文 | 斑马消费，作者 | 沈庹 文 | 斑马消费，作😎者 | 沈庹 “国美”两个字，才是黄光裕再出发的底气。🙄 10多天前，黄光裕出现在氢能绿色交通生态建设大会上并🥳发表致辞。他对外的名头，除了国美集团创始人，还有国美氢能科技😡的董事长。 外界这才意识到，这位初代首富已在零售主业之😉外，为国美系找到可能会突破瓶颈的新增长点。 过去4年来😜，黄光裕在零售业务中四处出击：真快乐、打扮家、直播电商、即时🙄零售、便利店，到去年底布局的新能源汽车销售业务，但没有帮助国🤩美零售恢复原有市场地位。这些尝试大多虎头蛇尾，战绩平平。 🤔 我们能看到的是，黄光裕在短视频里风尘仆仆的身影。 🙌入局氢能 黄光裕入局氢能，让人意外，也在意料之中。去年😍底，他声势浩大地布局的新能源车销售业务，或许因为缺乏汽车领域🤔资源背景支撑，业务鲜有新进展消息。 国美的零售业务积重😆难返，黄光裕入局氢能行业，既是一次主动的战略尝试，也是一次无🤔奈的被动抉择。 在10多天前的氢能绿色交通生态建设大会😀上，黄光裕顶着国美集团创始人、北京国美氢能科技董事长的名头发⭐表致辞，道明跨界的动机——一来响应“双碳”目标责任担当，二来😢助力国美集团突破传统业务瓶颈，寻求第二增长曲线。 进入🔥氢能产业赛道，黄光裕将公司布局在国美零售之外。工商资料显示，🤯北京国美氢能科技有限公司注册于9月10日，注册资本1000万😎元。法定代表人由黄光裕的老部下关玉斌担任，所属行业为科技推广😴和应用服务业。 公司分别由北京鹏润投资、北京氢源芯能、😅北京氢和科技持股80%、15%和5%。北京鹏润投资由黄俊烈（🤔即黄光裕）持有82.5926%股权，该公司全资控股国美控股集🙄团。 从经营范围来看，国美氢能几乎是瞄准氢能产业所有核⭐心环节，从制氢、储氢到燃料电池以及整车及运营，自身定位为设备💯、材料和技术服务商。 公司注册5天后，国美氢能即与央企🔥国家电投集团氢能科技子公司国氢科技达成战略合作。国氢科技拥有👏催化剂、碳纸以及质子交换膜的全自主化技术，国美氢能则以黄光裕❤️及国美系的商业资本和运营网络为主。 国氢科技负责技术，🙄国美氢能负责运营。在氢能产业竞争由技术突破，转向生态构建和场😀景运营的新时期，这场闪电式的联姻，能否让黄光裕逆风翻盘？ 😴 多次转型 氢能产业并不是新生事物，很多企业都已提前😆涉足这一赛道，纷纷在技术、市场和产业方面拥有一定优势。黄光裕😍的加入，很容易让人联想到国美电器与氢能行业的结合，定位于能源❤️运营服务商的角色。 展开全文 2021年2月，黄😍光裕重回国美，当时境况已不同于往日，在他身陷囹圄的12年里，😡移动互联、短视频、新零售等无数个风口接踵而至，而国美零售在黄👍光裕妻子杜鹃的掌管下维持相对稳定的发展。 尽管手里的“🚀牌”不多，但国美还有一定底子，这应该是彼时黄光裕发出“18个😉月恢复国美原有市场地位”的底气。 为了补齐国美零售的线🥳上业务短板，黄光裕主导推出真快乐APP，试图通过一款娱乐化社😎交购物平台推进零售业务增长。 真快乐APP甫一出生，就🤩是巨头们碾压的对象，京东、淘天以及拼多多等虎视眈眈，崛起的抖🥳音、快手等短视频平台正甩开膀子，抢夺社交零售市场份额。 🔥 为了推广真快乐APP，国美零售付出巨大代价，仅2021年，🤩公司广告费开支暴增211.33%为9.62亿元。 这个⭐APP并未给公司业绩带来助力。在此之后，黄光裕先后推出国美超🙌市、进军即时零售，还对硬折扣超市和新能源汽车销售产生了浓厚兴😎趣。 2023年7月，黄光裕站台国美超市，计划3年开出🚀万家规模，布局线下零售业务，这一度让国美零售（00493.H👏K）迎来大涨。 事实上，国美超市的运营主体是国美超市（😡广东），三大股东为北京腾毅、广州蔻侈和北京美昊，均与国美零售⭐无直接股权关系。 今年7月，国美超市（广东）因未依照《😉企业信息公示暂行条例》被广州白云区市监局列入经营异常名录。 ❤️ 国美超市之后，黄光裕又对折扣超市产生了兴趣。 2🤩024年4月的一个深夜，黄光裕到访硬折扣超市湖南乐尔乐，并考😜察贵州云聚仓折扣超市业态。与湖南乐尔乐达成合作框架后，实际落👏地迄今没有公开消息。 去年12月，黄光裕高调进军汽车流🤗通领域，计划将创建的“国美车市”打造成汽车销售新势力，于今年🚀4月开出首家汽车体验馆，并以此为标杆，在全国实现百城千店的目😁标。 拯救国美 新业务布局四面开花，结果难尽人意👏，黄光裕的起家业务国美零售却在逐年萎缩。 2021年至👏2024年，公司营业收入由464.8亿元骤降至4.74亿元，🥳归母净利润更是连亏4年，合计亏损高达460.52亿元。202😆5年上半年，公司录得营业收入的2.97亿元，归母净利润亏损收😂窄至13.46亿元。 营业收入的下降，主要因家用电器零😂售市场的变化，国美门店急剧压缩。2021年底，公司门店规模4🔥195家，至2024年底门店仅余163家。同期，雇员规模由3🤯2278人降至606人。 与此同时，公司债务压力压顶，🙄现金流至今处于吃紧的状态。 截至今年6月底，公司流动负❤️债总额为418.25亿元，同期，现金及现金等价物为0.75亿😅元。公司计息银行及其他借款233.64亿元，其中大部分为违约💯或交叉违约，已逾期计息银行及其他借款本金为178亿元。 🤗 公司的诉讼案件持续不断，今年6月底，已有法院判决案件163😉3宗，涉及金额合计162亿元。 在内外交困中，国美零售🚀如何化解债务包袱，重新走上正轨，已是公司上下共同面临的难题。👍 在今年中期业绩报告中，公司表示，将积极落实债务化解、🤔加速拓展轻资产模式，以及着力培育新增长点。 既要解决债😀务，又得改善业绩，难度不亚于一场新的创业。如今的黄光裕，手里🤔还有什么筹码？ 17岁那年，黄光裕带着几百元现金闯荡北⭐京，书写了一个草根逆袭的商业传奇。随着今年2月国美通讯被摘牌👏退市，这位初代首富的商业帝国，已被撕去一角。 56岁的🎉他仍在寻求东山再起，但所有商业都是一次冒险。或许，他只是享受😡自己在牌桌上做主的感觉。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多