文 | 零售圈 文 | 零售圈 国内零食集合店的🙄竞争已进入贴身肉搏阶段—— 赵一鸣县城单店开业首日流水频繁破🥳 10 万元，鸣鸣很忙门店数突破 20000 家，好想来凭借😍差异化策略推进 "A+H" 股上市筹备。本土市场的饱和态势，😂正倒逼头部企业及产业链玩家将目光投向海外。马来西亚吉隆坡某品🙌牌首店 3 个月闭店的教训，与越南胡志明市 Kisnac 门🙌店日均 5000 美元的业绩，构成了出海征程的两面镜鉴。这些😂实战中踩过的坑、绕过的弯，共同凝结成中国零食集合店全球化最珍🔥贵的实战教材。 本文褪去行业报告的光鲜外壳，通过 12👍 个真实案例拆解出海的隐秘角落：从选品的文化误读到供应链断裂😁的生死时刻，从运营的水土不服到扩张的管控危机。愿这些带着体温❤️的经验，能为同行者提供镜鉴，共同探索全球化破局之道。 🤔市场选择：看不见的 "隐性门槛" 东南亚市场的繁荣表象🤔下，暗藏着认知陷阱。印尼雅加达某品牌首店选址时，只盯着 30😁%+ 的年轻人口红利，却忽视穆斯林群体对食品认证的严苛要求 😊—— 开业当天因货架混放非清真食品，遭宗教团体联名抗议，停业😂 3 天直接损失超 5 万美元。 消费习惯的暗河比数据🌟更致命。越南河内某社区店经营者发现，当地家庭偏爱 "傍晚全家🚀逛店"，却照搬国内 "早 8 点晚 10 点" 的营业时间，😂导致傍晚 6-8 点高峰期人手紧缺，上午时段门可罗雀。调整为⭐弹性排班、聚焦傍晚 5 点至晚 11 点高峰后，单日客流立涨👏 40%。这种 "反常识" 细节在泰国更显著：曼谷商场店周末⭐客流高峰集中在下午 4 点后，源于当地人 "先祈福再逛街" 😜的生活惯性。 渠道误判会让好产品遇冷。马来西亚某品牌跟😘风布局 "加油站店中店"，却忽视当地司机偏好便利店即时食品的🚀习惯，量贩零食接受度极低，最终承担高额违约金撤店。反观吉隆坡🔥 Bukit Bintang 商圈的企业，通过 "网红打卡点😢 + 试吃体验" 组合，将游客转化为消费者，周末单日客流突破😂 2000 人次。 筹备阶段：三个 "想当然" 的连锁😜反应 选品的 "文化滤镜" 最易酿祸。某品牌在印尼门店😂固执保留 60% 占比的中国辣条，却未察觉东南亚消费者对辛辣😎味的低接受度，20 万美元货物最终三折清仓。更棘手的是政策壁👏垒 —— 印尼对进口辣条实施严苛的添加剂与微生物检测，部分企👍业因未达标导致货物滞留港口，产生高额仓储费。 另一企业🎉的 "动态调整法" 更具借鉴性：首月按 "631" 法则铺货🚀，次月根据销售数据将国产零食占比降至 40%，引入南美果干与🙌巧克力；在印尼市场主动调整配方、去除敏感添加剂，同步加大本土😢风味采购，快速实现盈亏平衡。 供应链的 "最后一公里"😢 藏着魔鬼。泰国清迈某门店经营者难忘那场雨季灾难：从曼谷中央🚀仓发往清迈的货车因暴雨滞留，8000 美元鲜椰子冻高温变质，🤯导致门店连续 3 天缺货，复购率骤降 15%。此后他们建立 🥳"区域安全库存" 机制，将易腐品备货量提高 30%，并与 3🤗 家本地物流商签订应急协议。 门店设计的细节杀伤力超乎❤️想象。越南胡志明市某门店照搬国内白色主调，被当地消费者评价 😆"像医院般冰冷"，进店率低迷。改为暖黄色调并装饰东南亚织锦后😀，客单价提升 20%。更隐蔽的货架高度问题：按国内标准设置的😀 1.8 米货架，因东南亚女性平均身高较低导致顶层滞销，调整😅后利用率从 60% 升至 85%。 展开全文 运🔥营现场：书本教不会的 "生存智慧" 库存周转的生死线上😜，藏着实操技巧。印尼雅加达某店长的 "临期拯救法" 颇具创意🤩：将临期 1 个月的饼干拆为 "试吃装" 搭配新品促销，损耗❤️率从 5% 降至 1.2%，还带动了新品销售。越南 NUCN😊UC 门店则将临期零食组合成 "50,000VND 惊喜盒"😉，意外成为年轻人追捧的社交货币。 定价的 "本地化密码🎉" 需反复试错。越南 "汇率锚定法" 在河内奏效，在胡志明市😅却失灵 —— 因外籍人士集中导致价格敏感度更低。某品牌将网红🤗零食提价 10%，反而因 "符合心理预期" 提升购买率。泰国😁市场更意外：某芒果干通过礼盒包装升级，提价 20% 仍供不应😢求，印证 "溢价取决于价值感知而非成本"。 人力管理的🎉 "跨文化博弈" 每日上演。泰国清迈某店长初期坚持 "中式考🤯勤"，要求提前 15 分钟到岗引发抵触 —— 当地文化更重 🔥"准时" 而非 "提前"。改为弹性打卡 + 全勤奖励后，出勤😅率从 80% 升至 98%。防损教育更棘手：越南某门店因员工⭐内盗月损超 2000 美元，通过 "打破论资排辈 + 强化权🤔责分离" 双举措，损耗率下降 70%。 扩张路上：连锁😅复制的 "致命诱惑" 区域布局的 "速度陷阱" 让不少😅企业折戟。某品牌在越南 4 个月内从 3 店扩至 10 店，😁因中央仓建设滞后，出现 "东缺西积" 乱象，单店净利率从 8🤗% 降至 3%。另一企业坚持 "蜂窝模型"：吉隆坡深耕 6 🎉个月、中央仓运转流畅后，以每 3 个月增 2 店的节奏扩张，🎉反而实现稳健发展。 加盟模式的 "水土不服" 需制度创🤔新。越南 "托管加盟" 初期遇信任危机 —— 本地加盟商不愿🤯放权。某品牌改为 "阶梯式放权"：前 3 个月品牌方全权管理🙌（加盟商可监督），盈利后逐步移交，形成 "品牌控品控价 + 😀加盟商管本地关系" 的平衡。关键是加盟手册的 "在地化翻译"👏：将 "服务标准" 细化为 "遇投诉先鞠躬再倾听"，才真正落😆地。 业态协同的 "意外收获" 常来自危机。泰国曼谷某😀门店疫情期间客流锐减，被迫在社区铺设自动贩卖机，却发现这一 😂"小触点" 能提升 30% 复购率。后形成 "1 店 + 5😎 机" 标配，商场停业时仍能维持基本营收。更妙的是数据联动：🤔贩卖机销售数据反哺选品，新品存活率升至 65%。 风险⭐暗礁：必须踩过才懂的 "雷区" 合规认证的 "时间差"🤗 可能吞噬前期投入。印尼 NPOP 认证需逐款申请，某品牌为😁赶进度 "先上架后补证"，30 款产品被海关扣留，直接损失 😆10 万美元。后建立 "认证白名单"：核心品类提前 6 个月😘认证，非核心品类优先选已认证本地品，将风险降至最低。 🔥供应商管理的 "灰色地带" 防不胜防。越南某品牌遇 "串货危🔥机"：同批辣条正规与灰色渠道价差 20%。其应对堪称教科书：😘与核心供应商签 "区域编码协议"，每包印专属代码；联合本地商😆会打击串货，3 个月肃清市场。更隐蔽的质量波动 —— 某泰国😢供应商擅自换原料致饼干口感异变，品牌方启动备用供应商才未引发🔥大规模客诉（终端反馈，未经证实）。 文化禁忌的 "隐性🥳红线" 碰不得。马来西亚某门店将猪肉脯与清真食品并排陈列，遭🥳联名投诉并罚款上新闻。后设 "文化顾问" 岗，由本地人审核全😡环节，细化到 "不用左手递商品"（当地视左手不洁）。最意外的🥳节日营销 —— 泰国宋干节 "买满赠水枪" 活动，因契合氛围🙌单日销额涨 50%。 终极启示：全球化不是复制，是重构🚀 越南某头部品牌墙上的标语耐人寻味："做越南人自己的零🙄食品牌"。这句话道破成功出海的核心：全球化不是模式复制，而是😉基于本地土壤的基因重组。 存活且发展的企业，都掌握 "😁三原色" 法则：中国供应链的底色（成本与效率）、本地消费的原😜色（需求与习惯）、全球视野的调色（创新与迭代）。正如某品牌在😍东南亚的实践 —— 用中国冻干技术加工当地热带水果，借数字化😂实现精准运营，最终创造出既非 "中国货" 也非 "本地货" 🌟的独特价值。 对准备出海的零售人而言，最珍贵的启示不是🥳方法，而是心态转变：放下 "输出者" 的傲慢，保持 "学习者🤯" 的谦卑。毕竟，胡志明市夜市与曼谷商场里，真正受欢迎的零食🤯集合店，早已褪去 "中国标签"，成为当地人生活的一部分 ——😅 这才是全球化的深层意义。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

随着短剧市场的迅猛发展，一批优秀的短剧女演员崭露头角，她们以精湛的演技、独特的魅力赢得了观众的喜爱与追捧。9月10日，经过网友们的热烈评选和业内人士的综合考量，2025年度中国十大短剧女神榜单正式出炉，引发了广泛关注和讨论。 余茵，凭借《好一个乖乖女》中“双面千金”的惊艳演绎走红，堪称2025年短剧行业现象级人物。毕业于燕京理工学校的她并非科班出身，却凭借极具感染力的“眼技”征服观众，剧中从柔弱小白花切换成黑化复仇者的眼神转变片段，在抖音引发百万级二创。其经纪团队透露，余茵选片注重角色人格弧光，避免同质化甜宠人设 ，展现出前瞻性的演艺规划。 徐艺真，这位毕业于浙江传媒学院表演系的女演员，是当之无愧的“短剧女王”。她与孙樾的CP组合曾风靡短剧圈，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》更是创下24小时充值破1200万的惊人记录。徐艺真演技细腻多变，无论是古装剧还是现代剧，搞笑角色还是深情角色，都能驾驭得游刃有余，深受观众喜爱 。 王格格，被称作“短剧界劳模”，全年高强度驻扎剧组。土木工程专业出身的她将工程思维融入表演，开拍前绘制人物关系脑图、标注情绪爆发节点。她的作品众多，如《玫瑰冠冕》《厉总的新婚罪妻》等，戏路宽广，能轻松驾驭豪门千金、职场精英等多种角色，抖音账号粉丝转化率高达22%，远超行业均值 。 马秋元，短剧圈公认的“甜妹天花板”，哭戏感染力十足。西安工业大学经济学专业背景赋予她独特的理性思维，使其在表演中展现出天然的松弛感。在《咬清梨》中，她塑造的商战女强人打破了短剧女主“傻白甜”的窠臼，与张集骏组成的CP深入人心，代表作品还有《大叔乖乖宠我2》《痴傻千金三叔宠我入骨》等 。 姜十七，坐拥3000万抖音粉丝，从短视频创作者成功转型短剧演员，被观众称为“短剧界的周冬雨”。她的表演风格独特，能精准把握角色特点，代表作品有《契约成婚》《霸道少爷爱上我》等，在短剧中展现出了强大的表演实力 。 赵夕汐毕业于北京舞蹈学院，从古典舞者转型为演员。她擅长将舞蹈功底融入表演，古装短剧中身段轻盈，现代剧里气场全开，被观众称为“短剧界的张曼玉”。在《爱在黎明前降落》中，她设计的“暴风哭泣”镜头——眼眶通红却不让泪水滑落的微表情控制，被观众称为“破碎感美学天花板” 。 滕泽文模特出身，因在短剧中饰演敢爱敢恨的“后妈”爆红，2025年转型制片，参与监制短剧《野蔷薇不低头》，被业内视为“短剧版赵丽颖”。她在表演中展现出的自信与魅力，以及对角色的深刻理解，让观众印象深刻 。 李佳桐，中国内地女演员，2005年6月1日出生于吉林长春，身高169，体重44公斤，就读北京服装学院表演专业，曾赴英国伦敦音乐与戏剧艺术学院公费交流学习，2021年11月作为“美食品鉴官”参与中央电视台《厨王争霸》节目录制，2021年12月作为嘉宾参与中央电视台《我要上春晚》节目录制，参演电视剧《玫瑰的故事》，在网剧《山神》饰演白陶 ，参演《再见倾心》《女侠请留步》《渣总别追，大小姐辞职了》《女政协委员》《爱的疗愈之约》《龙宝上洛》《我的闪婚老公竟是闺蜜大哥》《陛下克妻 掌公主嫁到》《恃宠!佛子叔叔又在哄小娇妻》等多部短剧，并在第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华《遗梦》担任女主。 杨咩咩以“纯欲萝莉”形象走红，与于龙组成的“最萌身高差CP”屡屡出圈。她的代表作品有《世界对我温柔以待》《秦爷的小哑巴》等，在剧中的自然表演和可爱形象吸引了众多粉丝 。 刘念最初是以AKB48 Team SH一期生身份出道，后来转型成为演员。她出演的《初夏的甜蜜约定》《亲爱的宋小姐》等短剧，凭借俏皮可爱的面容和元气满满的青春活力形象深受观众喜爱，在短剧领域逐渐崭露头角 。 这十位短剧女神在各自的作品中展现出了非凡的演技和独特的魅力，她们的成功不仅为短剧行业注入了新的活力，也为更多怀揣演艺梦想的人树立了榜样。相信在未来，她们将继续带来更多精彩的作品，推动短剧行业迈向更高的台阶。返回搜狐，查看更多