国庆、中秋假期，不少外国友人来到中国，沉浸式感受中国文化的魅🤩力。“中国游”热度持续上升，也有在华生活的外国博主的贡献。他❤️们通过沉浸体验非遗、融入“村超”踢球、走进村寨学艺等，深度感🤯受中国源远流长的传统文化与蓬勃发展的现代生活，并通过社交媒体👏平台，向世界展现多姿多彩、真实立体的中国。本报记者近日采访了😅几名外国年轻社交达人，听他们分享对中国的独特观察与感受。 🙌 “推动台州乱弹等非遗走向世界，让更多人爱上中国优秀传统文😂化” 来自美国马里兰州的90后小伙史明思将自己演奏二胡😆的视频上传至社交媒体平台，表达对二胡的热爱。“它搭建起了一座😁文化交流的桥梁，让更多人感受中国民乐的美妙。”史明思说。 🤩 手握琴杆，指按琴弦，张弛之间，热烈的赛马场面仿佛呈现在听👏众面前……在浙江台州路桥区曲艺馆，史明思演奏了一曲《赛马》。😍 “我听到的第一首二胡曲子是《二泉映月》，旋律中的情感😎让我产生共鸣，感受到其中的辛酸与痛苦。”史明思自幼学习小提琴👏，在美国读中学时听到富有东方韵味的音乐，心中产生好奇：究竟是⭐什么样的乐器能演奏出如此独特的音乐？“仅有两根弦却能演绎出无😆尽的悲欢离合，这就是二胡的魅力。”史明思说。 二胡成为👍史明思理解中国文化的钥匙。上大学后，他主动找老师学习二胡并选😆修了中文。2014年大学毕业，史明思来到中国。 在中国😅，史明思坚持每周赴上海学习二胡演奏技巧，并与台州本土戏曲团体🤯合作演出。“我到台州乱弹剧团学习，和乐师们共同演绎过经典曲目🤗《白蛇传》。”他说，“台州乱弹是中国首批国家级非遗之一，通过🤩乱弹可以更好地触摸台州的历史文化。” “闲暇时间，我喜😴欢用脚步去丈量这座城市。”在台州生活多年，史明思早已把这里当😊作自己的家。在十里长街的百年戏台，他常与当地票友即兴合奏。“😢台州的包容性令人惊叹。”在史明思看来，台州既有民营经济蓬勃发😘展的现代活力，又在古街巷保存着灰雕非遗，传统与现代在这里共振😆。 作为台州市一所学校的教师，史明思还将中国优秀传统文🔥化元素融入美育教学，让学生感受中西文化融合的魅力。“每次返回🎉美国，跟朋友们分享在中国的生活经历，朋友们眼中总是流露出浓厚🌟的兴趣。” “我打算定居台州，做一辈子的教师。”史明思💯说，他计划继续钻研二胡技艺，“推动台州乱弹等非遗走向世界，让😆更多人爱上中国优秀传统文化”。 “不同文化背景的人，都🤔能找到共鸣和归属感” 在贵阳市花溪区长大的英国小伙大卫💯的社交媒体动态，字里行间满是对贵州的热爱：“我在贵州度过了人👍生中很长的一段时间，有很深的感情，这里是我心中的家。” 😁 大卫的父母是侗族语言文化研究学者，大卫2岁时，全家从英国来🤔到贵阳；14岁以前，大卫不少时间是跟着父母在榕江县六佰塘村度😆过的。大卫回忆：“在那里，我学会了简单的侗话，也爱上了踢球。😀”后来，大卫回到英国上学，但童年在贵州生活的经历始终让他念念🤩不忘。2020年，他决定重返中国，并在贵阳定居。 春节😢时与家人一起贴春联、放烟花；到黔北万亩茶海采摘春茶，欣赏茶艺🤔表演；穿梭苗乡侗寨，体验少数民族风情……从懵懂幼童到讲着一口😆地道方言的“新贵州人”，在贵州生活近20年，大卫感受最深的是😀开放和多样。“中国文化的包容性令我着迷。”他表示，“在这里，😀不同文化背景的人，都能找到共鸣和归属感。” 展开全文 😅 现在，大卫是贵州大学的足球教练，也是六佰塘村足球队的一👍员。2023年5月，贵州“村超”火爆出圈，大卫前来观战，当时😀场上的一支队伍来自六佰塘村，不少球员还是他儿时的玩伴。“虽然😡10多年没见，但大家一眼认出了我。”赛后，大卫跑进球场，与球😢员们紧紧相拥。2024年新赛季，大卫正式加入六佰塘村足球队，😊成为“村超”赛场上为数不多的外籍球员。 2025贵州“🚀村超”40强交叉赛现场，大卫穿着印有“六佰塘”字样的球衣奔跑⭐不停，用一个假动作晃过防守队员，接一记漂亮的直塞球传入禁区，🔥获得满场喝彩。中场休息，球场上唱起侗族大歌，身着节日盛装的侗😍族姑娘们跳起了欢快的多耶舞。大卫说：“足球与民族文化共舞，既😅展现草根足球的拼搏精神，也让世界看到了中国乡村的活力与多元。🤗”哨声响起，耳畔传来夹杂着侗话的加油声，大卫和队友们又将上场😜。“我爱贵州，更自豪能为‘家乡’代言。”大卫说。 “中😅国的美，是要用脚去走、用眼去看、用心去感受的” 边弹彝😂族月琴、边唱云南民歌《阿老表》，品尝撒撇米线……这些都是90⭐后伊朗姑娘兰兰短视频的素材。有人问她：“你是为了拍视频才去体🤗验这些的吗？”她摇头：“不是的，我是真的喜欢这些，才想分享给🤗大家。” 时而拨弹琵琶，时而摆动碰铃，兰兰自己也没想到🥳，有朝一日她会登上云南丽江古城纳西古乐会的舞台。“要知道我还😎是个90后‘老外’！”略带云南口音的普通话里，兰兰透着股子骄🥳傲。 2024年，借着在丽江出差的机会，兰兰学习了东巴👏画、东巴文字后，又被纳西古乐吸引，决心拜师，认真学指法、练运🤗弦、控音色。一个伊朗姑娘为何如此痴迷中国传统乐器？兰兰说：“😘我从小就喜欢中国文化！” 2012年，兰兰来到中国，如😂今已成为“云南媳妇”。通过社交媒体平台，兰兰向世界推介中国文😎化。“中国高铁速度很快，去哪都非常方便；要是不想出门，还可以🚀等着收快递；如果不想做饭，可以叫外卖。不管哪个城市治安都很好😢，我可以吃喝玩乐到很晚，不用担心安全问题。”兰兰经常跟外国朋😘友说，“如果你没来过中国，就不要轻易下结论。中国的美，是要用🙌脚去走、用眼去看、用心去感受的。” 从初到中国时只会说⭐“你好”“谢谢”，到如今操着一口流利的云南腔普通话，连纳西族🙌的东巴文也能写上几笔。走过的路、见过的人、学过的技艺，都让兰🤩兰和这片土地更加亲近。在兰兰眼里，云南已是她的第二故乡。 😉 夜色下，兰兰放下手中的月琴，抬头望向星空。她说：“我会把❤️这片土地上的故事，讲给更多人听。” （实习生梁婷昱参与🌟采写） 编辑：束孟卿返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多