文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作👏者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤯首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没😴有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 🌟Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😁hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加🙌简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🤯牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😴带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接😅命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。🌟 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2😎024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😉显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😢而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增🌟长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😁内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自😡的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。😁 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那😊个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😊下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果😀这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的⭐刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”💯和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😂才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的⭐一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👍0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho😴ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon🔥e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😘芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🙌万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚⭐至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😡参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🤩的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple🔥 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖💯产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc👏h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原😘价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😘sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43🤯%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时👏放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🤩Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😘人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价👏卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首👏发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么😡快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😜对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。😴在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过🙌去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰🙌店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道😊。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数🥳码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😡3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目🔥前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台👏，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😜不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是🎉因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把😘成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“🙄推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🎉踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微😜软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😀绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😢强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😆逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5❤️38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🚀24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😆问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的😉硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😍品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方⭐面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🎉系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局❤️，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同🥳时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒🌟的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验👍革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而💯言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🎉，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之😅前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🚀hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🙄苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😆协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😉为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🥳带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹🤗果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🤩仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🎉 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管😢费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh😍one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha🎉tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果😍AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😢团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使⭐苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级😅智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😢的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🎉苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽🌟然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6😘000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时😅苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场🎉份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结🙄苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清😉楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任😀后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😢了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目😍的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比🤯——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😘的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过😊世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😘 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😆 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙄“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🤔为下一个Intel》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

智通财经APP获悉，摩根士丹利表示，iPhone 17系列的💯早期交货时间与去年同期相比持平或略有延长，该行维持对苹果(A😉APL.US)“增持”评级，目标价240美元。 大摩指😉出，iPhone 17系列初期供应状况优于去年，同时早期交货😅时间与去年同期相比持平或略有延长，表明iPhone 17的早🙌期需求可能同比增长。这一积极信号与市场对2026财年iPho😊ne出货量持平的预期形成对比，为苹果公司带来了乐观前景。 🤩 该行的数据显示，iPhone 17系列在开始预订后的4天🙌内(截至9月16日)，其交货时间在全球多数主要市场均呈现同比🌟持平或上升的趋势。具体来看： iPhone 17 Pr😎o Max：在美国的交货时间为22.5天，国际平均为24天，😢较预订开始时的19.4天显著延长。与国际市场相比，其交货时间😂同比增加1.2天。 iPhone 17 Pro：在美国👏为14.2天，国际平均为18.1天，同比缩短2天，但国际市场😡仍增长2天。 iPhone Air：在美国为6.7天，😴国际平均为7.9天，同比缩短3天(与iPhone 16 Pl😅us相比)，且在中国市场尚未上市。 iPhone 17👏标准版：表现最为突出，在美国交货时间为15.5天，国际平均为🚀19天，同比延长6.5天和9天。中国市场的交货时间达到30.🎉5天，创下两年来的最高记录。 这些数据表明，iPhon🤩e 17的需求整体强劲，尤其是基础型号和Pro Max型号。🤔报告强调，早期供应状况优于去年，主要得益于生产良率的提升和印😎度工厂产能的扩大——苹果首次在印度同时生产和发货所有新机型。😊 大摩报告通过实地调研发现，当前用户的升级动机主要源于😎替换老旧设备。iPhone的平均更换周期约为5年，这意味着i🌟Phone 12用户（上一次“超级周期”的群体）成为今年的自😢然升级者。 大摩预计，苹果2026财年收入将增长6.5💯%，其中iPhone收入增长5.5%，服务收入增长12%。毛😴利率稳定在46.9%左右，每股收益达8.00美元。看涨情景下😢，iPhone更换周期加速可能推动收入和每股收益更高增长；看🔥跌情景则假设需求疲软和关税压力导致增长放缓。返回搜狐，查看更🌟多