文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品😎牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日🎉，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用🔥户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出👏，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb🌟uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通😜过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴🌟随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、😜荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆🌟盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续😆使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返🌟欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式🙌在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内🙄视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。🌟通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多💯品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合😆与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破😁，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu💯等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”😀出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探😍索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以😢规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要👍大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧😅钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能🥳获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问😉题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平😍台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固🙄定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专🙄注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零🙌售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施😴较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，😆强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，🤗从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也🚀有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使😅用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J🔥oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务🤩方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存😘活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在🌟线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭😀代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势🤯的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在💯2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖🤔家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月😆，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期😆，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B😎2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到😀半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国😡市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营😁模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy🤗buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步🔥开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来😁看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到🙌直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜👏算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：🙄一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储😢网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全😢渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直❤️接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中😴优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”😎战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构🙄建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy🤩buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo😆ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送😴服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 💯 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——😢不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的😊“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊😢一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样😅的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平⭐台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹😀，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

规模2520亿澳元的澳大利亚未来基金宣布，已适度减持美国资产⭐转投德日，同时增持包括黄金在内的大宗商品，并称将密切关注特朗😆普对美联储的施压行动。 澳大利亚规模达2520亿澳元（💯约合1660亿美元）的主权财富基金——未来基金（Future🤩 Fund）表示，已削减在美国市场的敞口，并正密切关注美国总🚀统特朗普对美联储的施压行动。 未来基金宣布其截至6月的❤️年度回报率达12.2%，是政府设定的6.1%的目标的两倍。首😍席执行官拉斐尔·阿恩特（Raphael Arndt）于周二接🙄受电话采访时告诉记者，美国资产仍是该基金最大持仓类别，但市场🚀波动和政治不确定性已促使其削减了美国资产敞口。 阿恩特😆指出，此次“适度减持美国市场资产”是“为实现投资组合多元化而🙌进行的调整”，目的是将资金转向德国、日本等估值相对更具吸引力💯的市场。 阿恩特说：“我们最感兴趣的地区是欧洲大陆，尤😅其是德国，该国政府已经宣布了一些刺激和投资经济的措施....😅..多年来，我们一直在把资金转移到日本，这两个市场似乎都比美👍国或澳大利亚股市便宜。” 阿恩特认为，特朗普对美联储的⭐一系列攻击——包括试图解雇美联储理事莉萨·库克（Lisa C😍ook）、呼吁降息等，目前尚未影响到美联储的独立性。 😎“我们正密切关注此事。我认为这一问题至关重要，但目前来看，美😅联储似乎仍在独立运作，”阿恩特表示，“这是当前极具关注度的话❤️题——不仅我们在关注，许多对冲基金经理现在也在重点关注。” 😁 此前，澳大利亚主要养老金机构对此事持不同观点：澳大利亚🎉超级养老金（AustralianSuper）的首席投资官上周😎淡化了相关担忧，而澳大利亚退休信托基金（Australian😡 Retirement Trust）则部分因特朗普对美联储的😜施压，已减持美国国债持仓。 根据周二发布的最新数据，未👏来基金约三分之一的投资组合配置于发达市场和新兴市场股票，其中😍有651.3亿澳元投资于发达市场，占该基金总投资的四分之一。🙌这一数字高于2024年同期的468.3亿澳元。该基金本年度1😍2.2%的回报率，超过了上一年度9.1%的收益水平。 🚀阿恩特指出，尽管市场存在波动，股票资产仍实现了稳健回报。他补😍充称，基础设施类资产表现“异常出色”，对冲基金投资组合也录得🤔强劲收益。 阿恩特还表示，未来基金已增持澳元计价资产，🙌以“应对通胀和汇率波动风险”。 澳大利亚政府去年更新了❤️未来基金的投资授权，要求该基金考虑加大对住房、能源、基础设施😆项目等“国家重点领域”的投资。 阿恩特称，未来基金还在😅“多元化配置发达市场货币及大宗商品（包括黄金）的敞口”。返回🤩搜狐，查看更多