中国有句古话：人活一张脸，树活一张皮。 可越长大越发现😆，很多时候“太要脸”才是困住我们的枷锁。 就是因为我们😆“太要脸”了，才会对别人的目光过度敏感，对所谓的体面过分执着👍，总在担心得罪人、被议论，把自己裹在层层顾虑里。 结果😎呢？越是要脸，越是委屈自己，越是要脸，越是活得又累又压抑。 😅 后来才渐渐明白，想要活得自在洒脱，不如试着“不要脸”一😀点。 01 面对评头论足，学会“不要脸”。 👏 2017年《人民的名义》火遍全国。 编剧周梅森也跟着😂红了，还靠1400万收入成了当年的作家富豪榜榜首。 可🤔谁能想到，这位大作家只是个高中学历的矿工？ 1974年🥳高中毕业后，周梅森成了矿场里的一员，每天干着又脏又累的活。 🌟 但下工后，别人睡觉打牌，他却抱着书本写东西。 可🤩写好的稿子一包包寄出去，又一包包被退回来。 工友们笑他🚀：“就你还想当作家？做梦！” 连邮递员都打趣他：“周梅😢森，又退稿啦！” 面对周围人的嘲讽和评价，周梅森不为所🎉动，继续坚持创作。 四年后，他的处女作终于登在了报纸上🚀，从此真正踏上了作家路，才有了后来的周梅森。 如今回想🤗，如果当初他因为工友们的声音就放弃写作，或许就没有后来的成就🙄。 其实很多时候，打败人的从来不是困难，而是周围七嘴八😎舌的声音。 我之前认识一个朋友，原本按照家人的意愿，在🎉一家国企工作。 但他干了几年后，执拗地辞职开了家手工皮🎉具工作室。 当时周围全部都是批评、反对的声音。 😆家人说：“放着稳定工作不干，瞎折腾。” 发视频上网，评🤩论也是：“定价这么高，谁买啊！” 一开始他特别在意外人🤔的评价，每天对着评论唉声叹气，甚至按别人的要求改款式、压价格🥳，结果越做越别扭，订单也越来越少。 他一度想关掉工作室❤️，直到有天看到一位老顾客留言：“就喜欢你的设计，别迎合别人了🔥，这才是你。” 展开全文 这句话彻底点醒了他：与😡其讨好所有人，不如做好自己。 后来他不再看评论，就做自🚀己喜欢的风格，反而吸引了更多同频的顾客，工作室渐渐有了名气。🎉 作家马克·曼森写过一句话：太害怕别人的负面评价，你的😜生活就永远是他人欲望的合集。 大家都该意识到一个问题：😀别人的评价本就带着偏见。 有人喜欢你，是因为你合他的心😡意；有人不喜欢你，不过是你没顺他的意。 外界的声音就像😉天气，有晴有雨，但你不必因为下雨就怀疑自己。 所以面对🚀别人的评价，我们可以“不要脸”一点。 别人爱怎么说怎么⭐说，但我们该怎么做就怎么做，始终坚持自己。 就像王菲在🌟采访里被问“会不会在意别人的看法”时，她淡淡一笑回的那句：“😂不在意，因为他们都不了解我。” 当你不再被外界评价绑架🤯，才不会被过度消耗能量，把人生过成自己喜欢的样子。 0👏2 面对得寸进尺，学会“不要脸”。 常听人说“忍🎉一时风平浪静”。 可很多时候，你太要脸的忍让，非但换不😂来风平浪静，反而会变成别人得寸进尺的理由。 我有个朋友😉小李，她父母离世后给她留下一套老房子。 因为她在外地工😅作，房子一直空着。 去年姑姑突然找上门，说表哥要结婚，😍新房还没装修好，想先在老房子“暂住半年”。 小李想着都🤩是血脉亲人，没多犹豫就答应了。 可半年后，姑姑绝口不提🤗搬家的事，小李旁敲侧击问起，姑姑却红着眼眶打感情牌： 😜“你嫂子怀了孕，新房刚刷完漆，怕甲醛影响孩子，你就再让我们住😢一年，等孩子稳定了就搬，好不好？” 小李心一软，又把话🔥咽了回去，这一忍，又是一年。 她的退让，让姑姑愈发得寸🔥进尺。 一年后再提搬家，姑姑开始找各种借口：“表哥工作🙌忙，没时间找房子”“老房子住惯了，搬新家麻烦”。 到最👏后干脆摊牌：“这房子空着也是空着，我们住着还能帮你照看，你一😎个小姑娘在外地，要这房子也没用”。 小李这才醒过来：她🚀顾及面子，在姑姑眼里成了好拿捏。 起初她还想留点情面，😘家里亲戚也都在劝她：都是一家人，不要闹得太难看。 可姑🙌姑却先撒泼耍赖，甚至把门锁换了，摆明了要强占这套房子。 🙌 她找社区调解，姑姑拒不配合；报了警，民警只能劝和。忍无可忍🎉的小李，终于决定“不要脸”一次： 她带着扩音喇叭在小区❤️里把姑姑“借房不还、换锁强占、耍赖抵赖”的事全摊在明面上。 🤗 还拿出父母留下的房产证明、当初的口头约定录音，一一展示🌟给街坊邻居看。 紧接着，她又联系了本地民生新闻的记者，😜带着记者上门采访。 这一下，不仅小区里的街坊都知道了，😜连网络上都知道这家人霸房不还。 姑姑一出门，就被邻居们🙄指指点点，表哥在单位更是抬不起头。 迫于舆论压力，姑姑😎一家终于搬了出去。 心理学上有个“破窗效应”： 🌟如果一扇窗户破了没人修，很快其他窗户也会被打破。 人际💯关系里也是如此，你越是退让，别人越会试探你的底线。其实很多时💯候，我们怕的“丢面子”，最后都成了别人用来绑架我们的借口。 😜 那些得寸进尺的人，从来不是不懂事，而是看穿了你的“不好😅意思”； 那些敢占你便宜的人，也不是胆子大，而是吃准了😊你“怕冲突、想体面”。 面对这种揣着明白装糊涂的人、踩😂着你底线占便宜的人，君子作风反而成了束缚。 必要的时候😢就要学会：敢于冲突，敢于吵架，敢于强势。 这不是耍无赖⭐，而是这样我们才能够保全自己。 要让对方明白：我的包容😅有分寸，我的底线不能碰。 03 面对失败丢脸，学😴会“不要脸”。 脱口秀演员李雪琴在一次演讲里说过自己的😅经历。 她刚做脱口秀时，第一次上台就搞砸了，台下冷场到😂没人笑，她站在台上恨不得找个地缝钻进去。 下台后她躲在🙄后台哭，觉得自己太丢人了，再也不想上台了。 但冷静下来🤯后，她想：“反正已经这么丢人了，不如再试一次，大不了再丢一次🚀脸。” 第二次上台，她还是很紧张，但比第一次好了很多。🔥 就这样，她一次次上台，一次次在丢脸中总结经验，慢慢找😴到了自己的风格。 后来她在《脱口秀大会》里火了，有人问🤯她成功的秘诀，她说：“就是不怕失败，大不了从头再来。” 😘 生活中，太多人因一次丢脸就自我放弃的。 考试失利便认⭐定自己永远学不好；婚姻失败就觉得不配被爱；创业失败就断言人生🤯没了希望。 他们并非被失败本身击垮，而是被失败后的自我🥳攻击、反复内耗拖入深渊。 但正如康辉所说：“只要你不怕😜一次一次先丢人，你就能够一次一次地去赢得掌声。” 我特😡别喜欢一句话：命运就爱欺负扭捏的人，对不要脸的人反而无可奈何😢。 观察身边那些活得通透的人会发现，他们未必是能力最强😎的，却一定是敢于直面失败的。 心理能量强大的人，都有股🤔“不要脸”的自愈力。 他们知道失败是人生的常态，就像学😊走路总会摔跤一样，没什么大不了的。 他们不会因为一次失🤗败就否定自己，而是把注意力放在下次如何做得更好上，所以能快速😍从内耗中走出来。 这种“不要脸”的韧性，其实是一种成长😎型思维。 就像小孩学走路，不会因为摔了一跤就再也不站起🙄来，他们会在一次次摔倒中学会平衡。 不要把失败看作对自😜己的否定，而看作成长的机会。 出丑越多，试错越足，成长😜便越快。拒绝内耗，接纳失败，才能在跌跌撞撞中把人生之路走得更😎稳、更远。 04 说到底，“不要脸”不是厚颜无耻😴，不是胡搅蛮缠。 而是一种清醒的自我认知，一种强大的心😎理能量。 它意味着你不再活在别人的期待里，不再被外界的💯评价绑架，不再在无效的内耗中消耗自己。 心理能量强大的😂人，都懂得给心灵减负： 他们过滤掉无关的评价，所以活得🤩轻松； 他们敢于表达自己的需求，所以活得舒展； 🙄他们快速从失败中走出来，所以活得坚韧。 他们的“不要脸🔥”，其实是对自己的温柔。 世界其实没那么多观众，别人的😅看法没那么重要，失败也没那么可怕。 与其在不好意思中憋🤔屈自己，在别人的眼光里消耗自己，不如学做个“不要脸”的人。返🤔回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多