用确定的“稳”应对不确定的“变”，用灵活的“攻”“调”“控”🤔夯实长久的“稳”。这一发展轨迹正在李宁（02331）身上良好🤯验证。 8月21日，李宁正式发布2025年中报，“稳健🚀”特质再次显露无疑。一方面，公司发展稳健，上半年实现收入14😎8.2亿元，同比增长3.3%；毛利74.1亿元，同比增长2.💯5%，毛利率高达50%，净利润 17.4 亿元；与此同时，期😆内公司现金及现金等价物总计118亿元，较2024年底净增加4🎉3亿元。另一方面，公司在产品创新上积极投入，上半年研发投入增🤔长8.7%，明显高于营收增速。 当然，李宁的“稳健”离🙌不开公司的“攻”“调”“控”动作。 今年3月份，李宁管😢理层就提到“公司核心策略是稳健，但稳健经营不是保守经营，是该😎攻的攻、该控的控、该调的调”。在8月22日的业绩会上，李宁联🙌席CEO钱炜再度对这一策略做出解析。 他表示，从品类层🚀面、经营层面、运营层面，每个地方都有相应的积极的地方、调整的🔥地方和管控的方面。从集团角度来看，面对具有挑战的外部环境，加🤗大营销投入，不只是对顶级赛事资源的投入，也包括对对各项运动品💯类的投入以及对签约运动员的投入，都是公司“攻”的表现。而在运😁营方面，该管控的地方进行严格系统性的调整和控制，推动李宁的可⭐持续发展。 结合行业环境来看，中国运动鞋服行业是一个典👍型的“黄金赛道”，但也是竞争极其激烈的“红海战场”。据艾媒咨🤗询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至598👍9亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。行业🥳发展规模巨大，但竞争也在显著加剧，呈现出多品牌混战的“金字塔🥳”格局，技术创新、渠道整合、细分深耕等方向正成为行业新突破点😊。 此背景下，李宁的“稳健”无疑能够帮助公司在充满挑战🤗的市场夯实基础，实现可持续健康增长，而“不保守”则能确保公司😜能够在核心领域不断突破和创新，最大限度地抓住增长机遇。两者结🎉合起来，显而易见是一种动态平衡的长期主义。 坚定“单品🙌牌”战略，夯实基本盘 通览公司半年报，李宁的“稳”不仅😁在于公司坚定保持单品牌战略定力，更在于这一战略带来的反哺效应❤️。 即在创始人李宁本人的运动员背景带来独特的运动员基因👍之下，坚定单品牌策略，突出“专业性” 特质，而后以“多品类”🚀+“多渠道”，打造公司“既专又精”的品牌护城河，不同于通过大🤔量收购（多品牌矩阵）来扩张，而是将所有资源聚焦于“李宁”这一🤔品牌，不仅能充分发挥李宁公司自身优势，也避免了资源分散和管理⭐失控的风险，是一种更稳健务实的选择，而该战略选择带来的稳健性👍也将良好的体现在公司财务数据上。 上半年，李宁一方面加🙌大顶级专业运动资源的战略性投入，强化品牌专业运动形象。比如，😅公司凭借在专业运动领域长期的品牌势能与技术积淀，再度成为20😆25-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方合作伙伴，进一🤩步强化品牌作为中国体育坚定支持者的专业形象。另一方面，加码运😊动资源布局，深筑专业运动品牌心智。目前为止，李宁在多运动品类👍构建了行业领先的运动资源体系，全方位覆盖签约运动员、赛事、青🙄少年人才培养等。 得益于上述战略布局，报告期内，李宁跑😢步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球等运动品类均得到了市场证明和认😆可。数字是最好的试金石，上半年，李宁跑步、篮球、综训三大运动🔥品类零售流水占比达67%，专业运动品类占绝对主导地位，专业产🤗品收入占比超60%，驱动业务增长。 展开全文 在🤩这其中，跑步品类继续突破，引领增长。零售流水增长15%，在李😉宁零售流水占比达到34%。李宁全渠道专业跑鞋半年总销量突破1😉400万双，其中以“超轻”、“赤兔”、“飞电”三大系列为核心😊的跑鞋矩阵展现出强劲的产品竞争力，三大IP跑鞋累计销量突破5😢26万双，取得持续增长；“赤兔8 PRO”成为天猫等平台的竞🥳训跑鞋榜单冠军，全渠道销售230万双。 综训、羽毛球等🙌品类亦表现突出。综训通过科技赋能，驱动零售流水增长15%，如😎第二季度推出瞬吸速干衣、镜面防晒服，获得良好的市场反馈。羽毛💯球品类产品竞争力则持续提升，球拍和拍线销量保持高增长，专业级👍高端球拍销量保持行业领先，月销量达到10万支，在羽毛球市场的🙄占有率位于行业前列。 在22日上午举行的业绩说明会上，😂李宁集团联席CEO钱炜表示：“我们相信，消费者对体育运动的爱👏好不会减弱，核心要提升品牌和产品的核心竞争力，为消费者带来更😊好的运动体验”。 与此同时，上述品类的稳健增长亦实实在😁在反映在公司健康的库存水平上——2025年上半年，公司商品运👏营效率保持稳定，新品当季售罄率在70%-80%中段。全渠道库🤗销比保持4个月，公司库存周转天数61天，同比减少1天，库龄结❤️构健康，保持行业领先的健康水平。 由上，可以看到，在“⭐巨头环伺”的竞争环境中，李宁的“稳健”策略也显得尤为可贵，毕😍竟做企业就像是跑马拉松,需要持续性和耐力,市场上比拼的是"谁🤗将笑到最后",而并非是百米冲刺，而李宁的稳健发展策略无疑也进👍一步夯实了公司基本盘，助力整体业绩稳步向上。 深化产品😎创新+优化渠道结构，筑实发展壁垒 如果说“稳健”是李宁😴发展的“方向盘”，那么“不保守”则是公司的“发动机”，二者缺🎉一不可，共同助力公司行稳致远。透过半年报来看，李宁的“不保守😁”策略主要体现在以下几个方面。 一是，持续加大科技研发🤩及加大运动资源布局，提升公司品牌力和产品力。 在技术创🤔新上，李宁持续加码科技研发费用，且高度聚焦于核心技术的攻关。👏据相关财报数据披露，近10年单品牌累计研发投入超38亿元，2😊025年上半年李宁研发投入增速也高于营收增速。 另外，😉公司还积极打造平台化科技，实现高效转化。譬如，2024年，公😉司推出“超䨻”科技，为2025年产品力提升奠定重要基础。跑步💯品类中，"越影5PRO"作为首款搭载超䨻科技的慢跑鞋款，中底😍缓弹比降至10.8%，进一步完善李宁专业跑鞋矩阵的技术布局；😂篮球品类中，“韦德 808 5 ULTRA”通过内嵌“超䨻”🙄中底加持，极大强化产品竞争力。不仅如此，一旦该技术平台成熟，🙌其将强力占领消费者心智，形成“认科技买产品”的消费习惯。 🙄 而在运动资源布局上，李宁还与中国奥委会携手，前瞻性为公司😊长期发展蓄力。如在洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩😢佐2026年冬季奥运会等十余项国际性赛事中，李宁品牌将为中国🌟体育代表团提供专业运动装备支持。众所周知，运动资源作为一项稀🌟缺性资源，只有专业能力经得起考验，才能获得赛事赞助、运动员合😊作机会。一旦占位，则很容易形成长期壁垒，这也是运动品牌在消费😂者中塑造“专业心智”的最佳杠杆。 持续加码科技研发费用😉、打造平台化科技以及加大运动资源布局，对于李宁来说，这是典型😜的“不保守”策略——为了长期竞争力敢于进行战略性投入。这些投😜入成本高、周期长，不过一旦成功就能建立起极高的发展壁垒，极大😡地提升公司的品牌力。 二是，不断优化渠道结构，推动创新😅店型规划与布局。 报告期内，在稳固高层级渠道质量的同时😊，积极在新兴市场开新店，深入核心商业体，逐步扩大在新兴市场的😢占有率。另外，公司还通过深化与顶级商业体及头部奥莱项目的战略🌟协同，推动创新店型规划与布局。 截至2025年6月底，😆李宁门店（包含李宁及李宁YOUNG）数量为7534家，较20😀24年底净减51家。高层级市场流水贡献接近60%，核心商业体👍进驻率约90%。与此同时，公司已完成超级奥莱和奥莱大店建设的😂第一阶段，国内TOP20项目年内将全部扩面完毕。 不追😎求门店数量的盲目扩张，有节奏地推动创新店型规划与布局。李宁的❤️渠道升级是“进取”的，但目标又是“精准”和“高效”的，无疑体😁现了公司“不保守”与“稳健”的结合。 正是在上述精准和🔥高效的“进取”动作中，李宁无疑也构筑了属于坚实的发展壁垒——😂即通过投入“超䨻”等核心技术研发 ，建立深厚的技术壁垒和知识😎产权，形成“人无我有”的护城河；同时通过不断优化渠道结构，不😅盲目扩张，积极拥抱新零售等布局为公司长期发展保驾护航。 👏 结语 总的来看，不难看出，李宁的“稳健不保守”是一种😆高度自律的进攻。它不是在“冒险”和“保守”之间二选一，而是找🤩到了一条在控制好风险的基础上，进行最有效、最精准进攻的道路。🤩 这无疑是李宁长期主义最深刻地体现——公司追求的不是在🙌下一个报表上打败对手，而是在下一个十年里，依然能作为中国最优🚀秀的品牌之一，健康地发展。返回搜狐，查看更多

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随着短剧市场的迅猛发展，一批优秀的短剧女演员崭露头角，她们以精湛的演技、独特的魅力赢得了观众的喜爱与追捧。9月10日，经过网友们的热烈评选和业内人士的综合考量，2025年度中国十大短剧女神榜单正式出炉，引发了广泛关注和讨论。 余茵，凭借《好一个乖乖女》中“双面千金”的惊艳演绎走红，堪称2025年短剧行业现象级人物。毕业于燕京理工学校的她并非科班出身，却凭借极具感染力的“眼技”征服观众，剧中从柔弱小白花切换成黑化复仇者的眼神转变片段，在抖音引发百万级二创。其经纪团队透露，余茵选片注重角色人格弧光，避免同质化甜宠人设 ，展现出前瞻性的演艺规划。 徐艺真，这位毕业于浙江传媒学院表演系的女演员，是当之无愧的“短剧女王”。她与孙樾的CP组合曾风靡短剧圈，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》更是创下24小时充值破1200万的惊人记录。徐艺真演技细腻多变，无论是古装剧还是现代剧，搞笑角色还是深情角色，都能驾驭得游刃有余，深受观众喜爱 。 王格格，被称作“短剧界劳模”，全年高强度驻扎剧组。土木工程专业出身的她将工程思维融入表演，开拍前绘制人物关系脑图、标注情绪爆发节点。她的作品众多，如《玫瑰冠冕》《厉总的新婚罪妻》等，戏路宽广，能轻松驾驭豪门千金、职场精英等多种角色，抖音账号粉丝转化率高达22%，远超行业均值 。 马秋元，短剧圈公认的“甜妹天花板”，哭戏感染力十足。西安工业大学经济学专业背景赋予她独特的理性思维，使其在表演中展现出天然的松弛感。在《咬清梨》中，她塑造的商战女强人打破了短剧女主“傻白甜”的窠臼，与张集骏组成的CP深入人心，代表作品还有《大叔乖乖宠我2》《痴傻千金三叔宠我入骨》等 。 姜十七，坐拥3000万抖音粉丝，从短视频创作者成功转型短剧演员，被观众称为“短剧界的周冬雨”。她的表演风格独特，能精准把握角色特点，代表作品有《契约成婚》《霸道少爷爱上我》等，在短剧中展现出了强大的表演实力 。 赵夕汐毕业于北京舞蹈学院，从古典舞者转型为演员。她擅长将舞蹈功底融入表演，古装短剧中身段轻盈，现代剧里气场全开，被观众称为“短剧界的张曼玉”。在《爱在黎明前降落》中，她设计的“暴风哭泣”镜头——眼眶通红却不让泪水滑落的微表情控制，被观众称为“破碎感美学天花板” 。 滕泽文模特出身，因在短剧中饰演敢爱敢恨的“后妈”爆红，2025年转型制片，参与监制短剧《野蔷薇不低头》，被业内视为“短剧版赵丽颖”。她在表演中展现出的自信与魅力，以及对角色的深刻理解，让观众印象深刻 。 李佳桐，中国内地女演员，2005年6月1日出生于吉林长春，身高169，体重44公斤，就读北京服装学院表演专业，曾赴英国伦敦音乐与戏剧艺术学院公费交流学习，2021年11月作为“美食品鉴官”参与中央电视台《厨王争霸》节目录制，2021年12月作为嘉宾参与中央电视台《我要上春晚》节目录制，参演电视剧《玫瑰的故事》，在网剧《山神》饰演白陶 ，参演《再见倾心》《女侠请留步》《渣总别追，大小姐辞职了》《女政协委员》《爱的疗愈之约》《龙宝上洛》《我的闪婚老公竟是闺蜜大哥》《陛下克妻 掌公主嫁到》《恃宠!佛子叔叔又在哄小娇妻》等多部短剧，并在第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华《遗梦》担任女主。 杨咩咩以“纯欲萝莉”形象走红，与于龙组成的“最萌身高差CP”屡屡出圈。她的代表作品有《世界对我温柔以待》《秦爷的小哑巴》等，在剧中的自然表演和可爱形象吸引了众多粉丝 。 刘念最初是以AKB48 Team SH一期生身份出道，后来转型成为演员。她出演的《初夏的甜蜜约定》《亲爱的宋小姐》等短剧，凭借俏皮可爱的面容和元气满满的青春活力形象深受观众喜爱，在短剧领域逐渐崭露头角 。 这十位短剧女神在各自的作品中展现出了非凡的演技和独特的魅力，她们的成功不仅为短剧行业注入了新的活力，也为更多怀揣演艺梦想的人树立了榜样。相信在未来，她们将继续带来更多精彩的作品，推动短剧行业迈向更高的台阶。返回搜狐，查看更多