文 | 零售圈 文 | 零售圈 2025年夏季由😜美团、淘宝闪购、京东三大平台掀起的外卖三国杀引起的热浪，远远🌟超过了肆虐全国的高温天气，这场外卖“0元购”补贴大战，以数百👍亿资金为燃料的商战背后，是巨头们对即时零售生态入口的生死争夺🤩。在创造单日2.2亿订单峰值的同时，也成为了即时零售的标志性🥳事件。餐饮到家在中国已经成为高度发达的市场，零售到家的潜力正🤯逐步显现。而遍布于街头巷尾、小区深处，为保证为3公里以内顾客🙄提供30分钟送达“母舰”的前置仓，其重要性被提到了史上最高层😅面，曾经被称为传统经销商转型、实体零售触网的较佳项目的前置仓😘，是否是一门长期延续的好生意呢？ 即时零售的起源和国内🙌前置仓10年 即时零售业务模式由来已久，最早可追溯至互😅联网泡沫时期1996年成立于美国Webvan。Webvan自🤩建配送中心，提供生鲜、杂货送货上门服务。后募资近10亿美元，🚀1999年上市后首日估值达到79亿美元。由于在缺乏订单密度背💯景下激进扩张，公司于2001年破产倒闭，成为美国创业史上灾难😎级的失败。 在Webvan的灰烬中诞生出了Instac👏art与亚马逊当日配送业务。2012 年，Instacart😆从原来支持Webvan的风险投资机构中募集得资金。业务模式上😜，用户线上下单，拣货员前往线下超市采购后配送上门。凭借轻资产😘快速扩张，成为国内众多创业者的模仿对象。 Instacart😀于2023年上市，当前市值 117 亿美金。亚马逊吸收了部分😜 Webvan 人才，2007年推出生鲜、杂货配送服务-Am👍azon Fresh，并于2014年进一步拓展当日达业务，推👍出 Prime Now—包括自营前置仓与平台型模式。 😍在国内，即时零售业务的探索是O2O 热潮的延续，2015 年😁前后每日优鲜、京东到家、盒马等公司开启了早期的尝试。模式上分😉为两类：平台型模式，包括美团闪购、京东到家，饿了么等为第三方😂零售企业提供配送服务，模式上延续了Instacart的特征。💯 自营型前置仓模式，包括小象超市、叮咚买菜、朴朴超市等，在社🤔区附近建立小型仓库，用户下单后骑手在 30 分钟左右送达。美👍团于 2016 年加入探索，2018 年 7 推出独立品牌“😴美团闪购”，2019年1月上线美团买菜（后更名为小象超市）。👏早期碍于高昂履约成本，业务的市场潜力存疑。由于昂贵的配送成本🔥，不少即时零售企业长期处于巨额亏损状态。2022 年在亏损超🥳百亿后每日优鲜走到破产倒闭边缘，2023年从纳斯达克摘牌退市💯。市场对于零售到家业务的前景存疑，盒马前CEO 侯毅直言“前🥳置仓是伪命题”。 随着互联网企业对前置仓模式的深入探索🚀，从最初的试验阶段稳步过渡到模块化、专业化分工的阶段，在生鲜🤩电商市场的激烈竞争中，前置仓凭借其高效的物流配送能力和灵活的🥳库存管理，已经成为市场的一大分食者。在这一过程中，前置仓为消🌟费者提供了更加便捷的购物体验，这种双向的促进作用为前置仓模式❤️打开了更加广阔的发展前景。随着技术的进步和消费者需求的不断演😜变，前置仓已不仅仅是一个简单的物流节点，而是将成为连接消费者❤️、商家和供应商的智能平台。 叮咚、朴朴、山姆们推开了前😉置仓的大门 叮咚买菜2024年财报显示：实现GMV 2🎉55.6亿元，同比增长16.3%；收入实现230.7亿元，同🙄比增长15.5%。在Non-GAAP标准下，实现净利润4.2🚀亿元，同比增长8倍以上。叮咚买菜首次实现了全年GAAP标准下😆的盈利。在刚刚发布的2025年Q2财报，实现GMV65亿元，😅同比增长4.5%；营收实现59.8亿元，同比增长6.7%，N😢on-GAAP标准下的净利润为1.3亿元，较去年同期增长了2😘3.9%，同时在GAAP标准下也实现了1.1亿元净利润，同比😊增长59.7%。至此，随着连续实现11个季度的Non-GAA🎉P标准盈利和连续6个季度的GAAP盈利，叮咚买菜已经毋庸置疑💯拥有了完全的自我造血能力。 展开全文 据公开报道🥳，2024年，朴朴超市首次实现年度盈利，年收入300亿元左右😅，已超过叮咚买菜。在前置仓数量上，朴朴超市只有叮咚买菜的1/😂3，2023年至今，其前置仓主要包括800-1000平方米的😎大仓模型与1500平方米的第四代门店。 8月21日，沃🤔尔玛发布了2025Q2财报，沃尔玛中国净销售额58亿美元（约🌟合人民币416亿元），同比增长30.1%；可比销售额增长 2🌟1.5%；电商销售额增幅达39%，得益于自提与配送服务以及第🤩三方平台共同拉动，数字化销售占比已超总销售额的50%，线上线😁下融合态势显著。其中，沃尔玛国际总裁兼首席执行官Kathry😜n McLay对中国电商业务的增长提出了表扬：“在中国，我们😂又新开了33个前置仓和云仓，目前总数已达455个。这些仓让我🔥们能在不到一小时内把商品送到顾客手中。因此，我们看到该业务持👏续走强”。 无论是在本土生根发芽，以蜂窝状300平米-😅400平米布局社区的叮咚买菜前置仓，还是以1000平米以上覆😍盖城市一区的朴朴超市，抑或是国内零售唯一超过亿元大关的沃尔玛😅中国，前置仓都是其盈利和增长的强劲引擎，也可以说前置仓模式迎🔥来了其创立以来的高光时刻。 巨头入局，意在近场取得先机🙄 据国信证券即时零售报告显示：即时零售的市场主要来自线😅下需求和远场电商需求的转移，当前阶段以线下商超便利、药店等业😜态需求的线上化为主。2024年即时零售原生供给闪电仓规模约1😘000亿元，占便利店市场大约22%，另据CCFA数据，202🤗4年样本便利店企业即时零售销售占比已经达到28%，超市Top😅100企业网络销售额占总销售的16.9%。据中康CMH，近两🙄年药店O2O渠道占比持续提升，已从23Q1的3.5%提升至2😍5Q1的8.2%。 由此可见，此轮即时零售的爆发，分流🥳的是原本线下实体店的的客群，同时，线下实体店，也为即时零售起😁到了前置仓能的作用，但实体零售是否能将即时零售作为增长的第二🤩曲线呢，回答是否定的，因为，平台巨头们，根本不愿意分羹给实体🙌零售商们。根据预测，2030年即时零售市场有望突破3万亿，复💯合增速达到25%，即时零售在线上电商中的渗透率将从6%提升至🚀15.7%，日用、粮油食品、药品将达到30%的渗透率。 😂 而同时，2024-2030年远场电商的规模将从1.23万亿😀增长至1.56万亿，复合增速降低为4.1%，仅略高于通胀带来😡的零售额整体增长，远场电商中的部分公司（例如当前就已经陷入增❤️长困境的货架电商平台）可能面临GMV下滑的风险。为此，各大平😊台电商为何愿意花费百亿开启补贴大战，争夺流量入口的目的已现眼😎前，以即时零售的增量，在远、近两场取得竞争的优势。 多⭐、快、好、省，变革中唯一的确定性 平台电商巨头们很清楚😍，当前即时零售主要解决的是应急需求场景，满足用户对“快”的需🥳求，与实体零售和远场电商所具备的“多”、“好”、“省”还有一😁定的距离，主要是提升线下零售的线上化率。但随着应急需求场景基😊本覆盖完毕，行业发展将进入深水区，即时零售的增长将抢夺更多的😡实体零售的客源，并开始抢占远场电商份额。 在取得即时零🤩售的竞争身位的开端，各大平台也采取了不同的应对方法。在202💯4年的即时电商未来商业峰会上，饿了么提出要和品牌共同探索品牌🔥近场官方旗舰店，品牌近场官方旗舰店指品牌或品牌独家授权代理商😊作为开店主体，自主运营且拥有货权的业务模式，截至24年末已开😴出超2万家有效门店，包括蒙牛集团每日鲜语、青岛啤酒、农夫山泉😁、和路雪、飞利浦、RIO锐澳等，并计划在未来3年内开出10万😂家。 淘宝闪购上线后目标是首先覆盖 200 家核心连锁品牌，😡而已经拥有线下门店资源的品牌则获得更多曝光，目前如热风、小米😜、无印良品除了上线官方旗舰店外还上线了专区。5月闪购升级后，👍淘系内部所有和即时零售相关的业务将由淘宝闪购全面负责，饿了么🥳全力协同。6月，阿里巴巴CEO吴泳铭发布全员邮件宣布饿了么并😍入中国电商事业群，向蒋凡汇报，饿了么与闪购进一步融合，以集群😡优势共同发力，在“多”上下足了功夫。 目前美团拥有大约😁1.5万综合闪电仓，以及2万垂类仓，而淘宝闪购则目前上线了总🌟计约2万+闪电仓，美团在覆盖商家数量上的优势较为显著。过往美😡团有大量深度合作仓，商家仅在美团独家经营，不入驻其它平台，美😉团对深度合作商家进行补贴和扶持，如房租补贴、冷库补贴、流量扶😎持、数据分析赋能等。同时美团旗下拥有包括歪马送酒、松鼠便利、🎉小象超市、快乐猴等，覆盖生鲜、酒水、商超便利等多个赛道，美团😂布局自营模式是满足“好”和“省”需求的重要一环。 而京💯东发力则发力生鲜、餐饮供应链。京东七鲜超市布局多年，但仅有7💯0余家门店，25年开始加速前置仓布局，6月在京津区域密集落地🤯18家仓店；京东首家七鲜美食MALL6月18日在哈尔滨开业，🙌依托本地冷链和即时配送网络，为美食城“品质外卖+堂食”的模式😘提供支撑。京东外卖、即时零售、远场电商交叉销售和供应链优势，😊将会在竞争中期显示其强大的竞争力。 不对称战争，小玩家❤️没有取胜的机会 此前，前置仓并未像互联网市场的其他板块😁那样，被巨头所关注。2025年以来，美团闪购、淘宝闪购、京东👏秒送，先后加入即时零售大战，接下来，拼多多、抖音、小红书入局😉，也将是大概率事件。如果面对的只是小象超市、盒马鲜生，叮咚买⭐菜、朴朴超市及目前遍布全国的中小前置仓们尚可与之一搏，但当小🙌象超市、盒马鲜生、七鲜背后的美团、阿里及京东，甚至是整个电商😂市场，都加入这场即时零售的战局之时，即使在局部战场取得的优势😢，也无法阻挡全局天平的倾斜，原因很直接，即时零售大战的终极目👍标是，通过广告和补贴，影响用户认知，让消费者形成即时零售的消😜费习惯，构建半小时即时零售生活圈，而这个能力，只有巨无霸们能👍够实现。 这其中，生鲜、酒水等前置仓的核心品类，早已被🔥即时零售巨头们视为破局关键，成为战火最汹涌的地方。叮咚买菜入💯驻了淘宝闪购和京东秒送，淘宝闪购和京东秒送也出现了朴朴超市代⭐买。这说明，这两家前置仓小巨头，也无法形成自成体系的生态。 😡 更加不对称的是美团牵牛花系统是数字化中台SAAS系统，😜可以支持商家同时接入饿了么、京东等多个平台，截至2024年末😎已经服务了超过6万家门店，65%左右的前置仓在使用该系统。基🤔于庞大的商家数据，平台能够最快掌握每个区域的爆品、表现突出的❤️选品模型以及定价变化，帮助旗下自营品牌动态调整到最优商品结构😎和制定针对性的竞争策略。当中小前置仓面对既当裁判又当选手的对😜手，取胜的机会又有几何。 结语： 当各个平台大佬👏们纷纷入局即时零售的当下，处于防守态势的中小前置仓，唯一能做💯的只有“好”，做那些头部互平台暂时没去干、短期也干不好的脏活🤗、累活，获得一定的生存空间。也希望叮咚买菜和朴朴超市们，守得😎住自己的核心竞争力，不要走“快递打车”和“Uber中国”的老🌟路。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

跟大家讲三个我身边人的故事。 01 我在北京当记😊者时，有一个关系颇好的同事。 我跑财经口，她跑医疗口。🔥 有一次，同事为了写一篇关于医患关系的稿子，走访了很多😜医院。 调查时颇为困难，或被医生直接轰出办公室，或被患😅者怒骂一顿。 同事费了好大工夫才把稿子写完交给领导。 😁 当晚，领导怒气冲冲拨了一个电话过来，从标题到内容都奚落🤯了一顿。 原本就玻璃心的她哭得稀里哗啦。 这不是😆她第一次被骂了。 错了就挨骂，对了没赞赏，她越想越觉得😉待在这个单位没意思，直接卷铺盖走人。 辗转了几年，她也🤩没混出什么名堂来。 新公司，旧问题。 她每次辞职🤔的理由都是抱怨老板没人性，单位没人味。 02 第🥳二个人，我自己不熟，是朋友的朋友，她原本是一位音乐老师。 😎 这位音乐老师有两段婚姻。 第一段婚姻里，她自己的工😍作稳定体面，收入尚可，有钱有闲。 但刚结婚后，老公就让🔥她辞职，来帮忙打理自己的小生意。 她心里不愿意，但也不👍想违逆老公的意思，乖乖地过来帮忙。 从那以后，她既是工❤️作助理，也是行政，一个人身兼多职，每天忙得晕头转向。 😢老公却不感谢她的付出，反而觉得这个家是自己在撑着，对她总是百😜般吆喝。 然后这段婚姻结束了。 第二段感情里，老😢公十分大男子主义，家中大事小事都由他决定。 为了迎合老😡公，所有家务都由她负责。 为了新家庭的稳定，什么事都依😀着他，受了委屈，吵了架也总是自己先低头。 展开全文 😅 生活越过越小心翼翼，生怕惹对方不开心。 老公并没有🤔珍惜她的付出，经常在外鬼混。 她有些不明白，为什么每一😢段婚姻里被辜负、轻视，换了新的伴侣似乎也还是如此？ 0😅3 第三个人，是我毕业后在厦门的合租舍友。 他来😀自农村。 初高中，他去县城读书，因为自卑，都不敢举手发🤔言，更不敢上台讲话。 有一次，老师叫他起来回答问题。 😊 他因为紧张，讲话磕磕绊绊，但越磕越紧张，越想把话说快。😅 老师就安慰他：说普通话，尽量不要说方言哈。 实😅际上，他是用普通话回答问题的。 上了大学之后，公众场合🤯讲话成了他的梦魇。 英语课时，因为原本口语就不标准，再🙄加上紧张过度，每次他讲完英语，全班哄堂大笑。 直至毕业🔥后，入了职场，他最怕的就是当众讲话。 年终述职时，他就❤️焦虑，不是因为绩效不好，而是得上台发言。 小组开会时，🔥他会惴惴不安，得反复斟酌自己的话术。 他自己坦言道：因😢为不敢开口，错过了很多的机会。 04 为什么会说🙌这三个故事呢？ 这几年，我越发明白了一个道理：一个人反😢复经历的痛苦，都是未完的功课。 改变职场心态，是我的北😎京同事要完成的功课。 如果不改变，无论到哪家公司，她都🥳会觉得受到了委屈，永远干不好一份工作。 改掉讨好型人格😊，是那位音乐老师要完成的功课。 如果改不掉，只会再一次🤯遇到渣男，再一次在感情里受伤。 克服演讲的恐惧症，是我🥳合租舍友要完成的功课。 如果克服不了，会一而再地丢脸出🤯丑，会一而再地陷入窘境。 生活就像一场升级通关游戏。 😴 如果你无法攻克当下关卡，那么你将永远困于当下。 🎉一些痛苦反复出现，不是命运的捉弄，而是在提醒我们：这一关卡，😀我们还未通关。 博主@陈凡是一位创业者，可前两次创业都🤩失败了。 第一次被合伙人卷走资金，挖走了团队。 🙄第二次因为一位大客户拖欠资金不还，他资金没法回笼。 他😁一度归咎于自己时运不济，后面深刻反思了一下，才知根源是自己有💯一个毛病：容易轻信别人。 合伙人跟他称兄道弟，他直接让🤯合伙人总揽财务大权，且从不过问。 合作方各种奉承，嘴甜😎、承诺多，他二话不说就应了下来。 为什么第二次还会踩坑🙌？ 因为他还没吸取教训，还没悟透“不要相信人，要相信人🙄性”这一个道理。 那些你不曾解决的问题，一定会在某个人⭐生节点，再给自己上一课。 说白了，生活就像上学时的考试😅：这次作弊蒙混过关，下次还会遇到同类题目；这次空着不答，下次😆卷子上还会出现。 一直掌握不了解题思路，一直没答好，生🤩活就会一直给你打上红叉。 05 我认同一句话：凡🤯事磨你，皆为渡你。 痛苦的出现，不是为了折磨你，是为了😁让你看见，看见自己的不足，看见自己的人格缺陷。 时尚编🤩辑孙婵刚入行时，也经常被领导骂哭。 文章标题想得不好，👏领导会让她花一整天的时间去想；内容中有错别字，领导会截图到工😢作群里当众把她一顿骂；经常加班到深夜，完成了当天指定的工作任🤯务才能下班。 这种情况下，很多同事都选择了离职。 😢 那时，孙婵也想离职，可她转念一想： 如果是因为没有做❤️好工作辞职，那么今后的工作也会遇到同样的问题。 比如去⭐新的单位，也会因为工作没做到位被骂，因为能力欠缺所以得熬夜来😀赶进度。 问题没摆平，能力没提升，换哪儿上班都一样。 😡 所以她决定埋头工作，事事精益求精。 后来，她业务⭐能力越来越强，领导向她抛来橄榄枝，问她愿不愿一起出去创业。 🤔 生活为什么会反复让我们遇到相似的困境，其实本质上是一种😂成长反馈机制。 越是逃避，痛苦越会追着你跑；越是害怕，🥳问题越会反复出现。 直到你用新的行为模式给出新回应，生🥳活才会给到你成长正反馈。 人生，是一场修行。 不😍同课题，有不同修行。 当一个人真正审视自己，自洽了、正😍视了、解决了，这个课题的修行方可算得上圆满。 ▽ 🚀 最后说一个我自己的故事。 高中时，数学老师就苦口婆心😆地让我们做错题集，她说： 每一个错题就是一个知识点，把😉每一个错题都琢磨透，高考分数在130分以上就基本没问题了。 🥳 那时我不以为然，放着错题集不管，一味做新的试卷，结果是⭐同样的知识点一错再错。 其实人生也是一场考试。 😊反复经历的痛苦，是我放在一边不管的错题集。 这些错题，🤯是失分题，也是得分题，我们人生最后的分数，就看你在曾经做错过🤯的题上，最后拿了多少分。返回搜狐，查看更多