文 | 最话FunTalk，作者 | 魏霞，编辑 | 王芳洁👍 文 | 最话FunTalk，作者 | 魏霞，编辑 |🌟 王芳洁 14岁开始隐忍布局，40岁正式反击，宗馥莉上❤️演了一出现实版的“长公主归来复仇”短剧。 在这部短剧里🤩，汇聚了接班受阻、遗产争夺、股权纠纷等各种要素，按照短剧的节🔥奏，这些极端的冲突之后，往往承接的都是高频反转的“爽点”剧情😜。但现实毕竟不是短剧，宗馥莉也不是爽文女主，没有超能力buf😊f，宗馥莉能做的也只有以身入局，并展开贴身肉搏。 去年💯7月，宗馥莉就曾发起过一次堪称“自伤式袭击”的战役。 😎当时的宗馥莉主动提出辞职，原因是其认为娃哈哈集团部分股东对其🙄经营管理的合理性提出质疑，致使其无法履行相关职责。 当🙌时这事无非两种结果，第一，真辞了，那宗馥莉现在就不是娃哈哈的🚀董事长了，第二，没辞成，其他股东服气了。最终的结果正是第二种❤️，宗馥莉不仅接任娃哈哈董事长，而且还接手宗庆后所持有的娃哈哈👏集团公司全部股份，打了一个漂亮的翻身仗。 宗馥莉辞职一🙄事，虽然也引发不小的风波，但却没有引发合作商们的恐慌。有经销⭐商曾在接受采访时表示，只要娃哈哈这个牌子还在，业务的稳定性就😍能得到保障。 但近期，宗馥莉又发起了袭击战，这次是直接😁拿“娃哈哈”品牌开刀。 在网络上流传的《关于开展202🤔6销售年度经销商沟通工作的通知》中提到，公司决定从2026年🤩销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。 天眼查显示，该👍商标由宗馥莉控制的宏胜饮料持有。这意味着，如果不能获得娃哈哈🌟集团全体股东的一致同意，国民记忆中的“娃哈哈”品牌将可能被会😍被彻底雪藏。 这当然是娃哈哈集团中的任何一方股东都不愿😁看到的结果，包括宗馥莉自己。目前宏胜系掌握了饮料产线，而娃哈😜哈的品牌则在股权多元化的娃哈哈集团手中。一旦产线与品牌分离，😊就意味着品牌工作要从零开始，而失去产线的娃哈哈集团，则只有一🤯个空壳而已。 但是宗馥莉硬是打出了这张牌，显然另起炉灶🤗并非她的本意，产线和娃哈哈，她应该都想要，如果不行，那干脆谁😢也别要了。 01 “娃哈哈”商标无疑是娃哈哈现在🤯最核心的资产之一，目前娃哈哈品牌价值已突破900亿。启用新的👏品牌，就等同于抹去娃哈哈在宗庆后时代积累几十年的价值沉淀。 🔥 但对于宗馥莉来说，这其实也算是无奈之举。 目前“😘娃哈哈”商标归属于杭州娃哈哈集团有限公司，该公司由杭州上城区👍文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉持股29.4%，😡杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股2😀4.6%。 这也意味着，宗馥莉虽然接手宗庆后在娃哈哈集😘团的全部股权，但是在员工持股会的股权案件还没有尘埃落地的情况⭐下，宗馥莉还没有获得对娃哈哈品牌绝对的话语权。 展开全😅文 在选择这条决绝的道路前，宗馥莉也曾尝试过较为温和的😊方式。几个月前，宗馥莉曾尝试将娃哈哈商标从娃哈哈集团转让至娃👏哈哈食品有限公司，后者的实际控制人为宗馥莉，总持股比例达到6🌟2.466%，表决权比例为51%。但这条路，最终并没有走通。🎉 在此之后，宗馥莉便加快去“娃哈哈”化的进程。一方面，🥳开始注销娃哈哈相关企业，另一方面，开始扶持新的品牌。比如要代🤔替“娃哈哈”的“娃小宗”，早在今年5月份就已经出现在市场，旗😴下还有凝香乌龙等无糖茶产品售卖。 或许是娃哈哈商标的掣🎉肘，让宗馥莉意识到商标资产的重要性，其在转移娃哈哈商标失败后💯，开始通过关联公司申请大量商标，比如宏胜饮料集团有限公司，目🙌前可查询到147条商标信息，其中有60条都是今年2月份以后申⭐请的。 巅峰时期的娃哈哈，靠着营养快线和AD钙奶两款爆😅红遍大江南北，在消费者的认知里，营养快线和AD钙奶几乎就等同🤯于娃哈哈。但查询得知，目前在食品、啤酒饮料分类下的“营养快线💯”的商标也属于杭州娃哈哈集团有限公司，在这两大分类下还没查询🙄到AD钙奶相关的有效“已注册”信息。 宗馥莉关联公司的🌟商标申请中，并没有这两款爆款产品的商标申请信息，只有类似的比😆如“悠简快线”等商标名称。在没有更多底牌的情况下，宗馥莉只能⭐把所有的赌注都下在新品牌“娃小宗”上。可以说，宗馥莉这次袭击🤯，甚至比第一次还要彻底。 宗馥莉想“另立门户”的迹象其👏实早已显现。 从接手娃哈哈以来，宗馥莉就开始大刀阔斧地❤️改革，不仅把员工和经销商合同改签到宏胜，而且还通过新设生产、❤️销售和采购企业的方式，把娃哈哈体系内的供应、生产和物流等环节😎复制到宏胜体系内。 也就是说，娃哈哈这个庞大的饮料帝国👍背后，现在所剩的资产已经大不如前。现在能做的，也就只有守住“😡娃哈哈”品牌资产的底线。 02 用“娃小宗”代替😆“娃哈哈”，其实是一条极为冒险的路。 虽然有消费者认为😊，选择饮品时看重的是品质、口感以及性价比，至于叫什么名字并不😊重要，但是在更多的消费者看来，娃哈哈承载的是国民记忆，娃哈哈😆的品牌是他们选择消费的最重要的原因。 十几年前，宗馥莉🤩曾接受过一次媒体的采访，当问到“娃哈哈减去宗庆后等于什么”时🚀，她给出的答案是“等于零”。现在的宗馥莉，其实也在面临一个相😅似的问题“娃哈哈减去娃哈哈等于什么”，这个问题或许已有答案。😉 在“娃小宗”过消费者这一关之前，目前经销商群体中，已❤️经表现出了极大的抵触心理。有经销商在接受媒体采访的时候表示，🤗“99%的娃哈哈经销商，都不会做‘娃小宗’的。” 娃小🤩宗在经销商处就遇到阻力其实也不难理解，没有经历过市场验证的产😅品，谁也不确定会不会砸在手里。其实即便是对娃哈哈，经销商的信😂心也在承压。 2024年，在宗馥莉的带领下，娃哈哈的营😎收暴涨200亿来到700区间，重回到十年前的巅峰时刻，这对于😢娃哈哈产业链上的任何一方来说都是值得庆贺的事情，但经销商们却🤔高兴不起来。因为娃哈哈经销商接到了2025年的销售任务，是要🙄在2024年的基础上实现增长。 要知道，娃哈哈的营收能🤔实现暴涨，并不是因为有新的爆款产品等出现，而是因为宗庆后去世😍后引发了一波“情怀消费”，围绕农夫山泉的一场舆论风波，也为娃🤗哈哈带来不少的流量。但这种增长是不可持续的，以此为基础制定的😴销售目标也为经销商增加不小的压力。 另一方面，在宗馥莉😴的“铁腕”策略下，娃哈哈开始陆续砍掉年销在300万以下的经销😅商，这更是加剧了小经销商们的恐慌。还有经销商在接受媒体采访时🙄表示，现在做娃哈哈经销商的利润很低，毛利润只有10%左右，净🤩利润也就2%-3%，再加上退货，干一年不亏本就不错了。 👏 娃哈哈的联销体系是建立信任的基础上，先款后货的模式很大程度🚀上缓解娃哈哈的资金压力，经销商持续承压，再加上品牌更名，将会😁对这种模式产生直接的冲击。 虽然“娃小宗”是代替“娃哈😊哈”的位置，还可以依赖娃哈哈原本的销售渠道，不算是从0建立起🤗来的新品牌，但是想要获得市场的认可也并不容易。2016年，宗❤️馥莉也曾创立新品牌KELLYONE，这个同样背靠娃哈哈的品牌😘，还赶上无糖茶饮风潮，但现在也已经基本宣告失败。 目前⭐KELLYONE在电商平台上的旗舰店已经清空所有“宝贝”。为🙄了让KELLYONE打进年轻人的圈子，宗馥莉极其重视线上运营👍，还在社交媒体营销方面下了不少功夫，但也反响平平。有数据显示😉，2024年KELLYONE在抖音上的全年销售额仅有8.1万🔥。 在几个月前刚刚面世的“娃小宗”旗下的无糖茶产品到更😅是没有激起任何风浪，目前在各大电商平台上都搜索不到相关的商品🤗信息。 几个月前，娃哈哈因为冰红茶产品换包装，就引发经❤️销商们怨声载道。换个包装尚且会积压库存，换新品牌后的风险更是😜可想而知。 03 现在的宗馥莉，可谓是腹背受敌，😘这是她选择破坏性策略的背景，毕竟不破不立。 在外人眼里⭐，宗馥莉一直都是“江浙沪独生女”的天花板，至少在遗产争夺事件😂爆发之前是这样的。所以理所当然，宗馥莉进入娃哈哈后，就一直是😅作为接班人的存在，但是接班过程却并不顺畅，所谓一朝天子一朝臣🌟，想获得老臣们的支持就是第一道难关。 宗馥莉接手娃哈哈😉后，除了引发过员工的维权事件，而且还与昔日的老臣们对簿公堂。🚀 事件的缘由还要追溯到20多年前的娃哈哈改制期间，经过🤗几番股权转让后，当时由正式员工持股的比例就达到24.6%。2😡018年时，宗庆后就员工持股制度做出了一次重大调整，由员工持🎉股会将员工持有的股份全部回购，回购后，员工不直接持股，但依然🚀可以享受干股分红。 但在宗庆后去世后，部分娃哈哈员工对😍2018年签署的回购协议提出异议，并且提起诉讼。目前持股会登😴记的成员只有宗馥莉一人，如果宗馥莉能拿下这部分股权，其将拥有🤯娃哈哈集团54%的股份，也就拥有对娃哈哈品牌使用的话语权。 😉 但目前这一诉讼还未完结，上月底宗馥莉还向全国最高人民法⭐院、最高人民检察院等相关部门提交投诉与举报材料，恳请依法依规😆加快处理。而宗馥莉对该此表现出急切的态度，其实也不难理解，现😂在的她不仅面对着外患还有内忧，遗产争夺案件也对其是否能拿到娃👍哈哈集团的控股权增加了诸多不确定性。 从百亿遗产继承案🙄目前的进展来看，宗馥莉情势不利。根据判决书显示，汇丰银行有限😢公司的银行账户中的资产，是宗继昌、宗婕莉、宗继盛三位原告享有😴受益权的信托财产。作为原本世人眼中的“独生女”的宗馥莉，不得🙌处置、处理或者减少账户上的资产价值。 而遗产争夺案，也😁无疑给宗馥莉再次敲响警钟。与宗馥莉争夺遗产的三位“弟妹”的母😁亲杜建英，在娃哈哈成立初期就已经加入公司，其在娃哈哈内部的关🤯系盘根错节，虽然宗馥莉已经采取一系列“去杜建英”式的调整，但👍谁也没法确定这棵大树扎根有多深。 在没有办法确定杜建英😍对职工持股诉讼影响有多大，几位“弟妹”未来是否会牵涉进娃哈哈🙌集团股权纠纷的情况下，启用新的品牌，或许是宗馥莉能想到的最有🤯效地快刀斩乱麻的手段。 在过去的十年里，饮料市场上农夫🤔根基深厚，新贵层出不穷，在没有新爆款的情况下，娃哈哈只能吃老😀本，从老产品一直吃到老情怀。但争产案一发，布鞋首富的神话不再💯，创始人光环这碗饭它是很难再吃到了。 当然，无论如何，😅娃哈哈都还没到清零的地步。谁能想到，小宗会主动出清。 🤗娃小宗，不是"老宗"的娃，只是"小宗"的娃，这是她想要的。返😀回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多