【钛媒体综合】10月9日，国家发展改革委、市场监管总局联合发👍布《关于治理价格无序竞争 维护良好市场价格秩序的公告》，在保😆护经营者自主定价权的前提下，按照事前引导和事中事后监管相结合😊的思路，明确提出重点治理举措。 公告指出，实行市场调节😎价的商品和服务，经营者应当按照《中华人民共和国价格法》规定，😡遵循公平、合法和诚实信用的原则，以生产经营成本和市场供求状况😴为基本依据，依法行使自主定价权，自觉维护市场价格秩序，共同营😉造公平竞争、有序竞争的市场环境。 对价格无序竞争问题突😡出的重点行业，公告提到，行业协会等有关机构在国家发展改革委、🙌市场监管总局和行业主管部门指导下，可以调研评估行业平均成本，🤩为经营者合理定价提供参考。对价格无序竞争的经营者，发展改革、🥳市场监管部门则要进行提醒告诫，要求其自觉规范价格行为，严守价😉格竞争底线；对提醒告诫后仍未规范价格行为的经营者予以重点关注🤔，必要时开展成本调查、价格监督检查，发现价格违法违规问题的，👍依法予以查处。 公告强调，经营者应当严格遵守《中华人民🤗共和国招标投标法》《中华人民共和国招标投标法实施条例》规定，😴自觉规范招标投标行为，不得以低于成本的报价竞标，保障产品和服❤️务质量。行业协会应当严格遵守《中华人民共和国价格法》《中华人⭐民共和国反垄断法》规定，促进行业自律，引导经营者共同维护行业😍公平竞争秩序。 根据公告，国家发展改革委、市场监管总局🌟将会同有关部门密切监测市场价格竞争状况，维护重点领域价格秩序😀。充分发挥信用监管作用，依法依规实施失信惩戒。 钛媒摘😘声： 大型科技公司正在强化基础建设以服务客户，这些都是💯真实需求驱动的建设，所谓的“循环”一说存在根本上的错误。这些😂交易代表的是“一场根本性的基础建设扩张”，当市场出现如此庞大⭐的基建投资时，各方藉由彼此合作以服务最终消费者的情况并不罕见🤯，这在其他市场也会发生。关于“循环投资”的说法只是当下的话题🤯，它终将过去，因为推动市场的根本力量是巨大的。 ——C😍oreWeave首席执行官 Michael Intrator🌟 AI Agent将会取代SaaS。SaaS是一种商业😡模式，但代理不是，并且代理也不是产品或技术的终结。Agent😡可以直接以AI作为交付，而不是像SaaS那样只是人类之间交流🙌任务的工具。所以在未来，应该可以根据代理为用户完成的结果而进😉行付费，这将带来完全不同的结果。 ——Traini创始🤗人兼首席执行官 孙邻家 大型科技公司正在强化基础建设以😡服务客户，这些都是真实需求驱动的建设，所谓的“循环”一说存在🥳根本上的错误。这些交易代表的是“一场根本性的基础建设扩张”，😁当市场出现如此庞大的基建投资时，各方藉由彼此合作以服务最终消😉费者的情况并不罕见，这在其他市场也会发生。关于“循环投资”的😅说法只是当下的话题，它终将过去，因为推动市场的根本力量是巨大😊的。 ——CoreWeave首席执行官 Michael🚀 Intrator AI Agent将会取代SaaS。🙌SaaS是一种商业模式，但代理不是，并且代理也不是产品或技术👍的终结。Agent可以直接以AI作为交付，而不是像SaaS那😅样只是人类之间交流任务的工具。所以在未来，应该可以根据代理为😴用户完成的结果而进行付费，这将带来完全不同的结果。 展😎开全文 ——Traini创始人兼首席执行官 孙邻家 🌟 10月9日下午，有投资者反映，接东方财富证券短信告知，即😁日起，信用账户持有的中芯国际的折算率由0.7调整为0，佰维存👍储的折算率由0.5调整为0。据了解，这并非某家券商针对某只股❤️票的特殊操作。当日，东方财富证券、东方证券、国泰海通、中国银💯河证券、兴业证券、平安证券、光大证券等多家券商均将佰维存储、😅中芯国际的折算率调整为0。折算率一同被调整为0的还有永鼎股份🙄、曼恩斯特、哈空调、宏辉果蔬、天马科技、瑞晟智能等多只股票。🙌 10月9日晚间，恒生银行就“私有化是否会影响内地业务😍”回应表示，倘若私有化建议得以推进并完成，恒生将继续根据《银🤯行业条例》保留独立的持牌银行身份，维持自身的公司企业管治、品😆牌形象、独特的市场定位及分行网络。恒生银行称，“恒生的运作，😜以至对客户的一切服务不会有任何改变。”此外，恒生银行表示，此🙄项建议现正处于初步阶段，并须符合多项条件，包括独立股东于恒生🙌法院会议及股东大会的通过，以及香港高等法院的核准。据了解，今🔥日早间，汇丰与恒生共同宣布，汇丰已根据《公司条例》第673条😡，提出以协议安排方式将恒生私有化的建议，此次私有化对价定为每💯股155港元。 继宗馥莉“心腹”严学峰被曝“被调查”的🎉消息之后，杭州坊间传出宗馥莉被带走的消息。10月9日，从一位😴接近娃哈哈的知情人士了解到，宗馥莉当日正常上班。 10😆月9日消息，中国证券投资基金业协会公示信息显示，东方港湾在9🤯月30日提出了出资人变更，目前正在办理中。天眼查和国家企业信🔥用信息公示系统官网也显示，今年8月26日，东方港湾进行了“投😴资人变更”，但斌的身份从中国内地居民变为中国香港居民，并卸任🥳东方港湾总经理，改为经理头衔。对此，采访东方港湾获悉，该私募🔥确已向中基协提交了关于实控人的个人身份信息变更申请，具体原因🥳暂不回应。 10月9日消息，截至目前，杭州宇树科技股份🔥有限公司已申请人形机器人相关专利申请近10项，专利类型涵盖外😡观设计、发明专利与实用新型，具体包括“一种人形机器人足和一种🤔人形机器人”“一种机器人和机器人控制方法”等。此外，2023🥳年，该公司已为“通用人型机器人”登记作品著作权，作品类别为美🔥术。 10月9日消息，牧原股份公告称，2025年9月份😡，公司销售商品猪557.3万头，同比变动11.05%；商品猪❤️销售均价12.88元/公斤，同比变动-30.94%；商品猪销❤️售收入90.66亿元，同比变动-22.46%。此外，公司能繁😉母猪存栏为330.5万头。2025年1-9月公司共销售仔猪1😉,157.1万头，根据公司生产、销售部门的最新预计，2025😆年仔猪出栏量预计区间由“800万头-1,200万头”调整为“😊1,200万头-1,450万头”。 10月9日消息，赛🌟力斯公告，公司下属子公司重庆凤凰技术有限公司与北京火山引擎科🔥技有限公司于2025年10月9日签署《具身智能业务合作框架协😡议》。双方将围绕“面向多模态云边协同的智能机器人决策、控制与🤯人机增强技术”项目协同攻关，构建“技术研发——场景验证”闭环😁机制，共筑技术底座与协作基础。该协议的签署对公司2025年度🔥财务状况及经营成果不会产生重大影响。 10月9日消息，🌟药明康德公告称，公司于2025年10月8日通过大宗交易出售所🎉持有的药明合联3030万股股票，约占其当前总股本的2.47%🤯，成交金额约23.46亿港元。本次出售药明合联股票的投资净收🤔益对公司2025年度税后净利润的影响约为人民币16.79亿元😅，占公司最近一期（2024年度）经审计归属母公司股东净利润的🌟比例超过10%。2025年度累计出售药明合联股票的投资净收益🚀对公司2025年度税后净利润的影响约为人民币43.51亿元。🤗 10月9日消息，近日有网友在社交平台发文称，因腾讯视👏频VIP登录设备超过3台限制而被封号7天。据截图，该网友腾讯🤩视频VIP账号累计在4台设备上播放，超过最多3台的上限，已于😂10月7日第4次进入账号安全保护期，至10月14日自动恢复。🙌一位接近腾讯视频的知情人士表示，整个影视行业里的黑灰产非常猖😡獗，包括盗版、账号共享租赁等现象，平台设立账号安全保护期是为🤗了防止黑灰产，这也是行业的通用规则。同时，在账号即将到达设备😍上限时，用户也会收到站内信提示。 10月9日消息，台积😉电9月销售额3309.8亿元台币，同比增长31.4%。今年以😴来累计销售额2.76万亿元台币，同比增长36.4%。 😉国外企业： 10月9日消息，据美国国家公路交通安全管理😘局披露，缺陷调查办公室现启动对特斯拉全自动驾驶功能（FSD）😎的调查，涉及特斯拉车辆在FSD模式下行驶的交通安全法规违规行😊为，包括闯红灯及在公共道路上逆向行驶，预计涉及2,882,5👏66辆装备有该功能的车辆。 10月9日消息，OpenA😍I副总裁、ChatGPT负责人Nick Turley宣布，将😴低价订阅服务ChatGPT Go扩展到亚洲另外16个国家。印👏度和印度尼西亚此前已接入该服务，目前，该服务在亚洲已有18个😂国家可用。 10月9日消息，英特尔公布其即将推出的Pa🙄nther Lake笔记本处理器的关键细节。这是该公司首款基😀于下一代18A制程工艺制造的芯片，主要面向高端、支持人工智能🙄功能的笔记本电脑，是其在扩大18A制程量产能力、以及夺回被竞👏争对手抢占的PC市场份额方面的一次重大考验。英特尔表示，Pa😘nther Lake集成的图形处理器和中央处理器性能较前一代😂Lunar Lake芯片提升50%。英特尔的18A制程采用了🤔全新的晶体管设计，并引入了更高效的能量传输方式。Panthe😢r Lake采用“系统级芯片”设计，将图形处理器、中央处理器👍等多个组件集成在单一电路上。该处理器预计将于今年开始量产爬坡😊，首批芯片将在2025年底前出货，并将于2026年1月起全面🙄上市。 10月9日消息，币安旗下子公司Binance 🤯Japan宣布，与软银集团旗下金融服务提供商PayPay达成😁资本业务合作。根据协议，PayPay将收购Binance J🔥apan 40%的股权。通过本次合作，双方将共同开发创新产品⭐服务，并推进无现金支付与数字资产的技术整合。作为初步举措，双💯方还将探索：在Binance Japan应用中支持使用“Pa😁yPay Money”购买加密货币，允许Binance Ja❤️pan用户在出售加密资产时选择“PayPay Money”作😎为提现选项。 在经历了上半年销量滑坡后，德系豪华车企三🤩季度在中国市场的表现并未改善。近日，宝马、梅赛德斯-奔驰和保💯时捷公布了三季度销量。其中，宝马三季度在全球市场销量回暖，同😍比增长8.8%，而奔驰和保时捷全球市场销量仍呈现下滑态势。中😀国市场是德系豪华车企销量下降幅度最大的市场。宝马三季度在全球🌟其他市场均有所上涨，仅在中国市场销量同比下降了0.4%至14❤️.7万辆。奔驰和保时捷三季度在华销量分别为12.5万辆和1.🤯1万辆，同比分别下降27%和20.7%。目前，奥迪还未公布销🥳量，其上半年在华销量同比下降了10.2%（宝马和奔驰上半年则😘同比下降分别为15.5%和14%）。 政策风向： 🤩 涉超硬材料、稀土、锂电池等出口管制，商务部、海关总署连发4🤗则公告 10月9日，商务部、海关总署连发4则公告，对超😴硬材料、部分稀土设备和原辅料、部分中重稀土、锂电池和人造石墨🙌负极材料等相关物项实施出口管制。 工业和信息化部、财政🤩部、税务总局等三部门近日联合公告2026—2027年减免车辆😀购置税新能源汽车产品技术要求，明确纯电动乘用车、插电式（含增😊程式）混合动力乘用车有关技术要求调整等情况。2026年1月1😢日起，列入《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》的车型，需符😘合本公告要求。2026年1月1日（含）起，在2026年及以后😉生效的《减免税目录》发布后，购置列入《减免税目录》的新能源汽🤔车，可按规定享受车辆购置税减免政策。 10月9日消息，😘市场监管总局指导京东、美团等8家网络食品交易第三方平台企业集😢中开展网络食品虚假宣传等问题专项治理。市场监管总局将指导平台😊企业依据相关规则，督促入网商家、直播间、带货主播等从业者，就🤯产品信息刊载公示、广告、营销话术等内容，开展自查整改；要求平💯台通过信息监测、线上巡查等手段开展全面排查、靶向治理。平台对🎉发现的虚假宣传等问题，及时采取封禁商品、限流停播、停业整顿、😉清退店铺等手段予以处置，并向市场监管部门通报。目前，已经有京🚀东、美团、拼多多、抖音商城、小红书、淘宝天猫、微信小店、快手😅电商等8家网络食品交易第三方平台企业参与此次专项治理活动。 👏 股市行情： 10月9日消息，洛阳钼业公告称，公司🤩股票于2025年9月29日、9月30日及10月9日连续3个交🔥易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，属于股票交易异常波动🤯。经公司自查，并书面征询控股股东及实际控制人，截至本公告披露😍日，公司及控股股东、实际控制人均不存在影响公司股票交易异常波👍动的重大事项，不存在应披露而未披露的重大信息。公司生产的主要😴产品为铜、钴、钼、钨、铌、磷等产品，同时公司从事多种大宗商品🤗的贸易业务。经公司自查，公司目前生产经营活动正常，生产成本和🔥销售情况未出现大幅波动。 10月9日消息，铜陵有色公告👍称，公司股票连续三个交易日内日收盘价格涨跌幅偏离值累计达到+🎉20％，属于股票交易异常波动。经核实，公司前期披露的信息无需😢要更正、补充之处，近期公共传媒未报道可能或已经对公司股票交易😢价格产生较大影响的未公开重大信息，公司生产经营正常，内部经营🚀环境未发生重大变化。近期，公司主产品中阴极铜和黄金的市场价格💯累计涨幅较大，铜精矿加工费低位运行。 10月9日消息，🤯今年以来，Robinhood Markets股价已上涨超三倍😊，成为标普500指数中表现最佳的股票。这波涨势让Robinh🚀ood联合创始人Vlad Tenev和Baiju Bhatt🚀首次登上彭博亿万富翁指数全球500富豪榜，他们的个人财富分别😎达75亿美元和88亿美元。两位联合创始人各自持有Robinh😴ood约6%的股份，并通过一类特殊的超级投票权股票共同控制董🔥事会。Bhatt于2024年辞去高管职务，但仍留在董事会。 😍 其他重要内容： 10月9日消息，外交部发言人郭嘉⭐昆主持例行记者会。有提问，近日印度外交部表示，印度和中国之间😡的直航航班将于10月底前恢复。中方对此有何评论？郭嘉昆介绍，😍中国和印度将于今年10月底前恢复直航航班，这是双方认真落实习🚀近平主席和莫迪总理8月31日天津会晤重要共识的最新体现，也是🤩便利中印两国28亿多人民友好交往的积极举措。郭嘉昆表示，中方😎愿同印方一道努力，坚持从战略高度和长远角度看待和处理中印关系🎉，做睦邻友好的朋友、相互成就的伙伴，实现龙象共舞，更多更好地😉惠及两国人民，为维护亚洲乃至世界的和平与繁荣作出应有贡献。 🤗 10月9日消息，据报道，全球上市公司在2025年第三季😍度共增持了190,611枚比特币，价值233.6亿美元。 🎉 10月9日消息，瑞典文学院宣布，将2025年诺贝尔文学奖😘授予匈牙利作家László Krasznahorkai，“以😜表彰他引人入胜且富有远见的作品，在世界末日的恐怖中，再次证明😆了艺术的力量”。1954年1月5日，拉斯洛·卡撒兹纳霍凯生于🤩匈牙利久洛。1985年发表处女作《撒旦的探戈》，为他带来巨大😴的声誉，1994年与匈牙利导演贝拉·塔尔合作改编成7小时的史🎉诗电影《撒旦探戈》，成为电影史上的经典作品。曾获得德国年度最🎉佳文学作品奖和科苏特奖，主要作品有《战争与战争》、《反抗的忧😂郁》等。 （综合自央视新闻、北京日报、第一财经、上证报🥳、新浪等）返回搜狐，查看更多

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文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多