文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😉文武 十一假期，深圳宜家上演了购物车“堵车”，餐厅就餐👏客人爆满的场景，为了卖货，宜家疯狂打折，居然在厕所里都贴上了🔥商品打折广告，实属罕见。 近两三年以来，宜家在中国市场💯多次降价，持续推行低价策略，已经呈现出了AB两面，似乎宜家困🤔在了低价里。 不可否认，当前的市场环境的确需要宜家持续😢推行低价策略，但从未来长远发展角度看，宜家还需要拿出更多新策🙌略。 01 深圳宜家十一“堵车”，厕所里都贴了打折广告😆 十一黄金周是零售行业的销售旺季，大大小小的商家都搞起😴了大促销，打折扣，就是为了吸引消费者购买，零售巨头也不例外。🥳 《新品略财经》已经有将近一年时间没有去过宜家，在假期💯的第四天去了一趟深圳宜家，都说宜家被消费者抛弃了，但因为是假🥳期原因，深圳宜家人山人海，场景堪比春运时的火车站。 先💯看看宜家餐厅的场景，大概下午五点多，还不到饭点时，宜家深圳店🤩餐厅基本上都快要没位置了，排队点餐，端着餐盘找空位置，这样的😜场景一般只有在周末或者节假日才会出现。 宜家是一家全球😅家居巨头，主业是卖家居，副业是做餐饮，消费者去宜家可以选择逛😢商场之前先去餐厅吃饭，或者逛完之后，再去餐厅吃个饭，甚至还有😂不少人专门去宜家就是为了吃饭。 很有意思的是，在粤港澳😊大湾区，港澳人北上消费成为近年来的一大消费热点，上演了香港人😴买爆深圳山姆，港澳人买爆珠海山姆的场景。 《新品略财经🥳》关注到，港澳人北上到宜家消费，到宜家餐厅吃饭的场景也在上演🤩。这次在宜家餐厅吃饭时，隔壁就是一大桌香港人聚餐打卡。 😁 此次去深圳宜家，《新品略财经》还有另外两个更直观的现象和感🤯受。 第一个感受是宜家商场的购物者太多了，到处是随处可🥳见推着购物车选购商品的消费者，上演了宜家购物车“堵车”的场景😡。 第二个直观感受就是宜家正在疯狂打折。从进店，上电梯🔥的那一刻，随处可见都是打折广告牌。 比如，深圳宜家的入❤️口处就摆放着打折的餐具，盘子、碗等，三块多一个小碟子，就吸引😎了不少消费者驻足和选购。 虽然宜家现在会拿出不少商品出😉来打折做折扣，在临近收银台一侧还设置了打折尾货专区，但在节假😘日时，折扣商品更多和折扣力度或较平时更大。 让《新品略🤗财经》印象最深刻的是，宜家居然在男厕所坑位的门板内侧都挂上了🙄打折商品广告，不得不说，在其他购物中心或商场，这样的场景都极🙌为罕见。可见，宜家为了卖货，太拼了！ 展开全文 😘《新品略财经》认为，宜家在十一黄金周假期集中做大折扣活动，目❤️的就是为了卖出更多的商品，甚至是以价换量，冲销量，提高节假日🔥的销售业绩。 02 猛推低价的宜家，想讨好中产和年轻人😎 宜家，这家全球家居巨头，在中国市场一般都开在经济较为🎉发达的地区和城市，1998年宜家进入中国市场开了首家线下门店😉，至今已在深耕中国市场近30年，开了40家门店。 宜家😡刚进入中国市场的前些年，凭借着北欧瑞典极简风格和现代简约风格😁，掀起了一阵宜家风潮，宜家自然也是赚得盆满钵满。 宜家😂的消费者虽然很多元化，但因为其产品风格，大件家具等产品卖得不🙄算便宜，所以宜家在中国市场主要有两大很有代表性的消费人群：中🤔产家庭和年轻人。 中产家庭喜欢宜家就在于宜家产品的风格⭐，不少中产家庭，特别是年轻人一点的家庭会在宜家选择整套家具产❤️品。 很多年轻人同样也很喜欢宜家的产品风格，充满时尚感😁，特别是在一二线城市，很多年轻人买房后或者租房，都愿意去买宜🙄家的产品。 在过去那个消费者选择不多的年代，去逛宜家、🥳去宜家购物，哪怕是去宜家餐厅吃顿饭代表的是一种潮流的生活方式😊。 再加上，前些年中国经济飞速发展，宜家享受到了消费升😴级浪潮，以及中国房地产市场发展的黄金时代的红利期，宜家在中国😢市场“躺赢”了多年。 然而，最近几年，宜家在全球市场，❤️特别是在中国市场都面临不小的经营压力，宜家在全球市场都在推行😎低价策略。 从2023年开始，宜家在中国市场就已宣布了😎多次降价，宜家降价话题还曾多次冲上热搜。公开数据显示，过去两😴个财年，宜家中国已累计投资约6.73亿元，推出了更低价产品。🎉 其中，2024财年，宜家中国推出了550余款低价产品🚀，2025财年推出了500余款低价产品。 最新信号显示❤️，宜家已经计划在中国市场继续推进低价战略。 据《中国经🤩营报》报道，上个月，宜家中国在上海召开2026财年启动会，2👏026财年，宜家中国计划投资1.6亿元人民币，推出超过150🤯款更低价的产品，其中七成投资将集中在畅销产品上。 这意😜味着，在最近的三个财年中，宜家中国年均推出的低价产品达到约4🤔00款，宜家中国的最新观点也传递出了一个信号：宜家会继续猛打⭐低价牌。 宜家在中国市场猛打低价牌的原因是多方面的，经😘济大环境变化，消费者消费理念改变，宜家产品及品牌祛魅等，不得😍不用低价去讨好中产和年轻人。 03 宜家困在低价里 😉 在《新品略财经》看来，降价牌、低价牌和折扣牌是一把双刃剑💯，有AB两面，这样的场景已经在宜家中国身上表现得较为明显。 🤗 利好的一面是，宜家多次降价并持续推出了更多的低价产品，🙌能很明显地吸引很多消费者去逛宜家，去宜家购物，特别是宜家的一🔥些低价畅销和常用商品，降价和低价就成了大招。 然而，低😉价牌也有另一面，尽管宜家低价能吸引消费者，但“以价换量”的策⭐略似乎并没有止住其销售额下滑的趋势。 以宜家2024年🤩财报数据为例，宜家中国2024财年的营收为14.6亿欧元，而🤗上一财年为15.8亿欧元。而且宜家2024财年还新开了4家门🌟店，这说明，宜家在降价促销的同时，门店数量增长，但宜家中国的🌟销售额并没有增长，反而下降了。 所以，至少从财报数据来❤️看，宜家似乎陷入了低价困境，但从长远来看，低价不是宜家的万能😘解药。 目前，宜家还未公布2025财年财报，《新品略财🎉经》和市场不少观点一致，结合现实消费环境来看，对宜家中国20😍25财年的销售表现，持以乐观审慎的观点。 目前，宜家中🙌国持续推进降价和低价策略，既有主动求变，也有被动选择。 🙄 整体上看，宜家在中国市场并没有“躺平”，近些年做了不少新探🚀索，希望能给消费者带去新鲜感，宜家还是很听劝的。 比如💯，今年上半年，宜家对其在中国市场的首家门店进行了一次改造，距😡离上一次改造升级还不到四年时间。 在《新品略财经》看来👍，在当前的市场环境下，及未来很长一段时间，宜家除了要继续打出🤔低价牌外，还需要拿出更多的市场新动作。 第一，宜家应该😅加速推进小店模式，触达更多消费者人群。 宜家过去都是大🤗店模式，希望消费者开车去逛宜家，当前宜家正在中国市场加快了开🤯小店的步伐。 今年6月，宜家在深圳的第三家门店开业，该😁店位于深圳宝安区的大仟里购物中心内，市场反响不错，未来应该把😀小店模式开到更多城市，特别是在一二线城市，和大店形成互补。 ❤️ 但宜家开小店也不能猛踩油门，需要视不同城市和不同市场情❤️况而定，应该更加注重精品经营。 其竞争对手、来自日本的😁宜得利，前几年在中国市场狂飙开店，到2024年末，在中国市场🤩开了101家门店，然而在2025年上半年宜得利在中国市场半年😜关掉了19家门店，门店数量跌至87家。 第二，宜家在中🔥国市场应该加速下沉，重点发力经济较为发达的二线和新一线城市。😢 一二线城市，特别是一线城市的竞争极为激烈，尽管宜家优👏势明显，但已经是存量市场，宜家应该找到新的增量市场，比如加速🚀市场下沉。 宜家应该重点发力经济较为发达的二线和新一线😅城市，特别是区域性重点城市和新一线城市。比如，在大湾区，除了🤔深圳广州外，宜家可以到消费力较强的东莞开店（或小店），东莞的😂消费力不输深圳，山姆东莞开业后爆火就是一个代表案例。 🙌第三，宜家应该进一步本土化，推出更多中国市场的专属产品。 💯 宜家的产品组合在全球范围内都很标准化，但因为中国消费者对🔥家居消费理念的不同，更期望家居能用更久的时间，宜家的一些家居😀产品，比如柜子的卖得贵，但质量确实一般。 宜家现在对很😘多畅销品进行了降价和打折，但对于一些大件家具和经典产品并没有🙄降价或者是降价幅度较小，被不少网友质疑宜家降价显得没有诚意，👍相对较高的售价依然会劝退不少消费者，去寻找宜家平替。 😢宜家如推出更多中国市场本土化产品，能进行更好的供应链管控和成🤔本控制，对宜家长期发展有利。 尽管宜家在中国市场的确面😂临经营压力，但宜家品牌依然有吸引力，宜家也在积极探索，比如在😜深圳宜家的收银台斜对面位置，居然开了一家小天才门店，可见，宜😅家想更懂中国消费者。 参考资料： [1] 中国经😍营报：宜家中国“谋变”新财年 投资1.6亿元推出超150款低😡价产品 [2] 道总有理：宜家，走进了低价“误区”返回😴搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

智通财经APP获悉，摩根士丹利表示，iPhone 17系列的👍早期交货时间与去年同期相比持平或略有延长，该行维持对苹果(A😍APL.US)“增持”评级，目标价240美元。 大摩指😜出，iPhone 17系列初期供应状况优于去年，同时早期交货😂时间与去年同期相比持平或略有延长，表明iPhone 17的早😢期需求可能同比增长。这一积极信号与市场对2026财年iPho😊ne出货量持平的预期形成对比，为苹果公司带来了乐观前景。 😀 该行的数据显示，iPhone 17系列在开始预订后的4天😘内(截至9月16日)，其交货时间在全球多数主要市场均呈现同比😎持平或上升的趋势。具体来看： iPhone 17 Pr🤔o Max：在美国的交货时间为22.5天，国际平均为24天，😍较预订开始时的19.4天显著延长。与国际市场相比，其交货时间😡同比增加1.2天。 iPhone 17 Pro：在美国🌟为14.2天，国际平均为18.1天，同比缩短2天，但国际市场🔥仍增长2天。 iPhone Air：在美国为6.7天，⭐国际平均为7.9天，同比缩短3天(与iPhone 16 Pl🤔us相比)，且在中国市场尚未上市。 iPhone 17🤩标准版：表现最为突出，在美国交货时间为15.5天，国际平均为😜19天，同比延长6.5天和9天。中国市场的交货时间达到30.😀5天，创下两年来的最高记录。 这些数据表明，iPhon😎e 17的需求整体强劲，尤其是基础型号和Pro Max型号。🤔报告强调，早期供应状况优于去年，主要得益于生产良率的提升和印😀度工厂产能的扩大——苹果首次在印度同时生产和发货所有新机型。🥳 大摩报告通过实地调研发现，当前用户的升级动机主要源于😆替换老旧设备。iPhone的平均更换周期约为5年，这意味着i🙄Phone 12用户（上一次“超级周期”的群体）成为今年的自😉然升级者。 大摩预计，苹果2026财年收入将增长6.5😊%，其中iPhone收入增长5.5%，服务收入增长12%。毛❤️利率稳定在46.9%左右，每股收益达8.00美元。看涨情景下🙄，iPhone更换周期加速可能推动收入和每股收益更高增长；看😊跌情景则假设需求疲软和关税压力导致增长放缓。返回搜狐，查看更😡多