Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已🤯转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在😡 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互😁联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202😅5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平🤩台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效😁果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新😜势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩😴大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移🙄，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这😎两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报🔥告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin🙄gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各🔥类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主😂可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分🚀析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广🥳告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大😜的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预🔥测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提😍供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 ❤️App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内😡购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，❤️这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首🤩次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广😜告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： 🤯 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度🎉集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收💯入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，👍这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展😢至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。🤗如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl🌟e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21🤔4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而🚀新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的😡用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时😊长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用🤗触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用😜户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应😊用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式😡 AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近😊三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体👍。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和🙄 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA🎉U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与🔥 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投💯放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩🚀大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 😊知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale😅rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙🤩伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验😡证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步💯推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于⭐ Moloco、Sensor Tower 和 Singula😉r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿😍名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选🔥阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 🌟万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、❤️德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南😜，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包😉括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取😂支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告👏支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对🎉比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go😴ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平😉台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和🤯受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活🔥用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指❤️由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以😴外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 🚀 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年⭐ 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行⭐的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens🤩or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《🔥开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外🌟的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返⭐回搜狐，查看更多

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2025-10-09 02:41:00 作者：狼叫兽 10月8日，支付宝携手AI健康应用AQ与高德共同发布首份出国三宝小趋势榜，揭示中国游客海外出行行为的新变化。 数据显示，中国游客在欧洲通过高德地图搜索“厕所”导航的使用次数同比增长达220%，“找厕所”正逐渐成为赴欧旅行中的高频需求。这一现象反映出游客对出行便利性与舒适度的关注持续提升。国庆假期期间，高德地图境外活跃的中国用户数量同比上升41%，选择境外自驾导航的用户增长45%。最受中国游客青睐的海外目的地前三名分别为新加坡、东京和曼谷，而计划前往卢浮宫参观蒙娜丽莎的用户人数也较去年同期增长70%。 在欧洲旅游场景中，实用性和体验感日益受到重视，“厕所导航”的兴起正是从“打卡式旅游”向“舒适型旅游”转变的缩影。游客不再仅满足于走马观花，而是更注重旅途中的细节安排与生活质量。 与此同时，AQ平台的境外健康咨询服务量环比上升32%。其中，“出国期间突发高烧或腹泻如何处理”成为用户最关心的健康问题。根据咨询情况，AQ为中国出境旅客提供的五大常备药品建议为：感冒药、肠胃药、抗过敏药、晕车晕船药以及外伤护理用品。在国家分布上，美国、日本、澳大利亚、韩国和越南是中国用户寻求海外健康咨询最多的五个目的地。 支付方面，支付宝在出境人群中的使用率保持高位，平均每两位出境游客中就有一位会使用该服务。其中，希腊成为中国游客使用其进行消费增长最快的国家，位居榜单首位。 随着出境游市场的全面回暖，游客对境外服务的需求呈现多元化趋势。高德在出行导航、AQ在健康管理、支付宝在支付领域的协同，已逐步构建起覆盖旅前、旅中各环节的服务生态闭环。这不仅提升了中国游客全球出行的便利性与安全感，也折射出中国出境旅游正经历从“走得出去”到“走得舒适”的深层升级。 返回搜狐，查看更多