【钛媒体综合】9月25日，商务部发布公告，将3家美国企业列入😍不可靠实体清单，将3家美国实体列入出口管制管控名单。 ⭐对于中方启用“不可靠实体清单”对3家涉台军售企业实施制裁，商💯务部新闻发言人表示，近年来，萨罗尼克科技公司、爱尔康公司、国🙌际海洋工程公司等3家公司不顾中方强烈反对，与台开展所谓军事技😘术合作，严重损害中国国家主权、安全和发展利益。中方根据《中华😅人民共和国对外贸易法》《中华人民共和国国家安全法》《中华人民🎉共和国反外国制裁法》等法律，依据《不可靠实体清单规定》第二条😡等规定，依法追究其法律责任。 发言人强调，中方一贯审慎🚀处理不可靠实体清单问题，仅依法针对极少数危害我国家安全的外国🔥实体，诚信守法的外国实体完全无需担心。中国政府一如既往地欢迎🤩世界各国企业来华投资兴业，并致力于为守法合规的外资企业在华经😊营提供稳定、公平和可预期的营商环境。 对于商务部宣布将😘3家美国实体列入出口管制管控名单，发言人表示，为维护国家安全🤯和利益，履行防扩散等国际义务，根据《中华人民共和国出口管制法🔥》和《中华人民共和国两用物项出口管制条例》等法律法规有关规定🚀，中方决定将危害中国国家安全和利益的亨廷顿·英格尔斯工业公司👏、扁平地球管理公司、全球维度公司等3家美国实体列入出口管制管😂控名单，禁止两用物项对其出口，任何出口经营者不得违反上述规定🤗。 钛媒摘声： 虽然目前没有因为运用AI而大规模😜裁员，如果员工在被要求使用AI后仍然拒绝使用，那么公司就有理🥳由考虑裁员。这并不是要淘汰员工，而是AI时代的趋势。大家不用😉去争论说哪个行业，哪个岗位会被淘汰，我觉得这个焦虑没有用，应👏该想想怎么用AI提升你的能力。 ——360集团创始人 😁周鸿祎 过去，业界普遍认为ASIC芯片从流片到最终落地😢应用过程中，需要付出较高成本，但随着专用芯片持续发展，其成本🤔不再那么高昂时，会有越来越多厂商愿意借力自研专用芯片架构，探⭐索推进个性化AI能力落地。这是ASIC芯片备受关注的原因。 😆 ——中昊芯英联合创始人兼CTO 郑瀚寻 虽然目前😀没有因为运用AI而大规模裁员，如果员工在被要求使用AI后仍然❤️拒绝使用，那么公司就有理由考虑裁员。这并不是要淘汰员工，而是😀AI时代的趋势。大家不用去争论说哪个行业，哪个岗位会被淘汰，😢我觉得这个焦虑没有用，应该想想怎么用AI提升你的能力。 🤯 ——360集团创始人 周鸿祎 过去，业界普遍认为AS🥳IC芯片从流片到最终落地应用过程中，需要付出较高成本，但随着❤️专用芯片持续发展，其成本不再那么高昂时，会有越来越多厂商愿意🔥借力自研专用芯片架构，探索推进个性化AI能力落地。这是ASI🤗C芯片备受关注的原因。 ——中昊芯英联合创始人兼CTO😘 郑瀚寻 9月25日消息，小米集团董事长兼CEO雷军在🤯“2025年年度演讲”中表示，芯片是小米走向成功的必由之路，😡自研手机SoC，至少要坚持十年、至少投入五百亿。 9月😂25日消息，同程集团关联公司艺龙网信息技术（北京）有限公司（😎简称“艺龙网”）通过收购新生支付有限公司（简称“新生支付”）🤗100%股权获得支付牌照。目前，新生支付工商信息已部分变更，🥳据知情人士透露，相关信息也将在央行披露。 展开全文 😍 9月25日消息，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺的发👍展是线上和线下同步的，线上是影视剧、综艺等，线下则要开发乐园😅和IP衍生品。爱奇艺乐园是定位小型化、强互动、快迭代的新型主🔥题乐园，目前正在打造和即将开启的爱奇艺乐园包括扬州、开封和北🤯京项目，主打国创IP与科技沉浸体验结合的城市文旅新空间，规划😊面积为5000～20000平方米。爱奇艺负责技术、内容和运营😊，主要收入来自门票和二次消费。 9月25日消息，有消息😴称中国航空工业文化中心向理想汽车发送了《关于立即停止侵权行为🙄的质询函》。流传的质询函显示，中国航空工业文化中心表示，“理🚀想汽车未经我方授权，擅自使用我中航飞机型号形象进行广告宣传的😍行为侵犯了中国航空工业集团有限公司的合法权益，误导了消费者的👍合法知情权，已经属于严重虚假宣传以及知识产权侵权行为。”理想🙌汽车方面确认，此前确实通过非正式渠道收到了“中国航空工业文化💯中心”的函件图片。鉴于涉及航空相关议题，公司高度重视，已在收🙄到函件图片后第一时间暂停相关宣传，并主动与“中国航空工业集团🔥有限公司品牌运营管理中心”和“中国航空工业文化中心”建立联系🌟沟通、开展核实。 9月25日消息，“基金经理被行政拘留😊”引发行业关注，事件直指西部利得债券基金经理解文增。西部利得😊基金今日回应称，9月7日，基金经理解文增曾向公司请假两周，公😴司已将其管理的产品授权其他基金经理代为管理，期间平稳运行。9😉月19日，其返岗工作。同日，公司关注到相关舆情，第一时间冻结🤩其基金经理操作权限，对相关情况进行核查。经与本人确认及审慎核⭐查，解文增确于9月7日15时许有赌博违法行为。9月8日，上海🤩市公安局长宁分局对其出具《行政处罚决定书》，决定“行政拘留十😘日，并处罚款五百元的行政处罚，对涉案筹码予以收缴”。基于上述😁情况，公司已于9月25日做出相关问责决定，免去其基金经理职务😁并解除其劳动合同。公司表示，将会进一步加强公司在职员工的职业🎉操守管理，强化责任担当，始终坚持以投资者为本的理念，持续提升😂经营管理能力。 9月25日消息，有消息称字节跳动准备在😂中国香港上市。抖音集团副总裁李亮发文回应称：一大早就有朋友问🚀，不排除有人想炒作“字节概念股”而故意放的假消息。请大家不要😅信谣传谣，市场很多所谓“字节概念股”的信息不实，请大家谨慎投😁资。 9月25日消息，京东集团SEC副主席、CEO许冉🔥表示，京东将在未来三年持续投入，带动形成万亿规模的人工智能生🚀态。她表示：未来，京东将在技术上持续加码。组织上，升级京东探😉索研究院，创始人刘强东亲自担任探索研究院院长，在全球招募了人😴工智能科学家。京东还和很多高校深度合作，成立了联合实验室，在🚀人工智能、供应链应用等领域开展前沿探索。 9月25日消😎息，据悉，长江存储科技控股有限责任公司召开股份公司成立大会，😂大会还选举产生了股份公司首届董事会成员。此举或意味着其股份制🙌改革已全面完成，公司治理结构将全面升级。公开信息显示，202😜5年4月，养元饮品公告旗下子公司泉泓投资出资16亿元投资长存🤯集团。同期，农银投资、建信投资、交银投资、中银资产、工融金投😍等15家机构同步参与。 9月25日消息，针对今年上半年🙄充电宝发生多起自燃事故，市场监管总局成立充电宝召回督导组赴广🤩东、江苏等地进行督导，组织广东、湖南、北京等11个省（市）市🙌场监管部门，开展线索排查、缺陷调查和召回工作。在市场监管部门🚀调查影响下，深圳罗马仕科技有限公司、安克创新科技股份有限公司😘，小米通讯技术有限公司决定对存在安全隐患的充电宝产品实施召回🤗，涉及数量共计135万余件。截至目前，罗马仕公司累计召回充电🚀宝16.7万件（占召回总量的34.1%），退款金额2283.😡7万元。安克创新公司累计召回56.5万件（占召回总量的78.🤯7%），完成消费者退款8566.4万元。小米公司累计召回1.🤯7万件（占召回总量的12%），完成消费者退款270万元。 😢 国外企业： 当地时间9月24日提交的诉讼文件显示，😜马斯克旗下人工智能初创公司xAI在美国加州联邦法院起诉竞争对😢手OpenAI，指控其窃取商业机密以在人工智能技术竞赛中获取😘不正当优势。诉讼称，OpenAI存在“令人深感不安的惯例”，🤔即通过挖角xAI前员工来获取与人工智能聊天机器人Grok相关🤯的商业机密。 9月25日消息，据报道，英特尔计划今年四😁季度针对 "Raptor Lake" 处理器调整定价，在现行😂的150~160美元基础上提升20美元，涨幅超过10%。Ra❤️ptor Lake处理器从年中开始传缺货，迄今供货仍然吃紧。🙄 9月25日消息，博世集团宣布将裁减约1.3万个汽车零❤️部件业务岗位，此次裁员占公司全球员工总数的3%，将在2030😅年前完成，主要影响德国境内业务。 9月25日消息，美国🤗证券交易委员会文件披露，星巴克公司批准涉及关闭咖啡店的重组计🌟划，预计重组成本将达到10亿美元。星巴克将在重组过程中裁减约🚀900个工作岗位，并关闭部分门店。 9月25日消息，欧❤️盟委员会宣布已启动正式调查，以评估SAP是否可能在欧洲经济区😂（EEA）扭曲了与企业资源规划（ERP）软件相关的市场竞争。🔥该ERP软件由SAP授权，用于管理企业的业务运营，属于本地部🎉署类型。在启动调查程序的同时，欧盟委员会已通过一份初步评估报👏告，概述本案主要事实并指出其竞争担忧。为回应欧盟委员会的关切😂，SAP公司现可提交承诺方案。 9月25日消息，日本制🤔铁宣布，将投资约3亿美元用于美国钢铁公司两家工厂，作为日本制👍铁向美国钢铁承诺的110亿美元投资的一部分。日本制铁和美国钢🔥铁此前在6月18日宣布，已经完成了历史性的合作，日本制铁将在🎉2028年前对美国钢铁公司进行约110亿美元的新投资。 💯 政策风向： 9月25日消息，中国外汇交易中心将在中国😆人民银行指导下优化“互换通”运行机制。具体措施包括：一是建立🥳“互换通”报价商动态调整机制，并扩充报价商队伍。二是完善每日😀净限额动态评估机制，并自2025年10月13日起提高每日净限⭐额至450亿元。 9月25日消息，国家广播电视总局副局🌟长韩冬表示，建立微短剧分类分层管理机制，规范发展秩序，正在制😘订《微短剧管理办法》，计划以部门规章的形式发布，为微短剧发展🤯提供良好的法治保障。 9月25日消息，国家医保局发布关😅于开展医保基金管理突出问题专项整治“百日行动”的通知，提出自😀即日起至2025年12月31日，在全国范围开展医保基金管理突👏出问题专项整治“百日行动”。工作重点：开展倒卖医保回流药问题👏全面治理；开展违规超量开药问题专项核查；开展生育津贴骗保问题😅专项治理。 9月25日消息，国家电影局、科技部、中国科😎学院、国家国防科工局、中国科协近日联合印发《关于组织开展“跟👏着电影做科普”专项行动的通知》，提出鼓励电影和科普领域的创作😎者、企业、机构和互联网平台等合作打造“电影+科普”品牌，推出🚀一批通俗易懂、生动有趣的产品和活动。鼓励科普电影创新发展，建🙌立科普电影库，支持创作虚拟现实科普电影。强化重点领域“电影+💯科普”供给，鼓励将科普与优质电影IP联动创作、联动营销。支持🤯开展“电影+科普”主题活动。 中国有色金属工业协会铜业🤗分会第三届理事会第五次会议9月24日在河北雄安新区召开。铜冶👏炼行业“内卷式”竞争导致铜精矿加工费持续低位的问题是此次会议🎉中代表反馈最集中的问题，也是行业当下最突出的问题。中国有色金🤯属工业协会党委常委、副会长陈学森在总结讲话中强调，铜冶炼行业😴“内卷式”竞争对行业影响大，损害了国家和行业利益，与高质量发😜展导向存在偏差，铜行业企业要坚决反对铜冶炼行业“内卷式”竞争😆。他指出，中国有色金属工业协会高度重视铜冶炼“内卷式”问题，😘为此还专程向国家相关部门报送了材料，提出严控铜冶炼产能扩张的😊具体措施建议。材料已经得到重视，目前，国家有关部门正在加快研🙄究如何加强对铜冶炼产能建设规范化管理具体措施，相信会很快有结😍果。 股市行情： 9月25日消息，中基协发布数据😎，截至2025年8月底，中国公募基金资产净值合计36.25万🙌亿元。这是中国公募基金总规模今年以来第五次创下历史新高。分类🙌型来看，今年8月股票基金规模增长超6200亿元，混合基金规模😀增长超3300亿元，货币基金规模增长超1900亿元，而债券基🥳金规模下降超280亿元。 9月25日消息，上纬新材公告🙌称，公司股票自2025年7月9日至9月25日期间多次触及股票😊交易异常波动及严重异常波动情形，最近两个交易日连续涨停。公司😡关注到近期市场存在部分媒体关于上纬新材与实际控制人邓泰华及其👍控制的智元创新相关资产进行整合的讨论与报道。公司已发函核实，🤗收购方智元恒岳及其一致行动人致远新创合伙不存在在未来12个月🙄内对上市公司及其子公司的资产和业务进行出售、合并、与他人合资😡或合作的明确计划，或上市公司拟购买或置换资产的明确重组计划。😀公司股票将于9月26日开市起停牌，自披露核查公告后复牌。 ⭐ 9月25日消息，赛力斯公告称，公司于近日收到中国证监会出🚀具的《关于赛力斯集团股份有限公司境外发行上市备案通知书》，公😢司拟发行不超过331,477,235股境外上市普通股并在香港🤔联合交易所上市。备案通知书出具之日起12个月内未完成境外发行😁上市，拟继续推进的，应当更新备案材料。该事项仍存在不确定性，😉公司将依法及时履行信息披露义务。 9月25日消息，沪深😆京三大交易所相继发布国庆节、中秋节休市安排。10月1日（星期😡三）至10月8日（星期三）休市，10月9日（星期四）起照常开😁市。另外，9月28日（星期日）、10月11日（星期六）为周末👏休市。 港股通交易方面，上交所和深交所信息显示，10月👏1日（星期三）至10月8日（星期三）不提供港股通服务，10月😡9日（星期四）起照常开通港股通服务。另外，9月28日（星期日🙄）、10月11日（星期六）为周末休市。港股通交易的清算交收事🤩宜，按照中国证券登记结算有限责任公司的安排进行。 其他❤️重要内容： 9月25日消息，国防部举行例行记者会。提问❤️称，据报道，近日福建舰成功实施舰载机弹射起飞和着舰训练，有分😀析认为这意味着福建舰即将交接入列。请问发言人有何评论？国防部😢新闻发言人张晓刚大校表示，近日，歼-15T、歼-35和空警-😉600舰载机在福建舰上成功实施弹射起飞和着舰训练，标志着福建💯舰具备了电磁弹射和回收能力，为后续各型舰载机融入航母编队体系😊打下良好基础，在我国航母建设发展历程中具有里程碑意义。福建舰🔥试验训练正按计划顺利推进，大家期盼的那一天不会太远了。 😍 9月25日消息，数字人民币国际运营中心已在上海正式运营，并😴推出三大业务平台——数字人民币跨境数字支付平台、数字人民币区👏块链服务平台及数字资产平台。据介绍，数字人民币跨境数字支付平😍台探索运用法定数字货币解决传统跨境支付中存在的痛点；数字人民🌟币区块链服务平台为各场景和行业类区块链提供标准化的跨链交易信😉息转接和链上数字人民币支付服务；数字资产平台可提供标准、即用😁的金融级数字资产服务，支持现有金融基础设施将业务拓展至链上。😁 9月25日消息，商务部举行例行新闻发布会。有提问称，😀美国驻华大使庞德伟称，中国购买更多波音飞机的协议谈判已经进入😎最后几天或几周。商务部能否就相关谈判进展做出更多介绍？商务部👏新闻发言人何亚东表示，中美经贸关系的本质是互利共赢，中美两国😍在经贸领域拥有广泛共同利益和广阔合作空间。当前影响中美正常经🙌贸合作的最大障碍在于美单边限制措施，希望美方与中方相向而行，😜为中美经贸关系稳定、健康、可持续发展创造有利条件。 （😡综合自新华社、央视新闻、北京日报、北京商报、澎湃、一财、证券😎时报等）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多