文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作🔥者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和👏首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没👍有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😆Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP🥳hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加😴简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🥳牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😉带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接🥳命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。😘 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2😂024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在😁AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据🤯显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，🙌而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增🤔长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😢内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自😊的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。😂 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那👏个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放🌟下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果👏这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😡刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😅和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😎才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🙄一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12😡0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho😍ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon🤩e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😍芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200⭐万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🌟至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以🤩参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外😊的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple🤔 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😜产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😡h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原😜价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需👏要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn🙌sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😀%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时😘放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i❤️Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999🎉人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😀卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😁发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么🤔快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果🌟对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🤯在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过🚀去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰🤩店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤯。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数🤔码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😎3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目🤩前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台👍，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并🤯不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😉因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😅自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🌟成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😀推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.🤯A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追⭐踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🤯软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业🔥绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越👏强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😉逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5🚀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🙄24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😢问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的😎硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😂品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方❤️面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro😅系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局😂，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同🚀时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😴的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😍革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而🤔言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外😅，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之😍前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP😁hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🔥苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😁为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤩带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹😊果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不💯仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🤯 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管😎费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh😀one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha🙌tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😎团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使👍苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级😘智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治🎉的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🙄苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽🤯然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🚀025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6👍000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时🤔苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场🚀份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结🤗苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🥳楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🤔后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入💯了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目🚀的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比🥳——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视🌟的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🥳世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😜 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》🙄 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🌟“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成😀为下一个Intel》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多