 2019 年收购亚玛⭐芬体育时，安踏就明确提出 “尊重品牌独立性” 的运营框架：亚💯玛芬体育拥有独立的管理团队、决策体系和品牌发展策略，安踏集团🤯主要扮演 “资本支持者” 和 “资源赋能者” 的角色，而非直🤯接介入日常经营与品牌管理。 这种模式的核心在于保留国际😉品牌的原有基因 —— 始祖鸟作为定位高端户外的专业品牌，其品🌟牌价值高度依赖于 “专业、硬核、小众” 的用户认知，过度的集⭐团层面干预，反而可能破坏其长期积累的品牌调性。 因此，🤗在舆情发生后，按照独立运营的既定规则，舆情应对的主导权本就归😁属亚玛芬体育及始祖鸟自身，安踏选择不直接下场、保持“高冷”，🤩本质是对这套成熟管理体系的遵守。 综合来看，一方面始祖🤩鸟的贡献对安踏来说，确实有点九牛一毛的意思，另一方面，安踏也🤩遵从了一直以来的管理理念，看起来合情合理。 不过细想之🎉下，这事并没有表面看起来这么简单，安踏一直以来被投资者关心的😎管理问题又浮了上来。 花开两朵，各表一枝，事情还得从E🙄SG说起。 央视在事发后的多次报道中点出，此次烟花秀，🥳可能对当地的土壤、水源及野生动物等造成不可逆的损害，威胁到生😂物多样性。 其实不用央视报道，相信经历过九年义务教育的🚀朋友应该都会有这样的意识，珠峰上的每一个垃圾袋都要带走。 💯 安踏在ESG报告中也十分强调环境保护和生物多样性保护的理😍念，这份报告投资者可能会忽略。但在企业执行层面，符合国家战略😜，决不能打折扣，所以执行方面安踏肯定是不会打马虎眼的，甚至是⭐超额执行的。 所以，始祖鸟这件事很明显暴露了两个问题：😆 一是暴露了战略顶层设计与子品牌执行的严重脱节，子品牌🤔在策划这场涉及敏感生态区域的营销活动时，既未将集团ESG价值🔥观融入决策，也未对高原生态的脆弱性做深度评估。 二是安🎉踏总部从项目筹备到舆情爆发，始终未能及时察觉并干预，没有建立🤗ESG风险预警、快速响应的闭环，最终让子品牌的错误决策。 😎 说白了，可能不是不想管，是管不过来了，否则没法解释无论是🤯营销还是生产，一贯在ESG上超额执行的安踏会允许这样的事情发😊生。 结合之前安踏官方“反腐”的情况，内部管理问题令不⭐少投资者担忧，而出现这样的问题，本质上还是和安踏的扩张模式有😂关。 规模扩张与人才培育的“二律背反” 安踏奉行😡“单聚焦、多品牌、全球化”战略，从早期收购 FILA 实现品🤩牌升级，到 2019 年豪掷百亿拿下亚玛芬体育，再到今年收购🥳狼爪，安踏集团以“资本+品牌” 的组合拳快速构建起覆盖全球的🚀运动品牌矩阵。 但这种“跑马圈地” 式的增长，似乎也让🙌管理能力的迭代远远落后于版图扩张的速度，最终在“喜马拉雅烟花😀” 这一敏感节点撞上了 “管理天花板”。 以始祖鸟为例🤩，本次事件发生之前，始祖鸟中国区总裁在七月份刚刚换人，据亚玛😀芬体育官网显示，今年7月，马磊（Jeffery Ma）被任命🤩为大中华区总裁，接替现任大中华区总裁姚剑。 据了解，入💯职始祖鸟之前，马磊曾任中乔体育总经理。 自安踏收购以来🔥，始祖鸟这几年算是有条不紊地在发展，除了一些产品质量问题，基🚀本上没有舆情。 当然，这里并不是说新任总裁马磊的管理能😢力不行，环保意识不够强，相反，马磊能力很强，在营销和渠道方面😉在多个公司证明过自己。 不过一换人就出现巨大的舆情，这🙄也反映出安踏的两个隐忧。 一、自有人才断层。 安😅踏的扩张节奏极快，从 FILA 到亚玛芬，每一次收购都需要能😅匹配高端品牌调性、熟稔本地化市场的管理人才。 但内部人👍才培育是长期工程：既懂国际高端户外品牌的“专业基因”（如始祖🙌鸟的 “硬核户外” 调性），又通中国市场的 “舆情红线”（如❤️高原生态保护的公众敏感度），还能衔接安踏集团 “独立运营 +😉 资源赋能” 逻辑的复合型人才，短期内难以批量产出。 😍因此集团似乎只能依赖外部挖角“补位”，但挖来的人才即便有成熟⭐经验，也需要时间适配新品牌的文化、供应链体系与风险边界。 😎 从事实层面看，马磊上任仅两个月便遭遇烟花秀决策，是否完成🎉“品牌认知 - 风险预判 - 团队磨合” 的闭环尚未可知。 🙌 或者说，像很多网友猜测的一样，作为外来者，有没有急于证🙌明自己的想法？ 二、品牌与集团脱节。 安踏为保留🤯被收购品牌的基因，始终坚持 “独立运营” 原则，亚玛芬体育拥⭐有独立决策权限，始祖鸟更是手握营销、品牌的绝对自主权。 🔥 但这种“放权”明显没有设置“决策缓冲带”（如涉及高风险营销😉活动时的集团层面 ESG 审核，集团内部肯定不可能通过）。 😁 对马磊而言，他带着大众运动品牌的运营经验切入高端户外赛😂道，面对 “艺术营销 + 生态敏感区” 这种跨界复杂项目，既🤯无内部成熟方法论可依，又缺乏集团层面的风险预警支持，最终导致🤗决策与公众感知、集团 ESG 理念脱节。 所以，从商业🤩模式来看，始祖鸟这次烟花秀争议，与其说是一次孤立的营销失误，🚀不如说是安踏 “收购驱动型” 扩张模式BUG的体现。 ❤️不过这事看起来复杂，也不是没有解。 比如欧莱雅，就通过😉建立 “集团级红线管控机制”，穿透独立运营壁垒。欧莱雅的核心😅做法，是将 ESG、合规等议题升级为 “集团级刚性标准”，凌🌟驾于品牌独立运营权之上。 安踏其实完全可以抄作业，通过🙄制度来防范风险，以防之后还有其他品牌出现类似的问题。 😁最后，在这年走出去的大背景下，希望越来越多的中国企业取得长足😢发展的同时，也别忘了对这片故土的保护。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上，投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出，作为😜全球增长最快的区域之一，东盟需通力合作推进数字化转型，通过D🚀EFA等区域重点倡议，打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议（DEFA）👏，马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示，马来西🎉亚已完成两个重点经济成果（PEDs）的谈判，分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》（ASEAN-China Free Trad😂e Agreement，ACFTA）和《东盟货物贸易协定》（🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩，ATIGA），预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道，沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整，或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定，外资持股比例不得超过49%，而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道，该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示，如果规则发生变化，新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行（Emirates NBD）代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示，据资本市场管理局一😀位董事会成员透露，沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力，并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案，正处国会常务委员会讨论阶段，预计10月😀提交国会审议，旨在规范直播带货等线上活动，提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证，平台需承担核实与实时监测责任；禁止虚假宣传，⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令，改为实行出口配额制度😴，预计配额规模不足以满足下游需求，钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%，产量占比 76%，我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价，观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴，配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源，寻求多元供给迫在眉睫，🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务（MCF）覆盖范围 ，向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前，据亚马逊官网披露🔥，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（M😅CF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流（FBA）共享库存池，MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程，通过现有物流渠道增加销售额，并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入，为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首🚀先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（🔥在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布，😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率，从9.82❤️%调整至12.17%。同时，标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点，自11月1日起，南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单，卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表，并利用藏价工具及时调整商品定价，以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录，预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布，😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，😉持续至11月29日15:59结束，全周期长达51天，再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期（10月9🥳日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段🔥，平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊，今年Temu的促销周期整体延长了4天，启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”，用品牌在亚马逊一半的成本🎉，实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案：合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日，美国总统特朗普签署行政令，批准了一😉项TikTok交易协议，并明确协议的基础条款。根据行政令，T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称，TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体：字节跳动TikTok美国公司（BD Ti🥳kTok US）由字节跳动100%持有，也是新方案中的主体运⭐营公司，将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动（电商🤔、品牌广告等）、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司（TikTo😡k USDS Joint Venture），将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务；该公司将引😢入外部投资人增资扩股，字节跳动将持股19.9%，仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构：上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7% 9月❤️23日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场（包含消费级室内和室外摄像头，含运营商渠❤️道）出货3278.4万台，同比增长0.9%，其中亚太（不含中🤩国及日本）、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯，全球消费智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7%，😎其中拉美市场同比增长26%，为全球增长最快区域；中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台，同比增长3.1%，增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息，巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CND💯L）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场，共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录（Mo🌟U），在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系，以及卡塔尔民😉航局（QCAA）与中国民航局（CAAC）签署的谅解备忘录基础😉之上，深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司（MATAR）与🤩北京首都国际机场集团有限公司（大兴机场运营方）将共同推进合作🎉项目，共建全球枢纽典范。目前，哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市，经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户，补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日，全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布，其商务卡产品已成功接入Google Pay，😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款，享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成，寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay，在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制，企业在全球范围内不仅能安心交易，还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息，DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前，由于特朗普政府实施的关税政策，全球😡物流受到了显著限制，发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示，目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息，美国方面的透明度有所提高，这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规，或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道，欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整，意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意，除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来，这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗，习惯性点击同意，反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好，或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报，🚀2026年生效据 《越南投资者》报道，越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账，🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付，要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程，然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源：AI / 网络返回搜狐👍，查看更多