文 | 一刻商业，作者 | 杨果 ，编辑 | 以安 文😘 | 一刻商业，作者 | 杨果 ，编辑 | 以安 9月🎉30日，快手发布公告，基于电商、生活服务、商业化三大核心商业😍场景，对原商业化、本地、电商团队的相关业务进行重构。本次调整🙄中，本地生活事业部正式更名为生活服务事业部。 本地生活😉业务将与线索广告业务整合，原商业化事业部下线索广告相关的行业😡团队、产品团队及相关中台团队调整至生活服务事业部下。刘逍担任👏生活服务事业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报。 值🚀得关注的是，笑古将不再担任本地生活事业部负责人，快手CEO程🤗一笑通过署名的全员邮件向员工宣布了笑古卸任的消息。 这⭐对快手的影响远超一次常规人事变动。要知道，笑古并非普通的业务😢管理者，而是快手本地生活赛道的拓荒者，过去三年间，他带着团队💯搭建起快手本地生活的增长引擎，从最初在抖音、美团夹缝中艰难求😡生，到2024年交出GMV同比暴涨200%、其中三线及以下城🚀市GMV同比增长超220%的亮眼成绩单，让快手在本地生活市场🤗中占据了一席之地。 就在2025年4月的快手聚力大会上😀，笑古还带着十足信心抛出后续规划：十亿级现金补贴、千亿级流量😢倾斜，一边深耕新线市场基本盘，一边押注AI技术赋能，誓要在赛😎道上再进一步。 如今，笑古离任，快手本地生活何去何从？🥳 当下的本地生活战场早已是巨头绞杀的红海：淘宝闪购、高😊德、支付宝多端协同，阿里正式加速构建到家以及到店的本地生活生😍态体系；作为本地生活市场的霸主，美团全面拓展即时零售，直接将😡竞争延伸到履约能力的比拼。 本地生活本是快手寄予厚望的😘“第二曲线”，并且仍处于需要持续投入的成长期，在这样的关键节🤩点，面对美团、抖音、阿里的三面围剿，快手本地生活能否扛住压力😡？ 1、从下沉市场突围，笑古是快手本地生活关键操盘手 🤗 在快手商业生态的进化过程中，笑古算得上是关键人物之一。😜 在加入快手前，他曾任微博电商事业部总经理。2019年😜加入快手后，他便成为快手平台商业化的核心推手，将平台从依赖头😊部主播的粗放模式，转向商家自投与达人带货协同的轨道，这一转型😴直接改写了快手电商的增长逻辑。正是这段经历，让程一笑在本地生😜活赛道启动时，毫不犹豫地将“帅印”交给了他。 早在20😴19年，快手就盯上了本地生活服务这个肥肉，陆续推出相关功能，😅但在当时，还是浅尝辄止。2020年7月，快手正式上线本地生活😉入口，而后开放同城流量、打通第三方小程序，但分散在主站与电商🎉事业部的业务架构，让资源无法集中发力。当时，在抖音与美团的双👏重挤压下，快手本地生活商家资源匮乏，用户心智薄弱，仅能算是在😁快手生态中进行小步尝试。 2022年9月，笑古正式上任🔥本地生活负责人。上任后的第一个动作，便是推动业务架构升级，本😜地生活业务升格为一级部门，与主站、商业化、电商、国际化等业务😀平行。 展开全文 架构理顺后，笑古很快确立了差异🎉化的破局路径。笑古没有选择猛攻一二线城市的策略，而是将矛头指🙌向了被巨头忽视的三线及以下城市，重点扶持下沉市场的本地商家与😂服务商。 基于对快手基因的精准判断，在他看来，“老铁经😆济”沉淀的强信任关系，在餐饮、酒旅等本地服务场景中具备天然适😊配性，只有给予独立的资源倾斜与决策权限，才能释放其潜力。 🌟 2023 年上半年，他主导在上海、哈尔滨、青岛开启城市模😜型验证，一边打磨短视频种草+直播核销的内容转化链路，即短视频⭐、直播引导消费者线上团券线下消费；一边搭建以区域性服务商为核⭐心的供给体系。 从策略上看，笑古更侧重扶持扎根本地的区😊域性服务商，通过BD给服务商提供样板，丰富供给，再基于城市模😁型适配类目，通过流量倾斜激励其深耕当地市场。这一战略很快显现👍成效，2023年二季度，快手本地生活GMV环比涨幅已达200😂%，开始进入高速发展期。 到2024年，笑古曾在当年3😅月的大会上放出话来：“作为拥有7亿老铁用户的增量平台，所有团😂购都值得在快手重做一遍！” 为达成该目标，快手持续加大😡在本地生活领域的投入与布局，拓宽业务范围，吸引更多优质商家与😂商品；同时加大补贴力度，以便吸引到更多用户与达人入驻，快手本🚀地生活业务迎来全面爆发，据官方数据，快手本地生活全年GMV同😴比增长200%，其中新线城市GMV增幅超220%，日均支付用😀户数翻倍，新线城市用户占比高达62%，转向具备自我造血能力的🤯阶段。 在前不久的快手聚力大会上，笑古进一步提出“新线🤩城市+AI”的新战略，宣布将智能推荐技术应用于本地商家选址、😂用户需求匹配等场景。但这一战略尚未完全落地，笑古这个关键人物😘却离场了。 从电商转型到本地生活破局，笑古搭建了业务框👍架与增长模型，更成功将快手的基因优势转化为在本地生活领域的竞😁争力，在当下，本地生活战场激烈之际，新负责人刘逍，能否担起重😀任？ 公开资料显示，刘逍2020年加入快手，在快手5年👏半期间，前后担任内容运营中心、房产和招聘业务中心、商业化外循🙄环和基础产品部、快手内容消费和线索广告产品部、快手联盟产品部😂多个业务负责人。内部人士指出，由熟悉线索业务的刘逍负责生活服😴务事业部，表明快手将持续加强本地业务在快手商业生态内的协同。🎉 不过，刘逍能否带好快手本地生活业务，还得看他上任后的😜动作，从目前的市场竞争来看，刘逍面临的是一个倍具挑战的局面。🤩 2、本地生活，正是需要快手打硬仗的时候 笑古这😀位“关键先生”离场，让快手本地生活业务的发展带了点悬念。 🚀 一方面，笑古卸任的时间，恰好踩在本地生活战场的酣战点上。🤯2024年中国本地生活市场规模突破35万亿元，其中含餐饮、旅😢游、休闲娱乐等的到店相关服务占比超60%，市场规模超21万亿😴元。进入2025年，本地生活更是成为巨头加码的白热化之年，当🎉阿里、美团、抖音纷纷亮出肌肉时，刚刚在本地生活领域站稳脚跟的🥳快手，正处在继续进攻的关键时刻。 本地生活的竞争，早已😢不是单一环节的比拼，而是流量入口、供应链、履约能力以及用户心💯智的全链路对抗。这一点，在巨头的动作中体现得淋漓尽致。 😆 其中，阿里的动作最为凶猛。自5月全量上线淘宝闪购后，阿里用😴四个月时间完成了从“到家”到“到店”的场景闭环：先是在外卖平😍台推出0元购活动撬动用户增长，9月又借高德地图推出“扫街榜”❤️，以基于真实行为、信用生成为切入点，试图用地图场景的高频属性⭐，抢占用户本地消费的决策入口。 据《字母榜》报道，9月🤔20日，淘宝闪购直接切入到店团购，首批覆盖上海、深圳、嘉兴核😅心商圈，涵盖茶饮、正餐、自助餐等品类，还打出9.9元起到店吃😢的优惠。阿里的逻辑很清晰：用淘宝的电商流量、高德的地理入口、😂闪购的场景延伸，织一张覆盖用户从外卖到进店的网。 面对🌟淘宝闪购、高德的攻势，老大哥美团也发起了防御反击。近期，美团😂推出无广告的美食社区APP鸭觅，主打筛选前1%头部餐厅的真实🤯推荐，同时重启品质外卖入口，联动1400家必吃榜餐厅发放消费🎉券，用高频的餐饮消费绑定商家与用户黏性。作为本地生活的老牌玩😎家，美团的优势在于深耕多年的商家资源与履约网络，其防御动作本🚀质上也在加固商家、用户的护城河。 抖音也在加速，凭借短😁视频种草和直播转化的链路，抖音已在到店市场站稳脚跟。用户刷到🎉美食视频可直接点击团购下单，商家通过企业号和达人探店吸引消费😍者。 从表面看，快手本地生活2024年交出了不错的答卷😂，但其他巨头的加码，以及快手自身的能力短板，也让快手继续抢本😡地生活蛋糕变得格外艰难。 一方面是履约能力。本地生活的🌟终极竞争是内容、供应链和履约的综合比拼，目前快手到店业务依赖🤗商家自行核销，即时零售则主要与第三方跑腿平台合作，履约效率与🥳用户体验不及美团、淘宝等。 其次是品类结构单一。餐饮团😂购贡献了快手本地生活GMV的大头，而酒旅、生活服务等高毛利品⭐类占比不高，反观美团，酒旅业务营收占比较高，高客单价的酒店预😍订不仅能提升利润，还能带动餐饮、门票等关联消费，抖音今年也在👍加大对酒旅市场的布局。 快手的品类单一，意味着其收入高😎度依赖低毛利的餐饮团购，面对美团的佣金优惠、抖音的品牌补贴时😁，几乎没有议价能力，要么跟着补贴亏损，不补贴就可能流失商家，🚀陷入两难。 因此，快手本地生活接下来如何打，其实是外界🤔很关注的一个问题，值此之际，刘逍将如何调动内外部资源争夺市场😊份额，就显得尤为关键了。3、直播电商面临挑战，快手更需要本地😁生活 对快手而言，本地生活争夺战的意义，不止于争夺市场😢份额本身。 近期，快手全资子公司成都快购被市监总局立案😁调查，揭开了快手电商合规问题的冰山一角。 同时，快手昔😘日“一哥”辛巴要退网，也给快手直播电商的发展增加了一丝不确定🤗性。 辛巴还深陷棉密码卫生巾质量风波中，这个曾贡献平台🚀GMV 大头的头部主播，如今早已从增长支柱变成舆论负担，他的🤗每一次争议，都可能会消耗用户对快手的信任。 合规压力与❤️信任流失的叠加，让直播电商基本盘承压，在这种背景下，本地生活👍是能扛起增长大旗的第二曲线。此时的快手，比任何时候都更需要本😎地生活的输血。 从营收结构看，本地生活的高增速能直接对💯冲电商业务的下滑，成为压舱石。今年上半年，快手实现整体营收6😘76.54亿元，同比增长12.04%；净利润达89.01亿元🤔，同比增长9.89%。尽管营收与净利润双双保持正增长，但两项⭐指标的增速较上年同期均有所放缓。 具体到电商业务上，2❤️021年至2024年，其电商的GMV分别为6800亿、901😀2亿、11844亿、13896亿，同比增速为78%、33%、🤔31%、17%，呈现下降趋势。若快手能保持2024年本地生活🙄业务的增速，预计本地生活营收会成为仅次于广告、电商的第三大收😴入来源，实实在在对冲电商下滑带来的营收压力。 从用户价👏值看，本地生活能激活快手的私域流量价值。快手7亿多用户中，三💯线及以下城市用户占比较高，这部分用户的本地消费需求尚未被充分😢满足，通过餐饮等到店场景的渗透，快手能提升用户打开频次与使用😍时长，进而反哺广告、电商等业务。 但这一切的前提，是快🔥手能守住笑古打下的基本盘，并补全履约、品类等能力短板。 🥳 这位操盘手用三年时间，让快手在本地生活市场中占据了一席之地😴，但快手本地生活还有未完成的战略布局与待解的难题。 快😘手本地生活将继续深耕下沉市场，还是在巨头围剿中收缩防线，将资😅源转向变现效率更高的业务，也是外界极为关注的问题，这一切，也😘等待快手给出答案。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

随着短剧市场的迅猛发展，一批优秀的短剧女演员崭露头角，她们以精湛的演技、独特的魅力赢得了观众的喜爱与追捧。9月10日，经过网友们的热烈评选和业内人士的综合考量，2025年度中国十大短剧女神榜单正式出炉，引发了广泛关注和讨论。 余茵，凭借《好一个乖乖女》中“双面千金”的惊艳演绎走红，堪称2025年短剧行业现象级人物。毕业于燕京理工学校的她并非科班出身，却凭借极具感染力的“眼技”征服观众，剧中从柔弱小白花切换成黑化复仇者的眼神转变片段，在抖音引发百万级二创。其经纪团队透露，余茵选片注重角色人格弧光，避免同质化甜宠人设 ，展现出前瞻性的演艺规划。 徐艺真，这位毕业于浙江传媒学院表演系的女演员，是当之无愧的“短剧女王”。她与孙樾的CP组合曾风靡短剧圈，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》更是创下24小时充值破1200万的惊人记录。徐艺真演技细腻多变，无论是古装剧还是现代剧，搞笑角色还是深情角色，都能驾驭得游刃有余，深受观众喜爱 。 王格格，被称作“短剧界劳模”，全年高强度驻扎剧组。土木工程专业出身的她将工程思维融入表演，开拍前绘制人物关系脑图、标注情绪爆发节点。她的作品众多，如《玫瑰冠冕》《厉总的新婚罪妻》等，戏路宽广，能轻松驾驭豪门千金、职场精英等多种角色，抖音账号粉丝转化率高达22%，远超行业均值 。 马秋元，短剧圈公认的“甜妹天花板”，哭戏感染力十足。西安工业大学经济学专业背景赋予她独特的理性思维，使其在表演中展现出天然的松弛感。在《咬清梨》中，她塑造的商战女强人打破了短剧女主“傻白甜”的窠臼，与张集骏组成的CP深入人心，代表作品还有《大叔乖乖宠我2》《痴傻千金三叔宠我入骨》等 。 姜十七，坐拥3000万抖音粉丝，从短视频创作者成功转型短剧演员，被观众称为“短剧界的周冬雨”。她的表演风格独特，能精准把握角色特点，代表作品有《契约成婚》《霸道少爷爱上我》等，在短剧中展现出了强大的表演实力 。 赵夕汐毕业于北京舞蹈学院，从古典舞者转型为演员。她擅长将舞蹈功底融入表演，古装短剧中身段轻盈，现代剧里气场全开，被观众称为“短剧界的张曼玉”。在《爱在黎明前降落》中，她设计的“暴风哭泣”镜头——眼眶通红却不让泪水滑落的微表情控制，被观众称为“破碎感美学天花板” 。 滕泽文模特出身，因在短剧中饰演敢爱敢恨的“后妈”爆红，2025年转型制片，参与监制短剧《野蔷薇不低头》，被业内视为“短剧版赵丽颖”。她在表演中展现出的自信与魅力，以及对角色的深刻理解，让观众印象深刻 。 李佳桐，中国内地女演员，2005年6月1日出生于吉林长春，身高169，体重44公斤，就读北京服装学院表演专业，曾赴英国伦敦音乐与戏剧艺术学院公费交流学习，2021年11月作为“美食品鉴官”参与中央电视台《厨王争霸》节目录制，2021年12月作为嘉宾参与中央电视台《我要上春晚》节目录制，参演电视剧《玫瑰的故事》，在网剧《山神》饰演白陶 ，参演《再见倾心》《女侠请留步》《渣总别追，大小姐辞职了》《女政协委员》《爱的疗愈之约》《龙宝上洛》《我的闪婚老公竟是闺蜜大哥》《陛下克妻 掌公主嫁到》《恃宠!佛子叔叔又在哄小娇妻》等多部短剧，并在第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华《遗梦》担任女主。 杨咩咩以“纯欲萝莉”形象走红，与于龙组成的“最萌身高差CP”屡屡出圈。她的代表作品有《世界对我温柔以待》《秦爷的小哑巴》等，在剧中的自然表演和可爱形象吸引了众多粉丝 。 刘念最初是以AKB48 Team SH一期生身份出道，后来转型成为演员。她出演的《初夏的甜蜜约定》《亲爱的宋小姐》等短剧，凭借俏皮可爱的面容和元气满满的青春活力形象深受观众喜爱，在短剧领域逐渐崭露头角 。 这十位短剧女神在各自的作品中展现出了非凡的演技和独特的魅力，她们的成功不仅为短剧行业注入了新的活力，也为更多怀揣演艺梦想的人树立了榜样。相信在未来，她们将继续带来更多精彩的作品，推动短剧行业迈向更高的台阶。返回搜狐，查看更多