【钛媒体综合】从国家卫生健康委获悉，国家卫生健康委办公厅、财😀政部办公厅近日印发《育儿补贴制度管理规范（试行）》，旨在进一👏步健全工作机制，规范服务流程，保障育儿补贴制度顺利实施。本规😘范自发布之日起实施。 根据规范，补贴对象为从2025年😍1月1日起，符合法律法规规定生育或收养的3周岁以下婴幼儿，其🥳中，孤儿、事实无人抚养的婴幼儿同样纳入保障范围。育儿补贴按年😊计算，每年一次性发放。对于2025年1月1日以前出生、不满3😊周岁的婴幼儿，按应补贴月数折算计发补贴。 规范明确，育😎儿补贴由婴幼儿父母一方或其他监护人（含儿童福利机构）申领。申🥳领人主要通过育儿补贴信息管理系统线上申请，也可到婴幼儿户籍所🌟在地乡镇政府（街道办事处）现场申请。申领人是儿童福利机构的，🤗应到机构登记所在地乡镇政府（街道办事处）现场申请。申领人填写😍婴幼儿及申领人有关信息，提供婴幼儿的出生医学证明、居民户口簿🥳等基础材料，并根据需要提供有助于判定申领人和婴幼儿之间抚养关❤️系的法定有效材料。 在资金发放方面，育儿补贴发放渠道为😘申领人或婴幼儿的银行卡或其他金融账户。鼓励通过惠民惠农财政补🎉贴资金一卡通或婴幼儿的社会保障卡发放。儿童福利机构作为申领人😍的，发放渠道为儿童福利机构对公账户。各省份结合实际确定育儿补🤩贴具体发放时点，原则上每季度至少集中发放一批，确保补贴及时足🤩额发放到位。 国家卫生健康委人口家庭司有关负责人表示，🔥育儿补贴制度的实施要依法依规接受监督检查，各级卫生健康部门和😊财政部门要建立健全资金监督检查机制，明确对代理发放机构和工作👏人员的管理要求。对骗取、冒领补贴资金的，追回资金并追究有关责😉任。 钛媒摘声： 为保障货币供应量与经济增长加上😁价格预期相适应，同时提升商业银行和用户的积极性，应该对数字人🤯民币的计量框架进行升级，同时通过币串和全局统一账本等业务技术😉特性，为实体经济发展提供更好的货币服务。 ——央行数字😁货币研究所长 穆长春 人机协作系统化转型需要遵循“三步🌟走”法则：本周评估“浮板依赖”（依赖工具≠真正实力），识别冠❤️军；下月选择试点场景，开始“334框架”；90天内实施方法论👍，测量结果，准备规模化。人机协作的“334框架”具体步骤：3🌟0%的人类智能，确定战略方向、价值判断和文化领导；30%的人🎉工智能，负责分析处理、战略智能和多智能协同；40%的执行系统🤔，完善基础设施、流程保证和专业化交付。 ——平安证券C🌟IO 张朝晖 为保障货币供应量与经济增长加上价格预期相😉适应，同时提升商业银行和用户的积极性，应该对数字人民币的计量🤔框架进行升级，同时通过币串和全局统一账本等业务技术特性，为实👍体经济发展提供更好的货币服务。 ——央行数字货币研究所😁长 穆长春 人机协作系统化转型需要遵循“三步走”法则：😀本周评估“浮板依赖”（依赖工具≠真正实力），识别冠军；下月选😅择试点场景，开始“334框架”；90天内实施方法论，测量结果💯，准备规模化。人机协作的“334框架”具体步骤：30%的人类😉智能，确定战略方向、价值判断和文化领导；30%的人工智能，负🙌责分析处理、战略智能和多智能协同；40%的执行系统，完善基础🔥设施、流程保证和专业化交付。 展开全文 ——平安🙌证券CIO 张朝晖 9月18日消息，富临精工(3004😉32.SZ)公告称，公司控股子公司江西升华与宁德时代签订《预🤔付款协议》，宁德时代向江西升华支付共计15亿元预付款，用于锁😀定磷酸铁锂供应量，并支持江西升华布局原材料建设。此协议深化了🤩双方在磷酸铁锂材料领域的战略合作，预计对公司经营业绩产生积极🥳影响。 9月18日消息，在华为全联接大会2025上，华😊为轮值董事长徐直军表示，算力过去是，未来也将继续是，人工智能😜的关键，更是中国人工智能的关键，他分享了昇腾芯片的后续规划，😂预计2026年第一季度推出昇腾950PR芯片，四季度推出昇腾🎉950DT，2027年四季度推出昇腾960芯片，2028年四😜季度推出昇腾970芯片。 9月18日消息，霸王茶姬北美🚀第二家门店近日在洛杉矶县托伦斯市开业，选址全美前十大商场德尔👏阿莫时尚中心（Del Amo Fashion Center）😂。今年以来，霸王茶姬在美国市场动作不断。8月底发布第二季度财😅报时，霸王茶姬宣布新聘Emily Chang为北美首席商务官🥳，Aaron Harris为北美首席发展官。与此同时，霸王茶🎉姬即将迎来其在马来西亚的第200家门店。有消息显示，今年5月🙌，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团（Magma）达成战🙄略合作，计划在马来西亚开出更多家门店。 国外企业： 🎉 9月18日消息，英伟达将投资50亿美元于英特尔，每股价格😁为23.28美元。英伟达与英特尔9月18日宣布建立合作关系。😁在数据中心领域，英特尔将为英伟达定制x86 CPU，由英伟达❤️将其集成至人工智能基础设施平台并投放市场。在个人计算领域，英😎特尔将生产并向市场供应集成英伟达RTX GPU芯片的x86系😢统级芯片（SOC）。 9月18日消息，Meta宣布推出😁AI智能眼镜Meta Ray-Ban Display，配备全👍彩高清显示屏。每副眼镜均配套Meta神经腕带（Neural 🤔Band），这款EMG腕带可将肌肉产生的信号（如细微手指动作🚀）转化为眼镜操作指令。套装含眼镜与神经腕带，起售价799美元🤩。 9月18日消息，三星集团发布声明称，计划未来五年内😎招聘6万名新员工，重点涉及半导体、生物技术和人工智能领域。 🤩 9月18日消息，相关报道援引消息人士称，软银与Open💯AI在日本的人工智能合资企业严重延期。该合资企业原本预计在今😡年夏天成立，但准备工作所需时间超出预期，现预计将在11月有最😆新进展。 9月18日消息，美国电动车商Rivian日前😉举行佐治亚州工厂动工仪式。一期工程预计将于明年启动，计划20😎28年开始生产客户车辆。二期工程竣工后，预计工厂年产能将高达😍40万辆。新工厂投资额可达数十亿美元，预计到2030年将创造😎7500个就业岗位。 9月18日消息，据报道，苹果已与😅供应商就折叠屏iPhone在中国台湾地区进行试产展开讨论，目🤗标是在2026年于印度实现量产。报道称，苹果计划在2026年😜推出新一代iPhone，目标产量约为9500万部，较今年增长😍逾10%。苹果认为，推出市场期待已久的折叠屏机型可能是实现这😁一目标的关键。消息人士称，苹果希望借助台湾地区供应商的工程资😜源和产业生态系统，在当地建立一条小型试产线，用于设备测试、参😅数调整和折叠屏iPhone制造工艺的优化。一旦生产流程确定，😴将在印度复制该流程以实现量产。供应商已在台湾北部一座城市选定😴潜在场址，用于设立试产线。 9月18日消息，据报道，特😆斯拉设计总监Franz von Holzhausen表示，特😘斯拉正重新设计其饱受安全争议的车门把手系统。新设计旨在让乘客⭐在“紧急情况下”更直观地操作车门。本周早些时候，美国国家公路🔥交通安全管理局（NHTSA）对特斯拉部分车型的车门缺陷展开调😁查，涉及约17.4万辆问题车辆。NHTSA表示，2018年以🤯来已收到超过140起关于特斯拉各车型车门卡住、无法打开或其他👏故障的消费者投诉，其中包括多起因断电后无法开门而导致的伤亡事🤔件。 政策风向： 9月18日消息，市场监管总局批😜准发布《旅居车辆 安全标志和信息符号》推荐性国家标准，该标准😢将于2026年3月1日起正式实施。该标准要求旅居车辆在关键区😍域张贴醒目提示标志，用直观方式帮助使用者规避风险，例如，在床😂铺旁设置“禁止在行车过程中就寝”标志、在卫生间门口设置“行车😢过程中请勿沐浴”标志等，提醒使用者避免危险行为，通过直观提示🙄帮助更多人快速掌握旅居车辆使用规范，增强车辆安全使用意识，让😅每一次“移动小家”的出行，都能在安全护航下更安心、更舒心。 🚀 9月18日消息，国家数据局新闻发言人、政策和规划司副司😁长栾婕在数据要素综合试验区建设新闻发布会（第二场）上表示，数🎉据要素综合试验区建设的一项重大任务，是通过大胆改革和先行先试👍，探索数据要素市场化配置改革的新路径。各试验区大胆闯、积极试😎，推出一系列改革举措。比如，浙江杭州创新推出“改革沙盒”，探😅索数据创新容错机制，激发产业活力；温州建立三段式合规评审模式🙌，营造安全可信、可预期的数据流通环境，破解数据交易信任不足的🌟困境。下一步，国家数据局将支持试验区在更多领域开展先行先试，👏在推进数据市场化价值化上探索出更多新做法。 9月18日🌟消息，据“辽宁发布”，《中共辽宁省委办公厅、辽宁省人民政府办❤️公厅关于推进数字贸易创新发展的实施意见》提出，到2029年，😂可数字化交付的服务贸易规模稳中有增，占全省服务贸易总额比重达🙄到45%以上，跨境电子商务交易规模持续壮大。到2035年，可😊数字化交付的服务贸易规模占全省服务贸易总额比重达到50%以上😘，跨境电子商务发展质量和效益进一步提升，全省数字贸易发展水平🔥进入全国前列。 9月18日消息，上交所债券业务中心相关💯负责人9月17日在沪市REITs专场投资者交流会上表示，对于🤗诚实守信、努力提升项目运营质效、积极回报投资者的各REITs😁项目参与方，充分发挥债券条线全链条综合服务优势，支持其建好R😴EITs平台，培育一批投资者信任、认可的标杆项目，形成“好项🤗目有好待遇”的REITs市场生态。对于优质REITs项目，上😡述负责人称，上交所将充分发挥市场优势、产品体系优势和投融对接😅优势，坚持分类监管理念，支持REITs参与各方综合运用交易所😅债券市场各项政策措施，加强市场示范引领，做优做强，为投资者创🔥造长期收益。 股市行情： 9月18日消息，央行公❤️告，根据中国人民银行与香港金融管理局签署的《关于使用债务工具🥳中央结算系统发行中国人民银行票据的合作备忘录》，2025年9👏月22日（周一）中国人民银行将通过香港金融管理局债务工具中央💯结算系统（CMU）债券投标平台，招标发行2025年第七期中央😡银行票据。第七期中央银行票据期限6个月（182天），为固定利🎉率附息债券，到期还本付息，发行量为人民币600亿元，起息日为😍2025年9月24日，到期日为2026年3月25日，到期日遇🌟节假日顺延。第七期中央银行票据面值为人民币100元，采用荷兰😊式招标方式发行，招标标的为利率。 9月18日消息，高盛😘称，维持对A股和H股的超配评级，建议逢低吸纳，并看好民企龙头🎉、人工智能、反内卷，以及股东回报等投资主题。分析师Kinge😊r Lau等在报告中指出，盈利对于股市行情的持续是必要的，但👍流动性也是必要条件，目前A股的“慢牛”格局似乎比以往更为稳固😜。 9月18日消息，上交所发布关于天普股份相关情况的通🤯报。天普股份近期多次出现异常波动情形，公司已多次发布风险提示🎉公告，提请广大投资者审慎投资，注意投资风险。部分投资者在交易🎉该股过程中存在影响市场正常交易秩序、误导投资者交易决策的异常😆交易行为，上交所依规对相关投资者采取了暂停账户交易等自律监管😡措施。上交所再次提醒投资者关注风险，审慎参与，合规交易。 🔥 其他重要内容： 9月18日消息，中国汽车流通协会最😍新厂商调研数据显示，占市场总销量近八成的头部厂商本月零售目标🤩普遍较高，同环比均有所提升，综合政策支撑与旺季需求释放，预计🤯9月狭义乘用车零售市场规模可达215万辆左右，环比增长6.5💯%，同比增长2.0%，其中新能源零售量预计为125万左右，渗🚀透率有望攀升至58.1%，再创历史新高。 9月18日消😀息，中国充电联盟发布2025年8月全国电动汽车充换电基础设施👍运行情况。1-8月，充电基础设施增量为453.0万个，同比上😉升88.5%。其中公共充电设施增量为73.7万个，同比增长3🔥7.2%，私人充电设施增量为379.3万个，同比上升103.😡3%。截至2025年8月底，中国电动汽车充电基础设施(枪)总😍数达到1734.8万个，同比增长53.5%。 9月18🌟日消息，从在江苏省连云港市召开的全球公共安全合作论坛（连云港😘）2025年大会移民管理合作分论坛上获悉，2025年1—8月😘，全国边检机关累计查验出入境人员4.6亿人次，同比上升14.🌟9%；其中内地居民2.2亿人次、港澳台居民1.8亿人次，同比👏分别上升15.4%、11.2%；外国人5126.8万人次、同🤩比上升27.8%，其中免签入境外国人1589万人次，占入境外😴国人62.1%，同比上升52.1%。累计查验出入境交通运输工😁具2448.2万（列、艘、辆）次，同比上升16.2%，其中飞👏机66.2万架次、列车7.1万列次、船舶29.4万艘次、机动🤯车2345.2万辆次，同比分别上升17.1%、4.9%、3.🙄8%、16.4%。 （本文综合自新华社、央视新闻、澎湃👏新闻等）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多