文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 嘉辛 文 🚀| 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 嘉辛 今年，跨🤯境头部公司安克创新可谓风波不断。 上半年，安克创新因部😴分充电宝存在“自燃风险”经历多轮大规模召回。9月18日，美国🔥消费者产品安全委员会（CPSC）再次发布召回公告，称因存在过🤯热、起火风险，约 48.1 万台 Anker 的充电宝被召回🎉。同时，安克创新已收到33起火灾和爆炸事故报告，其中4人轻度😘烧伤，1人严重财产损失。 紧接着，9月22日，美国众议⭐院中国事务委员会敦促对安克公司的关税合规性进行调查，理由是该😉公司存在不公平定价和可能非法逃避美国关税的行为。当日，安克创😎新股票大跌近8%。 接连不断的风波，让安克创新在美国的😴品牌形象正面临严峻考验。 一、涉嫌非法避税 据报💯道，安克创新可能面临的主要问题有两方面。 一是采用“非🥳法手段”逃避美国关税，包括错误分类产品代码和非法将产品经由东🤗南亚国家转运以逃避支付贸易税；二是安克在2023年至少获得了😅中国政府的1200万美元的补贴，使其获得了进入美国市场的“不🙄公平准入”。 对此，Anker 表示已启动内部审查程序🔥，并计划聘请美国顾问协助核查事实与合规问题。公司称，待核实完😊成后将适时向相关机构与公众披露说明。 所谓“错误分类”😍与“第三国转运”，是跨境产业链中长期存在的灰色地带。前者指的🙌是企业将原本关税较高的电子产品报关为“零配件”“组件”或其他😁低关税产品以降低税负。 后者则是通过越南、马来西亚等国😁进行中转，从而规避原产国被加征的关税，一般如果中转国家没有进😍行实质性加工，这类操作可能被认定为规避关税，是美国海关重点关😉注的敏感行为。 对于那些利润率本就不高、价格竞争激烈的😂出海企业而言，这种操作往往成为公开的秘——既是压低成本、维持😍价格优势的手段，也是在高关税壁垒面前的无奈选择。 但是🥳监管环境正在发生根本性变化。尤其今年以来，美国一直在打击海关🚀欺诈行为，重点打击的就是非法转运、重复开票和货物错误分类等行🙄为。 据美国海关和边境保护局（CBP）宣布，根据《执行👍和保护法案》（EAPA），在 1 月 20 日至 8 月 8😎 日期间发现了超过 4 亿美元的未缴纳贸易关税。 贸易😴专家认为，高关税是海关欺诈的催化剂。例如，在2018-201⭐9年中美贸易战期间，越南海关报告了数十起中国商品被非法贴上“😘越南制造”标签以逃避美国关税的案件。 自特朗普总统今年😎一月就职以来，美国已对从中国、印度、越南和墨西哥等主要贸易伙🙄伴进口的商品征收了一系列关税。美国司法部已明确表示，将把打击🎉贸易欺诈和逃税的刑事执法作为优先事项。 展开全文 😡 过去，“第三国转运”这一操作本身处于灰色地带。但在如今的贸😉易环境下，合规的边界正在快速收紧。对于跨境商家和品牌而言，任❤️何供应链环节的不透明都可能成为美国监管部门的重点排查对象。 😉 二、补贴问题 补贴则是另一条更具政治意味的问题。🙄众议院之所以将“政府补贴”与“关税规避”并列提出，是因为在美🙌国舆论场的逻辑中，“补贴—低价—倾销”构成了针对中国制造业的🥳常规叙事链条。 据安克创新2023年财报，获得7371🌟万政府补助。这类补助通常包括研发补贴、租金减免等，属于国内制🌟造业的普遍政策工具，并非安克创新独有。 然而，在美国立🎉法者眼中，即便这笔金额在公司整体营收中比例不高，它依然可能被🔥视为“国家力量介入市场竞争”的证据，从而成为发起调查的依据。🔥 实际上，安克创新在美国的售价并不算低，其在美国市场属🙌于中高端消费电子品牌。而且价格还在上涨。据报道，今年4月，安😉克创新已在其美国平台上提高了五分之一的产品价格，部分安克产品😍的价格平均上涨了18%。 这两项指控背后，实际上指向的👍是同一个核心逻辑——中国品牌以低价突围的出海模式，正在全球化🤔博弈中逐渐失效。 过去，价格优势是中国跨境电商品牌崛起😘的重要优势之一，低关税、政府扶持、灵活供应链正是支撑这种优势😅的地基。如今，这些地基开始被逐渐拆解：关税审查、原产地追踪、😎补贴调查、反倾销诉讼……每一项都在不断抬高中国品牌的出海门槛🙌。 对安克来说，这场风暴可能远未到终点。北美一直是安克👏创新最重要的收入来源之一。今年上半年，安克创新在北美市场获得💯57亿元营收，同比增长23.20%，占总营收比例是44.30🔥%。这意味着，任何针对补贴、关税或合规的调查，都可能会直接影🤯响其在核心市场的业务。 无论调查结果如何，留给它的考题😆已经很清晰：如何在合规审查、监管压力和品牌信任的多重考验下，❤️维持业务的增长确定性与市场份额。这不仅是安克当下的挑战，也可😡能是所有中国出海品牌接下来必须面对的现实命题。返回搜狐，查看🥳更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 公司研究室，作者 | 宋志平 竞争是市场经济的🔥灵魂。不少人误认为，要竞争就不可能合作，市场竞争就是“你死我🤗活”的丛林法则。 其实，竞争有好坏之分，良性、有序的竞🙄争是好竞争，而恶性、无序的竞争是坏竞争。良性竞争创造价值，恶🤔性竞争毁灭价值。 2024年7月30日，中共中央政治局🤩会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争；2024年🥳12月，中央经济工作会议进一步提出，综合整治“内卷式”竞争，🔥规范地方政府和企业行为；2025年《政府工作报告》也强调了综🤗合整治“内卷式”竞争。 “内卷式”竞争通常表现为片面追😊求低价格的过度同质化竞争，不仅会导致产品价格和企业利润下降，🌟还将影响上市公司的市值，进而影响资本市场以及上证指数等，所以🤔必须综合施治，化解重点产业结构性矛盾，促进产业健康发展和升级🤯。 传统“量本利”的失效与教训 价格是企业的生命❤️线，必须认真对待。不少人认为产品价格是由市场决定的，是客观的🙄，企业只能适应。 但事实是，市场价格往往是由卖方进行恶🥳性竞争而形成的不合理的低价。在产能过剩的情况下，企业之间常大😆打价格战，结果价格大幅下降，全行业亏损，没有一个胜利者。 😘 在买方市场中，产品供大于求，市场已从供给制约转为需求制约💯。在这种形势下，企业再去增加产量，不仅不能摊薄固定成本，反而🙌会增加变动成本，致使流动资金紧张。更为严重的是，产能过剩引发❤️企业之间愈演愈烈的低价倾销和恶性竞争，极大地压缩了企业的利润👏空间，甚至导致亏损。 举个例子，卖20万辆汽车比卖10🥳万辆汽车的单位成本更低，表面上看也能获得更多的盈利。但在过剩😆经济背景下，生产10万辆汽车能卖得出去；生产20万辆汽车，就😍有10万辆卖不出去，不但没有真正降低每辆汽车的单位成本，还会🤩占用大量的流动资金。 不少企业在经济危机和过剩时期采取😀了降价放量的竞争策略。这样的策略往往使企业的经营状况雪上加霜😜，因为市场这时本来就在萎缩，企业放量销售完全是逆市场操作。理🙄智的做法是竞争各方尽量合理地减产，在降价上慎之又慎，用减产保😘价的方式渡过难关。 水泥行业的启示：限电保价 2😘011年下半年，由于电力供应紧张，再加上节能环保的需要，浙江😁、江苏等地方政府对工业企业采取了分期分批控制用电的措施，这些😡企业中也包括水泥企业。一开始，不少水泥企业跑到电力局，希望不😆要拉闸，后来大家发现拉闸限电后，水泥价格竟“因祸得福”，每吨🤔涨了100多元。虽然水泥产量少了一些，但是利润提高了许多。2🎉011年，整个水泥行业的利润竟破天荒地超过了1000亿元，这😁种增长确实得益于限电。 这件事提醒我们：过去把竞争焦点🔥放在量上，价格不停地往下降，企业赚不到钱；现在减量了，企业反😢倒赚了很多钱。可见，行业的主要矛盾是价格，不是量，而且在供大🤗于求的情况下，想放量也放不了，因为这时的水泥产品价格弹性更是😉微乎其微。 通过这一年，大家认识到，影响企业效益的是价😂格，影响价格的是供需关系，这就把逻辑讲通了。量多不赚钱，量少🙄才赚钱，要想取得可观的利润，就不能盲目地靠放量降价，而是要进⭐行产销平衡，以销定产，稳产保价。可以说，限电事件对水泥行业来🌟说既是一场市场教育，也是一场价格教育。 构建“价本利”⭐新模式 面对“量本利”的失效，我们创造性地提出一种全新🚀的盈利模式：价本利。“价本利”模式不再将企业的盈利核心立足于🥳产量的增加，而是实行“稳价、保量、降本”的六字方针。 🤩它的基本要义有两点：一是通过稳价保价手段，使价格处在合理的水😂平区间，使它不严重偏离产品的价值；二是控制一切应该控制的成本🤩。 “价本利”是从传统的“量本利”发展而来的，并不是对🎉“量本利”的否定，而是针对行业关键矛盾的转化提出的新模式。 🙄 在供大于求的背景下，“价本利”重构合理的价格体系，不是🤯围绕“增量”压价销售，而是围绕“稳价”以销定产、降本增效，维😘护区域市场供需平衡。 “价本利”追求的是稳定价格，不滥⭐用市场支配地位，让市场有序化，不漫天要价也不恶意杀价，在市场😡、客户、竞争者都能接受的情况下追求价格理性化。 （来源😂：《硬道理》，作者系中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展🚀研究会首席专家。）返回搜狐，查看更多