文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😘文武 十一假期，深圳宜家上演了购物车“堵车”，餐厅就餐🙄客人爆满的场景，为了卖货，宜家疯狂打折，居然在厕所里都贴上了😁商品打折广告，实属罕见。 近两三年以来，宜家在中国市场⭐多次降价，持续推行低价策略，已经呈现出了AB两面，似乎宜家困😂在了低价里。 不可否认，当前的市场环境的确需要宜家持续🔥推行低价策略，但从未来长远发展角度看，宜家还需要拿出更多新策🤩略。 01 深圳宜家十一“堵车”，厕所里都贴了打折广告👏 十一黄金周是零售行业的销售旺季，大大小小的商家都搞起😴了大促销，打折扣，就是为了吸引消费者购买，零售巨头也不例外。🙄 《新品略财经》已经有将近一年时间没有去过宜家，在假期👍的第四天去了一趟深圳宜家，都说宜家被消费者抛弃了，但因为是假🤔期原因，深圳宜家人山人海，场景堪比春运时的火车站。 先🔥看看宜家餐厅的场景，大概下午五点多，还不到饭点时，宜家深圳店😊餐厅基本上都快要没位置了，排队点餐，端着餐盘找空位置，这样的💯场景一般只有在周末或者节假日才会出现。 宜家是一家全球😉家居巨头，主业是卖家居，副业是做餐饮，消费者去宜家可以选择逛😁商场之前先去餐厅吃饭，或者逛完之后，再去餐厅吃个饭，甚至还有😡不少人专门去宜家就是为了吃饭。 很有意思的是，在粤港澳💯大湾区，港澳人北上消费成为近年来的一大消费热点，上演了香港人💯买爆深圳山姆，港澳人买爆珠海山姆的场景。 《新品略财经😡》关注到，港澳人北上到宜家消费，到宜家餐厅吃饭的场景也在上演😜。这次在宜家餐厅吃饭时，隔壁就是一大桌香港人聚餐打卡。 😁 此次去深圳宜家，《新品略财经》还有另外两个更直观的现象和感😎受。 第一个感受是宜家商场的购物者太多了，到处是随处可😀见推着购物车选购商品的消费者，上演了宜家购物车“堵车”的场景🥳。 第二个直观感受就是宜家正在疯狂打折。从进店，上电梯😊的那一刻，随处可见都是打折广告牌。 比如，深圳宜家的入🔥口处就摆放着打折的餐具，盘子、碗等，三块多一个小碟子，就吸引🔥了不少消费者驻足和选购。 虽然宜家现在会拿出不少商品出🤗来打折做折扣，在临近收银台一侧还设置了打折尾货专区，但在节假😊日时，折扣商品更多和折扣力度或较平时更大。 让《新品略💯财经》印象最深刻的是，宜家居然在男厕所坑位的门板内侧都挂上了👏打折商品广告，不得不说，在其他购物中心或商场，这样的场景都极😉为罕见。可见，宜家为了卖货，太拼了！ 展开全文 👏《新品略财经》认为，宜家在十一黄金周假期集中做大折扣活动，目💯的就是为了卖出更多的商品，甚至是以价换量，冲销量，提高节假日🙄的销售业绩。 02 猛推低价的宜家，想讨好中产和年轻人🚀 宜家，这家全球家居巨头，在中国市场一般都开在经济较为😂发达的地区和城市，1998年宜家进入中国市场开了首家线下门店🙌，至今已在深耕中国市场近30年，开了40家门店。 宜家🥳刚进入中国市场的前些年，凭借着北欧瑞典极简风格和现代简约风格😁，掀起了一阵宜家风潮，宜家自然也是赚得盆满钵满。 宜家😜的消费者虽然很多元化，但因为其产品风格，大件家具等产品卖得不👏算便宜，所以宜家在中国市场主要有两大很有代表性的消费人群：中🎉产家庭和年轻人。 中产家庭喜欢宜家就在于宜家产品的风格🙄，不少中产家庭，特别是年轻人一点的家庭会在宜家选择整套家具产🤔品。 很多年轻人同样也很喜欢宜家的产品风格，充满时尚感🚀，特别是在一二线城市，很多年轻人买房后或者租房，都愿意去买宜👏家的产品。 在过去那个消费者选择不多的年代，去逛宜家、❤️去宜家购物，哪怕是去宜家餐厅吃顿饭代表的是一种潮流的生活方式⭐。 再加上，前些年中国经济飞速发展，宜家享受到了消费升😴级浪潮，以及中国房地产市场发展的黄金时代的红利期，宜家在中国😉市场“躺赢”了多年。 然而，最近几年，宜家在全球市场，🙌特别是在中国市场都面临不小的经营压力，宜家在全球市场都在推行🚀低价策略。 从2023年开始，宜家在中国市场就已宣布了😘多次降价，宜家降价话题还曾多次冲上热搜。公开数据显示，过去两❤️个财年，宜家中国已累计投资约6.73亿元，推出了更低价产品。🎉 其中，2024财年，宜家中国推出了550余款低价产品⭐，2025财年推出了500余款低价产品。 最新信号显示😎，宜家已经计划在中国市场继续推进低价战略。 据《中国经💯营报》报道，上个月，宜家中国在上海召开2026财年启动会，2😆026财年，宜家中国计划投资1.6亿元人民币，推出超过150😘款更低价的产品，其中七成投资将集中在畅销产品上。 这意😀味着，在最近的三个财年中，宜家中国年均推出的低价产品达到约4🤩00款，宜家中国的最新观点也传递出了一个信号：宜家会继续猛打🔥低价牌。 宜家在中国市场猛打低价牌的原因是多方面的，经😴济大环境变化，消费者消费理念改变，宜家产品及品牌祛魅等，不得🙄不用低价去讨好中产和年轻人。 03 宜家困在低价里 😜 在《新品略财经》看来，降价牌、低价牌和折扣牌是一把双刃剑🤔，有AB两面，这样的场景已经在宜家中国身上表现得较为明显。 🤔 利好的一面是，宜家多次降价并持续推出了更多的低价产品，🌟能很明显地吸引很多消费者去逛宜家，去宜家购物，特别是宜家的一😜些低价畅销和常用商品，降价和低价就成了大招。 然而，低😢价牌也有另一面，尽管宜家低价能吸引消费者，但“以价换量”的策⭐略似乎并没有止住其销售额下滑的趋势。 以宜家2024年🙄财报数据为例，宜家中国2024财年的营收为14.6亿欧元，而😁上一财年为15.8亿欧元。而且宜家2024财年还新开了4家门❤️店，这说明，宜家在降价促销的同时，门店数量增长，但宜家中国的🌟销售额并没有增长，反而下降了。 所以，至少从财报数据来😁看，宜家似乎陷入了低价困境，但从长远来看，低价不是宜家的万能🎉解药。 目前，宜家还未公布2025财年财报，《新品略财😎经》和市场不少观点一致，结合现实消费环境来看，对宜家中国20😘25财年的销售表现，持以乐观审慎的观点。 目前，宜家中😜国持续推进降价和低价策略，既有主动求变，也有被动选择。 🙌 整体上看，宜家在中国市场并没有“躺平”，近些年做了不少新探🤯索，希望能给消费者带去新鲜感，宜家还是很听劝的。 比如🎉，今年上半年，宜家对其在中国市场的首家门店进行了一次改造，距👍离上一次改造升级还不到四年时间。 在《新品略财经》看来😅，在当前的市场环境下，及未来很长一段时间，宜家除了要继续打出😆低价牌外，还需要拿出更多的市场新动作。 第一，宜家应该🌟加速推进小店模式，触达更多消费者人群。 宜家过去都是大😢店模式，希望消费者开车去逛宜家，当前宜家正在中国市场加快了开😍小店的步伐。 今年6月，宜家在深圳的第三家门店开业，该😅店位于深圳宝安区的大仟里购物中心内，市场反响不错，未来应该把🙌小店模式开到更多城市，特别是在一二线城市，和大店形成互补。 ❤️ 但宜家开小店也不能猛踩油门，需要视不同城市和不同市场情😢况而定，应该更加注重精品经营。 其竞争对手、来自日本的😴宜得利，前几年在中国市场狂飙开店，到2024年末，在中国市场😀开了101家门店，然而在2025年上半年宜得利在中国市场半年🤗关掉了19家门店，门店数量跌至87家。 第二，宜家在中🤯国市场应该加速下沉，重点发力经济较为发达的二线和新一线城市。🤩 一二线城市，特别是一线城市的竞争极为激烈，尽管宜家优🙄势明显，但已经是存量市场，宜家应该找到新的增量市场，比如加速😡市场下沉。 宜家应该重点发力经济较为发达的二线和新一线🔥城市，特别是区域性重点城市和新一线城市。比如，在大湾区，除了😎深圳广州外，宜家可以到消费力较强的东莞开店（或小店），东莞的🌟消费力不输深圳，山姆东莞开业后爆火就是一个代表案例。 🤯第三，宜家应该进一步本土化，推出更多中国市场的专属产品。 🥳 宜家的产品组合在全球范围内都很标准化，但因为中国消费者对😢家居消费理念的不同，更期望家居能用更久的时间，宜家的一些家居🙌产品，比如柜子的卖得贵，但质量确实一般。 宜家现在对很😡多畅销品进行了降价和打折，但对于一些大件家具和经典产品并没有😎降价或者是降价幅度较小，被不少网友质疑宜家降价显得没有诚意，😜相对较高的售价依然会劝退不少消费者，去寻找宜家平替。 😁宜家如推出更多中国市场本土化产品，能进行更好的供应链管控和成😅本控制，对宜家长期发展有利。 尽管宜家在中国市场的确面🤯临经营压力，但宜家品牌依然有吸引力，宜家也在积极探索，比如在😢深圳宜家的收银台斜对面位置，居然开了一家小天才门店，可见，宜👏家想更懂中国消费者。 参考资料： [1] 中国经🔥营报：宜家中国“谋变”新财年 投资1.6亿元推出超150款低😂价产品 [2] 道总有理：宜家，走进了低价“误区”返回😀搜狐，查看更多

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

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邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

根据《深圳市员工工资支付条例》第五十五条第一款第（二）项、《🚀深圳市人力资源和社会保障行政处罚裁量基准》附表序号59（裁量😡阶次：从重），对和合信诺拖欠员工工资的违法行为，给予罚款人民🚀币41000元整的行政处罚。 近日，深圳市和合信诺大数😆据科技有限公司（以下简称和合信诺）因拖欠员工工资被处罚。 🤯 深圳市南山区人力资源局深（南）劳监罚（2025）049号😴显示，和合信诺未按照劳动合同的约定或者国家规定及时足额支付2🙄025年1月份至3月份工资，涉及员工39人，累计112人次，🔥合计191.48万元。经劳动保障部门责令限期改正，逾期未改正😂。 根据《深圳市员工工资支付条例》第五十五条第一款第（🚀二）项、《深圳市人力资源和社会保障行政处罚裁量基准》附表序号😂59（裁量阶次：从重），对和合信诺拖欠员工工资的违法行为，给❤️予罚款人民币41000元整的行政处罚。 官网显示，和合👏信诺作为中国首家专注监管合规领域的人工智能公司，为金融机构提🎉供基于新一代人工智能技术的监管合规体系战略规划设计及实施、合😍规数据资产构建及管理、合规系统及监测平台建设等解决方案产品和😢专业服务。和合信诺核心创始团队来自花旗银行等全球领先的金融机😴构资深业务和技术专家，招商银行旗下全资子公司招银国际是和合信😡诺公司主要股东之一。 工商信息显示，和合信诺大股东为杨😴寿姗，其同时担任董事长、总经理的角色。杨寿姗出生于1983年😂，安格利亚鲁斯金大学硕士，2017年4月至今，在和合信诺任董🔥事长；2019年3月至今，在深圳市和阖智能科技合伙企业（有限😢合伙）任执行事务合伙人；2019 年7月至今在深圳中哲信息技😁术咨询合伙企业（有限合伙）任执行事务合伙人。 近日杨寿😉姗刚获提名成为上市公司青云科技的独立董事，青云科技是企业级云😜服务商与数字化方案提供商，创立于2012年。 和合信诺😅其他股东还包括B轮融资加入的招银国际和早期投资方启赋资本、歌👍斐资产。工商信息显示，机构股东中占股比例最大的为招银国际旗下😜深圳市招银通明成长股权投资基金合伙企业（有限合伙），占股比例🤩9%左右，招银国际为招商银行全资附属机构。 公开信息显🤔示，和合信诺客户包括天津银行、上海农商银行、乌鲁木齐银行、福🙌建省农信社等。其中天津银行的AI合规官项目、上海农商银行的智😁能合规管理系统均为今年合作。返回搜狐，查看更多