文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🔥文武 正当整个市场重点聚焦和热议沃尔玛旗下山姆会员店在🙌中国市场狂飙时，一般不会过多关注沃尔玛传统大卖场零售业务。 😜 不过，这并不代表沃尔玛在传统零售业务方面直接“躺平”了🤯，反而沃尔玛早就悄悄地做起了新业务探索。 综合多种市场💯迹象及媒体近日报道显示，沃尔玛有了新野心，想再造一个沃尔玛。👏 01 沃尔玛悄悄在深圳开了4家社区店 《新品略🔥财经》关注到，据深圳商报等媒体报道，9月13日，沃尔玛在位于🎉深圳宝安区的第四家社区店开业，很快引发了市场关注和热议。 🤩 社区店不是新物种，在传统大卖场时代就已存在，就比如传统社😀区楼下的综合小商店，能满足社区范围内居民生活的日常购物需求。🚀 作为全球最大零售巨头的沃尔玛，愿意放下身段，在中国市🥳场开起了社区店，而且是已经悄悄地开了第四家门店。 据悉🤗，沃尔玛社区店聚焦“10分钟步行生活圈”概念，以及“约500😘平米主力店型、聚焦一日五餐高质价比商品”模型，提供约2000👏款商品，涵盖烘焙、生鲜、熟食、速食、零食饮料等餐食，以及部分🙌高频的非食和日用品。 那么，沃尔玛试水的社区店和传统大🙄卖场有何不同？ 《新品略财经》了解到，沃尔玛新开的社区😜店整体上可以用三个关键词来概括：规模小、产品精、近社区。 💯 第一个关键词是规模小，相较于传统大卖场数千平方米、一两层🙄的规模来说，沃尔玛的社区店店面相对较小，主力店型约500平。🎉 第二个关键词是产品精，相较于沃尔玛传统大卖场数千上万😆的SKU，追求大而全，多而广不同，沃尔玛的社区店大幅缩减SK😊U，精选居民日常生活的高频刚需产品，不仅有性价比，也有质价比🤩。 第三个关键词就是近社区，相较于传统大卖场较广的社区❤️覆盖范围，沃尔玛的社区店的覆盖范围较小，比如覆盖少数住宅、商😜住社区，但一般位置不会偏僻，多在黄金社区地段位置。比如，沃尔🤔玛龙华社区店就开在龙华山姆门店对面。 沃尔玛社区店还有😉一个看点就是地方社区特色很明显。比如，沃尔玛刚开业不久的第四😴家社区店就有很浓厚的广东特色，直接开了广式烧腊档。 一😅位零售行业资深人士向《新品略财经》表示，沃尔玛社区店并不是今😘年突然开出来的，早就从去年开始就进行了市场调研、模式研究和试💯点，并通过试点门店数量逐渐增加，逐渐完善，进行市场验证。 😂 整体上看，沃尔玛的社区店主打小而精的精品平价社区店模式，😴是沃尔玛在中国市场做的一大最新业务市场策略探索。 展开🙌全文 上述零售行业资深人士分析称，沃尔玛社区店整体上还👏是依托于周边大店的资源全链路支持，比如精选周边社区大店的高质😉价比精品，以大店带小店，实现多点、多社区覆盖。 截至目🙌前，沃尔玛的社区店在深圳多个区域开了4家店。沃尔玛中国官宣称❤️，沃尔玛社区店模式已经跑通，接下来将在深圳进行规模化落地。 😎 另据时代财经报道，9月18日，沃尔玛发布招聘公告，深圳🤯沃尔玛社区店新店启动招聘工作，涉及社区店店长、主管、技工、指🚀导员工及员工等多个岗位，即将开业的新店位于深圳市宝安区、南山❤️区、福田区、龙华区和龙岗区。 《新品略财经》认为，沃尔💯玛未来在深圳大规模复制跑通社区店模式，实现区域规模化后，未来😁或将会逐渐往全国其他省市地区进行推广落地。 02 沃尔🙌玛想再造一个沃尔玛 那么，零售巨头沃尔玛为何要开社区店😡？意欲何为？ 在全球绝大多数国家地区，特别是在中国市场👏，沃尔玛都是零售行业巨头，其一举一动，必然会引发市场关注和热🚀议。 中国的商超零售发展史，沃尔玛是重要的参与者和推动👍者。公开资料显示，沃尔玛1996年进入中国市场，在深圳开了第😡一家沃尔玛购物广场（沃尔玛大卖场）和山姆会员店。 在传⭐统商超时代，沃尔玛是红利的受益者。据公开资料，沃尔玛在中国市👍场的巅峰时期，大概是在2019年时，全国门店数量约为420家🤗。 不过，从2015年之后，商超行业进入新的发展阶段，🎉传统大卖场上演了关门潮，沃尔玛也无法躲避这样的行业趋势。据公😢开资料显示，沃尔玛中国从2020财年的412家减少到2024😘财年的296家，五个财年内门店缩减超过100家。 在《😡新品略财经》看来，沃尔玛关闭传统大卖场门店，对其原有的大卖场👍业务产生不小的影响，沃尔玛需要找到新业务形态，去弥补传统大卖⭐场闭店带来损失，同时又能和现存的大卖场进行资源互补和供应链资😉源共享。 从2016年开始，沃尔玛开始发力会员制超市山😊姆业务，提高会员费，开始加速开门店，从2020年开始，山姆以⭐每年5至6家新店速度开业，截至今年7月，山姆中国门店数量已经👏达到56家，还有不少门店正在筹建中。 山姆业务现在占据😊沃尔玛中国整体业绩的三分之二，是沃尔玛中国的核心业务驱动力，😍山姆的狂飙及亮眼的业绩表现，正在不断支撑沃尔玛中国业绩的稳健😅增长。 如果说山姆是沃尔玛在中国市场的第一条腿业务。那👍么，很显然，沃尔玛中国想尽快找到第二条腿业务，毫无疑问社区店😀就是其中之一。 沃尔玛已经深耕中国将近30年，已经在中😅国市场做了很多本土化业务探索，而且沃尔玛很听劝，当看到用户需❤️要送货上门的时候，就进入O2O，现在山姆的极速达业务就是一个😜成功案例。 在传统大卖场时代，沃尔玛的一大品牌基因就是🔥平价，背后的关键支撑力就是沃尔玛在全球范围内，以及在中国本土😊市场所积累的供应链系统及管理能力。就算时至今日，多家国内商超😴品牌在选品方面仍在学习沃尔玛和山姆。 此外，沃尔玛已经😎积累起了足够的品牌资产，品牌资产的关键吸引力就是品牌信任，说😂到底就是占领了用户的心智资源。 传统大卖场代表的是传统⭐社区零售时代，而现在中国商超行业除了进入会员制购物时代和品质🎉购物时代外，社区购物的价值依然存在，这也正是为何现在国内外商😉超品牌扎堆做社区店的原因所在。 在《新品略财经》看来，😉很显然，沃尔玛中国想在中国市场找到新的业务增长点和新的业务增😡长极，如果未来沃尔玛社区店走向全国市场，快速、高效、广范围、🙌多地区化的发展，一旦形成规模化，业务体量就会相应增长。 👍 沃尔玛做社区店的背后，或暗藏着沃尔玛中国的新野心，那就是想🙄通过社区店模式，再造一个沃尔玛。 03 社区零售激战正🙌酣，玩家都想讲出新故事 最近一两年的中国商超零售市场，😘在市场热议山姆狂飙和胖东来超级爆火的同时，社区零售市场越来越🤯热闹，玩家越来越多，大家都想讲出新故事。 整体上看，社😆区零售市场新玩家云集，不仅有老牌零售商超，也有新来的外部选手🎉，更有本土互联网巨头更是打得火热。 老牌零售商超发力社😢区零售的代表就是沃尔玛，沃尔玛新试水的社区店，的确较传统大卖🤗场焕然一新，给了消费者既有新鲜感，也有老朋友的感觉。 😘新来的外部选手就是来自德国的奥乐齐，这家主打社区折扣的品牌，😜近几年在中国市场一路狂飙。截至2025年8月底，奥乐齐在上海😀、江苏市场共有78家门店，2024年销售规模总计20亿元，销😀售额同比增长100%，前不久，奥乐齐还掀起了一阵降价潮。 😁 面对社区零售，特别是在当前的消费经济环境下，互联网巨头们😁为了找到新业务增长点，开始纷纷试水发力社区商超和折扣店业务。⭐ 其中跑在行业前面的代表就是阿里巴巴旗下的盒马，盒马除😀了猛开盒马鲜生店外，正在全面发力盒马NB业务，已经更名为超盒🚀算NB，最新媒体报道称，超盒算NB即将开启招商加盟。 😢老牌电商巨头京东也开了京东折扣超市。更值得关注的是外卖巨头美😜团，正在进一步探索和试水社区零售和折扣店，美团已经开了两家快🤗乐猴折扣店。 所有的社区零售市场玩家共同瞄准的是，背后🚀中国庞大的万亿级规模的社区零售市场，都想分一杯羹。 据🙄博研咨询报告，2024年中国社区中心零售市场规模达到了4.8🌟万亿元，同比增长8.5%，预计到2025年，中国社区中心零售🙄市场规模将进一步扩大至5.2万亿元左右，增幅约为8.3%。 😍 不过，《新品略财经》也关注到，目前在社区零售市场，折扣😎业务赛道尽管热闹非凡，巨头争相涌入，但已经出现了一定的同质化🤔现象，消费者在新店开业时，有新鲜感，失去新鲜感后，才是真正考🎉验市场玩家的时候。 要想发展好社区零售市场业务，看起来🤩是市场玩家的品牌之争，实际上背后的关键点还是在于品牌信任、选👏品能力、品控能力及供应链系统管理等方面的综合竞争。 整😆体上看，社区零售市场、折扣零售市场里，市场玩家们都想讲出自己🤔的新故事。 比如，沃尔玛试水社区店也是想讲出社区零售的🔥新故事。美团试水社区零售和即时零售业务，是想发力零售业务。同👏样盒马也走出了自己的商业模式，向阿里和市场证明了自己的商业价😘值。 市场是机遇与挑战并存，在社区零售赛道，对沃尔玛来😍说也是如此。 沃尔玛在传统大卖场时代能躺赢，现在山姆狂👏飙，同样其他友商无人能及，但在社区零售的市场里，沃尔玛依然有👏着诸多优势。 但市场玩家越来越多，也意味着市场竞争越来😢越激烈，盒马等本土品牌和奥乐齐等新市场玩家，以及其他传统商超💯品牌也在不断试水和升级社区业态，也会对沃尔玛的社区店形成一定😴的竞争压力。 《新品略财经》认为，沃尔玛的社区店模式已😎经跑通了，但未来走向全国地区市场，比如南方市场和北方市场，以🤗及西南市场，需要进一步做当地市场的本地化，不同门店做不同的经😴营，才能更好满足社区购物消费者的需求。 参考资料： 🙄 [1] 深圳商报：零售巨头转型！沃尔玛加速布局“社区店”🌟 [2] 时代财经：沃尔玛多家社区店启动招聘，业态在深😀圳进入规模化落地阶段 （本文不构成任何投资建议）返回搜🤯狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

贝森特直指美联储存在“使命蔓延”与“机构臃肿”的问题，将其比作“逃出实验室的致命病毒”，要求展开无党派审查并剥离其银行监管权。 美国财政部长贝森特上周五呼吁对美联储进行全面改革，称这家央行正受“使命蔓延”（mission creep）与“机构臃肿”（institutional bloat）问题困扰。 在《华尔街日报》（The Wall Street Journal）发表的一篇措辞尖锐的评论文章中，贝森特将美联储比作“逃出实验室的致命病毒”，认为必须将其“重新关进牢笼”。 这篇文章发布之际，特朗普政府正试图通过“宣称总统有权解雇美联储理事”来掌控美联储理事会。此前，特朗普曾持续数月施压美联储主席鲍威尔要求降息，随后又以“涉嫌抵押贷款欺诈”为由解雇美联储理事库克。目前，库克已提起诉讼，阻止特朗普的解雇。 若库克被迫离职，且特朗普的经济顾问斯蒂芬·米兰（Stephen Miran）获得参议院批准，那么特朗普提名的人选将在美联储理事会7个席位中占据4席多数——这意味着他们可推动利率政策与银行监管领域的全面变革，也将让“美联储是否独立于白宫”的问题陷入争议。 分析师表示，贝森特的文章旨在为“掌控美联储”提供合理性依据。 一本关于美联储独立性的书的合著者马克·斯宾德尔（Mark Spindel）表示，“这一切都是为了掌控政府中最具权力的机构。” 美国国会在设立美联储时，特意设计了限制白宫影响力的机制：美联储理事任期为14年，且任期交错，需经参议院批准；仅在有“正当理由”（for cause）的情况下，才能解雇美联储官员。 贝森特在文章中称，美联储已失去美国民众的信任，“必须重新树立作为独立机构的公信力，专注于实现通胀稳定、失业率低、利率温和的核心目标”。 他呼吁对美联储展开“独立、无党派的全面审查”，并提议剥离美联储对美国银行业的监管权。 2008年金融危机后，国会曾短暂考虑过一项由民主党提出的“剥离美联储银行监管权”提案，但最终反而大幅扩大了美联储的监管权限。 2008年金融危机中，美国银行业“大而不倒”的问题暴露，国会因此赋予美联储更严格的监管权力，包括对大型银行实施压力测试、设定资本金要求等。 “在所有银行监管机构中，美联储权力最大、权限最广，”研究公司资本阿尔法伙伴（Capital Alpha Partners）董事总经理伊恩·卡茨（Ian Katz）表示。 根据贝森特的改革计划，美联储应仅专注于“宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定”三大领域。 贝森特提议的改革需通过立法实现，但卡茨认为，国会“极不可能”据此采取行动。 在利率政策方面，贝森特表示，美联储在经济衰退时“通过资产负债表政策降息”的做法，“仅应在真正的紧急情况下使用”。 展开全文 他指出，资产负债表政策已直接影响“经济中哪些部门能获得资金”，“干预了本应属于市场与民选官员的领域”。 贝森特称：“权力扩张催生了华盛顿的一种风气——在财政决策失误后，政府依赖美联储来‘兜底’。” 以下为《华尔街日报》刊登的贝森特所著文章的精简版。 正如我们在新冠疫情期间所见，实验室培育的实验产物一旦逃出牢笼，便可能造成巨大破坏，且难以收回。2008年金融危机后，美联储推出的“非常规”货币政策工具，也以类似方式改变了其政策体系，带来了难以预测的后果。 美联储的新运作模式，本质上是一场“功能增益”（gain-of-function）货币政策实验。非常规政策的过度使用、使命蔓延与机构臃肿，正威胁着央行的独立性。美联储必须改变方向：其标准政策工具已变得过于复杂，难以管理，且理论基础存在不确定性。而目标明确、简单可衡量的工具，才是长期实现更好政策效果、维护央行独立性的最清晰路径。 人们或许会认为，2008年后推出的新工具与金融市场集中化，能让美联储更精准地判断经济走向；至少，这些新增职能应能让美联储更有效地引导经济。但事实并非如此：2009年，美联储预测2011年美国实际国内生产总值（GDP）增速将达到4%，但实际增速仅为1.6%。那段时期，美联储两年期GDP预测累计高估规模超过1万亿美元。反复的预测失误表明，美联储对自身能力与扩张性财政政策的刺激效果过于自信。当特朗普政府转向减税与放松监管政策时，美联储的预测又过于悲观——这暴露了其对有缺陷模型的依赖，以及对供给侧效应的忽视。 2008年金融危机期间及之后的多次干预，实际上为资产持有者提供了“隐性兜底”。这种有害循环导致国家财富向“已拥有资产的群体”集中：企业领域中，大公司通过锁定低息债务蓬勃发展，而依赖浮动利率贷款的小公司则在利率上升时陷入困境；房主因固定利率抵押贷款，房产价值大幅上涨且基本不受利率影响；与此同时，被排除在资产市场之外、受通胀冲击最严重的年轻家庭与低收入家庭，却错失了资产增值的机会。 美联储未能实现通胀目标，导致阶层与代际差距扩大。其试图通过“财富效应”刺激增长的做法，最终适得其反。金融分析师凯伦·佩特鲁（Karen Petrou）在2021年出版的《不平等的引擎》（Engine of Inequality）一书中写道：“极端的不平等清晰表明，财富效应对富人极为有效，却给其他人带来了更严重的经济困境。” 美联储影响力的扩大，对其独立性产生了深远影响。通过将职权延伸至传统上属于财政部门的领域，美联储模糊了货币政策与财政政策的界限。央行的资产负债表政策直接决定“哪些部门能获得资金”，干预了本应属于市场与民选官员的领域。而与财政部债务管理的纠缠，让人怀疑货币政策正被用于“满足财政需求”。 美联储的权力扩张催生了华盛顿的一种风气：在财政决策失误后，政府依赖美联储来“兜底”。当总统与国会的政策失灵时，他们期待的是美联储干预，而非承担责任。这种“别无选择”的局面，滋生了不负责任的扭曲激励。 监管越界进一步加剧了问题。《多德-弗兰克法案》（Dodd-Frank Act）大幅扩大了美联储的监管范围，使其成为美国金融业的主导监管者。15年后的今天，结果令人失望：2023年硅谷银行倒闭事件，暴露了“货币政策与银行监管职能合并”的风险。如今，美联储既监管银行、向银行放贷，又决定银行的盈利逻辑——这种不可避免的利益冲突模糊了责任边界，也危及了自身独立性。 更合理的框架应重建专业化分工：赋予联邦存款保险公司（FDIC）与货币监理署（OCC）主导银行监管的权力，而让美联储专注于宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定。 美联储独立性的核心是公信力与政治合法性——这两者都因其“超越使命范围”而受损。过度干预导致了严重的分配失衡，削弱了公信力，也威胁了独立性。展望未来，美联储必须减少其对经济造成的扭曲：量化宽松（QE）等非常规政策仅应在真正的紧急情况下，与联邦政府其他部门协调使用。此外，还需对美联储整个机构展开“坦诚、独立、无党派的全面审查”，涵盖货币政策、监管、沟通、人员配置与研究等所有领域。 美国当前面临短期与中期经济挑战，同时还要应对“央行将自身独立性置于危险境地”的长期后果。美联储的独立性源于公众信任，因此必须重新致力于维护美国民众的信心。为保障自身未来与美国经济稳定，美联储必须重新树立“独立机构”的公信力，专注于法定使命：实现充分就业、稳定物价与温和的长期利率。返回搜狐，查看更多