文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品😘牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日👍，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用😢户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出🥳，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb😢uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通😢过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴🔥随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、🙌荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆😎盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续🌟使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返⭐欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式😜在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内😍视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。🤩通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多😎品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合😴与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破🤗，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu😆等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”😎出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探😆索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以🤗规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要😊大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧😘钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能🤗获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问🙄题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平💯台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固👏定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专🤔注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零🙄售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施😂较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，💯强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，😍从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也🤗有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使🔥用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J🤯oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务😴方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存😡活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在👍线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭😢代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势😁的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在🎉2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖😜家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月⭐，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期😴，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B💯2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到👍半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国🙄市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营😊模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy🎉buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步👍开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来🤩看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到😢直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜😊算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：😡一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储❤️网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全😉渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直🥳接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中🔥优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”😍战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构🥳建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy😀buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo🚀ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送🤔服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 🙌 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——😅不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的😅“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊🤔一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样🌟的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平😆台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹💯，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报·读创客户端首席记者 谢惠茜 “银行免费短信正在消失”近日冲上了微博热搜，引发广泛关注。记者咨询了多家银行后发现，多家银行确实均已上调部分动账短信通知服务的起点金额，调整范围主要为免费短信服务，也涉及少部分收费服务。 今年8月中旬，广东华兴银行发布公告称，为提升客户服务水平，该行对个人客户账户动账短信发送方式进行了优化。自2025年9月16日09:00起，该行将停止发送账户动账金额在500元以下的动账短信。而在此之前，该行动账短信提醒没有起点金额要求，只要发生动账均会发送短信提醒。 这并非是今年首家调整动账短信通知提醒服务的银行。在广东华兴银行之前，已有民生银行、中国银行、湖北银行等多家银行纷纷进行调整。 其中，早在今年1月1日起，民生银行便将个人借记卡人民币账户短信即时通服务部分优惠措施调整为：单笔通知起点金额大于300元的动账短信提醒优惠终止；签约个人网银、手机银行、微信即时通任一产品享短信即时通服务费9折优惠终止；从3月1日起，民生借记卡签约了短信即时通，且有收到该行发送的即时通动账短信提醒，次月会按照人民币2元/月/卡/手机号的收费标准进行收费。 针对终身免费短信通知服务的存量个人客户，中国银行也于4月17日开始调整其账户变动触发短信通知的默认金额，起点金额上调为100元。此前，此类客户免费接收短信提醒的起点金额是0元（以上）。 “目前大多数银行都已没有全部免费动账短信通知提醒了。银行发送信息也是需要成本的，银行设置动账短信通知服务起始金额以后会成为一个必然的趋势。”一位不愿具名的银行业内人士告诉记者。 “银行免费短信服务逐渐淡出市场是成本控制与数字服务升级共同驱动的必然选择。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示，一方面，海量短信的持续发送构成可观的运营成本，这与银行降本增效的核心诉求相悖；另一方面，移动支付与手机银行的全面普及，使应用程序推送等免费数字化通知方式成为主流，其信息承载更丰富且触达更高效，显著降低用户对传统短信的依赖。银行主动收缩此项服务实质是引导客户迁移至更现代的电子渠道，从而优化资源分配并加速整体数字化转型进程。返回搜狐，查看更多