在投资里，有两个重要的风险控制原则：止盈与止损。 所谓⭐止盈，就是见好就收，不贪多、不恋战。 而止损，就是愿赌😅服输。发现方向错了、已经触及到底线了，就果断停止投入，及时止😡损。 其实人生这场投资，道理也是一样。 很多人活😅得纠结又疲惫，根源往往是败给了两样东西：一是贪心，二是不甘心🤔。 明明知道自己赌输了、选错了、坚持下去没意义了，却偏💯舍不得那些已经付出的沉没成本，最后反而越陷越深。 直到🙄撞过几次南墙才明白：一个人最通透的活法，是落子无悔，愿赌服输🎉。 赢了，就守住手里的幸福；输了，就坦然接受所有。 😢 对的错的，我都认了，买单离场，及时止损。 01 😆 选错的人，及时止损。 在电视剧《知否》里，淑兰的婚🔥姻就是一场“错投”。 她嫁的孙秀才，本来是12岁中秀才😊的神童，可这个神童到了三十多岁学问不但没长进反而一直在倒退，😎整天拿“有辱斯文”摆架子。 他对淑兰毫无情意，花着她的🥳嫁妆吃喝嫖赌，最后竟为娶娼妓要她净身出户。 就连婆婆也😁帮着儿子欺负她，把她当免费佣人还嫌她不生孩子。 即便日😜子过得如此不堪，淑兰仍一次次降低底线，只求表面的“婚姻圆满”🙄。 而在如今，也有不少人重蹈淑兰的覆辙。 我有个😉女性朋友，也曾陷在这样的婚姻里： 老公常年冷暴力，家里🎉的事不管不问，还常常夜不归宿。 她一个人既要带孩子，又🤗要操持家务，满肚子委屈无处诉说。 从最初的哭闹争执，到😡后来的麻木隐忍。 她不是没想过离婚，却总被“孩子还小”🤗“再忍忍或许会好”的念头牵绊。 最终在这段关系里，越来😡越内耗，越来越失去自我。 直到小三主动找上门，她才彻底👍清醒，意识到自己的自欺欺人有多可笑。 后来她提出了离婚😴，起初的日子确实艰难。 又要工作又要照顾孩子，累得常常🚀偷偷掉眼泪。 展开全文 但熬过来之后，她再也不用😴看别人脸色，不用为不值得的人内耗，整个人的状态反而愈发舒展、😉自信。 很多人离不开一段内耗的关系，就是被沉没成本绑住🤗了。 怕离婚没面子，担心别人说闲话；舍不得自己这么多年🎉的付出，觉得自己太亏了；更害怕离婚后，自己一个人过不好。 😢 可正如明兰所说：既入穷巷，就该及时掉头，不可等一世消磨，🤔悔之晚矣。 承认自己选错了人并不可怕。 可怕的是💯明知错了，却仍在自我麻痹与挣扎中越陷越深。 作家苏芩说😉过一句话：“人心是有限的，要留给真正值得的人。” 及时🚀止损不是认输，而是对自己人生的清醒负责。 别让不值得的😡人，夺走你的笑容、自信与对未来的憧憬。 你的余生，值得😘更舒心的活法。 02 做错的选择，及时止损。 🙌 去年年初，我的二叔在网上刷到某面馆加盟的广告。 视😢频里，这家面馆特别火，各个门店排长队、加盟商晒着高额利润。 ❤️ 这让厌倦工厂10小时轮班的他动了创业心思。 未及😆深入考察，他便交了5万加盟费，又凑钱盘店、装修，前前后后投入😆十多万。 可等店真开起来，他才发现全是坑。 承诺😜的统一配送，食材不仅价高，还经常断货；说好的带店指导，只来了😎一次就没了下文。 更要命的是，生意跟宣传中差远了，开业🤔头两周有活动引流还好点，之后人越来越少，一天营业额连房租都不😊够。 前两月算下来，不仅没赚钱，每个月还平均亏七八千。😂 二婶劝他：“赶紧关店止损，把店面转租出去，多少还能收😉回点成本，别再往里扔钱了！” 可二叔看着店里各项投资总⭐不甘心：“都投了这么多钱了，怎么能轻易就放弃？” 他又😢咬牙凑了几万，去找达人做探店引流，可客流还是没大起色，反而又🙌亏了一笔钱。 就这么硬撑了一年，到了该续交房租的时候，😘他终于撑不下去，选择了放弃。 最后算下来，不仅亏光了多🤔年攒下的积蓄，还欠了3万多外债，他不得不重新回工厂打工还债。😂 其实二叔这样的事，生活中太常见。 很多人都是这😅样，明明知道一件事继续下去没结果了，可就是舍不得之前花的钱、💯搭的时间，不甘心就这么“认栽”，非要硬撑，结果越陷越深，亏得😆更多。 林语堂说过一句话：明智的放弃，胜过盲目的执着。🚀 人生的选择本就如赌局，输赢概率各半，没人能一辈子当常😜胜将军。 真正聪明的人，不是不犯错，而是犯了错能及时回🥳头。 不因为沉没成本，就硬把自己困在错误里，而是果断停🙌手、及时止损，把损失降到最低。 毕竟，承认选择错了不丢🙌人，不肯放手才会让自己越陷越深。 及时转身不是懦弱，而❤️是为自己保留重新开始的资本，是对生活最清醒的自救。 0💯3 有些执念，及时止损。 生活里，还有一种输，是😉困在执念里不肯放手。 知乎上有位博主，就是被考公执念困😊住的人。 从22岁大学毕业起，他就把考上公务员当成唯一🤯目标，理由是“稳定、体面，家里人都认可”。 为了备考，👍他推掉了所有工作机会，甚至拒绝了亲戚介绍的、专业对口的国企岗😎位，一心在家全职备考。 第一年，他对考公流程不熟，笔试🌟差10多分没能进面； 第二年，他报了昂贵的线下班，可最🥳终还是以3分的差距落选； 第三年，他报考的岗位竞争比达😅到1:500，再次遗憾落榜。 家里人劝他：先找份工作边😡做边考，也能减轻家里负担。 可他总说：“都坚持这么久了😡，现在放弃太可惜，明年肯定能考上。” 就这样，他把自己🙄困在考公这件事里整整五年。 同龄人早已在职场站稳脚跟，🤯有的创业成功，有的成家立业。 可他呢？不仅没考上公务员🥳，还因长期脱离社会，连工作都找不到了。 后来他在文章里😂反思：自己是真的很喜欢这个行业吗？ 好像也不是。只是考🔥公这件事做久了，渐渐变成了执念。 这种执念，本质上是一😂种“不愿认输”。 不愿承认这条路不适合自己，不愿接受努😜力达不成预期。 可就像手里握着一把沙子，握得越紧，流失🤔得越快。 对一件事执念越深，反而越容易被它困住，错过更🤗多可能。 其实，人生不是一道单选题。 无论是考公😡考编，还是其他目标，有时我们需要为自己设定一个止损点。 😴 当到达止损点，就放弃自己的执念，坦然接纳没成功的结果。 ❤️ 在输的时候及时抽身，为自己保留重新开始的底气，或许才能在😎别处遇到更适合自己的风景。 ▽ 我很喜欢一句话：😆任何事，只要你能接受最差的结果，也就没什么可以再将你打败的了🎉。 人生的智慧，一半在争取，一半在放弃。 争取该💯争取的，是勇气；放弃该放弃的，是清醒。 而愿赌服输，正😜是这份清醒里最难得的通透。 希望每个人都能在该争取时全😜力以赴不犹豫，在该放手时干脆利落不纠缠。 点个赞吧，以😊愿赌服输的通透，过好热气腾腾的人生。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多