国庆、中秋假期，乡村旅游持续火热，成为假日消费新亮点、文旅活❤️动新风尚。 习近平总书记指出：“发展乡村旅游、休闲农业😜、文化体验、健康养老、电子商务等新产业新业态，既要有速度，更🤔要高质量，实现健康可持续。” 乡村里游客如织，田园中活😘力十足，折射出乡村全面振兴的澎湃动能、文旅产业发展的蓬勃兴旺😜。“十四五”以来，乡村旅游、休闲农业等新产业新业态茁壮成长，🚀去年全国休闲农业营业收入达9000亿元左右。 农与旅深😅度融合，打开乡村产业发展新空间 “竹篱茅舍风光好”。从😉华北农家到江南水乡，从徜徉山水到体验非遗，广袤田野，寄托着游🤯客对“诗与远方”的向往。 观察需求端，“奔县游”“乡村😘游”出圈，小城不小众，乡村更精彩。 湖北省秭归县，三峡🤯人家，屈原故里，游客纷至沓来。 鼓乐声中，60余名演员💯衣袂翩然，踏歌而行，屈原等历史人物仿佛从诗卷中走出。国庆、中😁秋假期，秭归九歌巷子热闹非凡，古乐快闪、民俗杂技等表演轮番上😁阵。 “九歌巷子以屈原《九歌》为文化背景，为游客打造沉😴浸式体验。”秭归三丰文化传播有限公司负责人张海彦介绍。九歌巷😉子、湖北三峡移民博物馆、屈原故里文化旅游区等串珠成链，形成全😎域旅游线路。 在江西省铜鼓县坪田村，枝头缀满黄柿，田畴💯稻浪层叠。 “村里今年新打造了稻田研学区、雪桃采摘园，🤩10月1日至7日接待游客2.8万多人。”这几天，坪田村党支部🙄书记张继辉忙着为游客做向导。 “新需求带来新机遇，县里😡立足自然风光、特色产业、红色文化等旅游资源，促进农文旅深度融💯合，带动交通、餐饮、住宿等发展。”铜鼓县县长熊小亮说。10月👏1日至7日，铜鼓县乡村休闲游接待游客突破50万人次。 😴从匆匆打卡到体验乡村慢生活，田园风光、诗意山水、乡土文化、民🔥俗风情成了游客的新向往。美团旅行数据显示，国庆、中秋假期县域🙌旅游消费预订单量较去年同期增长51%。 透视供给端，乡😊村不再是单一从事农业的地方，一二三产深度融合，催生出民宿经济😆、露营经济、星空经济等业态。 大漠无垠，星垂夜幕。在内😁蒙古自治区达拉特旗关碾房村，“沙漠村”吃上旅游饭。“这里离库😀布其沙漠近，晚上一家人能在沙漠里露营、观星。”来自北京的游客👍苏跃说。 “100多间民宿早早预订一空。”村民马强经营🤔了3家民宿。10月1日至7日，关碾房村民宿接待游客8000多🤯人次。 新需求牵引新供给，新供给创造新需求，释放农文旅⭐融合“乘数效应”。“十四五”时期，我国新确定597个全国乡村🤗旅游重点村镇，总数达到1597个；上半年，全国乡村旅游收入同👍比增长35%。乡村旅游，铺就一条生态美、产业兴、百姓富的全面❤️振兴路。 古朴与时尚相融，创新消费新体验新场景 🎉展开全文 “很古朴也很时尚”，蕴藏着乡土文化的赓续与新😢生，蕴藏着乡村旅游的魅力与潜力。 传统乡土文化与现代文😴明要素相融，古村游、民俗游、非遗游等展现新活力。 运河🤗之畔的浙江省桐乡市濮院时尚古镇，青石板路幽长、摇橹咿呀。“我😆们一家提前做好攻略，就想着能充分感受这里的传统文化。”来自杭🚀州市的游客王君梁带着孩子制作香囊。 “镇里加强保护传统😘风貌，引进非遗市集、乡村音乐会、研学游等业态，不断增强古镇的😘时尚感和吸引力。”濮院镇党委书记罗国良说。国庆、中秋假期首日😀，濮院时尚古镇接待游客量同比增长70%以上。 游陕北看🙄秧歌、到贵州听侗族大歌……“文化味”越来越浓的背后，是对传统😘乡土文化的保护、继承和挖掘。截至目前，我国共有8155个村落😉列入中国传统村落保护名录并实施了挂牌保护；各地建设非遗工坊1👍.29万家，带动相关产业120万余人就业增收。 文化振😁兴与产业振兴协同，“农字号”“村字号”创新多元消费场景。 ⭐ 贵州省织金县，“村歌”系列活动开启，村民歌手以歌会友，八😁方游客看表演、赶大集。福建省南安市码头镇，全国四季村晚（秋季😀）示范展示点活动启动，音乐会、广场舞大赛、非遗演出排满国庆、😎中秋假期。各地村歌、村晚、村超、村BA等如火如荼，目前全国群🤩众自发组织的文艺团体超过47万个。 乡村文化振兴，赋能😜乡村旅游发展，让农民既富“口袋”也富“脑袋”。2025湖北乡😉村创意生活季活动启动，推出了农产品展销、乡村美食品鉴、农耕文🤔化体验等。全国国庆文化和旅游消费月期间，各地将围绕观演赏剧、🤗中秋团圆、文化体验等，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.😉8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育等方面联动互❤️促。 城与乡双向奔赴，激活乡村全面振兴新动能 游🔥客漫步田埂，农家开门迎客。城乡融合，打开文旅发展新天地，释放🤯巨大潜能。 乡村旅游持续火热的背后，是城乡基础设施互联🥳互通、城乡差距持续缩小。 秋日景色定格在太行人家。“白💯天看演出，晚上赏夜景，很惬意。”在河北省涉县大洼村“里山沟客🎉栈”观景台上，来自北京的游客徐志扬用手机向朋友分享美景。 😂 “从太行山高速王金庄收费站出高速，十几分钟就到了，新能源😁汽车还能在停车场充电，来一趟挺方便。”徐志扬说。 “村👍里把旅游厕所、充电桩、路灯等基础设施都建好了，游客愿意来、留😁得住。”大洼村党支部书记张巨元说。今年以来，大洼村靠着“太行🤩石头村”特色，累计接待游客约70万人次。 镜头转向沂蒙👏山区。“住在老屋、宿在景区、隐于山林，游客在我们这儿，推窗见😘绿。”山东省临朐县上寺院村一家民宿负责人张恒说，客房在国庆、😂中秋假期的前一周基本就订满了。 上寺院村地处沂山风景区😉，过去来这里游玩的游客常常“过而不留”。“我们鼓励村民改造升😉级农家院，发展特色民宿和农家乐，实现了以景带村，以村促景。”😂村党支部书记张传亮说。 从乡村旅游看和美乡村，“十四五👍”以来，农村人居环境明显改善，水电路气信等基础设施持续往村覆🤯盖、往户延伸，农村公路总里程超过464万公里，行政村5G通达😜率超过90%，好环境换来了好前景。 乡村旅游持续火热，😁农民增收渠道不断拓展。 在河北省武安市活水乡李家庄村的😉山李冀·山游市集，游客购山货、尝美食。“新出锅的小米酥，大家👏来尝一尝。”村民郭彦芹穿着蓝印花布工作服热情揽客，“一天能卖😉100多包。” 这是武安市打造的乡村文旅新场景。山李冀👏·山游市集项目解决近百人就业，“公司+集体+村民+商户”的运😊营模式增加了农民收入，假期流量成发展增量。 “望得见山⭐、看得见水、记得住乡愁”。乡村旅游势头向好，激活乡村全面振兴😍新动能，一幅产业兴旺、乡风文明、生活幸福的美丽画卷正在乡村大🌟地铺展。 责任编辑：龙静玉(EN074)返回搜狐，查看🙄更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多