目前，越来越多人开始把目光转向小城 ，这个十一假期，有人打算🤔到浙江临海赶早市抢海苔饼，有人计划去甘肃天水炫一碗地道麻辣烫😂……“小城游”为何能悄悄成为假期出行的“新偏爱”？人们去小城👏究竟想找什么？ 为了解大家对“小城”的期待，近日，京东😉消费及产业发展研究院联合京洞察发起调研，与1000位消费者深🙌度对话，从出行意愿、核心动因到体验偏好，全方位还原“小城游”🤩背后的需求变迁。调研结果显示： 超半数人十一假期计划“😅游小城”，超六成人想要找到人间清净。调研显示，54.2%的受🤩访者在2025年十一假期有 “游小城” 计划，他们的核心诉求🎉是寻找 “人间清净”，63.9%的小城游客表示，选择小城是想😎要“避开人流”，认为小城“更清净”；50.5%的人觉得在小城🎉，能“静赏”自然景观；还有40.8%的人去小城是为了“沉浸生😘活，找回烟火气”。 近五成人认为去小城可以“慢下来”，🎉更好的掌控旅行节奏。根据调研，有49.7%的受访者选择小城是😁想要短暂远离城市的快节奏，可以让自己慢下来；45.1%的人认💯为小城旅行更容易“节奏自由”。 逛菜场、赶早市是小城游👏特色风景线，54.2%的人偏爱小城“烟火气”。调研结果显示，🙄54.2%的受访者喜欢去原生态古镇、古村落走走，不赶时间就停😢在那里放空自己，“看街头烟火”；43.6%的人会专门为“逛菜🙌场、赶早市”奔赴一座小城，回归最朴素的生活烟火气。 近😢五成人拒绝做“流水线游客”，去小城就要“融入日常”。调研中，🙄46.2%的受访者明确拒绝做“流水线游客”，32.6%的人希🤩望在小城体验民俗，要参与，不只是看，小城游客想要做“小城临时😜居民”，而非“路过游客”。 近五成人会“为吃赴一城”，😆超四成人追“季节限定景色”。调研显示，64.7%的人选小城会🌟先看“美食特色”，59.2%的人去小城先尝“本地美食”，47😜.2%的人表示会“为吃赴一城”。与此同时，43.9%的人会为🔥看“季节限定景色”专门出发，35.4%的人因季节限定景色开始😁了解一座小城。 超半数人十一出行锁定小城，既要“找清净😅”，还要“慢下来” “今年要去云南建水，体验一下坐着米😜轨小火车看稻田，尝一尝用玉米粒计数的烤豆腐，要清净有清净，要😊生活气有生活气，这才是旅行该有的样子。” 调研中，类似🤯的反馈印证了“小城游”的热度，54.2%的受访者明确表示，今🤗年十一假期有“小城游”计划，来一场寻找“人间清净”的旅程是核🤯心驱动因素，63.9%小城游客的首要诉求是“避开人流”，拒绝😊“在热门景区看人头”，他们看重“小城游客少、体验更清净”，5😆0.5%的人觉的在小城，能“静赏”自然景观，“山林徒步能听到🚀虫鸣鸟叫，不会被打断沉浸式感受”，43%的人表示：小城是“清😅净式旅游”，大城市是“热闹多元氛围”。 短暂离开快节奏🥳的工作和生活，为一份“低干扰体验”而奔赴小城，静静等一场云海😘、慢慢逛一条老街。 47.5%的受访者表示，小城能让自😂己“慢下来”，在古树下坐着看会儿老人下棋，心里就很舒服，不止😍“放松”，更觉得找回了生活节奏。45.1%的人认为小城旅行节🔥奏更“自主”，无需被固定攻略束缚，这满足了他们对“自身精神掌👍控感”的渴求；40.8%的受访者去小城追求“沉浸生活”，他们😴不想做“路过式游客”，更想成为小城的“临时居民”；38.3%😍的人为了“治愈内卷”前往小城，在他们看来，小城是“去班味”的😴能量补给站，可以提供一个“暂时逃离快节奏职场和生活”的出口，🤩让人充分放松、舒适充电。 展开全文 “消费友好”😜也增加了小城的吸引力，49.7%的受访者提到，小城的“高性价🤩比”精准踩中需求，调研中，对于十一假期小城旅行的预算规划，“👍2001-5000元”是主流选择，超半数受访者认为中等预算更💯合理，大部分小城游客注重“性价比与体验的平衡”，另有17.9😊%的人选择经济型的“2000元以内”预算，在大多数学生、年轻👍群体或短途旅行中比较常见。 除此之外，拍照不千篇一律（👍34.3%）、远离流水线旅拍（32.4%）、自我态度表达（2🌟5.2%）也是大家选择“小城游”的原因。 超半数人偏爱😜小城“烟火气”，不做“流水线游客”，要“融入日常” “😜烟火气”是小城最打动人心的特质之一，本次调研显示，48.4%😘的人表示，“够意思”的民宿老板带着“逛早市”是自己在小城获得😜的“好体验”，43.6%的人会专门为“烟火气”去一座小城，比😀如去云南建水的西门菜市蹲烤豆腐、去浙江临海的紫阳街早市抢海苔😆饼，感受最真实的本地生活。菜市、早市这些小城日常，是在高效运😡转的一线城市生活中难得见到的“人间烟火”，是游客眼中不能错过😁的“独特风景”。 沾露带泥的一捆捆青菜、泡沫箱里鲫鱼乱🎉跳溅起的水花、转角冒着白汽的包子铺……排队的阿姨们聊着“今天🤩的萝卜干脆得很”，提着菜兜子的大爷蹲在路边，和卖豆腐的老伙计🤗说着前一天的国际新闻，松弛的对话和交错的菜摊、早餐摊，藏着“😆烟火气”的踏实感，每一处都透着“日子本该这样”的鲜活。 😜 “平时上班8点起床像是酷刑，闹钟响四五遍还挪不动窝，可去逛👍小城的早市，6点半就已经跟着人流往巷子里钻了，”回忆起上一次😘在临海赶早市的情形，在互联网大厂做运营的佳佳说到，不用赶打卡🙌、不用想工作，就爱听大爷大妈讨价还价、摊主吆喝揽客的声响。 💯 调研数据显示，54.2%的受访者去到小城，喜欢去原生态😍古镇、古村落走走，不赶时间就放空自己，看看大爷下棋、听听大妈😡们聊天，感受“街头烟火”；有29.2%的人就是被“烟火气”吸⭐引，才首次关注到一座小城。去小城的朋友们，46.2%的人明确🤯拒绝做“流水线游客”，32.6%的人表示希望在小城体验民俗，👍要“能亲手参与，不只是看”的那种；36.8%的人想要有能互动👏的“小众文化体验”，如看皮影戏、学打糍粑。 寻味“烟火🎉”的“小城游客”们更愿意从“旁观式”的旅行转向“融入日常”的💯独特体验，成为“小城临时居民”。 而谈及去小城的“加分🔥项”，46.5%的受访者觉得是实在的文化体验，非遗师傅手把手🚀教学，做完的东西还能带走当伴手礼，非遗从橱窗里的展品变成了小😎城游客可参与、可带走的生活印记；40.7%的人表示在小城的“😉好体验”是能触摸到“生活质感”，比如清晨听到的方言叫卖、傍晚🔥看到的炊烟袅袅，都像暂时“活在小城”而非“路过”；另有40%🚀的人认为，“融入生活”的体验是去小城旅行和去热门大城市核心区🎉别。 近五成人会“为吃赴一城”，超四成人去追“季节限定💯景” “没去甘肃天水之前，刷到天水麻辣烫的探店视频就挪🤗不开眼，到了之后连吃三顿，还买了底料回家。”小城的 “吸引力😢密码” 集中在 “不可复制的在地元素”，其中，小城美食，是驱🥳动人们出发的第一动力，也是大家抵达后最难忘的核心体验。 🔥 根据调研，64.7%的人挑选小城时，会把“美食特色”放在首👏位，要找老字号小吃、应季新鲜食材，还得是“本地人常去的店”，👍坚决避开“专为游客设的网红餐厅”；59.2%的人刚到小城，第🌟一件事就是钻进街头巷尾寻“本地味道”，可能是巷口摆摊的豆腐脑😡，也可能是社区里开了几十年的面馆；47.2%的受访者直言“抵😀不住美食诱惑”，会专门为一口吃的奔赴一座城；38.6%的人称👍自己是看到“美食探店视频”才第一次关注到这座小城。因为一碗麻😎辣烫、一份烧饵块，小城成了“心之向往”。 民以食为天，😎游以食为先。美食不仅是小城“出圈”的第一流量入口，更是一座小⭐城最“有烟火气的特产”，它藏着当地的气候、物产与生活习惯，是😜能记一辈子的“味觉记忆”。对于游客来说，尝一口小城美食，就像😂与这座城握了次手。 在谈及“发掘或者被分享了哪些有意思🔥的‘小城特产’”时，50.6%的受访者首选“一口出圈的‘城市🚀味道’”，比如云南的现烤鲜花饼、丽水畲族的乌米饭；47.1%💯选择“季节限定的水果”，比如贵州八月瓜、山东烟台的大樱桃、陕😂西的火晶柿子；而有26%的人表示自己会被“小城特产”吸引去了🤩解一座小城，比如因新疆阿克苏的“糖包子”无花果，记住这座边疆😊小城；因福建武夷山的岩茶，萌生去茶山走走的念头。 “尝😢过还能带走”的便利，让这份“味觉记忆”有了延续性。调研显示，⭐旅行中遇到心仪的“小城特产”，57.8%的人会直接通过京东等🙄电商平台下单，不用拎着沉甸甸的行李赶路；42.3%的人日常也🙌会在京东“特产馆”回购，哪怕不在小城，也能通过一口味道重温旅😜行时光。如今，“旅行尝鲜、电商下单”早已不是新鲜事，而是越来😴越多人的“常规操作”。 除了美食，限定景色、特色建筑、😊人文民俗，也是小城勾人的魅力所在。调研显示，43.9%的人会🥳为“季节限定景色”踏上小城之旅，比如云南沙溪的春季油菜花海、😴新疆博湖的秋季候鸟，都是“追着季节去”的理由；35.4%的人😢因“季节限定景”对小城心动，如江西婺源的晒秋、西藏林芝的桃花😎沟，每一处都是“错过就遗憾”的景致；33.8%的人被“很对味😀”的原生态风景吸引，比如广西崇左的喀斯特秘境、内蒙古阿尔山的😡天池林海，用自然的纯粹打动人心。 建筑与人文文化也是出🤗行的一大吸引力，46.9%的人会为“特色古建筑”专门去一座小😜城，比如山西应县木塔的巧夺天工、福建土楼的独特形制，都是“别👍处难见”的惊喜；33.2%的人会因“特色建筑”去跟一座陌生小🙌城建立联系，比如通过吊脚楼知道贵州雷山县，因为六星街蓝墙小巷😁记住新疆伊宁；32.1%的人因“民俗文化”对小城产生好奇，福😉建泉州的蟳埔“簪花围”、浙江丽水的畲族凤凰装，都藏着鲜活的人🌟文故事。 此外，32.3%的人追小众节庆（如四川西昌的😎彝族火把节），28.1%的人寻独家人文故事（如湖南花垣县的“😅边城”故事），24.9%的人因“戳心地名”出发（如云南漾濞、😊四川稻城）， 这些独一无二的元素，共同构成了小城“让人难忘”😴的理由。 超八成对“小城游”给出正面反馈，浙江丽水成最😢多人私藏“宝藏城市” “小城游”的最大魅力，藏在游客的🙄真实反馈里。根据调研，超八成用户对小城旅行给出正面评价，64🤗.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言🎉“超惊喜，比预期好太多，可能会再去”；这份认可也转化为更多人😆的出行意愿，82.2%的受访者明确表示，未来一年有小城旅行计👍划。 从目的地偏好来看，新疆伊宁（42.3%）、广西阳👍朔（34.8%）、江西婺源（31.6%）、内蒙古阿尔山（31🔥%）、浙江丽水（30.7%）成为本次调研中受访者最向往的TO😂P5小城。它们凭借各自鲜明的特色“圈粉”：伊宁的边疆风情里藏🥳着蓝墙小巷与维吾尔族民歌，阳朔的山水间能乘竹筏赏遇龙河风光，🤗婺源的晒秋是秋日限定的人文景致，阿尔山四季皆景（春有林海、冬😊有不冻河），丽水的仙都景区则自带“仙侠剧同款”意境。这些“不🤯可复制的特质”，让它们从众多小城中脱颖而出，成为假期出行的“💯新宠”。 值得关注的是，本次参与调研的1000名受访者😀公开的“私藏宝藏城市”名单中，浙江丽水、江西婺源、内蒙古阿尔🌟山位列前三。 为了让更多“宝藏城市”被看见，近日，京东🤯旅行启动“宝藏城市”计划，首站就是被誉为“中国生态第一市”的😴浙江丽水，用户可在京东App搜索“宝藏城市”直达机酒预定、景😂点门票免费抢专属服务页面。京东旅行相关负责人表示：“借助‘宝🙌藏城市’计划，京东旅行会’包’下一座又一座宝藏目的地，为用户😘提供全场景优质旅行服务。” 调研显示，70.7%的受访😘者希望“宝藏城市”计划开发更多没被过度挖掘的小众小城，避免“🤔小众变网红、清净变拥挤”，同时，更多用户期待平台提供更多的服😴务，58.3%想要“定制化套餐”，55.7%关注“透明化评价😍”，52.1%想要更多的“售后保障”。这些需求的核心，是希望🤔“小城游”既能保留“小众感”，又能解决“基础设施短板”，实现😅“安心”与“特色”的双重满足。 事实上，大家选择“小城😅游”并非短暂的“跟风”，而是对“旅行本质”的重新探索。当人们😍不再执着于“打卡热门地标”，转而追求“清净感、沉浸感、慢节奏⭐”时，小城恰好提供了这样的空间，在这里，旅行不再是“赶行程、😡拍照片”的流水线操作，而是“吃一碗地道美食、逛一次早市、听一😊段本地故事”的真实体验。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

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2025-10-09 02:41:00 作者：狼叫兽 10月8日，支付宝携手AI健康应用AQ与高德共同发布首份出国三宝小趋势榜，揭示中国游客海外出行行为的新变化。 数据显示，中国游客在欧洲通过高德地图搜索“厕所”导航的使用次数同比增长达220%，“找厕所”正逐渐成为赴欧旅行中的高频需求。这一现象反映出游客对出行便利性与舒适度的关注持续提升。国庆假期期间，高德地图境外活跃的中国用户数量同比上升41%，选择境外自驾导航的用户增长45%。最受中国游客青睐的海外目的地前三名分别为新加坡、东京和曼谷，而计划前往卢浮宫参观蒙娜丽莎的用户人数也较去年同期增长70%。 在欧洲旅游场景中，实用性和体验感日益受到重视，“厕所导航”的兴起正是从“打卡式旅游”向“舒适型旅游”转变的缩影。游客不再仅满足于走马观花，而是更注重旅途中的细节安排与生活质量。 与此同时，AQ平台的境外健康咨询服务量环比上升32%。其中，“出国期间突发高烧或腹泻如何处理”成为用户最关心的健康问题。根据咨询情况，AQ为中国出境旅客提供的五大常备药品建议为：感冒药、肠胃药、抗过敏药、晕车晕船药以及外伤护理用品。在国家分布上，美国、日本、澳大利亚、韩国和越南是中国用户寻求海外健康咨询最多的五个目的地。 支付方面，支付宝在出境人群中的使用率保持高位，平均每两位出境游客中就有一位会使用该服务。其中，希腊成为中国游客使用其进行消费增长最快的国家，位居榜单首位。 随着出境游市场的全面回暖，游客对境外服务的需求呈现多元化趋势。高德在出行导航、AQ在健康管理、支付宝在支付领域的协同，已逐步构建起覆盖旅前、旅中各环节的服务生态闭环。这不仅提升了中国游客全球出行的便利性与安全感，也折射出中国出境旅游正经历从“走得出去”到“走得舒适”的深层升级。 返回搜狐，查看更多