2025年9月29日，截至20时，中央纪委国家监委网站受权发❤️布信息：3人被查，5人被处分，22起违反中央八项规定精神问题⭐。 审查调查 ·安徽省人大常委会农业与农村工作委😁员会主任史翔接受纪律审查和监察调查 据安徽省纪委监委消🤯息：安徽省人大常委会农业与农村工作委员会主任史翔涉嫌严重违纪❤️违法，目前正接受安徽省纪委监委纪律审查和监察调查。 ·🤯广西壮族自治区贺州市副市长、市公安局局长戴晓萧接受纪律审查和😜监察调查 据广西壮族自治区纪委监委消息：广西壮族自治区⭐贺州市副市长、市公安局局长戴晓萧涉嫌严重违纪违法，目前正接受🔥广西壮族自治区纪委监委纪律审查和监察调查。 ·云南联通⭐新通信有限公司总经理伍昭祥接受纪律审查和监察调查 据中😆央纪委国家监委驻中国联通纪检监察组、河北省纪委监委消息：云南⭐联通新通信有限公司总经理伍昭祥涉嫌严重违纪违法，目前正接受中😆央纪委国家监委驻中国联通纪检监察组纪律审查和河北省监委监察调❤️查。 党纪政务处分 ·石家庄海关原一级巡视员冯学🙌平被开除党籍 据中央纪委国家监委驻海关总署纪检监察组、🙌山西省纪委监委消息：日前，中央纪委国家监委驻海关总署纪检监察🤗组、山西省运城市监委对石家庄海关原一级巡视员冯学平严重违纪违😁法问题进行了立案审查调查。 经查，冯学平丧失理想信念，😁背弃初心使命，违反中央八项规定精神，违规收受礼品礼金；通过民😅间借贷获取大额回报，退休后违规从事营利活动，利用原职权或地位😊形成的便利条件谋取私利；利用职务上的便利为他人谋取利益，并非😂法收受财物。 冯学平严重违反党的廉洁纪律，构成严重职务🙌违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后仍然不收敛、不收手，性质🎉严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》🚀《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》😀等有关规定，经海关总署党委研究，决定给予冯学平开除党籍处分；😍经中央纪委国家监委驻海关总署纪检监察组研究，决定按规定取消其🥳享受的待遇；收缴其违纪违法所得；由山西省运城市监委将其涉嫌犯👏罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。 ·😎云南省普洱市人大常委会原党组成员、副主任魏刚被开除党籍和公职💯 据云南省纪委监委消息：日前，经云南省委批准，云南省纪😆委监委对普洱市人大常委会原党组成员、副主任魏刚严重违纪违法问😢题进行了立案审查调查。 经查，魏刚身为党员领导干部，丧😘失理想信念，背弃初心使命，搞迷信活动；违背组织原则，组织函询😆时不如实说明问题；廉洁底线失守，将应当由个人支付的费用由他人😍支付，利用职权为亲属经营活动谋取利益；用公款报销个人费用；利🌟用职务便利为他人在工程承揽方面谋取利益，非法收受巨额财物；利🙌用职务便利，挪用公款。 魏刚严重违反党的政治纪律、组织🤯纪律、廉洁纪律，构成严重职务违法，并涉嫌受贿罪、挪用公款罪，😴且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重、影响恶劣，应予以严😉肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法😜》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经云南省纪🙌委常委会会议研究并报云南省委批准，决定给予魏刚开除党籍处分；🎉由云南省监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌🚀犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。 😆展开全文 ·黑龙江省科学院原党组成员、副院长曾祥俊被开🤗除党籍 据黑龙江省纪委监委消息：日前，经黑龙江省委批准😢，黑龙江省纪委监委对黑龙江省科学院原党组成员、副院长曾祥俊严😘重违纪违法问题进行了立案审查调查。 经查，曾祥俊身为党😘员领导干部，丧失理想信念，背弃初心使命，对党不忠诚、不老实，🙄对抗组织审查；罔顾中央八项规定精神，提供可能影响公正执行公务😡的宴请；违背组织原则，不如实报告个人有关事项，在组织函询时不😡如实说明问题，利用职权在职工录用、职称评定工作中为他人谋取利😊益；廉洁底线失守，违规借用管理和服务对象钱款，违规从事营利活😀动，侵吞公共财物；擅权妄为，违规干预和插手项目立项评审；贪婪😎无度，把公权力当作谋取私利的工具，非法占有公共财物，数额巨大❤️。 曾祥俊严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律和工💯作纪律，构成严重职务违法并涉嫌贪污犯罪，且在党的十八大后不收🤩敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产😴党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职😉人员政务处分法》等有关规定，经省纪委常委会会议研究并报省委批🤔准，决定给予曾祥俊开除党籍处分；按规定取消其享受的待遇；收缴😁其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所😀涉财物一并移送。 ·贵州省黔东南州政协副厅长级干部肖俊🌟被开除党籍和公职 据贵州省纪委监委消息：经贵州省委批准🙌，贵州省纪委监委对贵州省黔东南州政协副厅长级干部肖俊严重违纪😍违法问题进行了立案审查调查。 经查，肖俊丧失理想信念，🤔背离初心使命，对党不忠诚不老实，对抗组织审查；无视中央八项规🔥定精神，接受可能影响公正执行公务的宴请；廉洁底线失守，收受可😆能影响公正执行公务的礼品礼金，违规向他人赠送明显超出正常礼尚🙌往来的礼品；私德不修；将公权力当作攫取私利的工具，利用职务便⭐利为他人在工程项目承接、工程款拨付等方面谋取利益，并非法收受😀巨额财物。 肖俊严重违反党的政治纪律、廉洁纪律和生活纪🤔律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、🤩不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪😂律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员🤯政务处分法》等有关规定，经贵州省纪委常委会会议研究并报贵州省🎉委批准，决定给予肖俊开除党籍处分；由贵州省监委给予其开除公职🙌处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审⭐查起诉，所涉财物一并移送。 ·民盟贵州省委原副主委、贵🎉州医科大学附属医院后勤管理处原处长李龙被开除党籍和公职 💯 据贵州省纪委监委消息：经贵州省委批准，贵州省纪委监委对民盟🌟贵州省委原副主委、贵州医科大学附属医院后勤管理处原处长李龙严🤩重违纪违法问题进行了立案审查调查。 经查，李龙丧失理想🚀信念，背弃初心使命，对党不忠诚不老实，对抗组织审查；无视中央🙄八项规定精神，收受可能影响公正执行公务的礼品礼金；不正确履行😢职责，违规为他人提供虚假证明材料；贪欲膨胀，大搞权钱交易，利🙄用职务上的便利为他人在项目承接、医疗设备及耗材供应、资金拨付😡等方面谋取利益，非法收受巨额财物。 李龙严重违反党的政💯治纪律、廉洁纪律、工作纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌😎受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣🥳，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和🥳国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经🌟贵州省纪委常委会会议研究并报贵州省委批准，决定给予李龙开除党😘籍处分；由贵州省监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得；😁将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。🔥 违反中央八项规定精神问题 ·北京通报6起违反中😂央八项规定精神问题。包括： 1.房山区政协原副主席周文😊海违规收受礼品礼金，接受可能影响公正执行公务的旅游活动安排，😂违规借用管理和服务对象车辆问题。 2.北京亦庄投资控股😎有限公司原副总经理卢自锋违规收受礼品，接受可能影响公正执行公⭐务的旅游、其他活动安排问题。 3.海淀区紫竹院街道党工😁委原书记常增玉违规收受礼品、消费卡，接受可能影响公正执行公务😘的宴请，超标准配备办公用房问题。 4.顺义区高丽营镇原⭐党委副书记、镇长马利违规收受礼品，接受可能影响公正执行公务的😊宴请和娱乐、旅游活动安排问题。 5.怀柔区宝山镇农业农😉村办公室原科长谢尚超接受可能影响公正执行公务的宴请、醉酒驾驶⭐机动车问题。 6.密云区太师屯镇农业农村办公室原副主任🤩王桂华在污水处理工作中不正确履行职责问题。 ·浙江通报❤️6起违反中央八项规定精神问题。包括： 1.绍兴市中级人😉民法院原党组成员、执行局原局长蔡德炎违规收受礼品、接受可能影🤔响公正执行公务的宴请问题。 2.杭州市余杭区良渚街道办🚀事处原副主任胡伟全违规收受礼品礼金问题。 3.宁波市奉🙄化区人大常委会原党组成员、一级调研员刘德英违规收受礼品、接受😀可能影响公正执行公务的宴请问题。 4.永嘉旅游投资集团🤔有限公司原党委委员、副总经理陈益新违规收受礼品礼金问题。 ⭐ 5.舟山市普陀区沈家门街道平阳浦村原党总支副书记夏国栋违😀规收受礼品礼金、接受可能影响公正执行公务的旅游活动安排问题。🚀 6.丽水市生态环境局龙泉分局原三级调研员方晓龙违规收😎受礼品礼金问题。 ·海南通报5起违反中央八项规定精神问😊题。包括： 1.原海南省农村信用社联合社党委书记、理事😘长利光秘违规收受礼品礼金、接受可能影响公正执行公务的宴请和娱🙄乐活动安排等问题。 2.海口市市场监督管理局原党组书记🤩、局长林榕明接受可能影响公正执行公务的宴请、违规收受礼品礼金😢等问题。 3.临高县南宝镇原人大主席林胜接受可能影响公😂正执行公务的宴请、违规收受礼品等问题。 4.五指山市图⭐书馆原馆长叶向新接受、提供可能影响公正执行公务的宴请，违规收🎉受礼品等问题。 5.保亭县委党校原常务副校长施海波违规🤗收受礼品、接受可能影响公正执行公务的宴请等问题。 ·上😆海通报5起违反中央八项规定精神问题。包括： 1.上海东🙄方枢纽投资建设发展集团有限公司原党委副书记、副董事长徐孙庆接😀受可能影响公正执行公务的宴请、违规收受礼金、违规出入私人会所😡等问题。 2.松江区交通委员会原党组书记、主任杨进接受🚀可能影响公正执行公务的宴请、违规收受礼金等问题。 3.❤️嘉定区新成路街道原党工委书记、人大工委主任周志良接受可能影响🙌公正执行公务的宴请等问题。 4.宝山区政府重大工程建设💯项目管理中心(宝山区建设事务受理中心)工作人员(管理七级)郭🎉卫东接受可能影响公正执行公务的宴请、健身活动安排等问题。 😉 5.杨浦区残疾人就业服务中心原主任陆俊不正确履行职责、接👏受可能影响公正执行公务的宴请、违规收受礼品等问题。返回搜狐，😊查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多