文 | 最话FunTalk，作者 | 魏霞，编辑 | 王芳洁😜 文 | 最话FunTalk，作者 | 魏霞，编辑 |🔥 王芳洁 14岁开始隐忍布局，40岁正式反击，宗馥莉上🙌演了一出现实版的“长公主归来复仇”短剧。 在这部短剧里🎉，汇聚了接班受阻、遗产争夺、股权纠纷等各种要素，按照短剧的节😅奏，这些极端的冲突之后，往往承接的都是高频反转的“爽点”剧情😅。但现实毕竟不是短剧，宗馥莉也不是爽文女主，没有超能力buf😀f，宗馥莉能做的也只有以身入局，并展开贴身肉搏。 去年🤩7月，宗馥莉就曾发起过一次堪称“自伤式袭击”的战役。 😘当时的宗馥莉主动提出辞职，原因是其认为娃哈哈集团部分股东对其👍经营管理的合理性提出质疑，致使其无法履行相关职责。 当🙄时这事无非两种结果，第一，真辞了，那宗馥莉现在就不是娃哈哈的⭐董事长了，第二，没辞成，其他股东服气了。最终的结果正是第二种😢，宗馥莉不仅接任娃哈哈董事长，而且还接手宗庆后所持有的娃哈哈🤗集团公司全部股份，打了一个漂亮的翻身仗。 宗馥莉辞职一😘事，虽然也引发不小的风波，但却没有引发合作商们的恐慌。有经销😀商曾在接受采访时表示，只要娃哈哈这个牌子还在，业务的稳定性就🙌能得到保障。 但近期，宗馥莉又发起了袭击战，这次是直接🤗拿“娃哈哈”品牌开刀。 在网络上流传的《关于开展202⭐6销售年度经销商沟通工作的通知》中提到，公司决定从2026年😢销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。 天眼查显示，该🤯商标由宗馥莉控制的宏胜饮料持有。这意味着，如果不能获得娃哈哈👍集团全体股东的一致同意，国民记忆中的“娃哈哈”品牌将可能被会😴被彻底雪藏。 这当然是娃哈哈集团中的任何一方股东都不愿🙄看到的结果，包括宗馥莉自己。目前宏胜系掌握了饮料产线，而娃哈🔥哈的品牌则在股权多元化的娃哈哈集团手中。一旦产线与品牌分离，🤔就意味着品牌工作要从零开始，而失去产线的娃哈哈集团，则只有一😘个空壳而已。 但是宗馥莉硬是打出了这张牌，显然另起炉灶😡并非她的本意，产线和娃哈哈，她应该都想要，如果不行，那干脆谁🙌也别要了。 01 “娃哈哈”商标无疑是娃哈哈现在❤️最核心的资产之一，目前娃哈哈品牌价值已突破900亿。启用新的🤔品牌，就等同于抹去娃哈哈在宗庆后时代积累几十年的价值沉淀。 🙄 但对于宗馥莉来说，这其实也算是无奈之举。 目前“😘娃哈哈”商标归属于杭州娃哈哈集团有限公司，该公司由杭州上城区👍文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉持股29.4%，🤔杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股2⭐4.6%。 这也意味着，宗馥莉虽然接手宗庆后在娃哈哈集😅团的全部股权，但是在员工持股会的股权案件还没有尘埃落地的情况😎下，宗馥莉还没有获得对娃哈哈品牌绝对的话语权。 展开全🔥文 在选择这条决绝的道路前，宗馥莉也曾尝试过较为温和的😡方式。几个月前，宗馥莉曾尝试将娃哈哈商标从娃哈哈集团转让至娃😘哈哈食品有限公司，后者的实际控制人为宗馥莉，总持股比例达到6🔥2.466%，表决权比例为51%。但这条路，最终并没有走通。🎉 在此之后，宗馥莉便加快去“娃哈哈”化的进程。一方面，❤️开始注销娃哈哈相关企业，另一方面，开始扶持新的品牌。比如要代😀替“娃哈哈”的“娃小宗”，早在今年5月份就已经出现在市场，旗❤️下还有凝香乌龙等无糖茶产品售卖。 或许是娃哈哈商标的掣😂肘，让宗馥莉意识到商标资产的重要性，其在转移娃哈哈商标失败后🌟，开始通过关联公司申请大量商标，比如宏胜饮料集团有限公司，目🔥前可查询到147条商标信息，其中有60条都是今年2月份以后申🔥请的。 巅峰时期的娃哈哈，靠着营养快线和AD钙奶两款爆😀红遍大江南北，在消费者的认知里，营养快线和AD钙奶几乎就等同😜于娃哈哈。但查询得知，目前在食品、啤酒饮料分类下的“营养快线💯”的商标也属于杭州娃哈哈集团有限公司，在这两大分类下还没查询😉到AD钙奶相关的有效“已注册”信息。 宗馥莉关联公司的🤔商标申请中，并没有这两款爆款产品的商标申请信息，只有类似的比😊如“悠简快线”等商标名称。在没有更多底牌的情况下，宗馥莉只能🤗把所有的赌注都下在新品牌“娃小宗”上。可以说，宗馥莉这次袭击🤗，甚至比第一次还要彻底。 宗馥莉想“另立门户”的迹象其😉实早已显现。 从接手娃哈哈以来，宗馥莉就开始大刀阔斧地😀改革，不仅把员工和经销商合同改签到宏胜，而且还通过新设生产、🤔销售和采购企业的方式，把娃哈哈体系内的供应、生产和物流等环节😁复制到宏胜体系内。 也就是说，娃哈哈这个庞大的饮料帝国🤯背后，现在所剩的资产已经大不如前。现在能做的，也就只有守住“😢娃哈哈”品牌资产的底线。 02 用“娃小宗”代替🤗“娃哈哈”，其实是一条极为冒险的路。 虽然有消费者认为🎉，选择饮品时看重的是品质、口感以及性价比，至于叫什么名字并不🤔重要，但是在更多的消费者看来，娃哈哈承载的是国民记忆，娃哈哈😘的品牌是他们选择消费的最重要的原因。 十几年前，宗馥莉🔥曾接受过一次媒体的采访，当问到“娃哈哈减去宗庆后等于什么”时🌟，她给出的答案是“等于零”。现在的宗馥莉，其实也在面临一个相🤔似的问题“娃哈哈减去娃哈哈等于什么”，这个问题或许已有答案。😍 在“娃小宗”过消费者这一关之前，目前经销商群体中，已😴经表现出了极大的抵触心理。有经销商在接受媒体采访的时候表示，❤️“99%的娃哈哈经销商，都不会做‘娃小宗’的。” 娃小😴宗在经销商处就遇到阻力其实也不难理解，没有经历过市场验证的产🙄品，谁也不确定会不会砸在手里。其实即便是对娃哈哈，经销商的信😴心也在承压。 2024年，在宗馥莉的带领下，娃哈哈的营😡收暴涨200亿来到700区间，重回到十年前的巅峰时刻，这对于💯娃哈哈产业链上的任何一方来说都是值得庆贺的事情，但经销商们却😡高兴不起来。因为娃哈哈经销商接到了2025年的销售任务，是要🚀在2024年的基础上实现增长。 要知道，娃哈哈的营收能😅实现暴涨，并不是因为有新的爆款产品等出现，而是因为宗庆后去世🔥后引发了一波“情怀消费”，围绕农夫山泉的一场舆论风波，也为娃😊哈哈带来不少的流量。但这种增长是不可持续的，以此为基础制定的❤️销售目标也为经销商增加不小的压力。 另一方面，在宗馥莉🙄的“铁腕”策略下，娃哈哈开始陆续砍掉年销在300万以下的经销😎商，这更是加剧了小经销商们的恐慌。还有经销商在接受媒体采访时🤯表示，现在做娃哈哈经销商的利润很低，毛利润只有10%左右，净😢利润也就2%-3%，再加上退货，干一年不亏本就不错了。 😡 娃哈哈的联销体系是建立信任的基础上，先款后货的模式很大程度🙌上缓解娃哈哈的资金压力，经销商持续承压，再加上品牌更名，将会👍对这种模式产生直接的冲击。 虽然“娃小宗”是代替“娃哈😆哈”的位置，还可以依赖娃哈哈原本的销售渠道，不算是从0建立起😜来的新品牌，但是想要获得市场的认可也并不容易。2016年，宗❤️馥莉也曾创立新品牌KELLYONE，这个同样背靠娃哈哈的品牌😀，还赶上无糖茶饮风潮，但现在也已经基本宣告失败。 目前😘KELLYONE在电商平台上的旗舰店已经清空所有“宝贝”。为🥳了让KELLYONE打进年轻人的圈子，宗馥莉极其重视线上运营👏，还在社交媒体营销方面下了不少功夫，但也反响平平。有数据显示😅，2024年KELLYONE在抖音上的全年销售额仅有8.1万😍。 在几个月前刚刚面世的“娃小宗”旗下的无糖茶产品到更🤩是没有激起任何风浪，目前在各大电商平台上都搜索不到相关的商品🙌信息。 几个月前，娃哈哈因为冰红茶产品换包装，就引发经😆销商们怨声载道。换个包装尚且会积压库存，换新品牌后的风险更是🤯可想而知。 03 现在的宗馥莉，可谓是腹背受敌，🎉这是她选择破坏性策略的背景，毕竟不破不立。 在外人眼里😁，宗馥莉一直都是“江浙沪独生女”的天花板，至少在遗产争夺事件😎爆发之前是这样的。所以理所当然，宗馥莉进入娃哈哈后，就一直是😁作为接班人的存在，但是接班过程却并不顺畅，所谓一朝天子一朝臣🤔，想获得老臣们的支持就是第一道难关。 宗馥莉接手娃哈哈😆后，除了引发过员工的维权事件，而且还与昔日的老臣们对簿公堂。😊 事件的缘由还要追溯到20多年前的娃哈哈改制期间，经过😂几番股权转让后，当时由正式员工持股的比例就达到24.6%。2🤗018年时，宗庆后就员工持股制度做出了一次重大调整，由员工持😘股会将员工持有的股份全部回购，回购后，员工不直接持股，但依然🙌可以享受干股分红。 但在宗庆后去世后，部分娃哈哈员工对⭐2018年签署的回购协议提出异议，并且提起诉讼。目前持股会登👍记的成员只有宗馥莉一人，如果宗馥莉能拿下这部分股权，其将拥有😁娃哈哈集团54%的股份，也就拥有对娃哈哈品牌使用的话语权。 🙄 但目前这一诉讼还未完结，上月底宗馥莉还向全国最高人民法👍院、最高人民检察院等相关部门提交投诉与举报材料，恳请依法依规😡加快处理。而宗馥莉对该此表现出急切的态度，其实也不难理解，现🥳在的她不仅面对着外患还有内忧，遗产争夺案件也对其是否能拿到娃😂哈哈集团的控股权增加了诸多不确定性。 从百亿遗产继承案🤔目前的进展来看，宗馥莉情势不利。根据判决书显示，汇丰银行有限😊公司的银行账户中的资产，是宗继昌、宗婕莉、宗继盛三位原告享有🚀受益权的信托财产。作为原本世人眼中的“独生女”的宗馥莉，不得😀处置、处理或者减少账户上的资产价值。 而遗产争夺案，也🤯无疑给宗馥莉再次敲响警钟。与宗馥莉争夺遗产的三位“弟妹”的母🙌亲杜建英，在娃哈哈成立初期就已经加入公司，其在娃哈哈内部的关😍系盘根错节，虽然宗馥莉已经采取一系列“去杜建英”式的调整，但😁谁也没法确定这棵大树扎根有多深。 在没有办法确定杜建英🤔对职工持股诉讼影响有多大，几位“弟妹”未来是否会牵涉进娃哈哈😍集团股权纠纷的情况下，启用新的品牌，或许是宗馥莉能想到的最有😆效地快刀斩乱麻的手段。 在过去的十年里，饮料市场上农夫🤯根基深厚，新贵层出不穷，在没有新爆款的情况下，娃哈哈只能吃老😁本，从老产品一直吃到老情怀。但争产案一发，布鞋首富的神话不再😊，创始人光环这碗饭它是很难再吃到了。 当然，无论如何，🤯娃哈哈都还没到清零的地步。谁能想到，小宗会主动出清。 😉娃小宗，不是"老宗"的娃，只是"小宗"的娃，这是她想要的。返❤️回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

时隔9个月，美联储重启降息。 北京时间9月18日凌晨，👍美联储最新的议息决议将联邦基金利率的目标区间下调25个基点至🔥4%-4.25%，符合市场预期。 一年前，2024年9❤️月，美联储启动了四年多来的首次降息，分别在2024年9月、1😂1月、12月降息50个基点、25个基点、25个基点。进入20😁25年，美联储连续5次会议维持利率不变，直至本次会议重启降息🌟。 美联储在声明中表示，近期指标表明，就业增长放缓，失😴业率小幅上升，但仍保持在低位。通胀上升，且保持了一定程度的高🤔企。为支持其目标，同时考虑到风险转换到平衡，委员会决定将联邦🙌基金利率的目标区间下调25个基点至4%-4.25%。 😆与7月议息声明相比，本次声明对就业市场的判断由“失业率依然较😍低，劳动力市场状况保持良好”转变为“就业增长放缓，失业率小幅😁上升，但仍保持在低位”，同时新增“通胀上升”的表述。在下调利🤔率区间时，强调考虑到了“风险转换的平衡”。在描述调整目标区间😍的条件时，删去了“幅度和时机”的表述。 声明表示，在评😆估合适的货币政策立场时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响😂。如果风险的发生会阻碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适🔥当的货币政策立场做好准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括🌟劳动力市场指标、通胀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的😁数据等。 本次会议共有1票反对，为新任美联储理事米兰（😊Stephen I. Miran），他倾向于在本次会议上降息😡50个基点。在上个月投出反对票的鲍曼（Michelle W.❤️ Bowman）和沃勒（Christopher J. Wal😍ler）投票赞成了本次会议，7月他们便倾向于降息25个基点。⭐米兰被认为是特朗普政府经济议程的关键设计者，鲍曼和沃勒则是由🌟现任美国总统特朗普提名的理事。美联储7名理事中，上述3人由特🙌朗普提名，剩余4人由民主党政府提名。 以下是9月声明全🔥文与7月声明的比较： （删去7月原文：尽管净出口的波动😊继续影响着数据，）最近的指标表明，今年上半年经济活动的增长有⭐所放缓。就业增长放缓，失业率小幅上升，但仍保持在低位（7月原🙌文：失业率依然较低，劳动力市场状况保持良好）。通胀上升（本月🌟新增），且保持了一定程度的高企。 委员会力图在长期内达⭐成最大就业和2%的通胀目标。关于经济前景的不确定性仍处于高位😂。委员会注意到其双重任务面临的双面风险，并判断就业下行的风险😊已经上升（本月新增）。 为支持其目标，同时考虑到风险转🤗换的平衡（本月新增），委员会决定将联邦基金利率的目标区间下调🤯0.25个百分点至4%-4.25%（7月原文：维持在4.25🎉%-4.5%）。在考虑对联邦基金利率目标区间（删去7月原文：😀的幅度和时机）进一步调整时，委员会将仔细评估未来的数据、不断🤔变化的前景和风险平衡。委员会将继续减持美国国债、机构债券和机😊构抵押贷款支持证券。委员会坚定地致力于支持最大限度的就业，以😂及将通胀恢复至2%这一目标。 在评估合适的货币政策立场🤩时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响。如果风险的发生会阻🙄碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适当的货币政策立场做好😀准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括劳动力市场指标、通胀🚀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的数据等。 投票🔥赞成者包括：FOMC委员会主席（美联储主席）鲍威尔（Jero🤔me H. Powell, Chairman）；委员会副主席🌟（纽约联储主席）威廉姆斯（John C. Williams，👍Vice Chairman）；（美联储理事）Michael 🥳S. Barr；[本月新增：（美联储理事）Michelle 😊W. Bowman」]；（波士顿联储主席）Susan M. 🤩Collins；（美联储理事）Lisa D. Cook；（芝⭐加哥联储主席）Austan D. Goolsbee；(美联储🤯理事）Philip N. Jefferson；（圣路易斯联储🙄主席）Alberto G. Musalem； （堪萨斯城联储😆主席）Jeffrey R. Schmid；[本月新增：（美联😍储理事）Christopher J. Waller]；投票反🤔对这一行动的有米兰（Stephen I. Miran）[7月😆原文：鲍曼（Michelle W. Bowman）和沃勒（C🥳hristopher J. Waller）]，他倾向于在本次😡会议上降息0.5个百分点（7月原文：0.25个百分点）。[删😂去7月原文：库格勒（Adriana D. Kugler）缺席😜，并未参与投票]。返回搜狐，查看更多