文 | 电厂，作者 | 翟芳雪，编辑 | 高宇雷 文 😡| 电厂，作者 | 翟芳雪，编辑 | 高宇雷 在刚刚过🥳去的9月慕尼黑车展上，BBA（宝马、奔驰、奥迪）发布了各自最😴重磅的纯电车型。尽管这些产品多数尚未量产，但从频繁出招、彼此🙄对标的节奏中，外界已能清晰感受到德系三强在电动化转型上的紧迫🤗与焦虑。 从时间节点来看，宝马历时五年研发的“新世代”😀首款量产车型BMW iX3在慕尼黑全球首发，中国版本将在明年🤗推出；奔驰则带来了其销量主力GLC的纯电版，也将于明年实现国😘产；奥迪一方面展示了将在2027年量产的纯电概念跑车Conc😡ept C，另一方面，上汽奥迪开发的奥迪E5 Sportba😂ck已于9月16日正式在中国上市。 各方在舆论场也已经❤️打了好几个回合。梅赛德斯-奔驰设计总监戈登·瓦格纳在接受英国😂杂志《Top Gear》采访时罕见开炮，直指竞争对手内饰设计🎉存在严重问题。他批评奥迪Concept C的中控屏“过小，缺🤗乏科技感”，而宝马43.3英寸的全景iDrive显示屏则“太😉大、太远，分散注意力”。 在不久前，众多媒体报道称奔驰😴和宝马将建立战略合作伙伴关系，奔驰将从宝马采购动力系统，以满😜足严格的欧7排放标准，尤其是插电式混合动力车型。然而没过几天😂，梅赛德斯-奔驰首席技术官兼董事会成员马库斯·谢弗公开驳斥了🙌这些报道，称其不实，同时重申了该品牌对自身动力总成系列的承诺😴。 马库斯・谢弗还宣布，奔驰计划逐步淘汰 EQ 品牌，😜不再采用 “EQA、EQE、EQS” 这类独立命名形式。未来😁，其电动车将采用更简洁且直接融入主品牌的命名策略，改用 “E😀lectric” 进行命名。这一调整的原因在于，EQ 系列命💯名过长，不符合当前新能源汽车的命名趋势，且无法清晰地与燃油版😂车型作出区分。 奔驰重塑命名体系，奥迪面向中国推出没有😆经典“四环”的新品牌“AUDI”，宝马放出5年磨一剑的“新世🤗代”作为其电动化进程的重大转折……这些德系车企齐齐在今年产生🥳大动作，而他们的焦虑来源，并不单是来自中国车企的竞争。 👏 中国市场不是BBA的焦虑来源 “它不是简单的产品引入🌟，而是一次真正从中国出发、为中国用户而生的系统性回应。”奥迪❤️·上汽合作项目CEO宋斐明向媒体这样介绍奥迪E5 Sport🎉back。 “我们（奔驰）已经在电动汽车领域跻身顶尖行😜列，因此我们无需惧怕中国。”马库斯・谢弗公开宣告。 “🚀新世代不仅仅是一款车，未来更将成为一个产品家族，全部承袭新世😆代的基因和创新技术。面对中国市场，我们始终以敬畏之心造车，倾😊听每一处市场脉搏，致敬每一位本土对手。因为我们深知，唯有如此🤩，才能真正读懂中国。”宝马集团董事高乐如此向媒体表示。 🙌 不论是为了被动防守中国电车的竞争，还是主动争夺中国市场的份😴额，所有人心知肚明BBA此番在纯电产品上的大动作到底剑指何方😉。尽管奔驰和宝马最新产品的外观被海外网友无差别吐槽： 😀“两款车都丑……GLC 要是中间没了那块大格栅，还能过得去。😀宝马看起来就像一只臃肿的愤怒的小鸟。” 展开全文 😴 “奔驰看起来像古驰的裤子，上面全是logo。它尖叫着：‘看😉！这是奔驰！奔驰！看！看！我有一辆奔驰！看！看！’” 🙄“在我看来，这两款渲染图看起来都像是公司为了愚人节玩笑而做的🤩。” 但海外网友认为，这样的设计是为了迎合中国消费者的🤗喜好，毕竟这些产品不约而同在长续航、大空间、快充和智能化这些🙄中国市场关注的卖点上下功夫： “这是在迎合中国市场，他😅们喜欢大尺寸的格栅。欧洲汽车制造商只是在遵循对其汽车需求最大😘的地区的指令。” 事实是，中国网友对二者的外观也并非全🤩盘接受，他们普遍认为宝马新世代iX3的内饰很酷，但是前脸的大😡鼻孔过于奇怪；对奔驰的大格栅褒贬不一，而许多人认为尾灯是设计😁的败笔。 太过于想做出一款像电动汽车的电动汽车，也许是👍这些饱受争议的设计出现的原因。 BBA的确要为其纯电进🤔程感到紧迫了。2025 年上半年，奔驰纯电动车销量为8.73🌟万辆，同比下滑 14%，在其总销量中的占比仅为 8.1%；奥😆迪纯电动车交付量为10.1万辆，尽管同比实现 32% 的增长😢，但其销量占比也仅为 12.9%。同期，宝马新能源车型累计交🤔付31.89万辆，占比 26%，不过相较于中国市场 47% 🤔的新能源渗透率，仍存在显著的滞后差距。 电动化转型缓慢😀、中国市场销量不断下滑、利润暴跌……这是BBA上半年的共同叙👏事。只从中国市场8月销量数据来看，宝马除MINI外的纯电车型🎉总月销仅为3329辆，奔驰所有纯电车型（EQB、EQA和EQ⭐E）销量累计没超过900辆；奥迪纯电车型的累计销量则没超过4😅00辆。 这个数据实际上反映出，中国市场并不是BBA近🤔期焦虑的源头，因为其在华纯电销量长期平淡。真正的压力来自欧洲🥳：欧盟“2035全面电动化”目标迫近，而市场接受度与基础设施🥳远远落后，中国市场反而是其解决紧迫问题的重要出口。 9😎月12日的汽车峰会上，欧洲车企再次恳请欧盟委员会重新审议并修😜改 “2035 年全面电动化” 目标。车企的核心理由是 “转🤔型时间不足”——2020 至 2024 年，欧洲插电式汽车份😆额仅从 11% 提升至 24%，若按此速度，2035 年难达😊 100% 全电目标。但欧盟认为，同期中国插电式汽车份额从 😅5% 跃升至 47%，证明 “更快转型完全可能”，只是欧洲车⭐企不愿发力，坚定2035年目标不改变。 欧洲车企始终对🚀电动化有所保留，其中很大的原因在于中国以外地区的基础设施建设😉跟不上电动化进程。宝马集团董事会主席奥利弗·齐普策表示，德国😴需要30到40年的时间来装备和扩建电网，以实现这一目标。“人🥳们完全忽略了，这并非仅靠一点钱就能实现的。”大众和Stell🥳antis表示该目标“不切实际”、“无法实现”。 原材😴料数据库 Matflixx 的能源专家马丁·布鲁克纳指出：“💯在可预见的未来，像非洲这样的地区，还有许多地方永远无法实现电👏气化。”这也是生产成本过高之外，许多汽车制造商正在放缓电动汽👍车计划的原因。 距离政策落地仅剩10年，中国以外的市场❤️却缺乏吸纳能力。拖延已不可行，BBA只能把目光转向中国——即😍便竞争激烈，也别无选择。 BBA“含中量”越来越高 😂 9月16日，奥迪与上汽奥迪联合打造的奥迪E5 Sport🚀back正式上市，售价为23.59万-31.99万，上市30🤗分钟订单已突破10153台。E5 Sportback有奥迪的❤️底盘和操控，在智能化上又与Momenta合作，市场的反应已经🤯验证了这种本土化路径的可行性。 BBA与中国企业的合作😁越来越密切。目前，奥迪中国已经和华为建立了合作，实现华为AD💯S系统和鸿蒙座舱的车载应用；一汽奥迪与宁德时代共创电池，宁德👍时代专注电芯研发，奥迪则自主设计电池包系统。 奔驰与吉🔥利联合推出高端电动智能汽车品牌smart；与人工智能平台思必👍驰达成合作，专注语音产品开发；与腾讯在云计算、大数据和人工智😘能技术领域开展合作；2025款CLA搭载字节跳动的豆包大模型😊；下半年还有消息称其初步计划与吉利汽车合作开发这款新车的插电🙄混动系统方案。 宝马在2012年就与宁德时代展开合作，🙄现在双方共同推进大圆柱电池量产，该电池将应用到新世代车型上；😂智能化上，宝马今年与华为围绕鸿蒙生态建立深度合作关系，又与阿😆里巴巴在人工智能大语言模型、智能语音交互等技术领域开展合作，🙄还宣布与Momenta联合开发面向中国市场的新一代辅助驾驶解🌟决方案。 不仅合作“含中量”提升，内部权力也在转向中国😡团队。宝马高乐在媒体采访中直言，中国团队可自主决定ADAS上😁市级别、用户体验和界面设计。“我们未来希望把更多权力下放到中👍国本地团队，例如内饰自主权，中国消费者对后排座椅的舒适度和功💯能有很多高标准、多样化的需求，这在全球市场里是非常独特的。”👍 奔驰则将2025款长轴距GLE SUV交由中国团队主🤯导，轴距加长、后排座椅优化，智能科技也由本地团队定制。奥迪更😂是直接与上汽奥迪合作推出了一个由中国团队主导的、面向中国市场🤔的新品牌“AUDI”。 然而问题仍在：即使更加本土化，⭐这些产品在续航、空间、快充上未必能超越中国本土电车，而智能化🎉依赖合作也稀释了自身特色。更关键的是，中国市场再大，也无法解😂决全球电动化放缓的结构性难题。 换言之，BBA的“含中😍量”越来越高，但其焦虑并未减轻。因为真正让它们感到窒息的，不🎉是中国，而是无法回避的政策红线已经越来越近。返回搜狐，查看更🤗多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多