极致产品参数vs降低创作门槛:大疆和影石谁能赢得未来
吃瓜电子官网最新热点:极致产品参数vs降低创作门槛:大疆和影石谁能赢得未来
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文 | 新立场Pro 文 | 新立场Pro 在科😎技圈,当一家公司在自己的赛道把业务做到极致,它就成了赛道的代😎名词。 百度可以是“搜索”,淘宝可以是“购物”,苹果是😴一种审美与消费身份,大疆(DJI)则成了一种关于“天上能做什😆么”的想象概念。它的成功在于把一项曾经属于科研和专业影视的空😘中影像,以可被普通人掌握的形式交还给大众,使“会飞的相机”成🚀为现代消费文化的一部分。 这种“品牌即范式”的力量在把😆市场拓宽成蓝海的同时,也指引后来者把全部箭矢射向同一目标。 🙌 于是,任何触碰到大疆领域的企业都会被迅速分为两类:要么😂复制其供应链、工程化思维与价格策略,试图以更高性价比抢占肉眼😅可见的市场份额;要么绕道而行,用差异化的用户体验与软件能力开😴辟侧翼,做“不同的飞行”。 影石选择了后者。 学😅生时代的刘靖康,曾凭借一段按键音破译了红衣教主的手机号,一战🤔成名。毕业之后,又带着几个校园伙伴搞出了影石,仅用10年时间🎉就走到上交所去敲钟,并成为全景相机领域的绝对王者,这确实是一😉段春风得意马蹄疾的故事。 当两条绝对领先的曲线开始相互👏靠拢,市场上便出现了互为攻守的戏码:大疆把无人机的硬件、飞控🤗和影像技术向地面延伸,进军全景相机;影石则把“先拍摄、后取景🥳”的全景逻辑嫁接到飞行平台,推出能够一次性采集完整球形视野的👍全景无人机。 这种你来我往,除了产品的较量,也有工程思😊维与场景化思维两种思维模式的路线分歧。 大疆内部推崇 😂“工程师文化”,鼓励对产品本身的极致追求,这在大疆系创业者的❤️产品中得到了充分体现。例如,拓竹科技将大疆在无人机上应用的陀🤯螺仪防抖、激光雷达检测等技术移植到3D打印机上;物种起源的创😍始人林源,则发现无人机技术经验可以应用到吹风机上。 影🚀石创新则更强调从用户的实际使用场景和需求出发,Ace Pro⭐ 2运动相机街拍套装,其设计灵感就直接源自很多摄影爱好者自行😍3D打印外壳和手柄。而与徕卡的合作滤镜,以及通过软件更新为摩😆托车骑行爱好者新增“车牌打码”等功能,也都是基于用户特定使用😆场景的洞察与体验。 产品哲学的差异决定了两家公司在产品😅路线上的选择权:大疆会在新品上把“能用”做到极致再说话;影石😊会把“好玩”和“易传播”做得更快更灵活。长远来看,这场竞争最😡终的赢家,必然是能让产品既可靠,又懂用户的公司。而在此前,大😀疆似乎只有同行,没有对手。 思维决定高度 工程学😜语境里,产品经理往往承担“翻译者”的角色,其将市场的模糊期待🥳翻译为可实现的工程任务。技术出身的产品经理因为理解现实的边界😂,更善于提出可以量产且可靠的解决方案,但在“为何实现”和“为😴谁实现”上可能存在盲区;而具有摄影或创作背景的产品经理则更能⭐在使用场景中发现真正的痛点。 展开全文 比如在汽🤔车工业的发展史上,亨利·福特与阿尔弗雷德·斯隆的理念也曾有差😴异。福特用流水线降低制造门槛,让汽车走入寻常家庭;而斯隆领导❤️的通用则强调“为每一个钱包与用途打造一款车”,通过品牌与功能😡细分满足不同需求。影石所做的,恰似影像界的“福特革命”。 😉 影石的产品哲学可以用一句话概括,即创作的门槛必须被不断降🥳低。其通过一系列内容玩法,把自家产品变成普通人记录生活的最佳🌟辅助,把复杂功能转化为“人人可上手”的创意模板,让用户在最短👍时间内得到“有趣可分享”的结果。 正如刘靖康所说:“我🤩们不做跟别人差不多、卖一半价格的产品,要做价格跟别人差不多、🚀甚至比别人贵,但用户仍觉得很有性价比的产品。” 影石最原始的😉出发点仍然是如何创造新的产品。 赚钱是效率的验证,但不🙌是为了生存而创造,在守江山和创造之间应该有一个平衡。 😴前段时间,影石团队中一位摄影师出身的产品经理引发了不少讨论,⭐但《新立场》认为,正是由于产品经理本身即拥有丰富的摄影实践经😉历,从真实创作痛感出发,反而更容易定义出产品应有的“人性化”😜和“即时愉悦感”。 大疆的产品经理团队背景则明显向技术😆侧倾斜。大疆史上赫赫有名的“四大产品经理时代”,赵涛,大疆机😉械嵌入式团队出身;陶冶德国康斯坦茨大学流体力学博士;周谷越在❤️高中时期就在机器人和信息竞赛领域展露锋芒,主导研发的Phan💯tom 2 Vision的王铭钰也毕业于港科大电子工程专业。🙌 技术背景的产品经理往往专注于解决"如何实现"的问题,🚀但对于"为何实现"和"为谁实现"则可能存在盲区。部分用户和评❤️论者指出,大疆近期一些产品(如某些运动相机和无人机型号)在功🤔能设计上存在"过度技术化"倾向,添加过多专业模式却忽略基础操👏作的流畅性,为了追求硬件指标牺牲部分用户体验。 还有一🔥些消费者反馈称,"参数很漂亮,但用起来总觉得不够顺手","功😉能很多,但常用的几个反而被复杂化了"。这种技术导向的产品开发😘方式在大疆的全景相机Osmo 360上也有所体现。 尽😉管该产品采用了专为全景相机设计的方形高动态影像传感器,具备更❤️强的光线捕捉能力和低光表现,但在用户友好性方面却不如竞争对手🌟。例如,Osmo 360需要用户去大疆售后更换镜头镜片,而影🚀石的产品则支持用户自行更换。 相比之下,大疆近些年来最😀成功、最为畅销的Pocket 3的成功恰恰因为其产品经理Ma😀tt发现手机摄影和专业相机的中间地带,抓住一批非专业摄影人士🙄但有影像记录需求的增量群体,一键切换横竖屏、智能跟随功能优化😁、便携性与画质的平衡等,这些设计均来自其对非专业用户需求的深😎刻理解。 截至目前,Osmo Pocket3总销量突破💯一千万台,去年营收接近200多亿元。 Matt虽然没有👍“职业摄影师”的头衔,但他在多个访谈里反复提到自己“就是产品⭐的第一批用户”“平时走到哪都会把Pocket掏出来拍”,并详🌟细描述了自己在旅行、家庭记录、Vlog等场景下的实拍体验。 💯 最好的办法当然是组建混合型团队,让技术人才负责解决“如🤩何实现”,让熟悉用户场景的人才负责回答“为何需要”,避免纯粹😅技术导向或纯粹用户导向的局限性。 学术上,这也是对“组🙌织 ambidexterity(双重能力)”理念的现实检验。🔥能探索(explore)新场景的组织能力,与能利用(expl💯oit)既有资源的能力,哪个更重要? 对于励志成为一家❤️伟大的企业而言,答案应该是:缺一不可。 都有不能输的理🤯由 作为以全景相机与运动相机起家的企业,影石在其细分市🥳场拥有近七成的占有率,过去几年的高速增长也在财报上有所体现,🤯2022年至2024年,公司营收从20.41亿元增至55.7😢4亿元,复合增长率达65.25%。 但2025年上半年😊,其归母净利润5.2亿元,同比仅增长0.25%,几乎持平去年😢同期;扣非归母净利润4.92亿元,同比微增0.06%。呈现“😜增收不增利”的状态。 面对有限的品类规模和利润天花板,🥳企业必须寻找新的成长极点。换言之,影石需要从“类别冠军”转为😜“平台型增长”。这正是影石选择跨界无人机的关键动因:用软件与🌟内容能力,把全景影像的创作范式扩展到空中,创造新的场景与付费🌟点。 但消费级无人机在经历高速增长后也已逐步进入成熟期🙌。市场增速从此前的高速回落到个位数增长,据证券时报调研,消费🙄级无人机全球出货量增速已跌至5%左右,远低于2020年25%😍的水平,换机周期由1-2年延长至3-5年,市场明显进入平台期😜。 龙头大疆通过不断的产品迭代保持领先,但增量空间仍有😴限,对此大疆路演也明确表态“消费级市场可能接近饱和”。 😉 同样是核心业务触及增长天花板,影石与大疆两家企业的生存焦虑😁,形成了一组奇妙的镜像。《雷锋网》曾报道,汪滔现在对影石很警👍惕,因为两者的核心业务重叠度很高,是大疆避无可避的竞争者。 🙌 刘靖康对此有清醒的认知:我们今天最大的不幸是赛道上有个😁大疆,但最大的幸运,也是赛道上有个大疆。很多人跟我说,“影石🤩如果成为另一个大疆会是个很牛的事儿,但在我眼里这不够酷、不够😅有吸引力。面对大疆这种级别的对手,我们能生存下来、还能不断创🙄造新东西,远比成为谁更激励我”。 资本的嗅觉在此起到了😡放大器的作用,市场总是愿意为后来者积极进攻的姿态买单,“成为😴下一个大疆”这种表述,既是对标也是导流;当影石高举“先飞行后😂取景”的概念,并把 Antigravity A1 推上舞台,😂资本为一个清晰的成长故事买单,股价出现明显反应,公众关注度也🤩随之被放大。 与此同时,媒体与消费者在讨论路径上也形成😴了两种极化的期待,有人期望一场真正的颠覆,有人则把影石看作“⭐被大疆吸收”的新对手。影石以360度全景技术作为核心差异点切👏入无人机,这是大疆过去未涉猎的视角。 但大疆的优势在于👏供应链的议价与规模化执行,以及在产品生命周期管理上的严苛。对❤️供应链的掌控让大疆推出许多高性价比产品。同样是旗舰款运动相机😀,同行旗舰产品定价2698元,大疆能把 OSMO Actio❤️n 4 和 OSMO Action 5 Pro 售价压到始终⭐比同类产品便宜些许身位。 影石虽有算法、产品体验和创意🙌玩法的长板,但在飞控、动力、长期耐用性与大规模售后上尚需时间🎉与资本去补全,这不是一句“谁强谁弱”的结论,而是一场关于“补🔥短板”和“放长板”的长期马拉松。 诸多迹象及报道显示,😴大疆将在今年底推出首款全景无人机。该产品最早于2022年内部😁立项,目前已进入排产期,蓄势待发。此前,影石创新刚刚推出全景😴无人机影翎A1,杀入大疆占据70%以上份额的消费无人机赛道。🔥 某种程度上,A1被视作对大疆的一种回应,后者于7月间😍推出Osmo 360全景相机,攻入了影石在全景相机阵地的基本😴盘,直接比竞品便宜差不多300元,侵略性十足。梅花间竹、此起😅彼伏,同一座城的两家公司,正在不同战线开启“互为攻守”之战,👍高潮远未到来。 欢迎来到“无人”区 对刚刚跨界的😉影石来说,想要在无人机的天空里飞行,仍需直面大疆从全景相机到😡无人机的全产业链布局与系统级研发能力的挑战。 实际上,🙌“互为攻守”这种描述不过是便于描述,未必会真实发生。 😎创办影石这些年,刘靖康逐渐意识到,影石要做的,不只是一台运动👍爱好者专属的相机。 随着社交媒体的广泛普及和内容创作门🤗槛的逐渐降低,用户对影像内容的需求发生了显著转变,不再局限于❤️简单的记录,而是更加注重创造、分享与互动。 此背景下,🎉传统固定视角相机难以完全满足用户对自由表达的追求,全景相机因😘此逐步走出小众极限运动爱好者的圈子,演变成为大众用户的“创意🙌生产力”工具。 这一新型影像创作工具展现出多重鲜明属性🚀:体验至上、个性化与圈层化、典型的UGC(用户生成内容)工具😉特征,以及积极融合人工智能等新兴技术。 尤其吸引年轻消🙌费者的是其“先拍摄后构图”的功能,大幅拓宽了创作自由度,降低😜了拍摄的技术门槛。这种“解放用户双手,赋能创作”的理念,精准😴契合了Z世代等新兴消费群体的偏好。 从技术层面看,全景❤️成像依赖鱼眼镜头和先进的拼接算法,其核心是基于计算机视觉中的🔥“结构从运动”原理,实现360°画面的无缝融合。学界长期以来😀关注的经典难题,如何在多视角、复杂光照和运动物体干扰条件下实👍现无缝拼接,恰恰是影石长期深耕并成功实现商业化的长板。 👏 也因此,影石作为2015年成立的后起之秀,能敏锐捕捉全景相😊机这一细分市场并依靠“单点突破”的打法实现高速成长。 😉如今大疆以进攻者姿态进入全景领域,其看似是新玩家,但通过与哈🤔苏的战略合作快速吸收传统光学优势,大疆以电影级专业设备、航拍🤔系统等领域的长期布局实现后来居上并非没有可能。 Osm🙄o 360从宣发到落地核心突出“画质优先”,以1.2亿像素传😜感器,8K高帧率拍摄以及10bit D-Log M专业色彩标⭐准,向影石展现了硬件性能与影像技术优势。数据显示,该产品上市😜一个多月销量已突破2万台,以入门款2999元售价计算,单渠道😉销售额即超过6000万元。 在技术路径上,大疆更注重传🤔感器和算法层面的硬件优化,强调前端拍摄能力;影石则坚持以用户🙄为导向,聚焦于后期处理的AI增强,例如基于深度学习的自动剪辑😜功能,体现出鲜明的“用户中心设计”理念。 然而,与大疆😀在无人机领域积累十余年的飞控、动力等核心技术相比,影石在硬件😡基础上仍存一定不足。如何持续发挥软件优势、突破硬件瓶颈,成为⭐影石未来发展的关键挑战。 但无论是大疆还是影石,其下一😡代发展方向均指向AI与相机系统更深层次的结合,甚至进一步拓展🚀至机器人协同应用。在《新立场》看来,这一趋势不仅将重新定义影😁像创作的方式,也有望推动整个行业向智能化、自动化方向持续演进❤️。 写在最后 既然结局未定,也意味着这并非一场零💯和的你死我活。 未来,这两家的竞争可能会围绕 “硬件极😅致化”与“体验场景化” 两个方向展开。同时,AI与影像的结合👍(如智能剪辑、场景识别)也可能成为新的竞争焦点。 影石😀和大疆Pocket 3的例子表明,产品经理是否需要“行业出身😉”或许并非绝对,但对用户场景的深度共情和能力却是不可或缺的。😴 刘靖康在不同时间提及,影石的口袋里有足够的现金。考虑❤️到当前的社会图景和趋势人心,公众乐于在消费电子领域看到巨头和🤔小巨头之间的对决。但在无人机这个高度成熟的市场,这种对决意味🥳着巨量的资源投入,甚至关乎命运的风险。 更为激烈的竞争😅图景,正在加速铺开。以吸尘器、扫地机起家,凭借高速数字马达与😀智能算法站稳脚跟的追觅,也已将触角伸向空中影像领域。 😡8月底,追觅正式释放信号进军无人机领域,无人机研发团队组建同😘期,旗下影像品牌“光子跃迁”在IFA展首度亮相,并展示了其首😆款运动相机,直接切入大疆和影石所在的高阶市场。 考虑影😍石在招股意向书中曾提到的:公司消费级智能影像设备新品推出周期😅在半年至一年,整体生命周期约为一年至一年半。可以预见,这场涉😊及多家企业的智能硬件竞争会比大众想象中来得更快,也会更激烈。😀返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
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文 | 财能圈 文 | 财能圈 10月10日晚,娃哈哈集团确认了宗馥莉辞去法人代表、董事及董事长职务的消息,距其2024年8月正式接任董事长职务仅过去14个月。这并不是这位“饮料公主”第一次辞职,这已是宗馥莉一年内第二次提出辞职。 据界面新闻报道显示,宗馥莉的辞职申请已于9月12日提交,并通过了集团股东会和董事会的相关程序。 与2024年7月那次“以退为进”的辞职不同,此次她退得彻底,办公室的灯真的灭了,没有反击宣言,更没有股东挽留。 告别娃哈哈:一场早已注定的离别 宗馥莉首次辞职发生在2024年7月,距离宗庆后2月25日逝世不足150天。当时,宗馥莉在《致娃哈哈集团全体员工的函》中直言,杭州市上城区政府及部分股东对其经营管理的质疑,致其无法继续履职。 这场辞职风波在当年8月迎来反转,宗馥莉非但没有离开,反而接替宗庆后出任娃哈哈法定代表人、董事长兼总经理,完成名义上的权力交接。 相较首次“被迫离场”的离任,此次辞职则更为彻底。从“暂时离任”到“彻底退出”,一年间的两次辞职,折射出娃哈哈复杂股权格局下宗馥莉已无力掌控大局。 宗馥莉的辞职实为多重矛盾长期积累的必然结果,其内部困局主要源于三方面。 最直接的导火索是遗产诉讼困局。2025年7月,宗庆后三名非婚生子女以存在家族信托承诺为由,在香港与杭州同步提起诉讼,要求分割价值21亿美元的信托资产及娃哈哈29.4%股权。 尽管娃哈哈官方声称此为家族内部事务,但香港高院于9月26日驳回宗馥莉上诉请求,维持资产冻结禁令。18亿美元资金流动性受限直接冲击企业战略布局。 更棘手的是,这场纠纷暴露了宗庆后生前未厘清的股权传承漏洞,其预留的股权安排既未公证也未完成法律确权,为继任者埋下致命隐患。 股权结构的先天缺陷使宗馥莉陷入“有名无实”的困境。国资持股比例远超宗馥莉个人,而职工持股会背后则是追随宗庆后数十年的老臣群体。这种“混合控股+国资参与”的股权架构,令宗馥莉的每项改革都遭遇双重掣肘。 2025年初,她拟将估值911亿元的387件核心商标转至自有控股公司,因国资方质疑“涉嫌国有资产流失”被迫终止。推进生产线自动化升级时,又因职工持股会担忧影响就业而受阻。控制权与决策权的根本错位,注定其改革举步维艰。 内部改革引发的利益版图重构加速了离职进程。接任后,宗馥莉的系列举措直指娃哈哈沉疴,关停数十家弱关联分公司及低效生产线,清退年销售额过低的中小经销商。 这些本意为优化结构的举措,却撼动了盘根错节的利益网络,被关停企业多与家族关联方有染,清退经销商瓦解了宗庆后时代的“人情利益体”,管理层换血更令元老寝食难安。 展开全文 另立门户:宗馥莉的“战略性退却” 娃哈哈的股权结构自校企改制以来便十分复杂。公司的股权由三方持有:杭州上城区持股46%,宗庆后生前持股29.4%,公司基层工会持股24.6%。 这种“三国鼎立”的格局,使得任何重大决策都需多方博弈。国资代表往往更关注政策合规与稳定,职工持股会则倾向于维护既得利益与就业保障,宗馥莉所代表的创新与变革诉求在缺乏绝对话语权的情况下,极易陷入僵局。 宗馥莉的彻底退出,与其说是失败,不如解读为在既定框架内无法破局后的主动切割。 事实上,宗馥莉辞职前已修好“后路”,早已开始布局自己的“体外版图”,其控股的宏胜集团,在2025年年初就注册了“娃小宗”等46枚全品类商标,宗馥莉的“后娃哈哈”布局早已悄然展开。该公司旗下已陆续整合了她在饮料、包装、营销等领域的多个关联项目。 值得注意的是,宏胜优品旗下的饮料品牌“KellyOne”在高端水及定制化饮品市场表现亮眼,与娃哈哈的传统产品线形成了差异化竞争。 宗馥莉的宏胜系公司9月披露的文件显示,其已启动品牌切换预案,2026年起将全面启用“娃小宗”品牌替代原有商标。这种“体外孵化新品牌”的操作,既是对商标使用权受限的被动应对,也暗含着脱离旧体系束缚的战略考量。 宗馥莉的“战略性退却”或许不是败局,而是另一种开始。她手中握有的宏胜饮料集团已成为宗馥莉的新阵地,这里没有国资股东的掣肘,没有商标使用权的争议,也没有老臣的牵制。宏胜集团这一“体外帝国”,年营收超100亿的体量足以支撑“娃小宗”的培育。 此次辞职后,宗馥莉将全身心投入新平台的运营,其目标显然是打造一个完全由自己掌控、符合其商业理念的“新王国”。 未来走向:娃哈哈与宗馥莉的双重变局 宗馥莉的困境是中国家族企业传承困境的缩影。第一代企业家多靠“强人治理”和模糊的人情关系维系企业运转,这种模式在草莽创业期成效显著,但却给第二代留下了“接力”难题。即股权架构缺乏法律保障、职业经理人体系未建立、新旧战略难以衔接。 对比方太茅氏父子的“三三制”传承,通过“带三年、帮三年、看三年”的渐进式放权实现平稳过渡,美的何享健引入职业经理人方洪波的“控股不控权”模式,娃哈哈的传承显然缺乏提前规划。 宗庆后生前坚持的“三不原则”(不上市、不融资、不贷款)虽造就了企业早期的稳健,但也使其错失了建立现代企业制度的最佳时机。 对于娃哈哈而言,宗馥莉的离去留下了三大亟待解决的悬念。 其一,接班人选择直接决定企业走向,是从内部老臣中提拔,延续传统经营模式,还是引入外部职业经理人,推动市场化改革,亦或是等待家族矛盾平息后宗馥莉回归,都将影响这家民族企业的命运。 其二,品牌战略面临抉择。继续依赖“娃哈哈”这一国民IP,需平衡各方股东利益以解决商标使用权问题,若重新选择其他品牌,则要突破消费者情感壁垒和农夫山泉等巨头的围剿。 其三,经销商与员工信心的重建迫在眉睫,2025年销量已降至去年同期的80%,如何修复渠道关系、化解老员工不满,是维持企业基本盘的关键。 宗馥莉的辞职,标志着娃哈哈正式步入“后宗时代”,这也将同时重塑娃哈哈的发展轨迹与行业格局。对宗馥莉而言,这或许是卸下重担的开始,离开娃哈哈的围城,或许才能找到真正的自己。返回搜狐,查看更多
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