文 | 最话FunTalk，作者 | 魏霞，编辑 | 王芳洁❤️ 文 | 最话FunTalk，作者 | 魏霞，编辑 |🌟 王芳洁 14岁开始隐忍布局，40岁正式反击，宗馥莉上🤩演了一出现实版的“长公主归来复仇”短剧。 在这部短剧里😍，汇聚了接班受阻、遗产争夺、股权纠纷等各种要素，按照短剧的节😁奏，这些极端的冲突之后，往往承接的都是高频反转的“爽点”剧情🙄。但现实毕竟不是短剧，宗馥莉也不是爽文女主，没有超能力buf😁f，宗馥莉能做的也只有以身入局，并展开贴身肉搏。 去年👍7月，宗馥莉就曾发起过一次堪称“自伤式袭击”的战役。 🤗当时的宗馥莉主动提出辞职，原因是其认为娃哈哈集团部分股东对其😆经营管理的合理性提出质疑，致使其无法履行相关职责。 当😂时这事无非两种结果，第一，真辞了，那宗馥莉现在就不是娃哈哈的😜董事长了，第二，没辞成，其他股东服气了。最终的结果正是第二种⭐，宗馥莉不仅接任娃哈哈董事长，而且还接手宗庆后所持有的娃哈哈🤯集团公司全部股份，打了一个漂亮的翻身仗。 宗馥莉辞职一😁事，虽然也引发不小的风波，但却没有引发合作商们的恐慌。有经销😅商曾在接受采访时表示，只要娃哈哈这个牌子还在，业务的稳定性就🥳能得到保障。 但近期，宗馥莉又发起了袭击战，这次是直接😍拿“娃哈哈”品牌开刀。 在网络上流传的《关于开展202🚀6销售年度经销商沟通工作的通知》中提到，公司决定从2026年😆销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。 天眼查显示，该😜商标由宗馥莉控制的宏胜饮料持有。这意味着，如果不能获得娃哈哈🤗集团全体股东的一致同意，国民记忆中的“娃哈哈”品牌将可能被会😅被彻底雪藏。 这当然是娃哈哈集团中的任何一方股东都不愿🌟看到的结果，包括宗馥莉自己。目前宏胜系掌握了饮料产线，而娃哈🙄哈的品牌则在股权多元化的娃哈哈集团手中。一旦产线与品牌分离，💯就意味着品牌工作要从零开始，而失去产线的娃哈哈集团，则只有一🤯个空壳而已。 但是宗馥莉硬是打出了这张牌，显然另起炉灶😍并非她的本意，产线和娃哈哈，她应该都想要，如果不行，那干脆谁😍也别要了。 01 “娃哈哈”商标无疑是娃哈哈现在🎉最核心的资产之一，目前娃哈哈品牌价值已突破900亿。启用新的😀品牌，就等同于抹去娃哈哈在宗庆后时代积累几十年的价值沉淀。 😴 但对于宗馥莉来说，这其实也算是无奈之举。 目前“😘娃哈哈”商标归属于杭州娃哈哈集团有限公司，该公司由杭州上城区😴文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉持股29.4%，❤️杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股2😅4.6%。 这也意味着，宗馥莉虽然接手宗庆后在娃哈哈集⭐团的全部股权，但是在员工持股会的股权案件还没有尘埃落地的情况🤯下，宗馥莉还没有获得对娃哈哈品牌绝对的话语权。 展开全👏文 在选择这条决绝的道路前，宗馥莉也曾尝试过较为温和的🚀方式。几个月前，宗馥莉曾尝试将娃哈哈商标从娃哈哈集团转让至娃🎉哈哈食品有限公司，后者的实际控制人为宗馥莉，总持股比例达到6🤔2.466%，表决权比例为51%。但这条路，最终并没有走通。💯 在此之后，宗馥莉便加快去“娃哈哈”化的进程。一方面，🌟开始注销娃哈哈相关企业，另一方面，开始扶持新的品牌。比如要代😴替“娃哈哈”的“娃小宗”，早在今年5月份就已经出现在市场，旗😊下还有凝香乌龙等无糖茶产品售卖。 或许是娃哈哈商标的掣🌟肘，让宗馥莉意识到商标资产的重要性，其在转移娃哈哈商标失败后❤️，开始通过关联公司申请大量商标，比如宏胜饮料集团有限公司，目🌟前可查询到147条商标信息，其中有60条都是今年2月份以后申🔥请的。 巅峰时期的娃哈哈，靠着营养快线和AD钙奶两款爆🙌红遍大江南北，在消费者的认知里，营养快线和AD钙奶几乎就等同😉于娃哈哈。但查询得知，目前在食品、啤酒饮料分类下的“营养快线😂”的商标也属于杭州娃哈哈集团有限公司，在这两大分类下还没查询❤️到AD钙奶相关的有效“已注册”信息。 宗馥莉关联公司的😘商标申请中，并没有这两款爆款产品的商标申请信息，只有类似的比🤯如“悠简快线”等商标名称。在没有更多底牌的情况下，宗馥莉只能👏把所有的赌注都下在新品牌“娃小宗”上。可以说，宗馥莉这次袭击🥳，甚至比第一次还要彻底。 宗馥莉想“另立门户”的迹象其🚀实早已显现。 从接手娃哈哈以来，宗馥莉就开始大刀阔斧地😍改革，不仅把员工和经销商合同改签到宏胜，而且还通过新设生产、🔥销售和采购企业的方式，把娃哈哈体系内的供应、生产和物流等环节🔥复制到宏胜体系内。 也就是说，娃哈哈这个庞大的饮料帝国💯背后，现在所剩的资产已经大不如前。现在能做的，也就只有守住“🥳娃哈哈”品牌资产的底线。 02 用“娃小宗”代替😘“娃哈哈”，其实是一条极为冒险的路。 虽然有消费者认为❤️，选择饮品时看重的是品质、口感以及性价比，至于叫什么名字并不🚀重要，但是在更多的消费者看来，娃哈哈承载的是国民记忆，娃哈哈🎉的品牌是他们选择消费的最重要的原因。 十几年前，宗馥莉😜曾接受过一次媒体的采访，当问到“娃哈哈减去宗庆后等于什么”时🙌，她给出的答案是“等于零”。现在的宗馥莉，其实也在面临一个相😢似的问题“娃哈哈减去娃哈哈等于什么”，这个问题或许已有答案。🤔 在“娃小宗”过消费者这一关之前，目前经销商群体中，已⭐经表现出了极大的抵触心理。有经销商在接受媒体采访的时候表示，😂“99%的娃哈哈经销商，都不会做‘娃小宗’的。” 娃小😉宗在经销商处就遇到阻力其实也不难理解，没有经历过市场验证的产😊品，谁也不确定会不会砸在手里。其实即便是对娃哈哈，经销商的信🙄心也在承压。 2024年，在宗馥莉的带领下，娃哈哈的营😴收暴涨200亿来到700区间，重回到十年前的巅峰时刻，这对于🔥娃哈哈产业链上的任何一方来说都是值得庆贺的事情，但经销商们却🥳高兴不起来。因为娃哈哈经销商接到了2025年的销售任务，是要🚀在2024年的基础上实现增长。 要知道，娃哈哈的营收能🥳实现暴涨，并不是因为有新的爆款产品等出现，而是因为宗庆后去世👏后引发了一波“情怀消费”，围绕农夫山泉的一场舆论风波，也为娃🤗哈哈带来不少的流量。但这种增长是不可持续的，以此为基础制定的😡销售目标也为经销商增加不小的压力。 另一方面，在宗馥莉👍的“铁腕”策略下，娃哈哈开始陆续砍掉年销在300万以下的经销🙌商，这更是加剧了小经销商们的恐慌。还有经销商在接受媒体采访时😍表示，现在做娃哈哈经销商的利润很低，毛利润只有10%左右，净😎利润也就2%-3%，再加上退货，干一年不亏本就不错了。 🤔 娃哈哈的联销体系是建立信任的基础上，先款后货的模式很大程度😴上缓解娃哈哈的资金压力，经销商持续承压，再加上品牌更名，将会👍对这种模式产生直接的冲击。 虽然“娃小宗”是代替“娃哈🙌哈”的位置，还可以依赖娃哈哈原本的销售渠道，不算是从0建立起😍来的新品牌，但是想要获得市场的认可也并不容易。2016年，宗❤️馥莉也曾创立新品牌KELLYONE，这个同样背靠娃哈哈的品牌😅，还赶上无糖茶饮风潮，但现在也已经基本宣告失败。 目前🤩KELLYONE在电商平台上的旗舰店已经清空所有“宝贝”。为😁了让KELLYONE打进年轻人的圈子，宗馥莉极其重视线上运营😊，还在社交媒体营销方面下了不少功夫，但也反响平平。有数据显示😜，2024年KELLYONE在抖音上的全年销售额仅有8.1万🙄。 在几个月前刚刚面世的“娃小宗”旗下的无糖茶产品到更👍是没有激起任何风浪，目前在各大电商平台上都搜索不到相关的商品🙌信息。 几个月前，娃哈哈因为冰红茶产品换包装，就引发经🤩销商们怨声载道。换个包装尚且会积压库存，换新品牌后的风险更是😘可想而知。 03 现在的宗馥莉，可谓是腹背受敌，⭐这是她选择破坏性策略的背景，毕竟不破不立。 在外人眼里😂，宗馥莉一直都是“江浙沪独生女”的天花板，至少在遗产争夺事件😎爆发之前是这样的。所以理所当然，宗馥莉进入娃哈哈后，就一直是💯作为接班人的存在，但是接班过程却并不顺畅，所谓一朝天子一朝臣😉，想获得老臣们的支持就是第一道难关。 宗馥莉接手娃哈哈😜后，除了引发过员工的维权事件，而且还与昔日的老臣们对簿公堂。😢 事件的缘由还要追溯到20多年前的娃哈哈改制期间，经过🤩几番股权转让后，当时由正式员工持股的比例就达到24.6%。2🔥018年时，宗庆后就员工持股制度做出了一次重大调整，由员工持😘股会将员工持有的股份全部回购，回购后，员工不直接持股，但依然🔥可以享受干股分红。 但在宗庆后去世后，部分娃哈哈员工对🥳2018年签署的回购协议提出异议，并且提起诉讼。目前持股会登🙄记的成员只有宗馥莉一人，如果宗馥莉能拿下这部分股权，其将拥有🤗娃哈哈集团54%的股份，也就拥有对娃哈哈品牌使用的话语权。 😎 但目前这一诉讼还未完结，上月底宗馥莉还向全国最高人民法❤️院、最高人民检察院等相关部门提交投诉与举报材料，恳请依法依规😢加快处理。而宗馥莉对该此表现出急切的态度，其实也不难理解，现😢在的她不仅面对着外患还有内忧，遗产争夺案件也对其是否能拿到娃🌟哈哈集团的控股权增加了诸多不确定性。 从百亿遗产继承案🌟目前的进展来看，宗馥莉情势不利。根据判决书显示，汇丰银行有限🥳公司的银行账户中的资产，是宗继昌、宗婕莉、宗继盛三位原告享有😀受益权的信托财产。作为原本世人眼中的“独生女”的宗馥莉，不得😡处置、处理或者减少账户上的资产价值。 而遗产争夺案，也😉无疑给宗馥莉再次敲响警钟。与宗馥莉争夺遗产的三位“弟妹”的母😍亲杜建英，在娃哈哈成立初期就已经加入公司，其在娃哈哈内部的关🤗系盘根错节，虽然宗馥莉已经采取一系列“去杜建英”式的调整，但😎谁也没法确定这棵大树扎根有多深。 在没有办法确定杜建英🎉对职工持股诉讼影响有多大，几位“弟妹”未来是否会牵涉进娃哈哈😀集团股权纠纷的情况下，启用新的品牌，或许是宗馥莉能想到的最有🔥效地快刀斩乱麻的手段。 在过去的十年里，饮料市场上农夫😆根基深厚，新贵层出不穷，在没有新爆款的情况下，娃哈哈只能吃老🤔本，从老产品一直吃到老情怀。但争产案一发，布鞋首富的神话不再🔥，创始人光环这碗饭它是很难再吃到了。 当然，无论如何，🌟娃哈哈都还没到清零的地步。谁能想到，小宗会主动出清。 🤯娃小宗，不是"老宗"的娃，只是"小宗"的娃，这是她想要的。返🙌回搜狐，查看更多

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深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多