文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作🔥者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和😍首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没😉有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 🤯Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP⭐hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加⭐简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：💯牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😆带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接💯命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。😉 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2💯024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在😢AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😴显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😎而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增😎长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😀内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自😅的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🤯 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🤔个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😍下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果❤️这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的🔥刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”🤔和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列🌟才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的😆一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12⭐0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho😀ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😆e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19🤗芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200❤️万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🥳至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以🥳参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🎉的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple😂 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😢产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😢h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原😘价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需💯要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn🙌sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😴%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时⭐放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i😉Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999⭐人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😴卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首⭐发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么😉快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😍对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🤗在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😘去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰🌟店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道😅。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😜3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目😁前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台🤔，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并🎉不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是🤩因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要🎉自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把👏成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😜推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.🤩A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🤩踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🌟软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业🚀绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越🤗强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😴逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5❤️38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至❤️24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 🔥问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🤩硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😂品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方😀面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro😅系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🤗，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同😂时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒💯的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😎革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而🙌言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤯，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之😀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🎉hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🚀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的💯协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作🤩为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基👏带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹🤯果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不❤️仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🤩 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管😀费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh🤩one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha🎉tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤗AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😎团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使💯苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级💯智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😜的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤯苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽🌟然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤩025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6😎000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时🤔苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😂份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😀苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清❤️楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任😍后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入🥳了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目😉的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比⭐——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😢的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过😂世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 👏 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😅 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的💯“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🔥为下一个Intel》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多