【钛媒体综合】据新华社，世界贸易组织7日发布最新全球贸易展望🚀报告说，受全球经济复苏乏力和美国关税政策等因素影响，2026😘年全球货物贸易增长预期大幅下调至0.5%，较8月预测的1.8😢%显著降低。 受货物贸易和生产的关联影响，服务贸易也将😎间接受到关税冲击。报告预测，2025年全球服务出口增速将从2😀024年的6.8%降至4.6%，2026年进一步降至4.4%🌟。 世贸组织经济学家强调，贸易限制措施和政策不确定性向😆更多经济体及行业蔓延，构成主要下行风险。 世贸组织总干😜事伊维拉当天在新闻发布会上表示，尽管单边关税措施和贸易政策不😀确定性带来强劲逆风，但得益于多边贸易体系所提供的稳定性，以及🤔成员针对关税变化采取的适当应对措施，全球贸易仍展现一定韧性。😅 在该报告中，世贸组织将2025年全球货物贸易增长预期😆从8月预测的0.9%上调至2.4%。 报告显示，202😀5年上半年，全球货物贸易量同比增长4.9%，以美元计价的全球😴货物贸易额同比增长6%。北美地区为规避高关税提前扩大进口、宏😂观经济条件改善、人工智能相关商品需求激增是驱动增长的主要因素😀。 钛媒摘声： 全球经济“好于预期，但差于所需”🤗，当前韧性尚未经过全面考验，不确定性将继续成为新常态。今明两🤯年全球增长略有放缓，关税政策的走向正成为影响世界经济前景的关💯键变量。世界正处于深刻变革之中，地缘政治格局、技术革命、人口⭐变化和气候风险相互叠加，推动全球经济进入一个“更加复杂、多极😎化的时代”。 ——国际货币基金组织（IMF）总裁 克里🤗斯塔利娜·格奥尔基耶娃 任何大幅降息都有引发通胀的风险😡。你可能会看到经济出现高通胀。基本上，如果你试图推动经济增长👏的速度超过其潜在增长速度和产生价格的潜力，那么最终只会导致物😅价全面上涨。鉴于经济增长正在放缓，通胀仍在持续，目前的经济数👍据显示出一些滞胀的迹象。 ——明尼阿波利斯联储主席 尼🙌尔·卡什卡利 全球经济“好于预期，但差于所需”，当前韧💯性尚未经过全面考验，不确定性将继续成为新常态。今明两年全球增🌟长略有放缓，关税政策的走向正成为影响世界经济前景的关键变量。😂世界正处于深刻变革之中，地缘政治格局、技术革命、人口变化和气😁候风险相互叠加，推动全球经济进入一个“更加复杂、多极化的时代😍”。 ——国际货币基金组织（IMF）总裁 克里斯塔利娜😢·格奥尔基耶娃 任何大幅降息都有引发通胀的风险。你可能😍会看到经济出现高通胀。基本上，如果你试图推动经济增长的速度超🤯过其潜在增长速度和产生价格的潜力，那么最终只会导致物价全面上😍涨。鉴于经济增长正在放缓，通胀仍在持续，目前的经济数据显示出🎉一些滞胀的迹象。 ——明尼阿波利斯联储主席 尼尔·卡什🔥卡利 10月8日消息，阿里通义千问大语言模型负责人林俊🤩旸在社交媒体上发文表示，已建立机器人和具身智能的小型团队。他🌟表示，多模态基础模型正转变为基础智能体（agents），这些🤔智能体可以利用工具和记忆通过强化学习进行长视野（long-h😡orizon ）推理，“它们绝对应该从虚拟世界走向物理世界”😜。 展开全文 10月8日消息，比亚迪集团品牌及公😘关处总经理李云飞在社交平台回复网友时表示，比亚迪新能源皮卡S🤯HARK目前已经处于规划中，迟早会面向国内市场推出。 😂10月8日消息，比亚迪发布9月产销快报，9月份新能源汽车销量🤯为39.63万辆，同比下降5.52%。此外，9月新能源汽车出🙄口量为71256辆。9月新能源汽车动力电池及储能电池装机总量🤯约为23.2GWh，2025年累计装机总量约为203.251😊GWh。 10月8日消息，10月1日，“共享充电宝第一👏股”怪兽充电向美国证券交易委员会（SEC）提交了13E3文件😉，公告称公司董事会已正式拒绝高瓴资本于8月提出的溢价私有化要❤️约，并决定继续推进与信宸资本（中信资本旗下）及管理层组成财团🙄的原有私有化方案。 公开信息显示，高瓴资本8月15日发👏出初步非约束性私有化提案，出价为每ADS 1.77美元，较怪🎉兽充电管理层此前与信宸资本组成的财团签署的1.25美元/AD😡S报价高约40%。受此影响，怪兽充电股价自8月中旬以来明显上😂涨，目前维持在1.30美元以上。截至目前，怪兽充电董事会对为❤️何拒绝更高报价尚未作出详细披露和说明。 10月8日消息🤩，近期私募大佬但斌又在圈内引发关注，但这次不是因为股票，而是🤗他有了“新身份”。天眼查数据显示，今年8月26日，东方港湾进🙄行了“投资人变更”。其中但斌的身份信息由“中国”变为“中国香😡港”，同一天他还卸任了公司总经理，只留下了经理的头衔。中基协😘信息则显示，东方港湾在2025年9月30日提出了出资人变更，🚀目前正在办理中。这些变化引发了市场猜测，结合但斌对美股的投资💯偏爱，其新身份或许能更好地进行海外资产投资，另外也更能募集资😊金。至于其卸任东方港湾公司总经理的职务，或与公司的整体战略规🤗划有关。 10月7日消息，国际大模型竞技场LMAren😎a发布最新视觉模型榜单，腾讯混元最新视觉模型Hunyuan-👏Vision-1.5-Thinking表现抢眼，取得全球第3🙄、中国第1的成绩。此前10月5日发布的LMArena图像生成💯榜单中，混元图像3.0居第一位，超过nano-banana等😡顶尖闭源模型。据悉，Hunyuan-Vision-1.5-T❤️hinking具备领先的多语言多模态理解和推理能力，能够通过😊多轮的反思，更加深入地理解所“看”到的内容，完成相应的指令任🌟务。 国外企业： 10月8日消息，特斯拉推出售价😉39990美元的新版Model Y，让旗下这款最畅销的车型价😂格更亲民，以应对美国电动汽车补贴取消带来的影响。根据公司官网😂信息，这一新款起售价比此前基础版Model Y便宜约11%。😘新款的预计续航里程为321英里，比高配版低约10%，取消了第😀二排触控屏，扬声器数量不到高配版的一半。 10月8日消😉息，知情人士透露，马斯克旗下的人工智能初创公司xAI有望融资😉200亿美元，超出最初计划的融资规模，英伟达是股权投资者之一😜。因涉及未公开消息而不愿具名的知情人士称，本次融资分为约75🤔亿美元的股权融资和最高125亿美元的债务融资，并将与英伟达图😁形处理器(GPU)绑定，xAI计划在其位于孟菲斯的“Colo👏ssus 2”数据中心使用这些处理器。知情人士称，英伟达对x😴AI的股权投资最高可达20亿美元。这家人工智能(AI)芯片巨🙄头使用这一策略帮助客户加速进行AI投资。英伟达的发言人对此不💯予置评。xAI发言人暂未回应置评请求。 10月8日消息🎉，据报道，OpenAI全球事务首席官ChrisLehane表😎示，该公司有意在加拿大获取数据中心容量，并宣称能够助力加拿大🤯构建主权人工智能能力。Chris Lehane称，公司已在德🌟国、挪威等国宣布多项举措，涵盖人工智能基础设施建设或算力采购🤔等方面，目前正在加拿大探索类似合作模式。他透露公司正与加拿大🚀政府官员、公共及私营部门相关方展开磋商，以确定如何为加拿大人😊工智能生态系统提供支持。 10月8日消息，从接近礼来方😢面人士处证实，美国FDA生物制品评估与研究中心 (CBER)😎 前负责人彼得·马克斯（Peter Marks）已加入礼来，😴担任分子发现高级副总裁兼传染病负责人。在新冠疫情期间，马克斯😁曾负责美国新冠疫苗策略。今年4月，因与美国卫生部长小罗伯特·🥳肯尼迪 (RFK Jr.) 就疫苗政策发生冲突，马克斯被迫离😴职。 10月8日消息，软银集团称，已与瑞士ABB有限公😆司达成协议，将以总计53.75亿美元的价格收购ABB的机器人😎业务。此次收购预计将显著强化软银集团的人工智能机器人业务。 🤩 10月7日消息，OpenAI首席执行官奥尔特曼宣布，O🚀penAI在API推出GPT-5 Pro模型，公司还同步发布😊了规模更小的语音模型GPT-realtime-mini。奥尔😜特曼认为，语音将成为人们与AI交互的主要方式之一。这一布局彰🔥显了OpenAI致力于打造多模态人机交互体验的战略方向，轻量⭐化语音模型的推出也将助力开发者更高效地集成语音功能。 🤯政策风向： 10月8日消息，国际能源署7日发布的《20😢25年可再生能源》报告预测，尽管面临供应链和资金压力、电网整🎉合挑战和政策不确定性等不利因素，全球可再生能源装机容量仍将强🤩劲增长，预计未来5年全球可再生能源新增装机容量将达到之前5年🤯增量的两倍。报告预测，2025至2030年期间，全球可再生能👍源装机容量将增加4600吉瓦，大致相当于中国、欧盟和日本当前😍装机容量总和。报告显示，未来5年，全球可再生能源增长主要由太😡阳能光伏产业带动，得益于低成本和审批流程提速，太阳能光伏发电🤔增长预计将占全球可再生能源装机容量增长的约80%。预计风能发👍电在新增可再生能源装机容量中占比位居第二，尽管面临短期挑战，🌟但随着供应瓶颈缓解和项目推进，风电仍将大幅增长，特别是在中国🙌、欧洲和印度。此外，水电以及生物能、地热能等其他可再生能源技😆术将继续在支持电力系统和提高灵活性等方面发挥重要作用。 ❤️ 10月8日消息，截至今年8月末，国开行“十四五”以来已发放🤯保障性住房贷款48亿元、城中村改造专项借款9781亿元、“平😡急两用”公共基础设施建设贷款407亿元。据了解，国开行“十四😀五”以来已发放的保障性住房贷款支持了74个项目，助力建设筹集😘保障性住房6.2万套；城中村改造专项借款支持了816个项目，😂助力建设筹集176.9万套安置房，惠及城中村居民94.2万户😀；“平急两用”公共基础设施建设贷款支持了180个项目。 😴 10月7日消息，国家外汇管理局统计数据显示，截至2025年🤩9月末，中国外汇储备规模为33387亿美元，较8月末上升16😀5亿美元，升幅为0.5%。2025年9月，受主要经济体宏观经😊济数据、货币政策及预期等因素影响，美元指数小幅震荡，全球金融🤗资产价格总体上涨。汇率折算和资产价格变化等因素综合作用，当月❤️外汇储备规模上升。中国经济保持总体平稳、稳中有进，高质量发展❤️取得新成效，有利于外汇储备规模保持基本稳定。 10月6😜日消息，国庆中秋双节期间，多地出台新一轮楼市优化政策，叠加假🥳日房产促销活动，共同为“银十”市场注入动力。从各地反馈的销售🥳数据来看，双节期间楼市成交显现积极变化。据湖北住建消息，10🤯月1日—10月5日，全省房地产销售面积相比去年假期增长超10💯%，武汉、黄石、咸宁、孝感、十堰等多地涨幅明显，房地产市场呈😀现向好态势。此外，“广州天河发布”的消息显示，有新房项目9月😅27日开盘日销超200套后，10月1日再度加推，首日劲销超5😢0套，三日成交超百套，吸引超千组客户到访。另有项目通过社区运😴动会、中秋博饼、电影节等“双节潮玩季”活动，截至10月3日成🤯交额突破1.6亿元，更出现单日同一客户连购三套的典型案例。 🤯 华润置地成都公司发布的数据也显示，今年十一长假华润多盘🥳联动，10月1日—5日，来访超1500组，劲销超5亿元。另据🤗媒体报道，国庆假期效应凸显，市民看房热情高涨。报道显示，假期👍以来深圳龙岗区一楼盘访客量与成交量较平日激增40%-50%。😁此外，从位于上海青浦区的保利虹桥和颂·西岸了解到，国庆假期前💯四日，项目来访超200组，成交6300万元。 10月6😢日消息，《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效🤩的通知》（下称“助贷新规”）已于2025年10月1日正式实施🎉。在助贷新规落地前夕，一众中外资银行加速披露互联网贷款合作机😆构名单。例如，9月26日，中信消金在官网公布了互联网助贷业务❤️合作机构名单，包括19家平台运营机构和15家增信服务机构；9😜月12日，徽商银行官网公示了该行互联网贷款业务合作机构名单，😀主要合作方包括蚂蚁智信、网商银行、微众银行、重庆蚂蚁消费金融😀等头部机构。 10月3日消息，财政部日前发布数据显示，😍今年前8个月，中国发行新增地方政府债券38874亿元，其中一😅般债券6208亿元、专项债券32666亿元。数据显示，今年前🙌8个月，中国发行再融资债券37964亿元，其中一般债券120🎉89亿元、专项债券25875亿元。总计来看，今年前8个月，中🥳国发行地方政府债券76838亿元，其中一般债券18297亿元🤯、专项债券58541亿元。截至2025年8月末，中国地方政府😉债务余额532484亿元；地方政府债券剩余平均年限10.4年🎉。 股市行情： 10月7日消息，今年以来，海外资🔥金加速流入新兴市场，估值不断升温的港股成为企业上市的热门地。🤗据德勤统计，前三季度港交所以超过1800亿港元的融资额在全球❤️各大交易所中排名第一。赴港上市的大军中不乏深圳企业，它们借助🌟H股发行机会引入国际投资者，积极推进全球化发展。 10👍月8日消息，中信证券研报指出，资源安全、企业出海和科技竞争依😀然是最重要的结构性行情线索，对应的是资源+出海+新质生产力的🔥行业配置框架。国庆和中秋长假期间的热点主要集中在资源和AI领🙄域：贵金属、基本金属和能源金属价格全面上涨，资源安全主线的热🙌度在提升；AI从企业级向消费级扩散的趋势越发明显，用户入口抢👏夺或带来端侧硬件和应用大爆发。判断最重要的中美关系大概率还是😡维系微妙的平衡状态，需坚定企业出海的大趋势，淡化外部扰动因素😍。从市场层面来看，近期增量流动性依旧以绝对收益资金为主，预计🥳市场仍将逐步回归结构性特征。 10月8日消息，恒指公司🚀发布通知称，由于绝味食品股份有限公司已被列为ST股票，故不再🤯符合纳入恒生指数系列的标准。因此，于2025年10月24日（💯星期五）收市后，绝味食品股份有限公司将从恒生A股(可投资)指😅数等指数中被剔除。 10月8日消息，恒指公司发布通知称😜，山高控股、众安智慧生活、中国黄金国际在证券及期货事务监察委🤩员会的股权高度集中名单上，故不再符合纳入恒生指数系列的标准。🤩因此，于2025年10月24日收市后，山高控股将自恒生综合指🔥数等指数中被剔除，众安智慧生活将自恒生物业服务及管理指数中被🤯剔除，中国黄金国际将自恒生香港中资企业指数中被剔除。 😆10月8日消息，*ST高鸿公告称，公司于2025年9月30日🚀收到深圳证券交易所下发的《终止上市事先告知书》，因公司股票在💯2025年9月1日至9月26日期间连续二十个交易日的收盘价均❤️低于1元，触及股票终止上市情形。公司有权在收到告知书之日起五😅个交易日内申请听证，或在十个交易日内提交书面陈述和申辩。若深😎交所最终决定公司股票终止上市，公司股票将转入退市板块挂牌转让😊。 其他重要内容： 10月7日消息，世贸组织（W👏TO）经济研究与统计司代理司长巴切塔(MarcBacchet🙄ta)在WTO全球贸易展望报告记者会上表示，人工智能（AI）🤗相关商品贸易是2025年上半年强劲增长的关键驱动力，这些产品💯的贸易额同比增长20%，尽管仅占全球商品贸易总额的不到10%😜，却占全球同比增长的近一半。 巴切塔解释道，AI相关贸😆易的增长似乎受到了从半导体到云服务器等数字基础设施结构性投资😡的推动。与AI产品相比，非AI商品的贸易表现更加稳定，同期同😢比增长不到4%。巴切塔表示，不同地区对AI相关商品贸易的贡献😆也存在差异。在进口方面，北美表现突出，半导体进口增长了36%💯。然而，AI相关贸易的大部分增长来自亚洲，占2025年上半年🤯AI相关贸易总增长的近三分之二。 10月8日消息，瑞典🤩皇家科学院当地时间10月8日决定将2025年诺贝尔化学奖授予🤔北川进（Susumu Kitagawa）、理查德·罗布森（R😜ichard Robson）以及奥马尔·M·亚吉（Omar 😆M. Yaghi）三位科学家，以表彰其在金属有机骨架开发领域🥳的贡献。获奖者将平分1100万瑞典克朗（约合836万元人民币😂）奖金。 10月7日消息，当地时间10月7日，瑞典皇家🎉科学院宣布，将2025年诺贝尔物理学奖授予授予约翰·克拉克（🤔John Clarke）、米歇尔·H·德沃雷特（Michel😜 H.Devoret）和约翰·M·马丁尼斯（John M.M😉artinis），“以表彰他们在电路中发现宏观量子力学隧穿和🤔能量量化”。 10月6日消息，瑞典卡罗琳医学院宣布，将🙌2025年诺贝尔生理学或医学奖授予科学家玛丽·E·布伦科（M😡ary E. Brunkow）、弗雷德·拉姆斯德尔（Fred😴 Ramsdell）和坂口志文（Shimon Sakaguc🚀hi），表彰他们在外周免疫耐受方面的研究贡献。 10月😡8日消息，据网络平台数据，截至10月8日15时44分，202😆5年国庆档电影总票房（含预售）破18亿。 10月8日消😊息，有网友发文称，中国IT第一代从业者，资深天使投资人肖庆平🙄于10月6日在西藏因车祸不幸离世。从知情人士处获悉，肖庆平确😡因车祸在西藏不幸遇难。 （本文综合自新华社、央视新闻、😢澎湃新闻、券商中国、第一财经、极目新闻、深圳特区报等）返回搜👍狐，查看更多

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文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多