【钛媒体综合】日前，中国人民银行货币政策委员会2025年第三🤯季度例会内容公布，释放出一系列关键政策信号。 在分析国🤩内经济形势时，三季度例会表示，中国经济运行稳中有进，社会信心😡持续提振，高质量发展取得新成效，但仍面临国内需求不足、物价低💯位运行等困难和挑战。和二季度例会对比，此次经济运行的定调由“⭐呈现向好态势”调整为“稳中有进”，面临问题方面删去了“风险隐🙌患较多”的表述，整体评价仍较为积极。 在研究下阶段货币😊政策思路时，三季度例会建议，加强货币政策调控，提高前瞻性、针🔥对性、有效性，根据国内外经济金融形势和金融市场运行情况，把握😅好政策实施的力度和节奏，抓好各项货币政策措施执行，充分释放政😅策效应。这一定调和二季度例会基本一致，但新增“抓好各项货币政😢策措施执行，充分释放政策效应”的表述，意味着未来一段时间货币😅政策的重点仍是在落实已出台的政策。 三季度例会还颇为关⭐注结构性货币政策工具的使用，在二季度例会“扎实做好金融‘五篇😡大文章’，加力支持科技创新、提振消费，做好‘两重’‘两新’等🌟重点领域的融资支持”的基础上，新提了加大对小微企业、稳定外贸🤔等金融支持力度。 三季度例会对如何平衡支持实体经济与保🤗持银行体系自身健康性也作出了安排。会议提出，保持流动性充裕，🎉引导金融机构加大货币信贷投放力度，使社会融资规模、货币供应量😂增长同经济增长、价格总水平预期目标相匹配。强化央行政策利率引👍导，完善市场化利率形成传导机制，发挥市场利率定价自律机制作用🙌，加强利率政策执行和监督。推动社会综合融资成本下降。会议还强🔥调，要引导大型银行发挥金融服务实体经济主力军作用，推动中小银🤯行聚焦主责主业，增强银行资本实力，共同维护金融市场的稳定发展😜。 汇市、债市、股市、楼市等方面，三季度例会基本沿用了😀二季度例会的相关表述。对于外汇市场，会议继续强调增强外汇市场😁韧性，稳定市场预期，防范汇率超调风险，保持人民币汇率在合理均🚀衡水平上的基本稳定。对于债券市场，会议继续建议关注长期收益率🤗的变化，防范资金空转等。针对资本市场，会议继续要求“维护资本😡市场稳定”，提出用好证券、基金、保险公司互换便利和股票回购增😜持再贷款，探索常态化的制度安排。针对房地产市场，会议明确要继😁续“巩固房地产市场稳定态势”，着力推动已出台金融政策措施落地👍见效，加大存量商品房和存量土地盘活力度。 钛媒摘声： 🤗 通用人工智能将在2030年前到来，这种AI将“远比人类🚀聪明”，号称是“超级AI”。人们不应以悲观的视角看待AI，即🙄使没有AI，很多30年前的工作如今也不复存在，AI将在未来接❤️管人类经济社会中30-40%的工作。 ——OpenAI🎉 CEO 奥尔特曼 围绕具身智能产业，区域竞争不再是简😡单的“给钱”“给地”，而是围绕“技术闭环-量产能力-数据回流😜-商业闭环”展开的全链条竞速，未来2—3年将进入“万台级量产🥳、千亿级集群、场景全面渗透”的关键窗口期。 ——北航机🤔器人研究所名誉所长 王田苗 通用人工智能将在2030年🤗前到来，这种AI将“远比人类聪明”，号称是“超级AI”。人们🎉不应以悲观的视角看待AI，即使没有AI，很多30年前的工作如😎今也不复存在，AI将在未来接管人类经济社会中30-40%的工😁作。 展开全文 ——OpenAI CEO 奥尔特🌟曼 围绕具身智能产业，区域竞争不再是简单的“给钱”“给🤔地”，而是围绕“技术闭环-量产能力-数据回流-商业闭环”展开🙄的全链条竞速，未来2—3年将进入“万台级量产、千亿级集群、场😢景全面渗透”的关键窗口期。 ——北航机器人研究所名誉所👍长 王田苗 9月27日消息，在开源鸿蒙技术大会2025😍上，开源鸿蒙6.0 Release版本正式发布，可支撑手机、😀平板、电脑等终端设备。此外，大会计划孵化开源鸿蒙跨平台框架P😍MC（项目管理委员会）及具身智能PMC，后者采用模型原生操作🤩系统设计方法，可支持全尺寸类人型机器人产业发展。 9月😡27日消息，零跑汽车发布声明称，公司关注到关于零跑因业务纠纷❤️被强制执行的报道，系零跑与广州首汽汽车服务有限公司的一起合同🥳纠纷。零跑已于2024年6月25日，在调解书确定的履行期限内😡足额支付了全部款项3618085.25元。对于尚未解决的车辆🙄过户事项，零跑正在和广州首汽汽车服务有限公司积极磋商，推动妥🤔善解决。零跑汽车表示，目前一切运转正常。 9月26日消😍息，香港高等法院驳回宗馥莉方就2025年8月1日已作出的禁制⭐令及披露令提起的上诉，但批准暂缓执行披露令，以等候宗馥莉向上💯诉庭提上诉。法院判决宗馥莉方须支付原告本次申请的费用。此前，🤗香港高等法院于8月1日判决批准了三位原告宗继昌、宗婕莉和宗继🤗盛申请的临时禁令，禁令要求被告宗馥莉和“建浩创投有限公司”在😜杭州中级人民法院及浙江高级人民法院相关诉讼有处理结果前，不得👏提取或抵押“建浩创投有限公司”在香港汇丰银行账户的资产。此外😂，法院责令被告全面披露资金流向。 9月27日消息，哪吒😢汽车重整管理人发布公告称，截至报名截止时间，仅有一家意向重整😡投资人按要求提交完整报名材料并缴纳报名保证金人民币5000万😎元。但该意向重整投资人需向管理人提交符合法律规定和要求且切实😂可操作的书面重整投资方案，方可被确认为最终的重整投资人。此前⭐，哪吒汽车在开启重整意向投资人的征募后，报名人数众多。对此，😴管理人在8月初提高报名门槛，要求报名需缴纳5000万元保证金😜。 当地时间9月27日上午11点，美团旗下国际外卖品牌❤️Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营。这是Keeta继8月上线😁卡塔尔、9月上线科威特后，40天内开拓的第三个中东国家外卖市💯场。阿联酋也成为美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战略落点👍。 多家银行近期对信用卡透支利率标准进行调整，打破0.🔥05%的透支利率标准。光大银行日前发布的公告显示，该行将信用😂卡透支利率收取标准由“日利率万分之三点五至万分之五（年利率1⭐2.7750%-18.2500%）”调整为“日利率0%-0.😂05%，按照单利算法近似折算年利率为0%-18.25%”。这🙄一优化调整将于9月29日起正式生效。这意味着极限情况下，优质🤩信用卡用户有望获得最低0%的透支利率。有资深信用卡专家透露，😍在本轮调整中目前已有至少6家银行在公开信披渠道或信用卡领用协🚀议中，对信用卡透支利率标准进行优化。“面对消费贷低利率优势的🔥冲击，信用卡透支利率市场化可以针对一部分优质客群提供比现行标🥳准较低的定价，在考虑资金良性周转前提下透支信用卡支付，为银行⭐获得相应的利息收益，这是信用卡业务差异化经营的一种体现。” 🤔 9月27日消息，零一万物CEO李开复在长江CEO组织2🌟0周年返校日庆典上表示，DeepSeek对中国AI发展的核心❤️贡献在于推动了开源生态的形成。“如果十年后，我们回顾Deep😎Seek怎么让中国没有落后于美国，答案并非其技术能力本身，而😘是它带来了中国（大模型）开源时代。”李开复提到，自DeepS😴eek开源以来，国内多家企业相继开源大模型，形成了“既开源、😡又比拼速度”的良性竞争局面。他认为，开源模式高度契合中国企业🤩的学习特性，有望助力中国在AI领域缩小与美国的差距。 👏9月26日消息，美晨科技公告称，公司及相关当事人收到中国证券🥳监督管理委员会山东监管局下发的《行政处罚事先告知书》，公司2🤔014年至2018年年度报告存在虚假记载，累计虚增收入14.😅38亿元，累计虚增利润6.58亿元。公司及相关责任人将面临警😊告和罚款的处罚，其中郭柏峰将被采取10年证券市场禁入措施。根😁据相关规定，公司股票自2025年9月30日（星期二）将被实施🤩其他风险警示，股票简称由“美晨科技”变更为“ST美晨”，股票🤔代码仍为“300237”，实施其他风险警示后，股票交易日涨跌⭐幅限制仍为20%。公司股票自2025年9月29日开市起停牌1👏天，将于2025年9月30日开市起复牌。 国外企业： 🤗 9月27日消息，特斯拉全球副总裁陶琳在社交平台发帖称：😍“首批特斯拉正式在印度开启交付，这些车全部来自上海超级工厂。🤯” 9月27日消息，据报道，打造人形机器人已成为Met😉a的下一个“AR级赌注”。Meta首席技术官Andrew B💯osworth透露，今年早些时候他在扎克伯格的指导下启动了一🤗项机器人研究计划，“硬件不是瓶颈，瓶颈在于软件”。Meta希😘望开发一个“世界模型”，帮助机器人“进行软件模拟，从而实现灵😴巧的手臂动作”，未来可能扩展到更复杂的动作和任务。此前已有消🔥息称，Meta考虑打造一款能够处理家务的机器人。 9月🙌27日消息，据报道，苹果公司已开发出一款类似ChatGPT的😴iPhone应用，用于测试和准备定于明年推出的Siri重大升🚀级。知情人士透露，苹果的人工智能部门正在使用该应用快速评估S👏iri的新功能，包括搜索个人数据（如歌曲和电子邮件），以及执😎行应用内操作（如编辑照片）。这款软件代号为Veritas（拉😘丁语意为“真理”），目前仅供内部使用，苹果暂时没有将其面向消😅费者发布的计划。 9月27日消息，综合媒体和相关监管机😉构日前公布的信息，德国宝马集团将召回超过33万辆汽车，原因是🔥起动机及相关部件可能存在短路隐患。据报道，此次宝马召回计划中😁，在德国有超过13万辆汽车受影响，涉及的是2015年9月至2👍021年9月生产的多款车型。另据美国国家公路交通安全管理局日😡前发布的召回公告，宝马在当地将召回近20万辆汽车，是2019😘年至2022年生产的车型。 9月27日消息，据报道，日😢本软银集团和“木头姐”Cathie Wood旗下的方舟投资管😉理公司（Ark Investment Management）💯洽谈参与泰达币发行人Tether Holdings SA的一💯轮重磅投资。知情人士透露，这是Tether有史以来规模最大的😁外部融资尝试。本周早些时候报道称，此轮融资可能令Tether👏估值高达5000亿美元，足以跻身全球最具价值的私人公司之列。😆该公司计划通过私募方式出售约3%的股份，筹集150亿至200🚀亿美元。软银和Tether均拒绝置评。Ark的代表则暂无回应🤩。 9月27日消息，视频游戏公司艺电正接近达成约500😴亿美元的私有化交易，买家包括沙特阿拉伯公共投资基金和银湖资本🤗。该交易将成为华尔街历史上规模最大的杠杆收购，超过2007年😢以约450亿美元将TXU Energy私有化的协议。杠杆收购😊是指债务主要用于收购，这是私募股权公司或激进分子传统上使用的⭐一种策略。艺电制作的热门视频游戏包括《模拟人生》、《Madd😎en NFL》、足球游戏《FC》（原名FIFA）。 政😂策风向： 9月27日消息，相关报道援引三位知情人士称，😁为了推动企业将生产转移至美国，特朗普政府正考虑根据每台外国电🤯子设备所含芯片数量来对它们征收关税。根据计划，美国商务部将按🚀照产品芯片预估价值的一定比例来征收关税。这项计划尚未被报道过🤩，可能会发生变化。若该计划得以实施，它表明特朗普政府寻求对一🤔系列消费品加征关税，从电动牙刷到笔记本电脑。 9月26😜日消息，中国人民银行、证监会、国家外汇局联合公告，支持可在中🔥国债券市场开展债券现券交易的境外机构投资者开展债券回购业务。🤩据悉，公告发布后，银行间债券市场的境外机构投资者均可参与债券🌟回购业务，包括通过直接入市和“债券通”渠道入市的全部境外机构😎投资者。境外机构投资者开展债券回购业务，将采取国际市场通行做😴法，实现标的债券过户和可使用。 9月26日消息，商务部🚀、工信部、海关总署、市场监管总局联合公告，决定对纯电动乘用车😍实施出口许可证管理。公告称，对货物名称为仅装有驱动电动机的具😊有车辆识别代码（VIN码）的其他载人车辆（参考海关商品编号为🌟8703801090）实施出口许可证管理 。申报出口资质的企😜业条件、管理方式、申报程序、出口许可证申领与发放等，依照商务🤔部、工业和信息化部、海关总署、原质检总局、原国家认监委《关于😂进一步规范汽车和摩托车产品出口秩序的通知》（商产发〔2012😍〕318号）的相关规定执行，海关对出口纯电动乘用车的检验以现👏行有效的必须实施检验的进出口商品目录为准。 公告自2026年🤩1月1日起正式实施。 9月26日消息，国家发改委等六部🥳门印发《关于加强数字经济创新型企业培育的若干措施》。其中提出😡，强化算力资源供给支撑。深入实施“东数西算”工程，落实有关政⭐策文件要求，坚持国家枢纽节点算力规模部署，持续优化热点应用区😉域需求保障。加快构建全国一体化算力网，支持地方协同参与、共同😴建设，在国家统一标准指导下，推动全国算力资源有序池化，并网运😎行，打造集算力统筹监测、统一调度、弹性供给、安全保障于一体的💯新型算力网基础设施。引导各类算力资源与数创企业需求高效精准对😊接，鼓励国家枢纽节点面向数创企业提供低成本、广覆盖、可靠安全😍的算力服务，降低算力使用门槛。 9月26日消息，交通运🤯输部等七部门联合发布《关于“人工智能+交通运输”的实施意见》😢。其中提出，加快智能产品创新。加快智能驾驶系统、远程驾驶座舱🥳等产品研发。强化公路高性能夜视监控、结构检测等新技术、新装备🥳研发应用。鼓励无人机、全地形车等新装备的研制。推动智慧列车装🙌备、智慧重载、新一代通信信号装备、列车智能调度系统等铁路装备🙄升级。加强智能船用设备、智能船舶和海上智能搜救装备研发。积极🚀开展智能摊铺和压实机、造塔机、造桥机、智能巡检机器人等施工和🚀维养装备研发。推进智能搬运装卸、仓储配送、智能安检等设施设备😁研发。 9月26日消息，工信部等七部门印发《石化化工行😜业稳增长工作方案（2025-2026年）》。其中提出，科学调😉控重大项目建设。加强重大石化、现代煤化工项目规划布局引导，严🤔控新增炼油产能，合理确定乙烯、对二甲苯新增产能规模和投放节奏😢，防范煤制甲醇行业产能过剩风险。石化领域严格执行新建炼油项目🤯产能减量置换要求，重点支持石化老旧装置改造、新技术产业化示范⭐以及现有炼化企业“减油增化”项目；现代煤化工领域重点依托煤水😴资源相对丰富、环境容量较好地区，适度布局煤制油气、煤制化学品😢项目，开展煤化工与新能源耦合、先进材料、技术装备、工业操作系😢统等产业化应用示范，以及二氧化碳捕集、利用及封存工程示范。加😡快天然气提氦、海水提钾等项目实施。 股市行情： 🌟9月27日消息，今年内*ST宇顺涨停天数达62天，年初至今涨🤯幅已超1060%。Wind数据统计显示，年内已有9家ST公司😜股价涨幅超过100%。从行业来看，上述9家公司来自计算机、电🤔子、机械设备、传媒、轻工制造等多个行业。其中，ST迪威迅、S😁T证通、ST易联众三家公司均来自计算机行业。从增幅来看，ST😜亚振、ST华通、ST信通位居ST宇顺之后，涨幅分别达469.😡66%、319.84%、274.3%。梳理发现，不少公司股价😘异动与其筹划收购、布局算力等新兴业务密切相关。其中，ST华通🤗近日因算力业务和投资摩尔线程受到市场关注。 9月27日😉消息，国泰海通证券最新研究报告表示，①当前港股市场性价比仍突🤔出，尤其部分科技龙头权重股估值偏低，在本轮科技周期引领下仍有🤩较大上行空间。②定量测算，仅考虑低估科技龙头权重股估值修复，😁或能推动恒生科技上涨15%，若指数整体估值进一步修复至历史均😊值或将涨超30%。③基本面预期回暖+资金面持续改善，低估港股😀四季度或仍有新高，受益AI周期的科技是行情主线。 9月🎉27日消息，光大证券研报认为，节后A股市场有望继续上行。历史🤩来看，国庆节后随着市场交易热度的回暖，市场通常表现较好。对于😴本轮行情而言，支撑股票市场上涨的逻辑并没有发生变化，市场估值😴目前也较为合理，并未出现明显透支，预计节后市场大概率将重新回😊到上行区间。配置方向上，建议重点关注TMT主线。流动性驱动行👍情下，行情中期TMT更容易成为主线，本轮或许也会如此。TMT😊板块当前存在较多催化，如产业趋势持续有进展、美联储降息周期开🤗启等，自身也存在上行动力。从近期板块轮动的情况来看，TMT已😴经有所占优，未来行情或将延续。 其他重要内容： 😊9月27日消息，国家统计局发布数据，1—8月份，全国规模以上🥳工业企业实现利润总额46929.7亿元，同比增长0.9%（按⭐可比口径计算）。1—8月份，规模以上工业企业中，国有控股企业🤔实现利润总额15156.5亿元，同比下降1.7%；股份制企业🤔实现利润总额34931.9亿元，增长1.1%；外商及港澳台投🤯资企业实现利润总额11723.6亿元，增长0.9%；私营企业😡实现利润总额13076.1亿元，增长3.3%。8月份，规模以😀上工业企业利润同比由上月下降1.5%转为增长20.4%。 😴 9月26日消息，市场监管总局召开促进网络餐饮外卖行业健康🚀发展座谈会。会议强调，近年来中国网络餐饮外卖行业正展现出强劲💯的发展势头和广阔的市场前景，但在满足消费者多样化需求的同时，😢也对市场竞争秩序、食品安全、相关主体权益保障等提出更高要求。😆下一步，市场监管部门将提升网络餐饮外卖领域常态化监管水平，加🙌大监管执法力度，督促相关主体理性参与竞争、落实食品安全主体责🙌任，构建行业良好生态。加快建立长效机制，推动《外卖平台服务管🌟理基本要求》国家标准出台，营造稳定可预期的政策环境，促进行业😘规范健康发展。 9月25日，国务院国资委党委书记、主任🤔张玉卓主持召开部分国有企业经济运行座谈会。张玉卓强调，要着力😍抓好稳健经营，锚定“一增一稳四提升”目标不放松，优化经营策略👏，注重向内挖潜，全力降本增效，提升经营效益。要着力优化投资结👏构，聚焦产业链强基补短、基础设施建设、能源资源保障等重点领域⭐，做好项目对接和要素支撑，聚焦数字化绿色化升级和本质安全提升🤯，加快推进设备更新改造，持续加强投向管控，动态优化投资布局，😂以高质量投资引领高价值增长。要带头坚决抵制“内卷式”竞争，坚😂定走差异化发展和品牌竞争路线，强化行业自律，引导行业健康、良🥳性、可持续发展，构建竞合并存、开放共享的产业生态。要着力加强🥳风险防范，进一步健全常态化风险监测预警机制，加强重点业务风险😎处置，坚决守住风险防控底线。 （综合自界面、21财经、😢新华社、凤凰网科技、上证报等）返回搜狐，查看更多

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文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多