文 | 光子星球 文 | 光子星球 亚马逊雨林深🙌处，行军蚁群可以通过不断释放和响应“信息素”，快速重构其觅食❤️路径。以组织调整为业务驱动的公司遵循相似的管理哲学，也承继了🤯相似的系统陷阱。 一旦领头的蚂蚁因环境干扰或自身失误而🙄失去方向，蚁群便会陷入“死亡螺旋”。这为理解快手近期密集的组😅织调整，提供了一个视角。 9月30日，快手发布公告表示🤔，本地生活事业部正式更名为生活服务事业部。本地生活业务将与线🤔索广告业务整合，原商业化事业部下线索广告相关的行业团队、产品👍团队及相关中台团队调整至生活服务事业部下。刘逍担任生活服务事😂业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报。 本地生活由一❤️级业务退了一步，并入到以广告为主的商业化体系——从发力之初下😀定决心自己做，变成在本地战局中的轻资产玩家。 AI是快😀手在相似敏捷管理下的另一个对照组。早在今年4月，快手发布公告🌟成立一级业务部门可灵AI事业部，将可灵产品与大模型业务统一成😁一个系统级的作战单元。8月，快手高级副总裁兼可灵AI事业部负🎉责人盖坤兼任可灵AI技术部负责人。 沿用行军蚁的组织逻🔥辑，两条业务线及其负责人的浮沉，背后是CEO程一笑对快手进一🌟步增长所释放的“信息素”。 本地市场本就群强环伺，外卖😜补贴战进一步加剧了快手本地的业务阻力。因此，连续维持近三年高😁强度投入的本地生活，在增长不及预期的情况下退居二线打辅助；可😍灵则获益于去年6月抢下的技术窗口，经验证的自我造血能力被录入🥳财报，暗藏快手继短视频后第二个平台级野望。 为避免“死😁亡螺旋”，历来以组织为驱动的快手已经重新校准好了方向。 🔥 不做苦活，不用猛将 不论是内部还是外界来看，带队电商🌟业务完成"去头部化"，同步扭转过度依赖外循环商业化体系的笑古🤗，都称得上是功勋之将。 具体来看，笑古的打法是在限制头🥳部集群、找回平台议价权的基础上，将业务增长落脚于扩充中小商家😉供给，以及活跃买家数。相似的两手抓路径，也被运用在彼时寻求快😡速突破的本地生活中。 笑古最初接手本地生活业务时，快手😉刚与美团达成基于POI的履约合作不久，走的是轻资产的流量模式👍。这是快手开拓新业务时惯用的路径，借由流量导出促成外部联合，😉在自家用户养成消费习惯后反哺业务自身。 与电商不同，本😘地生活很难通过合作来培育用户心智——即使美团具备丰富的供给，😜但本地消费始终比电商多了线下核销一环。快手试图用内容场激活消😆费活力，收效算不上好。 于是，在保持联合这项组织能力的😢基础上，笑古为快手本地引入了其在电商业务的成功经验，激活下沉🤗供需。市场方面，避开群强环伺的一二线城市，侧重用户基础更佳的😡新线城市；供给方面，依旧保有美团的供给，但自己开始建立服务商🤗体系，如2023年11月试水外卖业务，便以跳转美团小程序开始❤️。 展开全文 以2023年为例，纵览全年，快手在👍本地的动作局限于培育探店达人走“种草-转化”以及树立少数标杆😂案例，如重要市场青岛，便催生了月销20万的达人。 拓展😊业务的惯性导致本地生活的独立显得有些“拧巴”，主要呈现在资源😎投入方面。纵使平台打出“流量+补贴”的组合拳，更多却是在为拓❤️展下沉市场的美团做“嫁衣”——或是出于本地达人地区性与快手偏🚀向私域的流量，快手并不似抖音一般担心流量外导，这进一步限制了🥳快手用户本地消费的心智培育。 于不少服务商看来，过于强😂调外部联合与内容场，而非自己下苦功夫，是平台投入不够坚定的表🌟现。对此，笑古曾在去年聚力生态大会上喊出“所有团购都值得在快😡手重做一遍”的口号，最终落地形态，仍是营销工具、达人流量扶持😂等内容平台“无痛迁移”的能力上。 一则佐证是快手极少透😀露本地生活的GMV，而是以增长倍数为主要披露口径。高增幅更多🚀是基于去年的低基数，并不意味着太多实质性突破。 高调领😅军的笑古意图带领快手在抖音、美团的夹缝中开辟新路。然而，这条🔥由信息素构建的“独立冲锋”路径，似乎并未通往预想中的“食物源🥳”——独立发展的模式，在资源、生态和用户心智上难以与巨头抗衡😉，亲自下场却又与既往路径有所冲突，因此业务不论是自规模还是发😉展上，都处于不上不下的位置。 当下，外卖大战已经走向了👍利润更丰厚的到店与零售，赛道竞争烈度犹胜以往。美团依旧占据主😀场优势，阿里推出扫街榜，抖音亦未曾懈怠半分。错过前两年竞争较😀低的窗口期，留给快手的空间已然不多。 值此，快手果断将🎉本地生活事业部整体并入商业化体系，内部信形容笑古“始终保持着😴创业者般的激情与坚韧”，当业务不再需要以创业为基准的时候，功🚀勋老将也到了该退场的时候。 这一次战略性的“路径重置”🙌。通过与磁力引擎的广告体系深度协同，本地生活业务可以借助更成❤️熟的销售网络和客户资源，形成“广告引流-交易转化”的闭环，避😊免在错误的路径上越陷越深。 AI赌未来 与本地生😘活的收缩形成鲜明对比的是，快手在AI领域正全力扩张。 👍2024年6月，可灵AI作为社区科学线的一个项目诞生，先发优😉势造就了其早期的快速爆发。2025世界人工智能大会（WAIC🤯）期间，快手披露可灵AI在全球创作者超过4500万，累计生成😆视频超2亿个、图片超4亿张。 庞大的P（Prosume😴r）端用户基础，结合早先快手财报披露可灵AI单季度收入2.5💯亿计算，全年12亿元的ARR无疑在AI视频生成甚至AI大赛道😅上都处于领先位置。 值得注意的是，可灵所处的赛道特殊性🥳之于快手还有两个层面的利好。 相较生图生文类场景覆盖更😅广、参与者更多的板块，视频生成在效果上更为直观。静帧、动帧、😂角色一致性等多个评价维度强化了产品力表现——只要价格到位，P❤️端用户池与付费意愿会自然成长。 不过，前述因素也导致P👍端用户不会取一瓢饮，而是评估多个视频生成产品在细分生成的效果🙄组合使用。一位AI导演告诉光子星球，平台擅长的内容不同，可灵🤯相对更适合动物、角色扮演等“脑洞较大”的内容，但在转场之类的🙌空境，他会选择其他平台创作并剪辑成片。 过去两年的AI🙄产品竞争告诉我们，算法与模型的护城河效应没有想象中那么强，数😡据与更细致的运营才是致胜手段。这或许是快手日前推出可灵2.5😎 Turbo模型强调成本友好，以及快手在可灵AI的技术投入上❤️依旧保持克制的原因——财报电话会上，管理层预计可灵AI在亮眼🚀成绩下，相关的投入仅较年初预算翻倍。 任何时候，用户增😉长步入平稳阶段，都意味着效率将成为运营侧重。相较产品，快手更😀深层面的考量无疑是AI对平台商业化的提效。财报显示，快手今年😴2季度线上营销服务收入达198亿元，是绝对的营收支柱。AI视🤩频生成则是为商业化业务提效的重要技术支撑。 具体来看，🤗快手这个流量舞台的广告增长主要四个驱动：总用户使用时长、广告🔥加载率、内循环广告增长以及AI提效。 Facebook😀前车之鉴告诉我们，内容平台的广告负载率以15%为红线。余下快😁手的总用户使用时长、内循环增长呈均现出平稳迹象，前文便提到本😀地生活被并入商业化，丢失了独立发展的可能性。至此，AI成为快😉手唯一的突破口。 不论是占住自己抢下的技术窗口，还是自😉平台长远商业化的考量，可灵的“出位”都顺理成章。 继事👍业部独立，为业务保障资源与作战独立性后，负责人盖坤兼任技术负😁责人的变动进一步确保了AI业务在战略、产品与技术的高度统一。🤔只是组织变动并不只缘于内部调整，原可灵技术负责人张迪出走B站❤️，为这项由技术而起，最终落脚平台的新业务增加了不确定性。 🤯 程一笑的“有限理性” 严格意义上来说，行军蚁不存在🚀一个能及时释放信息素，避免蚁群形成“死亡螺旋”的蚁后。企业组😢织不同，掌舵人能够做出调整决策，而组织调整呈现的不止掌舵人的😎意志，还有认知。 最初其寄希望于笑古在本地生活复刻电商😴业务的突围为例，不论是外部联合的“祖宗之法”，还是后来侧重内😢容场而非线下供给的投入，我们都很难说这不是路径依赖。 🤩另一方面，理工背景出身，曾于2019年与宿华一道发布内部信，🚀以用户活跃为核心按下“战斗键”的程一笑也是一个理性的战时决策🤩人。既然抖音是成功的，那么与其重金投入，不如以更低的成本摸着😂抖音过河。 这两条看似矛盾的路径，实则统一于一个核心目🔥标：确保整个组织的能量，都投入到最有可能带来“食物”的正确路🤯径上。 在复杂和不确定的环境中，决策者往往无法获取所有👍信息，也无法计算所有可能方案，因此无法做出“最优”决策，而只🔥能寻求“满意解”。电商突围珠玉在前，沿用方法论攻打逻辑相似的😆本地生活，或是在可灵攻城略地期间持续不断加码，都是战斗状态下🤩有限理性的体现。 因此，我们能看到自程一笑担任CEO以😘来，快手以组织为驱动的特征越发显著。除了基本上是一年一度的“😅大手术”外，不同程度的高层调整贯穿全年。这样的管理风格下，组😡织提效或是业务都很容易在短期内做出一定成绩。 AI的时😊代叙事为短期决策打上“补丁” ，也是快手自成为一家电商公司后🚀，下一个明确成型的战略级目标。把牢这根台柱，快手才能在充满不😘确定性的商业雨林中，找到属于自己的生存之道。返回搜狐，查看更👍多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多