文 | 沈素明 文 | 沈素明 一个朋友他创业十🤗年，公司从几个人成长到几百人。按理说，他应该是个成功且幸福的👍人。但他总是说特别累，不是身体上的累，而是精神上的。 😎这几年周围的朋友、同事、甚至供应商，都在给他推荐各种“幸福”⭐产品：有人告诉他，买了最新的智能家居，就能获得“舒适的幸福”😆；有人推荐他去参加一个心灵成长课程，说能找到“内心的幸福”；😊还有人说，投资了某个项目，就能实现“财务自由的幸福”。 😢 他发现自己每天都在为“幸福”而忙碌：早上起来要听付费课程，😂晚上要看“提升幸福感”的直播，周末要参加“寻找自我”的沙龙。😆感觉自己是个永不停歇的"顾客"，不断地在市场上寻找幸福的踪迹🤔。但是，他越是努力追逐，幸福感就越稀薄。 “明明是想幸😍福，为什么感觉越来越不幸福？”这番话，令我深思。 在这🙄个时代，幸福似乎成了一件可以量化、可以购买、可以交易的商品。😊它被贴上价格标签，装进精美的包装，然后摆在商业的货架上，等待😍我们去消费。 这背后，不是商业欺诈，而是一套精巧到令人⭐不寒而栗的商业话语体系。它不是在贩卖幸福，而是在消费我们的不🤗幸福，并让每个人为自己的不幸福心甘情愿地买单。 这不是😍一个什么理论阐述，而是一个正在发生的社会现象。它似乎没有声息🥳，却早已深入到我们的骨髓之中。 当幸福被定价，不幸福就🤗成了可被收割的资源。 幸福的商品化，是将“幸福”这个抽🚀象的概念，具象化、标准化，最终变成了一个可以定价、可以包装、😡可以买卖的商品。 我们不再是自己生活的导演，而是商业所😁定义的"幸福"的消费者。 你感到不自信？商业会告诉你：😅“购买我们的形象课程，你就能找到自信。”你看，某某知名讲师，🙄只用9.9元，就能让你“学会理财，实现财富自由”；某某健身博😅主，只需要你购买他们的线上课程，就能让你“重塑身材，找回自信🤯”。这些产品和服务的背后，都隐含着一个强大的、充满诱惑的承诺🎉：你的幸福，可以通过消费来获得。 商业将一个漫长而复杂😘的精神旅程，打包成一个快速消费的商品。 它不会告诉你，💯自信需要漫长的自我认知和实践，只会给你一个“速成”的方案。它🚀不会告诉你，真正的关系需要时间和情感的投入，只会给你一个算法🙌匹配的“对象”。 我们为这些“幸福商品”付费，收获的是🙄一种短暂的、多巴胺分泌带来的快感。这种快感，让我们误以为自己😍离幸福更近了一步。但当商品的新鲜感褪去，当课程的“干货”被遗🤯忘，内心的空虚和焦虑却会以更猛烈的姿态卷土重来。 这是💯一个看似帮助，实则剥削的循环。越是消费，越是感觉不幸福，就越😍想通过下一次消费来弥补，从而陷入一个无休止的消费闭环。 😆 并非天生焦虑，只是被系统地设计出来。 展开全文 🤔 如果说前面是直接兜售幸福，那么现在则更加高明，也更为隐蔽。😀不是先给一个问题的解决方案，而是首先制造一个问题。 这🎉是一个“先意识到不幸福，再售卖幸福”的精密设计。 打开🤩社交媒体，会被各种“完美”的身材、教育、生活方式所包围。某美🎉妆品牌会告诉你，你的皮肤不够白皙，所以需要他们的美白产品；某😀教育机构会告诉你，孩子没有特长，将来会输在起跑线上，所以需要🤗报他们的特长班。 这种不安全感制造，让我们不断地审视自🙄己，寻找所谓的“不幸福”之处。商业用各种数据、图表、成功案例🙄，传递一个清晰而有力的信息：你不够好，你的孩子不够优秀，你的🤩生活还不够精致。 在这种驱动下，一个职场新人，看到身边🙌同事都在报各种技能培训班，他会感到一种“不学就会落后”的焦虑🤗。于是，他报名了一个价值不菲的课程。学完后，发现自己的能力并😁没有实质性的提升，反而因为课程内容过于浅显而感到沮丧。这时候🔥，他可能不会去质疑课程本身，而是会想：“是不是学得还不够多？⭐是不是需要再报一个更高级的课程？” 这种自我怀疑和不断👍消费的循环，正是焦虑产业化的核心。它让你永远觉得，痛苦和不幸💯福，都是个人问题，而不是体系问题。而解决这个问题的唯一途径，😊就是继续消费。 不是在创造幸福，而是在制造上瘾 👍在制造了焦虑、将幸福商品化之后，商业还有一个更高明的手段：将😢快乐这个美好的体验，从一个自然生成的过程，变成了一个可以工业🤗化批量生产和精准投喂的工业产品。 短视频、游戏、网络购🤗物……这些产品背后都有一个共同的算法逻辑：通过大数据分析，精🤔准预测喜好，然后不间断地推送我们想要的内容。这个过程，就像是😢一个精心设计的“奶头乐”工厂，它不断地投喂碎片化的、即时性的🎉、刺激感官的快乐。 这种快乐是廉价的、唾手可得的，但它😆有一个致命的副作用：它上瘾，但不会真幸福。 真正的幸福😀，往往来自一些需要付出努力的事情：通过阅读理解一个深邃的观点😊，通过跑步挑战自己的极限，通过与人深度交流构建一段真挚的关系🙄。这些过程可能伴随着痛苦、挣扎和挑战，但最终获得的满足感和成😁就感，是持久而深刻的。 而工业化的快乐，它绕过了这个“🤗痛苦”的过程，直接给了一个“快感”的结果。它让人习惯于即时满😆足，而无法忍受任何需要等待和付出努力的事情。一旦在现实生活中😴遇到困难时，人不再有耐心去解决它，而是转身投入到虚拟世界的廉⭐价快乐中去。 这种工业化的快乐，让大脑始终处于一种被动😉接受的状态。思考能力、专注能力、深度理解能力，都在这种无休止🙌的投喂中被瓦解。成为了快乐的消费者，却失去了创造快乐的能力。🤔 当“努力”被明码标价，自我提升成了商业跑道 在🚀今天的商业世界里，“努力”这个词也被赋予了新的含义。它不再仅🌟仅是个人的奋斗，而是一种可以被包装和售卖的商业模式。 🙄“投资自己，就是最好的理财。”“你的圈子决定了你的高度。”“💯自我提升，永无止境。” 这些口号听起来如此振奋人心，它🚀让人相信，只要足够努力，就可以实现自己的梦想，获得最终的幸福😍。 于是，就购买了各种“自我提升”的课程，参加了各种“🤔高端人脉”的社群，报了各种“职场技能”的培训班。努力内卷，学😀习各种新知识，掌握各种新技能，只为了在激烈的竞争中脱颖而出。😂 然而，会发现，这种努力似乎永无止境。当学会了A技能，😎又会有B技能出现；当进入了C圈子，又会有D圈子在等待。像一只🙌永不停歇的仓鼠，在商业搭建的“成长轮”上不断奔跑，却发现自己😉始终停留在原地。 这种努力的商业化，让人的自我提升变成🤔了一种痛苦的源泉。 它将“成长”变成了一个无法完成的任🤯务，让人永远处于一种“我还可以更好”的焦虑状态。这种焦虑，又🎉会驱使去购买更多的产品和服务，从而形成一个完美的商业闭环。 😉 它不是在鼓励人成为更好的自己，而是在利用人对“更好”的👏渴望，陷入一种永无止境的自我剥削。 那么，当我们意识到👏这一切，该如何自处？ 我认为，最重要的是，我们必须夺回😀对幸福的定义权。 这不是声势浩大的革命，而是静水流深的🥳个人修行。它从审视自己的每一个消费决策开始，从反思自己每一次😁情绪波动背后的商业动机开始。 要警惕的，是那些试图用“🤩解决方案”来定义“问题”的声音。 当一个广告告诉你，因😘为不够瘦而“不幸福”时，请停下来，问问自己：我的不幸福，真的😂是因为体重吗？还是因为我被商业制造出的“容貌焦虑”所绑架？ 😎 当一个课程告诉你，因为缺乏某个技能而“不幸福”时，请反😜思：我真的是因为知识匮乏吗？还是我正在被“知识付费”的浪潮裹❤️挟，被迫为一种虚假的进步感买单？ 要分辨的，是那些贩卖🤩“即时满足”的快感。 当你的手不自觉地滑向短视频App🤗时，问自己：我追求的是真正的放松，还是廉价的刺激？这种快感，😴是在帮我充电，还是在偷偷消耗我内心的能量？ 真正的幸福😜，往往与那些无价的、无法被交易的事物紧密相连。它可能是一顿亲❤️手做的饭菜，一次久违的家人团聚，一段不受打扰的阅读时光，或者🥳仅仅是雨后阳光洒在窗台上的那一刻。这些时刻的幸福，不是因为拥⭐有了什么，而是因为感受到了什么。 建立自己的幸福哲学。🙌返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多