宗馥莉出局,一场接班剧本如何演变成治理失衡
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文 | 高见观潮 文 | 高见观潮 10月10日,多家媒体从接近娃哈哈的消息人士处确认,宗馥莉已于9月12日正式向娃哈哈集团提交辞呈,辞去公司董事长、法人代表及相关管理职务。该决定已完成内部审批流程,并获得董事会通过。这意味着,宗馥莉自2024年8月底接任董事长以来,其担任娃哈哈“掌门人”的任期为1年零14天,正式结束。 虽然官方并未公布辞职原因,但综合公开信息及企业治理背景可以看出,这一人事变动并非孤立事件。过去一年多时间内,围绕宗馥莉的多重法律争议、商标归属问题、改革节奏以及家族股权关系,持续成为外界关注焦点。 2024年,娃哈哈集团在其传统优势品类上实现较大增长,全国饮料销售收入同比上涨53%,刷新历史纪录。2025年一季度业绩延续增长态势,反映出宗馥莉任内企业整体经营表现稳健。然而,在组织内部,她所推动的一系列制度性调整——包括中高层人事轮岗、财务流程标准化、经销商结构优化等——在带来效率提升的同时,也引发一定范围内的内部阻力。 与此同时,家族相关事务亦开始影响公司运作。据财新、澎湃新闻等媒体报道,宗馥莉所主导的宏胜系高管严学峰,近期因个人问题被纪委立案调查。此外,由宗庆后其他子女发起的家族信托纠纷案件正在香港审理中,并已获得部分阶段性判决。该案件所涉信托金额达21亿美元,宗馥莉为案件被告一方。多个账户已被法院限制转账操作。 品牌层面,娃哈哈商标的使用权也成为关注焦点。根据内部流出的相关文件,自2026年销售年度起,娃哈哈部分公司拟更换品牌为“娃小宗”,原因系当前商标授权机制需要集团股东全体一致同意。目前,该商标由娃哈哈集团持有,而集团控股结构中,宗家并不占多数。 业内普遍认为,宗馥莉的辞职,是公司治理结构、家族财产安排及改革执行节奏之间多重矛盾交汇所致。在缺乏控股权和完整授权的背景下,企业内部改革易形成阻力。同时,商标授权与家族信托等事务的法律风险,也可能影响管理层的稳定性。 当前,娃哈哈集团是否将进一步职业经理人化、宏胜系是否将启动独立品牌运营,仍待进一步观察。 01:权力不稳,改革难落地 股权结构错配与治理失衡,宗馥莉“名义接班”难以转化为实质控制力。 宗馥莉在2024年8月接任娃哈哈集团董事长职务时,外界普遍视其为公司“创始人之女”正式掌舵的标志性节点。然而从企业实际治理结构来看,其掌权基础长期处于不稳定状态。根据公开工商资料,娃哈哈集团目前由三方持股:杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司(国资背景)持股46%,为第一大股东;宗庆后家族持股29.4%;员工持股平台——杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会——持股24.6%。宗家并不具备控股地位。 宗馥莉的接班逻辑,更多来自于创始人宗庆后的生前授权与实际影响力延续。自2023年起,她已以副总经理身份参与集团重要决策,并在2024年全面接任管理岗位。尽管在名义上获得职位授权,但由于股东结构的多元化,其推行的部分重大改革和组织调整在执行过程中面临较大协调难度。 展开全文 娃哈哈集团的组织运作长期以创始人个人威望为纽带,依托“人治+信任机制”进行运行。宗庆后在世期间,通过个人权威在三方股东之间维持制衡。其逝世后,集团治理结构失去关键调和因素,内部结构性张力逐渐显现。宗馥莉在未获得多数控制权的前提下,主导推动公司治理流程标准化、高管轮岗机制、财务预算审批体系等改革,客观上削弱了传统“老体制”惯性,使部分核心利益群体产生不适。 此外,员工持股平台中部分历史股权尚未完成彻底工商变更,曾有离职员工针对2018年股权回购协议提出异议,这使得宗家在董事会层面的动议操作面临不确定性。在此背景下,宗馥莉即使担任公司最高职务,其改革所依赖的制度基础及董事会支持度仍然有限。 企事界管理有限公司执行董事李睿表示:在家族股权未形成绝对控制、主要股东结构未达成共识的情况下,由创始人家属单方面主导的战略调整易形成“结构性排异反应”,特别是当调整对象涉及渠道政策、财务机制与品牌使用权限时,治理体系的裂痕会被迅速放大。 02:改革太快,组织没跟上 改革节奏与系统性摩擦,制度升级未获充分缓冲,改革路径遭遇内外共振。 宗馥莉在任期间,着力推动娃哈哈内部管理体系的现代化,核心方向包括组织结构精简、管理流程标准化、绩效评估体系透明化及数字化运营平台搭建等。根据公开信息,自2024年初起,公司内部陆续实施包括高管轮岗制度、项目立项流程再造、财务审批机制重构及信息系统全面数字化在内的多项改革措施。 据接近娃哈哈的知情人士透露,该轮改革在执行层面节奏较快,多个关键调整措施在一年内并行推进,部分制度变动跨度大于组织惯性可承受范围,导致一线执行体系与中后台支持之间的“摩擦窗口期”被明显拉长。组织内部出现短期运行效率下降、部分职能交叉不清晰等现象,进一步引发了对改革动机及方向的争议。 与此同步展开的,是经销商体系的策略性重构。宗馥莉上任后,逐步收紧经销商资质标准,对回款率、市场覆盖率等指标提出更高要求,并清退部分历史合作年限较长但近年业绩表现不达标的合作方。虽然此举在一定程度上提升了渠道运营效率,但也触动了原有以“稳定性+人情绑定”为特征的经销网络。在区域市场层面,引发部分经销商非公开信函反馈与渠道舆情波动。 与此同时,改革节奏未能有效匹配娃哈哈内部管理文化的调整周期。资料显示,宗庆后时代的管理模式高度依赖非标准化流程与高强度人工审核,核心管理人与一线执行间形成强绑定。在缺乏过渡机制及授权结构重塑前提下,快速推行新制度导致部分管理层适应困难,并出现“阳奉阴违”等管理信号弱化现象。 外部环境亦在同期发生变化。2024年底以来,围绕宗馥莉个人的系列诉讼纠纷、商标授权问题及品牌战略调整开始频繁进入公众视野,部分媒体将企业正常调整与家族治理问题进行强关联性报道,对企业品牌形象与舆论场话语权造成一定冲击。 知名产业时评人彭德宇指出,在尚未完成充分组织信任构建、未建立完整制度执行闭环的情况下,同步启动多项结构性变革,往往容易在企业内部产生“系统级摩擦”,叠加股东结构不稳定、品牌授权纠纷等外部风险变量,最终造成改革执行边界难以控制。 03:品牌分裂,走向两张牌桌 品牌商标与资产控制权调整,宏胜系战略走向待明确,娃哈哈或迈向职业经理人化。 宗馥莉离任后,关于“娃哈哈”品牌与核心资产控制权的重组问题受到高度关注。根据国家知识产权局相关信息,“娃哈哈”系列商标当前归属主体为娃哈哈集团有限公司,而该集团为股东结构多元、由国资控股的实体。资料显示,2024年初,集团曾发起多达387件娃哈哈系列商标的转让申请,受让方为杭州娃哈哈食品有限公司,该公司由宗馥莉控股62.47%。但截至目前,该转让仍处于“申请收文”阶段,尚未完成实质转让与使用权落地。 由于集团商标在使用过程中需要全体股东一致同意方可授权,当前结构下的宗馥莉并未掌握品牌的独立运营权。在此背景下,娃哈哈集团内部开始筹划启用新品牌以规避授权纠纷。9月中旬流出的娃哈哈宏辉食品饮料有限公司内部文件显示,自2026年销售年度起,该公司拟全面更换品牌为“娃小宗”,以实现品牌运营路径独立化。 根据天眼查信息,2025年2月至5月,宏胜饮料集团陆续申请注册“娃小宗”“宗小哈”“娃小哈”等新品牌商标,覆盖饮品、包装、供应链等多个品类。部分区域公司已完成更名,如南阳娃哈哈昌盛饮料有限公司更名为南阳宏胜恒枫饮料有限公司,显示出宏胜系业务体系正逐步向品牌独立运营方向调整。 但从行业实践来看,品牌切换往往面临用户认知迁移周期长、渠道重建成本高、市场信任重塑难等挑战。此前红牛品牌争议引发的“战马”“东鹏特饮”等竞品机会窗口,即为品牌信任裂缝所带来的市场替代效应的典型案例。有食品饮料行业分析人士表示,娃哈哈长期积累的品牌资产具有极强的消费路径依赖,一旦主品牌运营权脱钩,将对原有全国性渠道体系形成实质影响。 另一方面,随着宗馥莉退出集团管理层,其控制的宏胜系未来是否将走向独立化运营成为市场关注重点。宏胜饮料集团目前由恒枫贸易有限公司(BVI)100%控股,法人代表祝丽丹为宗馥莉重要核心班底成员。从企业架构上看,宏胜系具备从生产、仓储到物流配送的完整能力,在娃哈哈现有产品体系中承担大量代工与供应链角色。若“娃小宗”品牌运营策略明确、渠道资源得以承接,宏胜未来或可尝试构建独立的饮料品牌矩阵。 针对娃哈哈集团本体而言,企业品牌战略定位专家吴玉兴指出,在控股结构稳定前提下,由董事会主导的职业经理人团队或将成为集团下一阶段治理重心。在品牌权属争议未彻底解决之前,维持基本运营与战略方向稳健将成为管理层优先目标。 结语:结构性分化未止,治理逻辑重建仍待观察 宗馥莉的离任为娃哈哈当前的改革阶段划上一个句号,但围绕品牌授权、家族股权、宏胜系战略独立化等问题的讨论仍在持续。在缺乏单一控股权主体的治理结构下,娃哈哈未来如何平衡各方股东利益、推进职业化治理转型、稳定品牌资产,并与市场保持产品和渠道上的持续竞争力,将成为其下一个发展阶段的关键命题。返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
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新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上,投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出,作为😜全球增长最快的区域之一,东盟需通力合作推进数字化转型,通过D🚀EFA等区域重点倡议,打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议(DEFA)👏,马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示,马来西🎉亚已完成两个重点经济成果(PEDs)的谈判,分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》(ASEAN-China Free Trad😂e Agreement,ACFTA)和《东盟货物贸易协定》(🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩,ATIGA),预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道,沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整,或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定,外资持股比例不得超过49%,而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道,该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示,如果规则发生变化,新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行(Emirates NBD)代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示,据资本市场管理局一😀位董事会成员透露,沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力,并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案,正处国会常务委员会讨论阶段,预计10月😀提交国会审议,旨在规范直播带货等线上活动,提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证,平台需承担核实与实时监测责任;禁止虚假宣传,⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令,改为实行出口配额制度😴,预计配额规模不足以满足下游需求,钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%,产量占比 76%,我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价,观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴,配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源,寻求多元供给迫在眉睫,🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务(MCF)覆盖范围 ,向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前,据亚马逊官网披露🔥,该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务(M😅CF),将扩展覆盖范围,向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流(FBA)共享库存池,MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程,通过现有物流渠道增加销售额,并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入,为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道,并推出三项核心权益升级:首🚀先,平台将以全额优惠券替代商家部分出资,仅收取1%的服务费(🔥在有效订单结算时扣除);其次,报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式,以提升其曝光率和转化率;最后,商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放,商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔,同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布,😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率,从9.82❤️%调整至12.17%。同时,标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点,自11月1日起,南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单,卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表,并利用藏价工具及时调整商品定价,以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录,预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布,😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热,😉持续至11月29日15:59结束,全周期长达51天,再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期(10月9🥳日-11月1日)和活动期(10月31日-11月29日)两阶段🔥,平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊,今年Temu的促销周期整体延长了4天,启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”,用品牌在亚马逊一半的成本🎉,实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战,争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同,速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌,并针对性地推出定制化解决方案,覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队,定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案:合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日,美国总统特朗普签署行政令,批准了一😉项TikTok交易协议,并明确协议的基础条款。根据行政令,T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称,TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体:字节跳动TikTok美国公司(BD Ti🥳kTok US)由字节跳动100%持有,也是新方案中的主体运⭐营公司,将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动(电商🤔、品牌广告等)、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司(TikTo😡k USDS Joint Venture),将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务;该公司将引😢入外部投资人增资扩股,字节跳动将持股19.9%,仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构:上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台,同比增长2.7% 9月❤️23日,国际数据公司(IDC)最新报告显示,2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场(包含消费级室内和室外摄像头,含运营商渠❤️道)出货3278.4万台,同比增长0.9%,其中亚太(不含中🤩国及日本)、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯,全球消费智能摄像头累计出货6665万台,同比增长2.7%,😎其中拉美市场同比增长26%,为全球增长最快区域;中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台,同比增长3.1%,增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整:2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息,巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化,多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入,将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会(CND💯L)执行经理Daniel Sakamoto表示,此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期,但消费者对折扣的敏感性有所下降,部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场,共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录(Mo🌟U),在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系,以及卡塔尔民😉航局(QCAA)与中国民航局(CAAC)签署的谅解备忘录基础😉之上,深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司(MATAR)与🤩北京首都国际机场集团有限公司(大兴机场运营方)将共同推进合作🎉项目,共建全球枢纽典范。目前,哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市,经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户,补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日,全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布,其商务卡产品已成功接入Google Pay,😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款,享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成,寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay,在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制,企业在全球范围内不仅能安心交易,还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息,DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前,由于特朗普政府实施的关税政策,全球😡物流受到了显著限制,发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示,目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息,美国方面的透明度有所提高,这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规,或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道,欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整,意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意,除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来,这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗,习惯性点击同意,反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好,或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报,🚀2026年生效据 《越南投资者》报道,越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账,🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付,要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程,然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源:AI / 网络返回搜狐👍,查看更多
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