9月27日消息，MarketWatch发表分析文章称，人工智🌟能交易越来越依赖OpenAI，这对整个市场来说是一个巨大的风😆险。 以下为全文： “要小心。”这是华尔街一位专😍业人士的建议，因为人工智能正在掀起一波债务发行潮和消费者反弹💯。 贝尔德公司的特德·莫顿森表示，如果OpenAI出现🌟问题，将波及科技行业以外的市场。 今年，科技巨头们将投🥳入近4000亿美元用于人工智能，而明年还将有数千亿资金涌入。💯 但一位华尔街资深人士认为，人工智能交易的命运越来越取😅决于一家公司，如果出现裂痕，未来可能会面临痛苦。 这家🙌公司就是OpenAI——过去一周，它成为了多项数十亿美元协议❤️的核心，进一步巩固了其在当前人工智能热潮中的重要性，这一热潮🔥可以说是由ChatGPT发布近三年来引领的。然而，虽然这些交😴易显示出市场对人工智能交易的信心，但华尔街的一些人担心，随着💯科技公司感到被迫加大支出以避免落后，可能会形成债务泡沫。 ❤️ 甲骨文公司刚刚发行了180亿美元的债券，用于资助其数据中👍心的扩建，此前该公司与OpenAI达成了价值据称高达3000👏亿美元的协议。CoreWeave公司（CRWV）周四表示，正😂在扩大为OpenAI提供人工智能基础设施的合作协议，目前它已🔥成为一家高杠杆的人工智能投资标的，其净债务与息税折旧摊销前利😜润（EBITDA）的比率高达5.1倍。 贝尔德董事总经😘理特德·莫顿森谈到OpenAI时表示：“他们需要资金来维持这🌟场秀的进行。”他还补充道，该公司的业务“显著地”显示出负自由🌟现金流，同时还在进行诸如斥资65亿美元收购iPhone设计师⭐乔尼·艾维（Jony Ive）的初创公司io等大手笔支出，这🌟笔收购于今年五月宣布。 与此同时，根据莫顿森的说法，像😂Alphabet公司和微软公司这样的企业曾经是“自由现金流机😆器”，但现在由于它们加大力度投资，以保持在人工智能竞赛中的领😉先地位，这一关键指标正在恶化。总体来看，云计算巨头今年计划在🤩人工智能上投入约3800亿美元，而莫顿森预计明年这一数字将升⭐至7000亿美元，甚至可能更多。 他告诉MarketW🤔atch，花费这么多钱的唯一方法是通过发行债务。这是一个潜在😅的风险命题，因为人工智能繁荣的很大一部分依赖于OpenAI持😊续投入和取得成功的能力。 Mortonson表示：'这😀一切的核心是OpenAI，如果OpenAI遇到困难，这个人工😆智能交易也将受挫。'他曾在大型卖方公司工作超过30年，并凭借😆其军事和工程背景在技术市场为客户提供建议。 他提到了甲🔥骨文本周早些时候的180亿美元投资级债券销售，由于包含了40😡年期债券，尽管科技行业存在不确定性，他形容这一举措为'富有创😂意'。他表示，客户担心近期交易背后的假设可能过于乐观，从而导😁致'债务泡沫'的可能性。 围绕OpenAI的风险还体现😁在，该公司的崛起已经对科技行业以外产生了连锁反应——Mort😎onson指出制造业和公用事业行业的卡特彼勒（CAT）和康明👏斯（CMI）等公司也受益于人工智能浪潮。 展开全文 🤯 Mortonson说：'假如OpenAI暂停举债或无法获🤔得债务融资，整个市场的触角开始萎缩。' 他补充说，期望👍值很高，特别是接连发布的关于价值数十亿美元的人工智能数据中心😂建设公告。这些公告正在推动市场，但收入的实现速度仍存不确定性🙄。 Mortonson表示：'关键在于展示资金和数据中😂心的情况。'他提到这是一场'通电时间竞赛'，指的是电网连接到🔥新设施并开始供电所需的时间。他说：'这是一场电力接入的竞赛。🔥' Mortonson说，目前如果企业不进行建设，'它👏们就完了'——这也推动了即便通过发行债务也有必要支出的需求。😉 在加特纳曲线——一个流行的行业模型，用于可视化技术如😊何随着时间成熟并被采用——Mortonson表示，科技行业目⭐前正处于'期望膨胀的顶峰'阶段，'我们正处于完美定价的状态，⭐没有人关注任何潜在的下行风险。' 莫顿森补充道，生成式😍人工智能交易最终会显示出投资回报——但那是两到三年之后的事情👍。 当被问及他现在给投资者的建议时，莫顿森给出了两个字🙄：“要小心。” 债务只是他保持谨慎的四个原因之一。 🚀 另一个原因是，全美平均公用事业价格正在上涨，这意味着“消😀费者正在承受巨大压力”，他说。同时，数据中心建设的速度“是历❤️史性的”，他认为这可能会使可支配收入的压力更加严重。这导致了😆一些消费者对人工智能的反弹，尤其是那些“没有要求”自动驾驶、🌟加密货币或生成式人工智能的人，却看到由于人工智能电力需求激增😜而导致的家庭水电账单上涨。 伯恩斯坦分析师在周五的一份😢报告中也提出了类似的观点，他们提到美国电网可能因电力需求而面😍临失败风险。他们表示，过去十年电力需求一直“持平”，但现在开🤔始出现拐点。伯恩斯坦团队称，他们怀疑消费者很快将开始把电价上😅涨归咎于公用事业公司、超大规模企业以及政府。莫顿森和伯恩斯坦😂分析师还指出，美国政客们已经开始注意到消费者对天然气和电力成🤯本上升的担忧。 莫顿森补充说，华尔街不知道如何将这种反😜弹纳入预期之中。 他还担心潜在的组件短缺可能会成为人工😍智能进步的一个制约因素。 “英伟达正在以前所未有的力度😢推动高性能计算架构，”莫顿森说。“这些技术刚刚进入主流市场，😂但供应链还没有准备好应对。” 此外，他认为机构客户对待🤩当前市场的方式与散户交易者的行为之间存在“摩擦”。他的客户担😢心未来会出现暂停和回调，其中一些人正在卖出盈利股。但在我看来👏，市场仍然有点像赌场，散户交易者希望通过涌入做空兴趣浓厚的股🙌票来获利。 莫顿森表示：“直到这些类似日内交易者的散户😂投资者被淘汰，市场才会稳定下来。”（AI普瑞斯编译）返回搜狐😘，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多